A Facebook felülmúlja a YouTube-ot: 5 új kutatási eredmény: a közösségi média vizsgáztatója

Szeretné tudni, miért fontos fenntartani a Facebook jelenlétét?

Látta a legfrissebb kutatásokat a Facebookon?

Annak ismerete, hogy a Facebook hogyan hat az online marketingre, javíthatja saját erőfeszítéseit.

Ez az öt tanulmány derítse ki, hogy a Facebook hogyan hat az online marketingre, és miért van itt, hogy maradjon.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Feliratkozhat a következőn keresztül is: RSS, Fűzőgép és iTunes. Feliratkozás / véleményezés iPhone-on.

# 1: A Facebook négyszer nagyobb forgalmat generál, mint a versenyzők száma

A 2014 októberi adatok szerint Shareaholic Social Media Traffic Report, a weboldal-elemzésből kiderül, hogy a közösségi hivatkozások négyszer gyakrabban érkeznek a Facebook-tól, mint legközelebbi versenytársa, a Pinterest.

Nézd meg:

Shareaholic nyomon követte a nyolc legnépszerűbb közösségi média hálózatot. Az alábbi ábra egy pillantással megkönnyebbülésbe hozza a Facebook dominanciáját.

A Pinterest, a Twitter, a Tumblr, a StumbleUpon, a Reddit és a YouTube MINDENKIT látogatót küldött webhelyekre a harmadik negyedévben, mint a második negyedévben. Valójában, bizonyítva jelenlegi befolyását, A Facebook aránya a weboldalakra irányuló forgalomban alig több mint egy év alatt 115% -kal nőtt.

Valójában a Facebook és versenytársai közötti különbség olyan drámai, hogy a tanulmány szerzői LinkedIn, Tumblr, A StumbleUpon, a Reddit és a YouTube „felejthető” forgalmi forrásokat jelent, mert a forgalom kevesebb mint 1% -át terelik a webhelyekre KOMBINÁLT. Ennyit azokról, akik azt mondják, hogy a Facebook tini közönség nélkül elsüllyedt.

A webhely megjelenítésének megszerzése a közösségi média egyik elsődleges feladata. A vezető generáció fellendítése a közösségi média segítségével lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy e-mail címeket rögzítsenek „űrlapos” tartalommal, például jelentésekkel, e-könyvekkel és a webhelyen élő útmutatókkal.

Kulcs elvihető

A Facebook mindenütt való erőfeszítései teljesen mérhető weboldal-forgalmi mutatókkal megtérültek, amelyek lenyűgözik a vállalat babpultjait, tulajdonosait és marketingmenedzsereit.

# 2: A Facebook készen áll felülmúlni a YouTube-ot a közvetlen videófeltöltésekben

A 180 000 videó felmérése 20 000 Facebook oldalon, közösségi média szoftverekkel és elemzőcéggel Socialbakers megállapította, hogy a tartalomkészítők 50% -kal több videót töltöttek fel közvetlenül a Facebookra 2014 júniusában, mint januárban.

A tendencia elég pozitív ahhoz, hogy a tanulmány készítői megjósolhassák, hogy a közvetlenül a Facebookra feltöltött videók száma ez év végéig meghaladja a közvetlenül a YouTube-ra feltöltötteket. Tekintettel arra, hogy a YouTube videomegosztó platformként létezik, ezek a számok sokakat meglepőek.

A fenti ábra azt mutatja, hogy januárban a YouTube-ra történő közvetlen videofeltöltések közel 200% -kal haladták meg a Facebookra történő feltöltéseket. Alig hat hónappal később azonban a Facebook ezt a rést kevesebb mint 15% -ra zárta be, ami elképesztően gyors előrelépés.

Miért hagyják el a tartalomkészítők (cégtulajdonosok, marketingszakemberek, nonprofit szervezetek és egyebek) a YouTube-ot a Facebook számára? A Facebook folyamatosan felülmúlja a YouTube-ot a nézetek és az elkötelezettség megszerzésében.

Ha több személy válaszol a Facebookon, akkor a tölcsér tetején más is nagyobb valószínűséggel fog bekapcsolódni. A társadalmi bizonyítékok - legyen szó akár egy pékség ajtajánál lévő vonalról, akár lájkolás, megjegyzés és megosztás egy platformon - ösztönzi az értékesítést. Ezenkívül az elkötelezettség kulcsfontosságú mutatóként szolgál, bemutatva az érdekeltek számára, hogy a közösségi tartalom eléri és befolyásolja a célközönséget.

A Facebook vezetői nem hiányolták ezt a gyors váltást. Világos izgalom a közvetlen videófeltöltések növekedése miatt 2014 első hat hónapjában (lásd: bejelentés itt) úgy döntöttek, hogy táplálják ezt a tendenciát azáltal, hogy az egyes hírcsatornákat a videómegtekintési preferenciák alapján személyre szabják.

Azok, akik rendszeresen néznek videókat, többet láthatnak hírcsatornájuk tetején. Azok, akik kihagyják a videókat, nem fognak annyit látni, mert a Facebook lefelé mozgatja őket a hírcsatorna aljára.

Key Takeaways

Ha videót szeretnél feltölteni a Facebookra, akkor kutasd meg, melyik korábbi és a versenytársad videóid kapják a legtöbb megtekintést és kedvelést. A Facebook figyeli videód teljesítményét.

Fontolja meg a szórakoztató és szórakoztató összetevők bevonását, amelyek bizonyítottan vonzóak a Facebook közönség számára.

# 3: A Facebook legnépszerűbb közösségi oldala a mobilon

Hosszú ideig jósolták, hogy a mobileszközök tartalomfogyasztása az asztali számítógépeken az online teljes időt a comScore által végzett tanulmány 2014 májusában folytatták le. Az okostelefonok és táblagépek együttesen az összes online töltött idő 60% -át teszik ki.

Ezeknek a megállapításoknak megfelelően a fogyasztók az esetek 71% -ában mobilon keresztül érik el közösségi média csatornáikat. A közösségi hálózatok teljes elkötelezettségének 24 százaléka a Facebookon történik, ezzel a vezető mobil közösségi platform.

Ahelyett, hogy megelégedne ezzel a jelenlegi előnnyel, a Facebook azonban jelentős erőforrásait annak megtartására és bővítésére fordítja.

A Facebook agresszívan lépéseket tesz mobil vonzereje fenntartása érdekében. Először 2014 októberében a Facebook véglegesítette a első számú mobil üzenetküldő szolgáltatás, WhatsApp.

Ugyanebben a hónapban a Facebook frissítette mind az iOS, mind az Android alkalmazásokat egy új kollázs kialakítással, amely kibővíti a legtöbb lájkot kapott felhasználói fotókat.

Vesz egy oldalt a Snapchat-ból és az Instagram-ból, anélkül, hogy teljes körűen haladna elmúló útvonal Snapchat úgy véli, a Facebook arra tippel, hogy ha nagyobb hangsúlyt fektetünk a fényképekre, ez a két platform kevésbé vonzóvá válhat. Keressen további mobilközpontú változásokat a Facebook-tól!

Key Takeaways

A tartalom mobil eszközökön keresztül történő fogyasztásának tendenciája nem hagyta maga után a Facebookot.

A Facebook folyamatosan mobilbarát funkciókat fog létrehozni, hogy versenyképes maradjon a legújabb, rendszeresen megjelenő platformokkal.

# 4: A Facebook az első a közösségi bejelentkezésekhez

A közösségi regisztráció eszközeinek készítője, Janrain Közösségi bejelentkezési trendek 2014. harmadik negyedévre, A Facebook hitelesítette az összes közösségi bejelentkezés majdnem 50% -át. Figyelembe véve a bejelentkezések másik 50% -át, öt külön közösségi hálózaton keresztül érkeztek (és az „egyéb” kategóriába, összesen hatba), egyértelmű, hogy a Facebook hosszú távon a közösségi bejelentkezés vezetője.

A közösségi bejelentkezést használó fogyasztó kényelmét nem csak azok az előnyök hasonlítják össze, amelyeket a webhely a közösségi média bejelentkezések alkalmazásakor élvez - így a fogyasztók számára túl kényelmes, hogy bármikor feladják.

A közösségi média-identitásukkal bejelentkező fogyasztók sokkal kevésbé hajlandóak elhagyni a regisztrációs folyamatot, lehetővé téve a webhelyek számára, hogy több e-mail címet gyűjtsenek és növeljék az átváltási arányt. Neil Patel elmagyarázza, hogyan kell növelje konverziós arányát közösségi bejelentkezésekkel itt.

A Janrain tanulmány szerzői arról számoltak be, hogy a Facebook tartotta magát a fogyasztók előtt azzal, hogy meggyőzte a Spotify és a Pandora társaságokat, hogy használják a Facebook közösségi bejelentkezését. Ezeknek a zenei oldalaknak a feltétele, hogy a fogyasztók a Facebook közösségi bejelentkezést más webhelyeken is elmulasztják.

A Janrain tanulmány készítői a Facebook-nak tulajdonítják a piaci részesedés fenntartását azáltal, hogy partnerséget alakítanak ki a 95 millió millenniumi közönség által védett tartalomkészítőkkel. Arra a következtetésre jutottak, hogy „a Facebook értéke a fogyasztók, mint társadalmi bejelentkezés szolgáltatója számára, nem mutatja a csökkenés jeleit”.

Key Takeaways

A Facebook ügyesen használja a stratégiai partnereket, hogy relevánsnak tartsa magát és a fogyasztók előtt tartsa szem előtt.

A Facebook azon törekvése, hogy a zene-, a játék- és a szórakoztatóiparban a kiválasztott közösségi bejelentkezés legyen, jelzi elkötelezettségét a mobil iránt - a szórakoztató platform fogyasztói a legtöbbet használják.

# 5: A Facebook hirdetések növelik az e-mail ajánlatokat

2014 októberében a Facebook és a partner Salesforce Marketing Cloud közzétette a tanulmány önmagában az e-mail és az e-mail elérhetőség hatékonyságának vizsgálata a Facebook-hirdetésnek való kitettséggel kombinálva. Ebben a tanulmányban egy nem nyilvános vezető amerikai kiskereskedő vett részt, amely ajánlatot küldött 565 000 címzettnek.

Azok az e-mail előfizetők, akik mindketten megnyitották e-mailjüket ÉS ki voltak téve a Facebook hirdetésének, 22% -kal nagyobb eséllyel vásároltak.

Tekintve, hogy a meg nem nevezett kiskereskedő is elérte a 77% -os növekedést a Facebook hirdetés felhasználásával, a Facebook hirdetések és az e-mailek összekapcsolása vitathatatlanul érdemesnek bizonyult.

A digitális marketingcégek folyamatosan keverik és keverik a marketingeszközök koktéljait a legnagyobb megtérülés érdekében. Amint arról beszámoltunk Az eConsultancy 2014. évi e-mail marketing konszenzusa, az e-mail marketing ismét a legmagasabb megtérülést nyújtotta egymás után nyolcadik éve, összehasonlítva a PPC-vel, a kereséssel, a közösségi médiával, a tartalommarketinggel és a mobilmarketinggel.

Kulcs elvihető

Fogadhat, hogy a marketingszakemberek mindent megtesznek, ideértve a Facebook-hirdetést is, hogy még messzebb ösztönözzék az e-mail marketing következetes munkagépét.

Mit gondolsz? Vajon ezek a statisztikák több tűzerőt adnak-e arra, hogy meggyőzze az ügyfelet vagy a felügyelőt arról, hogy a Facebook, a 10 éves „nagypapa” közösségi média, növelheti a márkaismertséget, a láthatóságot, a konverziót és akár az e-mailes marketing megtérülését is 2015? Hagyja meg észrevételeit vagy kérdéseit az alábbi mezőben!