Hogyan lehet maximalizálni a Facebook elérését: a közösségi média vizsgáztatója

A csökkenő elérés befolyásolja a Facebook marketing megtérülését?

Javítani szeretné a Facebook expozícióját?

Az organikus elérést egyre nehezebb elérni a Facebookon, és a marketingszakemberek kreatív módszerekhez fordulnak, hogy láthassák üzeneteiket.

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan segíthet a Facebook-bejegyzéseinek továbbjutásában.

A Facebook Organic Reachről

Azt mondom, szájbarágósan, hogy „az organikus elérés olyan 2012.” Tény, hogy a szerves elérés a Facebookon mindig alacsony 2–6%, és tovább csökken. Ami meglepetést okozhat, hogy a nagy Facebook rajongótábor birtoklása nem tűnik annyira előnyösnek, mint egykor volt. Az 500 000-nél több kedvelésű nagy márkaoldalak organikus elérése a legalacsonyabb (~ 2%).

Több mint 60 millió vállalkozás rendelkezik Facebook-oldallal, mégis csak 4 millió van aktív hirdetők. Elképzelheti, hogy a Facebook szívesen csábítaná az 56 millió nem hirdetőt a hirdetések leadására.

Sok vállalkozás elakadt a 2012 előtti gondolkodásmódban, abban a reményben, hogy ha gyakrabban posztolnak, akkor az organikus elérés hirtelen visszaköszön. De ez csak nem fog megtörténni. A jó hír az, hogy jelentősen tudsz stratégiai fizetett erőfeszítésekkel javíthatja organikus elérhetőségét. Ezzel eljutottunk az úgynevezett „Mari módszer” -hez!

# 1: Kezdje azzal a tartalommal, amely figyelem és megosztások generálására optimalizált

A jól megosztható tartalom a közösségi média marketingjének szent szeme, és az első számú tartalomalkotási tippem az, hogy mindent megtesz a részvények optimalizálása érdekében. Ahogy az emberek görgetik a Facebook hírcsatornáját, a tartalmának kell hogy az emberek szünetet tartsanak és olvassanak. A tartalom ígéretének hüvelykujj-megállónak kell lennie. Amit átad, annak kell inspirálja az embereket, hogy válaszolják: "OMG, ezt most meg kell osztanom!"

A Facebook hírcsatorna algoritmusai az aktív hirdetőket és a vonzó tartalmat jutalmazzák. Minél több reakciót, megjegyzést és megosztást kap a bejegyzéseivel, annál jobb az elérhetőségük. Ez vonatkozik mind az organikus, mind a fizetettre (a hirdetési dollárai tovább mennek).

Az egyik kedvenc példám az ez a vidám videó fényképeskönyvkiadó cég, a Chatbooks. Bizony, a társaság alkalmazott egy ügynökséget és profi színésznő, de az eredmény jobb, mint bárki el tudta volna képzelni: óriási 63 millió megtekintés és számít a Facebookon! Nem rossz egy 150 000 rajongóval rendelkező oldal esetében (ami jelentősen megnőtt a videó 2016 októberi közzététele óta).

Ez a nagyon jól megosztható, szórakoztató és releváns videotartalom tökéletes példája. Ez egy jó nap, amikor elérheti, hogy közönsége és barátai megosszák videohirdetéseit. Ennek a slágerposztnak a vírusos jellege elősegítette mind az organikus, mind a fizetett elérést.

A videóbejegyzés az első félév óta folyamatosan exponenciális tapadást kapott. A csevegésfüzetek rendszeresen az oldaluk tetejére tűzik a videót, ami szintén nagyszerű stratégia a nagy teljesítményű bejegyzésekhez. Ugyancsak közzétették ugyanazt a videót Youtube csatorna, ahol több mint 6 millió megtekintést kapott.

Mint te dolgozza ki kiküldési stratégiáját, emlékezni minimalizálja a kérését; nem minden tartalomra van szükség cselekvésre ösztönzésre (CTA). Hozzon létre egy olyan tartalmi keveréket, amely ötvözi a promóciós bejegyzéseket az értéknövelő, oktató és szórakoztató bejegyzésekkel. És ha mégis tartalmaz egy CTA-t, tartsa egyszerű.

Profi tipp: Fontolja meg az öt nem promóciós bejegyzés arányát minden egyes promóciós bejegyzéshez.

# 2: Építsen szerves tapadást, mielőtt hirdetésekkel hirdetné a bejegyzéseket

Ha nagyobb futásteljesítményt szeretne elérni a fizetett elérésből, hagyja üzeneteit 1-24 órán keresztül futni hogy némi szerves tapadást nyerjen, mielőtt növelné őket. Bár soha nem garantált a megnövekedett organikus elérés, vannak módok arra, hogy a Facebook-bejegyzéseinek nagyobb esélyt adjon a jó elérésre.

Íme néhány tipp a tartalom valószínűbbé tételéhez vonzza azokat a nézeteket, amelyek megosszák a részvényeket és elérik.

Tegyen közzé több natív és élő videót

A videó továbbra is tartja magát a Facebookon, háromszoros elkötelezettséggel és 1200% -kal több részvény mint a szöveges és képes bejegyzések együttvéve. Ezenkívül, összehasonlítva a Facebookon megosztott YouTube-videókkal, a Facebookra feltöltött natív videók elérhetősége tízszerese.

És mivel a Facebook algoritmusa a egy videóra fordított idő, valamint az általa generált megosztások, tudsz használjon videót a nagyobb láthatóság és elérés érdekében a peronon.

Az alábbiakban bemutatunk egy példát a legutóbbi 40 perces „Ask Me Anything” Facebook Live közvetítésre, amelyet az üzleti oldalamon hoztam létre. Ne feledje, hogy a Facebook az a hosszabb videók előnyben részesítése most a hírcsatornában.

Bár nincs végleges válasz arra, hogy mit jelent a Facebook a „hosszabb” kifejezés alatt, célozzon 5-20 percet vagy többet, ha teheti. A Facebook az tartalom közbeni videohirdetések tesztelése 90 másodperc vagy annál hosszabb videóknál, ezért indokolja a hírcsatornában szereplő hosszabb videók előnyben részesítését.

Profi tipp: Használd a videomegtekintéseket egyéni közönség létrehozásához és a későbbi bejegyzések újbóli célzásához.

Hozzon létre egyfajta bejegyzéstípust

Számos különböző módon szállíthat tartalmat a Facebookon, beleértve a videókat, a diákat, a fotókat és a szöveget. Míg egyesek előnyben részesíthetik (és ezért megoszthatják) a fotóit, az idő múlására szoruló felhasználók nagyobb valószínűséggel osztanak meg szöveges bejegyzést. Keverje össze a bejegyzés típusait, és nagyobb valószínűséggel vonzza a nézeteket a különböző felhasználók köréből.

Népszerű bejegyzések újraküldése

Azonosítsa azokat a tartalmakat, amelyekre nagy figyelmet fordítottak, amikor először közzétették a Facebookon. Ezután küldje el újra a következő helyre: ragadja meg azok figyelmét, akik nem először látták és lehetőséget ad azoknak a felhasználóknak, akik tettek lehetőséget arra, hogy újra megnézzék és újra megosszák.

Használja az organikus közönségcélzást

Ha olyan speciális tartalma van, amely nagyobb valószínűséggel érdekel egy adott típusú Facebook-felhasználót, használat A Facebook Közönségoptimalizáló eszközenak nekválasszon barátságosabb közönséget ahhoz a tartalomhoz.

Nak nek érje el ezt az eszközt az oldal bejegyzőjéből, kattintson a célzás ikonra.

A Preferált közönség lap lehetővé teszi válassza az érdeklődési címkéket témákat mutatni azoknak az embereknek, akik érdeklődést mutattak irántuk.

Használja a Közönségkorlátozások lapot szűkítse bejegyzésének láthatóságát a hely, az életkor, a nem és a nyelv alapján.

A bejegyzés futása után olvassa el a Közönségbetekintés funkciót nak nek nézze meg, hogyan teljesített a bejegyzés Szóval te meg tudod módosítsa a preferált közönséget és a jövőbeli bejegyzések korlátozásait.

Profi tipp: A Közönségoptimalizálás funkció működik a Graph API-val, az Azonnali cikkek (címkéket adhat a történetekhez, amikor hozzáadja az RSS-hírcsatornához), valamint harmadik felektől származó közzétételi platformokhoz, például a Sprinklr-hez.

Címkézze meg a releváns oldalakat a megfelelő bejegyzésekben

Ha a Facebook-bejegyzésed tartalma más vállalkozást említ vagy népszerűsít, címkézze meg a vállalkozást a bejegyzésének leírásában / elbeszélésében. Ezután a bejegyzés megjelenik a másik vállalkozás oldalán, ami valószínűleg felhívja a figyelmüket és megosztást eredményez, növelve a bejegyzés potenciális közönségét.

Ha van egy kék pipával ellenőrzött oldala, akkor mindenképpen használja ki a Márkás tartalom egy harmadik féltől származó márka, termék vagy szponzor reklámozásakor.

Profi tipp: Ha az oldal ellenőrzése kék, és márkás tartalmat tesz közzé, fontolja meg, hogy időnként együttműködjön promóciós partnerekkel, hogy növelje egymás tartalmának elérhetőségét.

Forgalom irányítása a platformon kívüli forrásokból

Ha te beágyazhat Facebook-bejegyzéseket a blogjába vagy linket más csatornákon keresztül, segít elküldeni a rájuk kattintó embereket a Facebookra, javítva az elérhetőségét. (A Facebookon található nyilvános bejegyzések egyedi URL-je a bejegyzés időbélyege.) Amellett, hogy a Facebook-hírcsatornát megjeleníti a webhelyén egy csatlakoztat, beágyazhat egyes bejegyzéseket és videókat a blogbejegyzéseibe.

Az is tanácsos mellékeljen egy e-mailben egy adott Facebook-bejegyzés linkjét vagy a linket a Facebook-oldaladra az ikon beillesztésével az e-mail láblécébe, blogjába vagy más webhelyoldalakra.

Mindezek a módszerek lehetőséget adnak azoknak az embereknek, akik esetleg még nem látták a Facebook-tartalmaikat, átkattintásra.

Közzététel ellenőrzött Facebook-jelenlétből

Ha nagy vállalkozása van, akkor megteheti kérjen kék pipa igazolást a Facebook-oldaladhoz. Ez a pipa nemcsak hitelességet kölcsönözhet az oldalának vagy profiljának, de akkor is kapjon nagyobb prioritást a keresési eredmények között, nagyobb láthatóságot biztosítva hozzászólásai számára.

Bár nem teljesen ugyanaz, igazolja a helyi vállalkozását egy szürke pipa jelvénnyel hasonló előnyökkel jár.

# 3: A közönség elkötelezettségének prioritása

Használjon ki minden alkalmat a közönség bevonására mert ez része annak, ami többé visszajön. A személyes beszélgetés jó irányelvei a közösségi médiára is érvényesek. Amikor az emberek megjegyzést írnak, ismerjék fel, hogy beszélgetést kezdenek és mindenképpen válaszoljon a kapott észrevételekre. Mondja el az embereknek, hogy meghallgatták őket.

Köszönet azoknak is, akik megosztják a bejegyzéseit. Ugorjon tovább a megosztott bejegyzésre és nyomja meg az egyik reakciógombot (tetszik vagy szeret), hogy az emberek tudják, hogy értékelik a részesedésüket.

Ne feledje, hogy a Facebook szereti a bejegyzéseket magas elkötelezettséggel jutalmazni. Van egy hírcsatorna-algoritmus jel a „recency” kifejezésre; az elkötelezettséget gyorsan megszerző bejegyzések nagyobb valószínűséggel kapnak szélesebb organikus elérést. Örökzöldebb (nem pedig időérzékeny) tartalma esetén a közönség elkötelezettsége hosszabb ideig folytatódhat, különösen akkor, ha alkalmazza az alábbi 4. fejezetben tárgyalt technikát.

# 4: Fizetett promócióval növelje organikus elérését

Itt kezdhet fizetni, hogy növelje tartalmainak elérhetőségét, hogy jelentősen javítsa Facebook marketing ROI-ját. Ahelyett, hogy mindent reklámozna, alkalmazzon valamilyen stratégiai választékot, hogy a Facebook-hirdetésekkel felerősítse az egyes bejegyzések kialakult organikus elérését.

Egyes bejegyzések esetében az lehet a célja, hogy felhívja a figyelmet például az elkötelezettségre és a videók megtekintésére. De más bejegyzésekhez érdemes előhívni azokat, akiknek van egy linkjük, hogy forgalmat teremtsenek a webhelyére. (Természetesen ne feledje, hogy megvan Facebook pixel telepítve és tesztelje újból megcélzott népszerűsített tartalom.)

Ön után válassza ki a bejegyzéseit, döntsön a költségvetés felosztásáról. A legjobb eredmény elérése érdekében ossza szét hirdetési kiadásait és kerülje a teljes költségvetés egyetlen posztra való felpörgetését egyetlen lendülettel vagy egy hirdetéssel.

Íme egy példa: Tegyük fel, hogy van egy 300 dolláros költségvetése egy adott bejegyzés bővítésére. Vegye ki az első 100 dollárt és hozzon létre egy hirdetéskészletetnak neknépszerűsítse a posztot. Ha a bejegyzés tartalmaz egy linket a webhelyére, válassza a Forgalom célt. Ha ez egy videó, akkor a Videó nézetek lehetőséget választhatja célként.

A Facebook hirdetési algoritmusai elkezdik bővíteni az organikus tartalmat és a fizetett tartalmat. Futtassa hirdetését két-három napig, és akkor szüneteltesse egy-két napig. Ezután vegyen még 100 dollárt és hozzon létre egy másik hirdetéskészletet és ismételje meg a folyamatot ugyanazon bejegyzésnél. Végül, ismételje meg ezt a folyamatot az utolsó 100 dollárral.

Profi tipp: A Mari módszer bebizonyította, hogy akár több héten és hónapon keresztül is kiterjesztheti az organikus elérést. Minőségi, örökzöld bejegyzéssel és a költségvetés alkalmazásának, a szüneteltetésnek, majd a több költségvetés alkalmazásának hullámelméletével jelentősen meghosszabbíthatja bejegyzésének élettartamát.

Az egyik kedvenc példa az aláírás blog bejegyzés Bree Argetsinger fitneszszakértő (más néven: a Betty Rocker), hogy ő megosztva a Facebook-on. Rendszeresen hozzáadja a költségvetést ennek a Facebook-bejegyzésnek a népszerűsítéséhez, hogy új forgalmat generáljon örökzöld blogbejegyzéséhez, lehetővé téve a friss egyéni közönség számára és az újratargetést.

Bár a Betty Rocker blogbejegyzés 2015-ben íródott, továbbra is mérhető eredményeket hoz óriási 29 400+ megosztással és számolással!

Egy másik példa a korábban említett Facebook Live „Ask Me Anything” adás. Körülbelül 24 órával a közvetítés után 200 dolláros költségkeretet rendeltem el az Ads Manager-ben két különböző hirdetéskészlettel, célzva a az Egyesült Államokban élő ügyfeleim egyedi megjelenésű közönsége, valamint a rajongóim egyedi megjelenésű közönsége Kanada.

Kevesebb, mint 24 óra alatt a fizetett promóció lebonyolítása és a kampány szüneteltetése alatt a videomegtekintések megduplázódtak. Most több mint 31 000 videomegtekintésem van, ebből több mint 13 000 10 másodperc vagy annál hosszabb. Ez egy nagyszerű szegmens a Video Views egyéni elkötelezettségű közönség létrehozásához és az új célzáshoz további tartalommal.

Megjegyzés: A megcélzott országtól függően a 3 másodperces videómegtekintés költsége 0,01 dollárról csökkent (USA és Kanada) 0,005 dollárra a világ más részein, ahol a célközönségem további szegmensei lakik.

Következtetés

A fent vázolt lépések segítenek abban, hogy a fizetett Facebook promócióval jelentősen növelje a bejegyzések organikus elérését. Ennek ellenére a Facebook algoritmusát sok tényező vezérli. Habár a Facebook közösségében mindenkinek van némi beleszólása a látottakba, a Facebooknak más szempontjai is vannak.

Vállalkozása legjobb eredményeinek elérése érdekében dolgozzon a jelenleg létező algoritmussal. Legyen naprakész és végezze el a beállításokat az algoritmus elmozdulásakor.

Mit gondolsz? Fizetett-e olyan bejegyzések népszerűsítéséért, amelyek jó organikus elérést hoztak létre? Kipróbálja ezt a módszert? Ossza meg gondolatait és kérdéseit az alábbi megjegyzésekben.