Hogyan készítsünk tartalmat a közösségi média értékesítési csatornájához: A közösségi média vizsgálója

A szociális ügyfeleket használja az ügyfelek ápolására?

Kíváncsi arra, hogyan lehet a potenciális ügyfeleket vásárlóvá alakító tartalmat eljuttatni?

Amikor a megfelelő tartalommal kezdi, egyszerű hozzáigazítani kulcsfontosságú darabjait a különböző közösségi média csatornákhoz.

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan lehet tartalmat létrehozni, újra felhasználni és bővíteni, hogy elérje az embereket az értékesítési ciklus minden szakaszában.

# 1: A csatorna egyes szakaszainak tartalmi igényei

Minden sikeres tartalommarketing-stratégia alapja az ötletelés. A létrehozott tartalom túlzott mennyiségével az erős ötletstratégia, amely a vevőket a vevőcsatornához kapcsolja, segít abban, hogy a legnagyobb hatású tartalmat hozza létre.

A sikeres ötletért kezdje a vevő személyének feltérképezésével. Tartalmazza a demográfiai és pszichográfiai adatokat, valamint érdeklődési és fájdalmi pontok. A témák és a tartalom típusai a vásárlói igények függvényében változnak, ahogy haladnak a vásárlói tölcséren keresztül.

A tölcsér vagy a tudatosság szakaszának teteje

A tölcsér tetején, kezdje el kialakítani a kapcsolatokat a vevő személyeivel. Szerezzen engedélyt a kommunikációra velük úgy, hogy kedvelik az oldaladat a közösségi médiában, feliratkoznak az e-mailes hírleveledre, vagy regisztrálnak a blogod RSS-hírcsatornájára.

Ebben a szakaszban a tartalomnak többnyire tájékoztató jellegűnek kell lennie, és arra kell összpontosítania, hogy segítsen megoldani a fájdalom pontokat. A közönség elérése érdekében használja a blogbejegyzéseket, a közösségi média tartalmát és vonzó infographics.

A tölcsér vagy a mérlegelési szakasz közepe

Már engedélye van a közönséggel való kommunikációra, ezért most ezt szeretné célzott tartalom szállítása blogbejegyzések beágyazva az e-mailes hírlevelekbe.

A tölcsér közepén lévő tartalom középpontjában kell lennie. Adja meg közönségének az összes okot, amiért szüksége van a termékére vagy szolgáltatására meggyőzni őket, hogy lépjenek az utolsó szakaszba, a döntésbe.

A tölcsér vagy a döntési szakasz alja

Az üzletkötések lezárása áll a tölcsér alján. A döntési szakaszban segítségére van a tartalmának alapítsa meg cégét gondolatvezetőként és az iparág legismertebb vállalata.

Kellene oktassák a vásárlókat és tegye ki őket új ötletek elé. E-könyvek, termékismertetők, esettanulmányok és ajánlások készítése ideális mód a kommunikációra ebben a szakaszban.

Végül, hozzon létre egy táblázatot a vevő személyével az egyes szakaszokhoz hozzárendelve a vásárló tölcsérből:

Minden vevő személyének saját diagramja lesz. Most ezeket a diagramokat össze kívánja állítani, hogy megalapozza szerkesztőségi stratégiáját.

Elmetérkép vásárlói személyek és vásárlási szakaszok

Használjon gondolattérképet az ötletgyűjtés és ötletelés elindításához. Az elmetérkép fog áttekintést mutat a létrehozni kívánt különböző típusú tartalmakról és témákról. Az összes adat egyetlen gondolattérképen történő megjelenítése hatékony segítséget jelent a szerkesztői naptár létrehozásának következő lépésére való áttérésben.

Az elme térképed így nézhet ki:

A személyektől kezdve a vásárlási szakaszokon át a tartalmi témákig és tartalomtípusokig mindent vizualizálhat.

# 2: Az alapvető tartalmi témák meghatározása

Ezután meg kell részletesebben megismerheti a létrehozandó tartalmat. Az alapító tartalomdarabok mélyrehatóak és kiterjedtek, és egy tartalmi stratégia alapját képezik. Emellett egyedi adatokat osztanak meg, és alaposan felfedezik egy témát. Ezekkel a tartalomdarabokkal blogbejegyzéseket, infografikákat, videókat, e-maileket, közösségi média frissítéseket és egyebeket hozhat létre.

Hogyan választhatja ki, hogy milyen tartalmat hozzon létre alapdarabként? Kezdje azzal, hogy egyesíti a már megszerzett adatokat a kulcsszókutatással találjon konkrét kifejezéseket, amelyekre a célközönsége keres. Hozzon létre kulcsszócsomagokat az egyes személyekhez és vásárlási szakaszokhoz kombináció.

Kutatási kulcsszavak

A Google Kulcsszótervezője remek kiindulópont, mert hirdetéscsoportokat ad, amelyek egyúttal egy témát támogató tartalmi témák is.

Példaként használjuk a szülői felügyelet alkalmazását, a Teensafe alkalmazást, amelynek egyik fő kifejezése a „számítógépes zaklatás”. Az alábbi képen megteheti lásd a Google által feltárt egyes altémákat. Ezeket felhasználhatja szerkesztői naptárához.

Határozza meg a versenytársakat a kulcsszavak kereséséhez

Ezután használja Ahrefs hogy megtalálja a versenytársak listáját.

Keresse meg azokat a kulcsszavakat is, amelyeket az egyes versenyzők rangsorolnak.

Amikor te kombinálja a Google Kulcsszótervező kulcsszavait a versenytársak által kibontott kulcsszavakkal, átfogó listát kell készíteni a hivatkozott témákról és altémákról.

Témák és altémák vizualizálása

Most hozzon létre egy gondolattérképet, amely összekapcsolja az összes információt, és továbbfejleszti azokat tartalmi és altémákká. A témák és altémák feltérképezése segít vázolja fel az alapdarabját, valamint a szubtartalom darabjaitamit létrehozni fogsz.

Döntse el, hogy milyen típusú tartalmakat hoz létre

Hogyan fogja bemutatni a tartalmát? Fontolja meg a következő kérdéseket amint a konkrétumokat ötleteled:

• Tartalom típus: A tartalomdarabod blogbejegyzés, céloldal, közösségi médiabejegyzés, infografika, videó vagy prezentáció?
• Termékfrissítések: Van termékkiadásod vagy frissítésed megosztani? Győződjön meg arról, hogy a termékek által megoldott problémákra koncentrál, nem csak a funkciókra.
• Közelgő események: Konferenciát rendez vagy fog részt venni? Szeretne tartalmat létrehozni az eseményei alapján, ezért a tartalmi naptárnak ezt tükröznie kell.
• Iparági hírek: Van-e olyan releváns hír, amellyel hírújságot készíthet a releváns tartalom létrehozásához? Használat BuzzSumo riasztások a legrelevánsabb kulcsszavak figyelemmel kísérésére és érdekes cikkek keresésére, amelyek kiváló tartalmat eredményeznének.

• Tartalomforrások: Hogyan győződhet meg arról, hogy tartalma valóban egyedi? Osszon meg interjúkat a gondolatvezetőkkel, az iparág legjobb gyakorlataival, az elmélyült útmutatókkal, valamint a statisztikákkal és azokkal az adatokkal, amelyeket még nem osztottak meg.

Ha további mérföldet tesz a kutatásra és alaposan egyedi információk létrehozására, akkor segít abban, hogy az alaptartalma sikeres legyen.

# 3: Hozzon létre egy szerkesztői naptárat

Mostantól megvan az összes adat és kutatás, amely szükséges a szerkesztőségi naptár. A hatékony szerkesztői naptár kulcsa az összes mozgó darab követése. Az írói esedékességtől és a vizuális eszköz létrehozásától a fizetési állapotig, az erősítési módig, a tartalom típusáig és a témáig a szerkesztői naptárnak rugalmasnak és könnyen karbantarthatónak kell lennie.

Válasszon egy eszközt

A folytatás előtt válassza ki azokat az eszközöket, amelyekkel szerkesztői naptárát létrehozza. A Podio és a Google Sheets két hatékony és olcsó módszer szerkesztői naptár létrehozására.

Podio egy együttműködő projektmenedzsment rendszer, amely lehetővé teszi hozzon létre egy egyedi tartalomalkalmazást, és konfigurálja azt az Ön igényei szerint. Az alkalmazás létrehozása a Podio alkalmazásban egyszerű, amint az ebben az oktatóanyagban szerepel.

Íme egy példa a Podio szerkesztői naptáralkalmazására:

Mint láthatja, könnyű nyomon követheti a szerzőt, az esedékesség dátumát, az ügyfelet, a cikk állapotát, és több. A Podio elmenti a szerkesztéseket, hogy Ön ezt megtehesse nyomon követheti a tartalom darab előrehaladását amint az állapotváltozások és a feladatok befejeződnek.

Bár nem olyan kifinomult, mint Podio, Google Táblázatok szerkesztői naptárként is használható hatékony eszköz lehet. Hozzon létre egy táblázatot, amely ugyanazokat a mezőket követi fent emlitett.

Íme egy példa a Google Táblázatok szerkesztői naptárára:

Ütemezze tartalmát

Kezdje azzal, hogy megtervezi az egész évet és van ötleted arról, hogy melyik témát fogod felfedezni minden hónapban. Ha te hozzon létre egy alapdarabot minden hónaprastratégiai tervet fog készíteni, amely lefedi az összes fő témát és témát, amelyek hatással vannak a vevő személyére.

Szüntesse meg szerkesztői naptárát negyedekre így konkrétabbá válhat. Szintén munka az altémákon amelyek támogatják átfogó témáját a hónapban.

# 4: Alapvető tartalom újrafelhasználása

Ezután hozzon létre egy átformáló stratégiát vázolja fel, hogy egyetlen eszköz hogyan fedheti le a több kezdeményezést támogató témákat.

Minden alapvető tartalmi cikkhez számtalan különböző tartalmi eszközt hozhat létre. Például a témák azonosítása után havonta egy e-könyvbe foglalhatja a témáját. Az e-könyv minden fejezete vonatkozhat egy altémára, amelyet ezután a blog tartalma lefedhet.

Húzza ki az egyes altémákat és az egyes altémákat támogató adatokat egy infografika létrehozásához. Hozzon létre egy nyitóoldal e-könyvéhez, majd használja ezt a céloldalt és blog tartalmát egy e-mailes marketing kampányban. Készítsen infografikát és animálja animációs videó készítéséhez. Hozzon létre egy videó céloldalt, és hirdesse ezt webes szemináriumok és fizetett közösségi oldalak segítségével.

A fenti kép áttekintést nyújt a különböző módokról tartalom újrafelhasználása minden egyes alapdarabhoz.

Tehát minden alaptartalom darab hat gyökér tartalom darabként osztható meg, amelyek mindegyikük különféle módon osztható meg. Íme egy példa egy szerkesztői naptárra, amely meghatározza a tartalom típusát és a tartalom témáját:

Például, ha egy e-könyvből indul ki, mint alapdarab, akkor ebből az egy könyvből könnyen előállíthat 30 eszközt. Minden eszközből osszon meg 5-10 közösségi média bejegyzést, és eredményezzen legalább 150 közösségi média bejegyzést, ami elegendő ahhoz, hogy egy teljes kampányt egy hónapig tápláljon.

Az átcélzás kulcsa a tervezés. A legtöbbet hozhatja ki tartalmából, ha kihasználja az egyes alaptartalmakat és ütemezi az összes előállított tartalmi eszközt. Önmagában az újraterjesztés nem bonyolult, ha a létrehozási folyamat megkezdése előtt stratégiai vázlatot készít.

# 5: Az ismételt tartalom erősítése

Miután létrehozta és megosztotta tartalmát különféle csatornákon, vegye figyelembe az erősítési taktikát. Hogyan lehet felhasználni ezt az átcélzott tartalmat, hogy vonzza a látogatókat a webhelyére, és bevigye őket a vásárlási csatornába?

Itt van öt módszer a tartalom erősítésére:

Tartalom népszerűsítése a Blogger és az Influencer Outreach segítségével

Először a bloggerek tájékoztatásával népszerűsítheti tartalmát hozzon létre tájékoztatási listát azáltal, hogy beírja a releváns keresési operátorokat a Google-ba. Ez segít létrehozni azoknak a webhelyeknek a listáját, amelyek korábban hasonló tartalmat osztottak meg.

Következő, erős tájékoztató levél segítségével tájékoztassa a bloggereket a tartalmáról, felkérve őket, hogy ellenőrizzék. Ezt követően küldje el e-mailben a tartalmi elemet a bloggereknek, és ösztönözze őket, hogy linkeljék az ön cikkét. Bátorítsa őket arra is, hogy osszák meg a cikket a közösségi médiában.

Használja ugyanazt a taktikátbővítse az infografikákat, videókat és prezentációkat. Amikor ezeket kibővíti, küldjön e-mailben bloggereknek és befolyásolóknak egy linket a vizuális tartalmi elemhez. Felajánlja az e-mailben, hogy írjon egyedi bevezetést a tartalomhoz, és küldje el elkészült cikkét az infografikával, a videóval vagy a prezentációval beágyazva. Természetesen a tartalom márkás lesz, és forrásként az Ön webhelyét említi.

Fizetett társadalmi erősítés

Tegyen félre marketingköltségvetést tartalmainak reklámozására fizetett közösségi oldalakon keresztül. A Facebook, a Twitter, a StumbleUpon és a Reddit használatával tervezzen kreatívot a tartalmi elemei alapján és olcsó forgalmat vásárolhat a tartalmához.

Csúcsminőségű látogatókat vásárol a közösségi célzási módszerek alapján, így a forgalom gyakran sokkal olcsóbb, mint az AdWordsen keresztül fizetett szokásos kattintások.

E-mail marketing erősítése

Az e-mailes hírlevelekbe foglaljon linkeket és látványterveket, amelyek népszerűsítik a tartalmi elemeit. Alapvető tartalma kapcsán érdemes elküldeni egy dedikált e-mailt, amely a céloldalt hirdeti, ahol előfizetői letölthetik a tartalmat. Vegyen fel hírlevelébe egy blogtartalmat tartalmazó cikket, amely linket tartalmaz a blog teljes tartalmára.

Végül használja az automatikus válasz sorozat tartalmát, amely a különböző vásárlói személyekre irányul.

Újra célzás

Miután vásárolt kattintásokat fizetős közösségi oldalakon, vagy forgalmat generál blogger és influencer ismeretterjesztéssel, ezek a látogatók újból célozva hirdethetnek a vásárlási csatornában. Támogasson tartalmat, ne csak értékesítési ajánlatot. A tartalom segítségével visszaszoríthatja az embereket a csatornába, és ha még nem tette meg, kérje meg őket, hogy vegyenek részt a márkájukban, feliratkozva a hírlevelükre vagy a blog RSS-hírcsatornájára.

Partnercsatornák és szindikálás

Keresse fel iparának releváns webhelyeitésterjesztési megállapodásokat köt. Ha más webhelyeknek engedélyt adsz tartalmaid megosztására, akkor más tartalmi elemekre mutató linkekkel bekapcsolódhatsz a közönségbe, és beviheted őket a csatornádba.

Következtetés

A tartalmi marketingstratégia kezdetén megtervezett stratégiai tervezés megalapozza, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a létrehozott tartalomból. Ráadásul lehetővé teszi marketingcsapatának, hogy ne a tartalom létrehozására, hanem az erősítésre koncentráljon.

Miután hozzáigazította a tartalmat az egyes csatornákhoz, rengeteg olyan tartalommal rendelkezik, amely felhasználhatja a látogatókat a vásárlási csatorna minden szakaszába.

Mit gondolsz? Megtapasztaltad az újrateremtő sikert? Van megosztandó sikertörténet? Mi a legjobb átfogó tanácsod? Kérjük, ossza meg velünk az alábbi megjegyzéseket!