A Facebook korrigálja a túljelentett organikus elérési adatokat: ezen a héten a közösségi médiában: Social Media Examiner
Hírek / / September 26, 2020
Üdvözöljük a hetente megjelenő kiadványunkban közösségi média hírek.
Neked segíteni maradjon naprakész a közösségi médiával kapcsolatban, íme néhány hír, amely felkeltette a figyelmünket.
A hét újdonságai
A Facebook frissíti a mutatókat és a jelentési szabványokat: A Facebook több frissítést vezetett be a mutatóira és a jelentéstételi standardokra, hogy partnereinek „több egyértelműséget és magabiztosságot” adjon a betekintésről. Ezek a frissítések magukban foglalják a harmadik felek fokozott ellenőrzését a megjelenítések és nézetek adatainak felülvizsgálata és validálása érdekében, valamint egy Méréstanács létrehozását, amely az „egyre növekvő az üzleti eredményekhez kötött mérési szabványok tekintetében ”, egy új belső felülvizsgálati folyamat, amely biztosítja a Facebook mutatóinak„ egyértelmű és naprakész ”biztosítását, valamint a jövő jövőjéről szóló rendszeres kommunikációt. frissítéseket. A Facebook több hibát is orvosolt és kijavított, amelyek pontatlan adatokhoz vezettek az elmúlt hónapokban.
A hét elején a Facebook elismerte, hogy tévesen számolta a 7 napos vagy 28 napos organikus elérést a Page Insights oldalán. Újrakódolás beszámol arról, hogy az új számok „jelentősen eltérhetnek attól, amit a kiadók szoktak látni”, és egy olyan esetet idéznek, amelyben „a az a mutató, amely azt méri, hány ember láthatja a megjelenítő tartalmát az oldalán, 55 százalékkal csökkenhet. " A Facebook azonban biztosítja a kiadók és a hirdetők, hogy az újraszámított számok egyike sem befolyásolta a fizetett elérést, és hogy „továbbra is azt nyújtotta, amit [a kiadók] fizettek mert. ”
A Facebook az eltérés "hibáinak számításaiban, nem pedig a Facebook módszertanának hibájára" mutat rá. A Facebook Newsroom webhelyének közleménye szerint “a következő hetekben” kijavítja ezt a hibát és folytatja „az oldal organikus elérésének javítását, hogy megfeleljen annak, amit [fizetettért tett] elérni. ”
A Pinterest bemutatja a natív videotűket és az új tartalomfelfedezési funkciót: A Pinterest elindult Hirdetett videók az év elején, és most teszteli „az élmény új automatikus lejátszási verzióját… [amelyben] a videód rögtön a cselekvésbe ugrik, amint a Pinner felfedezi. ” A marketingesek felvehetnek egy videók lejátszási listáját, így egy másik videó automatikusan elindul, ha a néző befejezte az első megtekintését videó. "Ily módon a Pinteresten az emberek ötleteket kapnak a márkádtól." A Pinterest jelenleg „ezt a megnyerő új formátumot teszteli néhány vállalkozással és ügynökséggel az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban”.
Az automatikusan lejátszott Promotált videók a webhely új részében jelennek meg Pinterest Fedezze fel. Az új Felfedezés részben a legjobb ízlésgyártók, az iparági szakértők és a Pinterest alkalmazottainak napi választásai lesznek láthatóak, alapul véve, hogy más szerelmesek mit szeretnek és mi történik a minket körülvevő világban. Az Explore személyre szabott ajánlások gyűjteményét is tartalmazza. A Pinterest Blog szerint az Explore a következő héten fokozatosan elérhetővé válik az összes felhasználó számára.
A Periszkóp megoszthatja a Periscope.tv pillanatokat: A Periscope lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megosszák a Periscope.tv adásainak konkrét pillanatait más emberekkel az interneten. Az Adweek beszámolója szerint a Periscope.tv képernyőn megjelenő új Share Broadcast menü arra kéri a nézőket, hogy „osszák meg az adás linkjét a Twitteren vagy a Facebookon egyéni kezdési idővel, amely megegyezik azzal az idővel, amikor a megosztás gombra kattintottak ”vagy„ másoljon egyedi visszajátszási linkeket a [közvetítés] megosztásához máshol."
Most már megoszthat egy adott pillanatot az internetes közvetítésen belül - nézze meg! ✨🖥✨ pic.twitter.com/fR0GMdihn2
- Periszkóp (@periscopeco) 2016. november 16
A Facebook frissíti a Beérkező leveleket, hogy tartalmazza a Facebookot, a Messengert és az Instagramot: A Facebook frissített postaládájával a vállalkozások összekapcsolhatják Facebook, Messenger és Instagram fiókjukat egy helyre, ahol „gyorsan beolvashatja mindhárom csatornát új frissítéseket, és biztos lehet benne, hogy nem hiányzik egy fontos üzenet. " A beérkező levelek minden Facebook-interakciója megmutathatja „az alapvető információkat azokról az emberekről, akik kölcsönhatásba léphet a vállalkozásával ”, egyszerűen érintse meg a személy nevét, és lehetővé teszi, hogy„ akkor használja ezt a tudást a vele való kommunikáció személyre szabásához ”. Alapján a Facebook üzleti webhelyén, „a frissített postaládák a következő hetekben világszerte elérhetővé válnak az összes Pages Manager mobilalkalmazás felhasználói számára, és hamarosan elérhetővé válnak más eszközök. ”
A Facebook megnyitja az Analytics és a Fejlesztői eszközöket a Messenger Bot-hoz: Megnyílik a Facebook Facebook Analytics alkalmazásokhoz a Messenger botjaihoz, és meghívja a fejlesztőket, hogy csatlakozzanak hozzá FbStart program, a Facebook globális programja, amely a korai stádiumú mobil startupok számára segíti alkalmazásaik építését és bővítését. Az analitikai támogatás robotokra való kiterjesztésével a Facebook az „első olyan analitikai megoldások közé tartozik az iparág robotjainak számára, amelyek hasznos betekintést és átláthatóságot nyújtanak”. A jelentések A Facebook olyan információkat tartalmaz, mint „összesített és névtelen demográfiai jelentések, mint például életkor, nem, végzettség, érdeklődési kör, ország, nyelv és még sok más, hogy segítsen a [vállalkozásoknak] jobban megértsék, ki foglalkozik a robotjaival. " Ezenkívül a több oldalt robotokat építő vállalkozások képesek lesznek „eredményeket szűrni oldalszinten, hogy megtekinthessék a adott oldal. ”
Snapchat-partnerek a Foursquare-szel a helyalapú geofiltereken: A Digital Trends jelentése szerint „a Snap [Inc] megállapodást kötött a Foursquare helyadatainak elérésére… [a Snapchat geofiltereinek áramellátására]”. E megállapodás előtt a Snapchat's a geofiltereket „általában szélesebb helyekhez kötötték, például városokhoz, nagyobb sportarénákhoz és eseményekhez”. Az új partnerség a Foursquare-szel „sok mindenre megnyitja a funkciót több ember és szolgáltatás szerte a világon ”, és lehetővé teszi, hogy„ különféle kommunikációs jelek, köztük a GPS, a Wi-Fi és a Bluetooth határozzák meg, hogy pontosan hol található egy telefon ”. A a kibővített, mégis specifikus kínálat lehetőséget kínál a márkás geofilterek számára az üzletlánc minden helyén vagy bizonyos típusú helyeken, például tengerparton, parkban vagy a gazdáknál piac.
A hét legfontosabb híreink
Az e heti, 2016. november 18-i, pénteki műsorban Michael Stelzner és a vendégek a legfrissebb híreket vitatják meg a közösségi médiában. A témák között szerepelnek a Facebook metrikáival és a jelentések frissítésével kapcsolatos új kérdések, a Pinterest Explore és checkmarks funkciók, valamint a Periscope közönség- és adásmegosztó eszközök. Iratkozzon fel a jövőbeli műsorokra itt.
További megjegyzendő hírek
A Facebook bemutatja a közösségi segítséget és az adományokat élőben: Az alakuló Social Good Forumon a Facebook új válságkezelési és karitatív adományozási eszközöket jelentett be, amelyek „felhatalmazzák közösségét arra, hogy még több jót tegyenek a világon és segítsenek tartsa biztonságban őket. ” A Facebook bevezette a közösségi segítséget, „egy új funkciót, amelynek segítségével segítséget kérhet vagy felajánlhat, beleértve a menedéket, az élelmiszereket és a kellékeket egy természeti katasztrófa után”, és kiterjesztett Adománygyűjtők "Így az emberek több mint 750 000 nonprofit szervezet számára gyűjthetnek pénzt, és adománygombot adhatnak az élő videókhoz és bejegyzésekhez."
Ezekkel az új eszközökkel együtt a Facebook kibővítette Biztonsági ellenőrzés funkciót, így azt „most már teljes egészében a [Facebook] közössége váltja ki, nem a Facebook”, és további nonprofit partnerségeket adott hozzá, mint például a Movember és a Bill & Melinda Gates Alapítvány.
.
A Facebook megjeleníti az intelligens hirdetési célzási lehetőségeket az oldalakon: A Facebook Ads Manager frissítése lehetővé tette, hogy az oldalak tulajdonosai újból megcélozhassák „Mindenki, aki részt vett az oldaladdal” egyéni közönségükben. A képernyőkép szerint ez az opció magában foglalja „mindenkit, aki meglátogatta oldalát, vagy foglalkozott az oldalával tartalom vagy hirdetések a Facebookon vagy a Messengeren. ” Ez az új képesség korlátozott számú felhasználó számára állt rendelkezésre egyelőre lény. A Facebook nem erősítette meg, hogy mikor lesz széles körben elérhető.
A Facebook visszaszámolja a verseny szerinti hirdetési célzást: A Huffington Post jelentése szerint "a Facebook visszaszorítja az eszközt, amely lehetővé tette volna a hirdetők számára, hogy fajuk alapján kizárják a nézőket." „Súlyos kritika közepette a A ProPublica vizsgálata október végén"- jelentette be a Facebook, hogy a nézők kizárása az" etnikai rokonság "alapján már nem lesz elérhető azoknak a hirdetőknek, akik„ olyan iparágakat hirdetnek, amelyek a faji megkülönböztetés története. ” A cikk tisztázza, hogy ez azt jelenti, hogy a lakhatásra, a foglalkoztatásra vagy a hitelre vonatkozó hirdetésekre már nem lesz faji célzás ajánlatok.
A Disqus bejelentette az intelligensebb, hatékonyabb moderálási panelt: A Disqus új eszközöket és fejlesztéseket vezetett be moderációs paneljében, amelyek csökkentik a felhasználók által a webhelyükön található megjegyzések kezelésével töltött időt. A továbbfejlesztett moderációs panel lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy intelligens címkékkel és kiemelésekkel egy kattintással válogassák és rangsorolják a megjegyzéseket, és a megjegyzéseket a probléma típusa alapján szűrjék. Ezenkívül a Disqus felhasználói hamarosan fel tudják gyorsítani a moderálási folyamatot egy olyan moderációs előzményekkel „robusztus naplót ad az adott megjegyzés összes moderálási műveletéről”, és bármelyikhez „cselekvhető kontextust” megjegyzés.
A Twitter kiadta az élő streaming videó alkalmazást az Android TV-hez: A Twitter bemutatta élő videó alkalmazás az Android TV-hez. Az egyéb platformokon található Twitter alkalmazáshoz hasonlóan az Android TV alkalmazás hozzáférést biztosít a „Twitter legjobb napjaihoz és a világ legjobbjaihoz Vine videos and Periscope broadcasts ”a nagyképernyős TV-ken, valamint az élő közvetítéshez futó tweetek megjelenítése videó.
Szerezzen YouTube marketing képzést - online!
Javítani szeretné elkötelezettségét és értékesítését a YouTube-on? Ezután csatlakozzon a YouTube marketingszakértők legnagyobb és legjobb összejöveteléhez, amikor megosztják bevált stratégiáikat. Lépésről-lépésre élő, erre összpontosító utasításokat kap YouTube stratégia, videók készítése és YouTube hirdetések. Legyen vállalata és ügyfelei YouTube-marketinghőse, amikor olyan stratégiákat valósít meg, amelyek bizonyított eredményeket érnek el. Ez egy élő online képzési esemény a barátaidtól a Social Media Examiner-nél.
KATTINTSON IDE A RÉSZLETEKHEZ - AZ AKCIÓ SZEPTEMBER 22-NEK VÉGE!A Twitter az Android TV-hez a @A Google Play bolt! Néz #TNF holnap este LIVE közvetítés a Twitteren. https://t.co/5Dsxcuh4fUpic.twitter.com/Z6TewE5dkp
- Twitter (@twitter) 2016. november 16
A Facebook bemutatja az új Android automatikus integrációt a Messenger számára: A Facebook egy Android Auto integráció a Messenger számára, amely lehetővé teszi a járművezetők számára, hogy „hangon hallgassák meg az üzeneteket és válaszoljanak azokra parancsok ”, vagy nyomjon meg egy gombot, amely a bejövő hívásokra adott gyors válaszként elküldi a„ Most éppen vezetem ”üzenetet szövegeket. A funkció eléréséhez telepítenie kell a Facebook Messenger alkalmazást Android-eszközére, és rendelkeznie kell Android Auto-kompatibilis járművel vagy utólagos sztereóval.
A Medium új funkciókkal és egyszerűsített navigációs eszközökkel frissíti az iOS és az Android alkalmazásokat: A Medium frissen frissített iOS és Android alkalmazásai megkönnyítik a „kiadványok olvasását, a könyvjelzőkhöz való visszatérést és az írói statisztikák megtekintését”. A honlap most válogatott, időszerű válogatás a Medium szerkesztőkből, a követett kiadványok legfrissebb cikkei, valamint az Ön személyeire, kiadványaira és címkéire épülő történetek személyre szabott listája kövesse. A Medium könyvjelzőjeit és keresőeszközeit az egyszerűbb navigáció érdekében kiemelkedőbb helyekre költöztették.
A Google Allo prediktív emoji funkciót és háttéreket ad hozzá a csevegésekhez: A Google Allo új funkciót adott hozzá „a tökéletes hangulatjel vagy matrica megkeresésének és elküldésének megkönnyítése érdekében”. Üzenet beírásakor az új „Smart Smiley” gomb „releváns hangulatjeleket és matricákat javasol hogy elősegítsem gondolatod befejezését ”az„ írt szavak és az üzenet érzelme ”alapján. A Google az Ön Allójában „számos hátteret bocsátott ki a stílusának bókolására” beszélgetések.
A Twitter frissíti a Twitter készletet iOS és Android rendszerekhez: Twitter Kit for iOS és Android most még több tweet mellékletet jelenít meg, „megkönnyítve az idézett tweetek és fotókészletek megjelenítését az alkalmazásaiban.” Az új Twitter készlet mostantól kezeli a gyakori Twitter-mellékleteket, mint például a „videó” lejátszás, GIF-fájlok loopolása, fényképes diavetítések böngészése és idézett tweetek fészkelése a megfelelő kontextus érdekében ”az alkalmazásokban, valamint a Twitter általános funkciói, például az elrendezés, a hozzárendelés és URL-ek.
Idézhet minket erről! A Twitter Kit most támogatja az összes gyakori Tweet-melléklet megjelenítését az alkalmazásaiban. 🖼🎬❝❞ https://t.co/bAAfIl4gaK
- TwitterDev (@TwitterDev) 2016. november 15
A Facebook és a Google harci hamis hírek: A TechCrunch jelentése szerint "a Google és a Facebook végre egy apró lépést tesz annak érdekében, hogy visszavágjon az álhírek ellen." Mindkét vállalat „frissült politikájukat, amelyek megtiltják a hamis híroldalak számára a Facebook és a Google hirdetési hálózatának használatát. ” A Google szerint minden olyan webhely, amely nem tesz eleget ennek ezeket az új irányelveket, és továbbra is olyan cikkeket tesz közzé, amelyek célja az „információk félrevezetése, téves állítása vagy elrejtése”, a Google használatát megtiltják AdSense. Hasonlóképpen, a Facebook felülvizsgált és új irányelveket adott ki annak érdekében, hogy „kizárják az álhírek webhelyeit a Facebook Audience Network használatából”.
A Twitter továbbra is küzd az online visszaélések ellen: A Twitter több eszközt adott a felhasználóknak az online visszaélések ellenőrzésére és bejelentésére. A Twitter kibővítette a funkcionalitás elnémítása értesítéseket, és bejelentette, hogy „a következő napokban” minden felhasználó képes lesz „elnémítani a kulcsszavakat, kifejezéseket és olyan beszélgetésekről, amelyekről nem szeretne értesítéseket látni. " A Twitter azon dolgozik, hogy „csökkentse a visszaélést átélő személy terheit” a felhasználóknak "közvetlenebb módon jelenthetik [a gyűlöletkeltő magatartást] saját maguk vagy mások számára, valahányszor látják, hogy ez történik" egy új Jelentés opciót a menüben.
A Twitter frissítette és átképezte az összes támogató csapatát gyűlöletkeltő magatartási politikák a „gyűlöletkeltő magatartás kulturális és történelmi kontextusba helyezésével foglalkozó különleges foglalkozásokkal”. Mozgó A társaság folyamatosan frissítő programot fog folytatni, hogy lépést tartson a Kínában elkövetett visszaélésekkel és visszaszorítsa azokat jövő.
Szeretné, hogy ne kapjon értesítést olyan tweetekről, amelyek bizonyos szavakat, felhasználóneveket vagy hashtageket tartalmaznak? Megadjuk neked ezt az irányítást. pic.twitter.com/awoNHUYbTG
- Biztonság (@biztonság) 2016. november 15
Közelgő közösségi média hírek, amelyeket érdemes követni
Facebook teszteli a több termékből álló hírcsatorna-hirdetéseket: Az Adweek jelentése szerint a Facebook az ünnepi vásárlási szezonban „új típusú többtermékes hírcsatorna-hirdetést” tesztel kiválasztott hirdetőkkel. Ezek a kísérleti hirdetési egységek tartalmaznak egy fő képet vagy videót, alatta kapcsolódó termékképekkel. Amikor a felhasználók rákattintanak a hirdetésekre, egy másik oldalra irányulnak, ahol több termék található, majd a kiskereskedők webhelyeire irányulnak, ahol közvetlenül vásárolhatnak.
Facebook teszteli az új többtermékes hírcsatorna-hirdetéseket: https://t.co/XcpMSpSgqx#Facebookpic.twitter.com/z76ukRlBWT
- SocialTimes (@SocialTimes) 2016. november 16
A Twitter QR-kódokat ad hozzá a barátok gyors hozzáadásához: A Twitter teszteli a QR-kódokat, egy új funkciót, amely minden eddiginél könnyebbé teszi a barátok felvételét. A The Next Web szerint a Twitter új QR-kódjai "ugyanúgy működnek, mint a Snapchat [snapkódjai]". A felhasználók megtehetik hozza létre kódját a profilbeállításaikban, és ossza meg más közösségi média platformokon, e-mailben vagy üzleti vállalkozásban kártyák. A beépített QR-olvasó lehetővé teszi a Twitter-felhasználók számára, hogy gyorsan és egyszerűen beolvassák mások kódjait is. Ez az új funkció jelenleg a legtöbb Twitter-felhasználó számára nem elérhető, de lassan mindenki számára elérhető.
A Twitter néhány felhasználó számára Snapchat-szerű QR-kódokat vezet be https://t.co/E3dZ84rq5Fpic.twitter.com/dimYLXd7cl
- A következő web 📱💻🌍 (@TheNextWeb) 2016. november 17
A Facebook Messenger kibővíti a szobák jellemzőit az új tesztpiacokra: Egy új szoba a Facebook szolgáltatás ez év elején kezdte meg a tesztelést az iOS-en futó Messengerben „Ausztráliában és Kanadában használták.” A Facebook termékfejlesztője szerint a Rooms-ot úgy tervezték, hogy lehetővé tegye a felhasználók számára, hogy részt vegyenek benne „Témán alapuló beszélgetések... másokkal, akiket esetleg nem ismernek.” Lényegében lehetőséget kínál arra, hogy interakciót folytasson és tartalmat osszon meg másokkal, akik osztják az Ön véleményét érdekeit. A Facebook nem osztotta meg, mikor fog ez az új szolgáltatás világszerte bevezetni.
A Facebook letisztult állapotfrissítő zeneszerzőt tesztel az oldalakon: A Facebook „újratervezett állapotfrissítő zeneszerzőt tesztel az Oldalak számára”. A Facebook szóvivője megerősíti, hogy ez az új funkció lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy „kiválasszák, mit szeretnének elérni korábban az oldalukra. A szóvivő megjegyzi, hogy ezt a képességet korábban „egy újabb lépés mögé rejtették”, és „a„ Termék, Ajánlat, Munka ”linkre kellett kattintaniuk, amikor Oldal. ”
Érdekes tanulmányok:
Közösségi média frissítés 2016: A Pew Research Center új eredményei szerint a Facebook továbbra is jelentős különbséggel Amerika legnépszerűbb közösségi hálózati platformja. Az amerikai felnőtt internetezők 79 százaléka a Facebookon van. Ez több mint kétszerese a Twitter (24%), a Pinterest (31%), az Instagram (32%) vagy a LinkedIn (29%) arányának. Míg a fiatalabb felnőttek (18–29 évesek) továbbra is magas arányban használják a Facebookot, az idősebb felnőttek egyre nagyobb számban csatlakoznak. A 65 éves és annál idősebb online felnőttek mintegy 62% -a fér hozzá a Facebookhoz, ami 14 pontos növekedést jelent a 2015-ben bejelentett 48% -hoz képest. A tanulmány megállapította, hogy a nők valamivel magasabb arányban használják a Facebookot, mint a férfiak: a női internetezők 83% -a, szemben a férfiak 75% -ával.
A B2B tartalommarketing állapota 2016: A Regalix marketing és technológiai ügynökség 342 B2B marketingszakembert kérdezett meg különféle iparágakból a közösségi média marketingjükkel kapcsolatban és kiderült, hogy a megkérdezettek közel háromötöde szerint a Facebook (58%) és a LinkedIn (58%) nyújtja a legjobbat ROI. Eközben a Twitter és a YouTube követte a közösségi média hirdetőinek 39, illetve 14% -át. A Pinterest csak 3% -ot gyűjtött. A tavaly összegyűjtött hasonló adatok arra utaltak, hogy a B2B marketingszakemberek a LinkedIn-lel voltak a legboldogabbak, és a Facebookot a hatékony platformok listájának vége felé helyezték.
People-First Media Planning: A Facebook IQ és Nielsen a 2014 és 2015 folyamán 25 hirdetési kampány alapján elemezte a TV és a Facebook közötti kapcsolatokat, amelyek Olaszországban, Franciaországban és az Egyesült Királyságban egyaránt futottak a TV-n és a Facebookon. Az adatokból kiderült, hogy azok a marketingszakemberek, akik a Facebookot használják a tévéhirdetések kiegészítésére, további 5% -kal növelhetik a közönségelérést és növelhetik kampányaik hatékonyságát. Ez a hatás a legmagasabb a 18–24 és a 25–34 év közötti célközönség körében, ahol a Facebook átlagosan 22,6% -ot, illetve 14,0% -ot ér el. Ez Nagy-Britanniában minden 8. emberből 1-et jelent. A Facebook további betekintést nyújt ehhez a jelentéshez, és tippeket kínál a „nagyszerű, a TV mellett működő videotartalmak létrehozására” a Facebook IQ Insights oldalt.
Mit gondol a Facebook új mutatóiról és jelentéseiről? Látott-e változást a Facebook oldalstatisztikájában jelentett számokban? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.