Tartalomalkotási feltörések: Értékes tartalom gyors előállítása: Közösségi média vizsgáztató

Tartalmat hoz létre vállalkozásához?

Könnyebb módot keres arra, hogy a tartalma az Ön számára megfelelő legyen?

Fedezze fel a tartalom létrehozásának és újrafelhasználásának egyszerű módjait, Nick Westergaard jóvoltából.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Nick Westergaard, a A Márka Podcaston és a márka stratégája a társadalmi és tartalmi ügynökségnél Brand Driven Digital. Nick a szerzője is Legyen széteső: Intelligens digitális marketing nagy és kis vállalkozások számára.

Nick a minőségi tartalom létrehozásának egyszerű módjait tárja fel.

Azt is felfedezi, hogy miként lehet felhasználni a közelmúlt és a történelmi anyagokat.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedez ebben a műsorban:

Tartalomalkotási feltörések

Nick története

A Westergaard Advertising 35 évvel ezelőtt kezdődött Iowában, amikor Nick apja és most üzleti partnere elindította egy kicsi, általános, hagyományos reklámügynökséget. Nick márkákkal dolgozott az online marketing kezdeteiben, kifejezetten az oktatási kiadók számára, amikor a digitális valóban növekedni kezdett.

Körülbelül 10 évvel ezelőtt Nick elkezdett holdfényezni, mint szabadúszó a családi vállalkozás számára. Végül bejön partnerként. Amellett, hogy megváltoztatták a Westergaard Advertising szakterületén végzett munkát, morfondíroztak márkavezérelt digitális, hogy a szervezetek a közösségi médián és a tartalomon keresztül jobb márkákat építsenek online marketing.

Nick könyve, Get Scrappy, egy olyan kifejezésből származott, amelyet gyakran talált magának. Nick sok nyilvános beszédet folytat, és azt mondja, hogy ez volt az egyik olyan élmény, amikor gyorsan levonult egy új beszéd címét. Aztán amikor eljött az ideje annak megírására, a téma gyökeret vert és izgatta. Ráadásul mindenféle formájú és méretű ügyféllel végzett munkára támaszkodhatott.

A „Get Scrappy” közös téma volt. Legyen szó vállalkozói startupról, egyéni kisvállalkozásról, közepes méretű vállalkozásról vagy egy nagyobb marketing csapatról, mindenki selejtre törekszik - hogy többet érjen el kevesebbel.

Például Nick beszél a nosztalgikus márkával való együttműködésről Schwinn Bikes, és mennyire könnyű rájuk gondolni, mint nagy márkára, de valójában egy kicsi, selejtes csapatról van szó, a wisconsini Madison központjában. Nick beszélt velük a selejtezés ötletéről. Schwinn közösségi média menedzsere Samantha Hersil foglalta össze a legjobban.

"Mindannyian felhasználhatnánk néhány embert és még néhány dollárt" - mondta Hersil. Ez valóban a könyv középpontjában áll.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogyan változott Nick vállalkozása az elmúlt 10 évben.

Miért kifogásolják a marketingesek a tartalom létrehozását?

A tartalom trükkös állat, magyarázza Nick, ezért tartalommarketing-gondolkodásmódot igényel. A marketingszakemberek előtt álló akadályok egy része a megalapozott tartalmi stratégia hiányából ered.

A Tartalom Marketing Intézet arról számol be sok ember vakon repül, amikor a tartalmi stratégiáról van szó. Ez egyszerre akadály és belső kifogás, mert a vállalatok csak ugranak a tartalommarketing sávjára.

Mind a közösségi csatornák, mind a tartalom szempontjából Nick úgy gondolja, hogy könnyű csapdába esni annak, amit őellenőrzőlista marketing. ” A marketingszakemberek mindent megtesznek, amiről hallanak: minden hálózatban jelen vannak, a tartalom minden formáját létrehozzák stb. Nick úgy gondolja, hogy ha az emberek üzleti stratégiát dolgoznak ki üzleti céllal, akkor a tartalmuk jobban illeszkedik az üzletükhöz.

A tartalmat korábban az írott szó vezérelte - magyarázza Nick. Amint az emberek felfigyelnek arra a podcasting mikrofonra, és videóval lenyomják a Felvétel gombot, megijednek. Van egy hullámzó hatása is. A tárgyszakértők úgy érezhetik, hogy nem elég érdekesek, különben úgy gondolják, hogy érdekes történeteik vannak, de nem elég fényesek.

Nick figyelmeztet arra, hogy a félelem miként tud elárasztani egy szervezetet. Ha habozik bevonni más embereket a szervezetbe, ez elvághatja az egyik legnagyobb értéket.

Tudva, mit szeretne és mit keres, megkönnyíti a tartalmi elemek összegyűjtését, és ezt belsőleg is megoszthatja. Ha az emberek, akikkel dolgozol, tudják, mit keresel (például boldog ügyfelek képei és történetei), akkor segíthetnek összegyűjteni őket.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa azokat a dolgokat, amelyeket a Social Media Marketing World-nél kerestünk a jövőbeni tartalomhoz.

A tartalom újraterjesztése

Ahhoz, hogy újrafelhasználási módba váltson, Nick szerint gamifikálnod kell egy kicsit. Ha egy dolgot alkotsz, nyomd meg magad, és találd ki, hány további dolgot tudsz belőle csinálni.

Nick megosztja, hogyan dolgozott ő és az ügyfél a szerkesztőségi naptárban egy edzői értekezleten.

Négy kapcsolódó blogbejegyzés-ötlettel kezdték. Aztán belemerültek az újrafelhasználó gondolkodásmódba, és úgy döntöttek, hogy a blogbejegyzéseket szögletes látványtervek javíthatják, amelyek tartalommá válhatnak az Instagram-on. Ezután a képeket is össze lehet fűzni, hogy szponzorált bejegyzést tegyenek a Facebookra.

Michael Hyatté Ez az életed podcast először blogbejegyzés volt. Michael hetente három bejegyzést ír, megnézi, hogy melyik visszhangzik, majd ezeket a témákat veszi fel, és Q & As néven készíti elő őket társa házigazdájával, Michelle Cushatttal.

Nick szerint fel- vagy lefelé méretezheti a tartalmát. Bontjon egy nagy darabot kisebb dolgokba, vagy kezdje el kicsiben, és nézze meg, mit fűzhet össze.

Például, Pew Research elveszi az alaptartalmukat és széttöri. Fogják a jelentés egy részét, és blogbejegyzésként használják, és ez a blogbejegyzés a nagy jelentésre mutat vissza. Ezután a blogbejegyzésből vesznek egy adatpontot, vizualizálják és felhasználják közösségi média. Ezek a bejegyzések a blog cikkére mutatnak, amely a jelentésre mutat.

Bár könnyű valami nagy dolgot elvinni és szétválasztani, a kisebb dolgok összefűzése - például ebook, white paper vagy más nagy projekt megírása - ijesztő lehet.

Nick gyakran azt mondja az embereknek, hogy kezdjék a tartalomjegyzékkel, majd az e-könyv vagy fejezet minden fejezetét írják blogbejegyzésként. Ez különböző apró tartalmakat ad, amelyeket áttekinthet. Néhány hónap elteltével kösse össze őket, és csomagolja nagyobb tartalomként.

Hallgassa meg a műsort, hogy felfedezhesse kreatívabb módjait tartalmainak felhasználására.

Történelmi tartalom

Sok vállalkozásnak régi irattárai, dobozai vagy tárolóegységei vannak tele „régi anyagokkal”. Ez olyan dolog, amit érzelmi okokból megőrizünk. Sokszor digitalizálhatja, és mindenféle érdekes tartalmi elemet használhat. Térképezze fel a naptárához igazodó tartalmat. Legalább egy éves Throwback csütörtökön tudja feltérképezni.

A visszacsapási csütörtök, más néven #TBT, általában a vizuálisabb közösségi hálózatokon, például a Facebookon és az Instagramon történik, és egy emlékezetre mutat. Vannak, akik évtizedekre, míg mások csak egy évre nyúlnak vissza.

Miért érdemes megosztani a történelmi tartalmat? Nick a tévéműsor egyik vonalára utal Őrült férfiak. Don Draper, a Kodak csúszó körhintát állítva azt mondja: „A Nosztalgia erős.” Ez egy jó sor egy tévéműsorból, de igaz is.

.

Az emberek reagálnak az emlékekre, mert azok az érzelmeket kibuggyanják. Ha talál valamilyen nosztalgiát a márkájához kapcsolódóan, akkor kiaknázhatja közönségének érzelmeit.

Southwest Airlines létrehozta a A régi hirdetéseiknek szentelt Pinterest tábla. Herman Miller, az irodaszék-társaságnak van egy Pinterest táblája, amelynek neve:107 év és számolás.”

Nick azt javasolja, hogy a régi nyomtatott hirdetéseket dobják vissza Throwback csütörtökként, majd összesítsék azokat egy Pinterest táblára, amely történelmi tartalommal bír.

Hallgassa meg az adást, hogy megtudja, melyik társadalmi hálózat a legkönnyebb a történelmi tartalom megtalálásához.

Mások tartalmának megosztása

A több tartalom nem mindig jobb, különösen, ha marketinggel foglalkozik - magyarázza Nick. Annyi tartalom van már és évente több jön létre, amelyet a Tartalom Marketing Intézet megerősít. Ráadásul Mark Schaefer ezt hívja:tartalmi sokk. ” Végül túllépjük az online szemgolyók eredeti tartalomfogyasztási képességét.

A vállalkozások kurátorokká válva értéket nyújthatnak közönségüknek. Nick összehasonlítja a kurátorokat a borszakértőkkel. Nagyon sok bor közül lehet választani, megbízik abban, akinek érzékeny a szája.

Nick szerint ez emlékezteti őt a jelenetre Csoda a 34. utcán amikor a Mikulás tanácsot ad menjen át az utcán Macy's-től, és küldje el az ügyfeleket a Gimbel's-be. Bár félelmetesnek indult, végül jóakaratot vásárol nekik.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Noha a marketingszakemberek megkísérelhetik a másik irányt és csak a kurátort, mert nincs idejük a tartalom létrehozására, minden vállalkozásnak meg kell tennie egy kicsit mindkettőt.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért nem szabad lebecsülnie a mások tartalmának megosztása értékét.

Felhasználó által generált tartalom

Nick elmagyarázza, hogy a felhasználók által létrehozott tartalom, más néven UGC, egyszerűen fotók, írott tartalmak és videók, amelyeket a boldog ügyfelek közössége hozott létre. Vannak szórakoztató esetek, amikor az UGC sikeres darabját a vadonban láthatják. Ha azonban gondosan megtervezzük, létrehozhat egy alapot a felhasználók által létrehozott tartalomhoz, amelyet vállalkozásához használhat.

Például, Ben & Jerry's az ügyfelek mindenféle csodálatos képet közzétettek egy elnevezésű minikampányban Rajongói fotó pénteken. Amint megtalálták az életet megragadó és boldog dolgokat végző embereket, egy nagyobb kampányt építettek köré Ragadja meg az Eufóriát. A Ben & Jerry's elvette a nyertes, felhasználók által létrehozott tartalmat, és a közösségük hirdetőtáblájára tette. Ez az újraterjesztés extrém története is.

A múlt hónapban a Social Media Marketing World rengeteg felhasználó által létrehozott tartalmat inspirált. Nick szerint rengeteg selejtes tartalomhackelés van az eseményekkel kapcsolatban. Például az emberek újra felhasználják a különböző munkamenetek során látottakat, és esetleg be is ágyazzák a diákat.

A jó UGC egyéb példái közé tartozik #JetBlueSoFly, amely arra ösztönzi az embereket, hogy készítsenek képeket a levegőben vagy nyaraláskor, és használják ezt a hashtaget. Szintén, Petco és Petsmart ösztönözze a rajongókat, hogy osszák meg háziállataik képeit. Ráadásul amikor David Meerman Scott kijött World Wide Rave, posztereket küldött az embereknek, és arra biztatta őket, hogy menjenek el a világ legfurcsább pontjára és készítsenek vele képet.

Nick szerint a felhasználók által létrehozott tartalom nagyobb mozgása esetén előírásokat kell előírnia, és el kell mondania az embereknek, hogy mit keres. Adja meg nekik az eszközöket. Határozzon meg egy hashtaget a beszélgetésről és arról, hogy hol szeretné megosztani azt.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg Nick könyvéről Get Scrappy.

A hét felfedezése

A podcasterek, a tartalomkészítők és a videokészítők mindig nagyon klassz háttérzene után néznek, amelyet jogdíjmentesen és reklámmentesen lehet használni. Zene készítőknek egy új erőforrás. Miután feliratkozott az e-mail címére, hetente egyszer ingyenes dalt küldenek.

A MusicforMakers.com minden különböző műfajból vagy hangulatból küld zenét, és különböző eszközökkel kereshet. És kiváló minőségű. A zene az elektronikától a légköriig terjed. Ráadásul különböző hosszúságúak a különböző dalok. Például, ha egy dal túl hosszú, akkor elérhető egy rövidebb verzió.

Pro funkciókkal is rendelkeznek. 50+ dalt kapsz, alig havi 9 dollárért, vagy 100 dolláros éves díjért.

Ez az eredeti zene, amely szerzői jogok és szerzői jogok mentes, így felhasználhatja személyes és kereskedelmi projektekben.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon, és tudassa velünk, hogy a Music for Makers hogyan működik az Ön számára.

Egyéb Show-említések

A Social Media Marketing Society egy exkluzív tagsági közösség, amelyet a Social Media Examiner hozott Önhöz.

Küzd azért, hogy lépést tartson a közösségi média összes új fejleményével és gyakori változásával? A Társaság segít Önnek fedezzen fel új ötleteket, kerülje a próbákat és hibákat, hajtsa végre a legújabb társadalmi taktikákat, és találja meg, mi működik a legjobban a közösségi média marketingjében.

Szüksége van versenyelőnyre? Fedezze fel a legújabb közösségi média marketing taktikákat amelyek valós eredményeket hoznak az üzleti vállalkozás számára a Facebookon, a LinkedIn-en, a Twitteren, a Pinteresten, a Snapchat-en, a Periscope-on, a YouTube-on, a Blabon és a vizuális marketingen.

Találjon új módszereket erre javítsa a tartalmát és mérje az eredményeket - mindezt otthonában vagy irodájában.

A társaság tagsága három eredeti, rendkívül taktikus tréningek minden hónapban, amely 60-90 percig tart. A tagok is kapnak hozzáférés exkluzív privát fórumokhoz és havi videó-hangoutokhoz, ahol kapcsolatba léphet hasonló gondolkodású egyénekkel, kérdéseket tehet fel és segíthet más marketingszakembereknek.

“Miután egy központi hely, ahová képzésre és támogatásra érdemes ellátogatni, valamint egy nagyszerű közösség, amely tudással rendelkezik nem volt értő számomra”- mondta Lauren Ridgeway, a társaság tagja.

Most itt a lehetőség csatlakozzon több ezer más marketingeshez a Social Media Marketing Society-n belül. Iratkozzon be még ma - Az ajtók május 27-én, pénteken záródnak.

Kattintson ide, ha többet szeretne megtudni a Social Media Marketing Society-ről.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudj meg többet Nick ezen weboldal.
• Olvas Get Scrappy és többet megtudhat a könyv.
• Hallgasd On Brand podcast.
• Tudj meg többet Schwinn Bikes és a közösségi média menedzserük Samantha Hersil.
• Nézze meg, mi a Tartalom Marketing Intézet mondani kell tartalmi stratégia, valamint azok B2B tartalommarketing jelentés.
• Tanulni valamiről ellenőrzőlista marketing.
• Hallgassa meg Michael Hyatt-t Ez az életed podcast.
• Vessen egy pillantást arra, hogyan Pew Research teremt közösségi média képek amelyek a blogjuk tartalmához vezetnek.
• Nézd meg Southwest Airlinesvintage hirdetések és Herman Miller “107 év és számolás ” Pinterest táblák.
• Tudjon meg többet arról, amit Mark Schaefer hívtartalmi sokk.”
• Tudj meg többet Ben & Jerry'sRajongói fotó pénteken és Ragadja meg az Eufóriát kampány.
• Fedezze fel a felhasználók által létrehozott tartalmi kampányokat #JetBlueSoFly, Petco, Petsmartés David Meerman Scott's World Wide Rave.
• Nézd meg Zene készítőknek.
• Kövess engem, iratkozzon fel és hallgassa meg a Social Media Examiner heti blabjait.
• Tudjon meg többet a Social Media Marketing Society.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a tartalom létrehozásáról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.