Hogyan növelheti Facebook-konverzióit a Google Analytics segítségével: Social Media Examiner

Javítani szeretné a Facebook-konverzióit?

Fontolgatta-e a Google Analytics erejének egyesítését a Facebook Insights-szal?

Ezen adatok összehasonlítása segíthet megtalálni azokat a Facebook rajongókat, akik nagy valószínűséggel térnek meg.

Ebben a cikkben megmutatom, hogyan kell azonosítsa az optimális közönséget, és párosítsa azt Facebook-rajongóival a konverziók növelése érdekében.

# 1: Azonosítsa vásárló közönségét

Először nézzük meg a webhelyét. A Google Analytics a legjobb módszer annak meghatározására, hogy a közönség mely szegmensei térnek át leginkább a céljaira. Ebben a szakaszban feltételezem, hogy tisztában van veled hogyan működik a Google Analytics, konkrétan hogyan működnek a célok és az események.

Az alábbiakban bemutatom, hogyan kell használni Google Analytics demográfiai adatok (hely, nem és korcsoport) az optimális közönség meghatározásához. Mivel A Google Analytics nem követi nyomon az Ön webhelyét látogatókat, az első lépés egy megfelelő periódus megtalálása elegendő adattal.

Jelentkezzen be a Google Analytics szolgáltatásba, és a bal oldalsávon kattintson a Közönség> Demográfiai adatok> Áttekintés elemre.

A Google Analytics két, az alábbihoz hasonló diagramot jelenít meg. Az egyes diagramok jobb felső sarkában látható azon webhelyek munkamenetének százaléka, ahol a Google nyomon követi a demográfiai adatokat. Kísérletezzen különböző időszakokkal, amíg meg nem találja a legnagyobb százalékos arányt.

Miután megtalálta az elfogadható időtartamot, meg kell megtudhatja, melyik szegmens biztosítja a legjobb konverziós arányt. Kétféle módon lehet nyomon követni a konverziókat: események és célok.

Az események olyan konverziók (és egyéb interakciók), amelyek adott oldalaktól függetlenül történnek. Nak nek megtalálja az esemény konverzióit, kövesse az alábbi utasításokat:

1. A bal oldalsávon kattintson a Viselkedés> Események> Legjobb események elemre. A lásd egy jelentést az alábbihoz hasonló.

2. Kattintson az elemezni kívánt konverzióhoz társított eseménykategóriára (pl. a benyújtott megkeresések száma).

3. Kattintson a Másodlagos dimenzió elemre (az Esemény művelet felett), és válassza az Életkor, Nem vagy bármely hely dimenziót mint a lehetőséged. Ebben a példában az Age-t választottam.

A Google Analytics újragenerálja a jelentést, hogy tartalmazzon egy további oszlopot a kiválasztott demográfiai adatokkal.

tudsz ezzel a jelentéssel azonosíthatja, hogy melyik közönségszegmens hajtotta végre a legtöbb konverziót. Például a következő képen a 45-54 és 55-64 éves korosztály láthatja a legtöbb sikert.

Ismételje meg ezeket a lépéseket más demográfiai adatokkal, és írja le megállapításait- később felhasználja őket.

A célok olyan konverziók, amelyek bizonyos oldalakon történnek, ezért a folyamat itt kissé eltér.

1. A bal oldali oszlopban kattintson a Viselkedés> Webhelytartalom> Minden oldal elemre.

2. A jelentés tetején lépjen be a keresési menübe, és írja be annak az oldalnak a nevét, ahol konverziók történnek (pl. a köszönő oldal, amely megjelenik, miután valaki feliratkozott a hírlevelére). A Google Analytics frissíti az információkat, hogy csak az adott oldal adatai jelenjenek meg.

3. Kattintson a Másodlagos dimenzió elemre, és válassza ki az elemezni kívánt demográfiai adatokat. tudsz válasszon bármilyen demográfiai adatot (pl. hely, nyelv, eszköz), amelyek segítenek azonosítsa az optimális felhasználót. Az alábbi kép a Nem adatait mutatja.

Az események és a célok adatai alapján most már tudja, hogy a 45-64 éves férfiak a legjobban konvertáló közönsége (azaz az optimális közönségszegmensek).

# 2: Keresse meg a közönségréseket a Facebookon

Miután meghatározta az optimális szegmenseket, itt az ideje, hogy megtudja, hogyan oszlik meg a közönség a Facebook rajongói között. Ha hiányosságok vannak, ez megmagyarázhatja, miért nem ér el eredményt a Facebook-marketingedből.

A disztribúció megtalálásának legegyszerűbb módja:használja a Facebook Insights szolgáltatást. Az oldal vezérlőpultján kattintson az Insights> People elemre.

Használhatja a Insights következő oldalán elérhető négy jelentés bármelyikét, de ehhez a példához én használja a rajongói jelentést. Itt láthatja rajongói demográfiai szegmenseit nemek és korcsoportok szerint. Hasonlítsa össze az adatokat a Google Analytics eredményeivel.

A Google Analytics kimutatta, hogy a webhely optimális közönsége a 45-64 éves férfiak. A Facebook Insights azonban azt mutatja, hogy ugyanaz a közönség csak az oldal teljes rajongóinak 6% -át teszi ki. Ez jelentős különbség.

Megpróbálhatja A jelenlegi Facebook-rajongók számára megfelelőbb termékek létrehozásával szüntesse meg a hiányt. Vagy tudsz célzott bejegyzéseket írjon az elkötelezettség és a rajongók számának növelése az optimális közönségből.

Új termékek létrehozásához üzleti elemzésre és döntésekre van szükség, de az elkötelezettség és a rajongók fokozására koncentrálni könnyebb, és valószínűleg gyorsabb eredményeket fog hozni.

# 3: Értse meg Facebook közönségét

Mielőtt új tartalmat hozna létre és kampányokat futtatna az optimális közönség növelése érdekében, fontos, hogy egy kicsit jobban megértse ezt a közönséget. Használata Facebook közönségbetekintés, tudsz hozzon létre egy szűrőt az optimális közönség adatainak megjelenítéséhez a kívánt piacokon.

Lépjen a Facebook Közönségstatisztika vezérlőpultjára. A bal oldali oszlopban válassza ki azokat a demográfiai adatokat, amelyekről információkat szeretne kapni. Példánk nyomán 45-64 éves férfiakat választana ki.

Használja az Érdeklődés részt szűkítse a jelentés adatait, hogy csak az Ön ipara iránt érdeklődő felhasználók jelenjenek meg.

Ne feledje, hogy az oldal nevének használata a Kapcsolatok opció alatt nem jó ötlet, mert már látta, hogy ez a demográfiai adat nem teszi ki a rajongótábor nagy részét. Jobb, ha az Érdeklődési terület és az iparral kapcsolatos kulcsszavakat használja.

Addig folytassa a szűrők hozzáadását, amíg meg nem találja az optimális demográfiai adatait.

Kicsit később szüksége lesz erre a közönségre. Kattintson a felső menü Mentés elemére, nevezze el a közönségét (válasszon valami könnyen megjegyezhetőt), majd kattintson ismét a Mentés gombra.

# 4: Célzott tartalom létrehozása

A Facebook Audience Insights célzási információi alapján kezdjen el új tartalmat létrehozni, amely megfelel az optimális közönség érdeklődésének. Például, más oldalakat nézni követik tartalmi ötleteket. Milyen típusú bejegyzéseket adnak le a többi oldalak? Mekkora az elkötelezettségük?

Tekintse meg a Munkakör / Ipar közönség adatait, hogy megbecsülje azokat az időket, amikor optimális közönsége nagy része a Facebookot nézi. A felhasználók online közzététele javítja az esélyét, hogy elérje őket.

Egy másik demográfiai szempontból ellenőrizni kell a háztartási jövedelmet. Ez az információ segíthet annak eldöntésében, hogy az árak megemlítése befolyásolja-e a közönség kapcsolatát a tartalmával, valamint azt, hogy miként lehet a legmegfelelőbb promóciókat kidolgozni.

Végül vessen egy pillantást a családi állapotra / a háztartás méretére. Ha optimális közönsége fiatal szinglik, akkor az üzenetének teljesen másnak kell lennie, mint ha érett családokról van szó.

# 5: Használja a Facebook hirdetéseket

Amint tudod, A Facebook algoritmusa korlátozza elérhetőségét elkötelezettség, tartalom és számos egyéb tényező alapján. Ha nagyon célzott tartalmat hoz létre, de a megfelelő közönség nem látja, akkor rögtön ott van, ahol elkezdte.

Ha el akarja érni a közönségét, akkor meg kell hirdesse bejegyzéseit.

Ha hirdetéseket használ a bejegyzések népszerűsítésére az Ön optimális szegmenseiben a Facebookon - akár rajongók, akár nem, akkor valószínűleg azonnali eredményeket fog elérni (vagyis megnövekedett konverziókat). Látni fogja az optimális szegmens rajongói számának növekedését is, ami viszont növeli a konverziókat a sorban.

Célzott hirdetési kampány létrehozása egyszerű. Nyissa meg még egyszer a Közönségstatisztikát, majd kattintson a Megnyitás gombra a felső menüben.

A következő ablakban válassza ki a korábban létrehozott közönséget. Kattintson a Megnyitás gombra a jobb alsó sarokban töltse be az összes létrehozott jelentést előtt.

Következő, kattintson a Hirdetés létrehozása gombra (a menü jobb felső sarkában) és válassza a Hirdetések létrehozása eszközt vagy a Power Editor alkalmazást.

Ha a Power Editor lehetőséget választja, kattintson a Meglévő célzási csoport elemre, és válassza ki a mentett közönséget. Ha a Hirdetés létrehozása eszközt választja, a Facebook automatikusan alkalmazza mentett közönségét. Fejezze be kampányának létrehozását, és máris indulhat!

Az eredmények maximalizálása érdekében ne feledje csináld A / B tesztelés, és fontoljon meg néhány fejlett hirdetési taktikát, például remarketing a webhely látogatóinak.

Következtetés

Ha nem lát hasonló konverziókat mind a webhelyén, mind a Facebookon, akkor az optimális közönség és rajongótábor helytelen lehet. Amikor Facebook-közönsége igazodik az általános optimális közönséghez, jobb eredményeket érhet el vállalkozása számára.

Használja a fenti tippeket további Facebook-konverziók generálásához.

Mit gondolsz? A Facebook rajongótábor megfelel-e az optimális közönségnek? Milyen taktikát alkalmazott az összehangoláshoz? Kérjük, ossza meg kérdéseit és észrevételeit az alábbiakban.