5 B2B tipp a működő Facebook hirdetési képek létrehozásához: Közösségi média vizsgáztató

Javítani szeretné a Facebook-hirdetések kattintásonkénti költségét?

Kíváncsi arra, hogy a látvány mennyire befolyásolja a Facebook hirdetési teljesítményét?

A betűtípustól a háttérképekig az elvégzett tervezési döntések mélyen befolyásolhatják a Facebook hirdetési kampányok általános eredményeit.

Ebben a cikkben megteszi fedezzen fel öt tippet az eredményeket generáló B2B Facebook hirdetési képek létrehozásához.

Adatokkal támogatott megközelítés a Facebook hirdetés tervezéséhez

Sok szakértő marketingszakértő javasolja, hogy a hirdetés másolatára összpontosítson, és bár ez nagyszerű tanács, mégis fontos kombinálja a példányát egy kattintásra érdemes képpel.

Mitől kattintható a kép? Annak megállapításához, hogy mely konkrét látványelemek eredményezik a legtöbb kattintást a legalacsonyabb költség mellett, elemeztem az egyetlen ebook promóciós kampány csaknem 50 képére adott választ. Nem változtattam a hirdetés közönségén, másolatán, költségkeretén vagy időtartamán, csak a

közösségi média képek maguk.

Szem előtt tartva grafikai trendek, a teszt egyetlen Facebook kampány és egyedi hirdetéskészletek, mindegyik készlet minden hirdetéshez saját hirdetést tartalmaz. Minden hirdetés két hétig futott, és a végén újra teszteltem az első öt hirdetést.

Ha saját kísérletet szeretne lefuttatni, nézze meg a tesztelt képelemeket:

• Betű stílus: serif és sans serif betűtípusok; nagybetűs kontra kisbetűs betűkészlet párosítás
• Szövegméret és pozíció: nagyobb szöveg versus kisebb szöveg; balra és jobbra igazított szöveg, szemben a szöveg középső, felső vagy alsó elhelyezésével
• Kép színe: négy színpaletta a kép hátteréhez; élénk, pasztell, semleges és sötét

• Illusztrációhasználat: illusztrációk és ikonok nehéz képek
• Stock képek: képek, amelyek csak egy személy, állat, hely, étel vagy ital különféle állományfotóiból állnak
• Intézkedések: egyértelmű cselekvésre ösztönzés felvétele és kizárása
• Vállalati márkajelzés / logóhasználat: látványosan a céges színekkel és logókkal védett látványvilág, szemben a termék felvételeivel
• Mémek és popkulturális hivatkozások: a népszerű mémek hatékonysága az átkattintási aránynál
• Képtörtek: egy nagyobb képnek csak egy részét mutatja
• Előtt és után: „Előtt és után” látvány
• Diagramok és adatok: diagramok, grafikonok és adatok használata

Most nézzük meg a teszt néhány elvitelét, amelyet alkalmazhat a Facebook hirdetési látványtervére.

# 1: Használjon sötétebb háttérszínt

A sötétebb háttérszínt tartalmazó képek 136% -kal több kattintást kaptak, mint a minta átlaga. Ráadásul a sötétebb háttérrel rendelkező hirdetések kattintásonkénti költsége 18% -kal volt alacsonyabb, mint az átlagos kattintásonkénti költség.

A hirdetésre kattintók 87% -a benyújtotta e-mail címét az ebook eléréséhez.

Itt van a tesztben használt hirdetési látvány:

Miért teljesített ez a sötét kép sokkal jobban, mint a világosabb megfelelője? Végül is sok pszichológus egyetért abban, hogy az embereket a világosabb színek vonzzák; kiemelkednek és nagy távolságból követelik figyelmünket.

De a sötétebb színek közvetíthetnek hatalom, tekintély és kifinomultság. Tehát amikor új információkat mutat be, a fekete háttér bizonyos fokig társíthatja üzenetét az intelligenciához.

Egy másik oka annak, hogy ez a kép valószínűleg működött, az, hogy a sötét háttér kiemelkedik a Facebook hírcsatorna fehér hátteréből. Nem számít, mi az oka, az emberek egyetértenek abban, hogy a fekete vonzó a Facebook hirdetési látványaihoz.

# 2: Tartalmazzon egyértelmű cselekvésre ösztönzést

A kísérlet során olyan látványokat is teszteltem, amelyek tartalmazzák a termék felvételét és egyértelmű cselekvésre ösztönzést. Az alábbihoz hasonló képek kattintásonkénti költsége 47% -kal alacsonyabb volt az átlagnál, és átlagosan 35% -kal több kattintást kapott, mint az átlagos hirdetéskészlet.

Ha egy tényleges könyv képét vagy mutassa meg a terméket kézzelfogható formában, tudsz játsszon közönségének tapintatára. Az emberek szívesen látják, mit kapnak, még akkor is, ha a kínálat digitális termék.

A cselekvésre ösztönzés akkor is döntő fontosságú, ha azt szeretné, hogy a közönsége cselekedjen és továbbra is elkötelezett maradjon. A Letöltés most üzenet egyértelmű követelést igényel azonnali válasz a hozzáadást megtekintő személytől. A hirdetésre kattintók 94% -a elküldte e-mail címét az e-könyv letöltésére.

# 3: Helyszínképek használata

A teszt során az egyik meglepő eredmény az, hogy az állományfotók átlagosan gyengén teljesítettek a többi látványhoz képest. Az egyedüli kivétel a helyszínekről készült stock fotók voltak.

Az első teszt során az alábbi kép a teljes átlag felének kattintásonkénti költségét eredményezte.

A második tesztben, amely ezúttal a termékfelvételeket fedi le, a kép jobban teljesített, mint a kampány összes többi hirdetése. Az átlagosnál 20% -kal több kattintást kapott, és a kattintásonkénti költség 8% -kal alacsonyabb volt az átlagnál.

Ne feledje, hogy ez a kép sötét háttérrel rendelkezik, ezért jobban kitűnik a Facebook könnyebb hírcsatornájában, ami ismét azt sugallja, hogy a sötétebb képek jobb átkattintási arányok.

# 4: Táblázatok hozzáadása új kutatási javaslatokhoz

A legjobban teljesítő hirdetési látványelemek közül azok a képek, amelyek diagramot vagy valamilyen adatmegjelenítést tartalmaztak, jobban teljesítettek, mint az átlag. Valójában a diagramokat tartalmazó képek az átlagosnál 121% -kal több kattintást kaptak.

Az a feltételezés, hogy a diagramok növekedésre vagy a mutatók növekedésére utalnak. A grafikonok új kutatást vagy információt is tartalmaznak. Tehát amikor egy felmérés eredményeit népszerűsíti, akkor a diagram vizuális megjelenítésével magasabb átkattintási arány érhető el.

Egy másik látványelem, amely ezt a látványt győztessé tette, az ellentétes színek használata. Az élénk sárga, kék színnel a kép megjelenik a Facebook hírcsatornájában. A varázspálca ikon az olvasó tekintetét a hirdetés címére irányítja, növelve annak valószínűségét, hogy elolvassák a címet.

# 5: Tartsa be a Sans Serif betűtípusokat

A balra igazított, sans serif betűtípussal rendelkező képek átlagosan 30% -kal jobban teljesítettek, mint a serif betűtípusúak.

Annak ellenére, hogy az „olvashatóbbnak” betűtípus, a serif betűtípusok gyengén teljesítettek a Facebook hirdetési teszt során. A valószínű ok az, hogy folyamatosan ki vagyunk téve olyan sans serif betűtípusoknak, mint az Arial, ezért jobban vonz minket a stílus. Ne feledje, hogy a Google és a Facebook is alapértelmezés szerint a sans serif beállítást használja.

Ami a szöveg pozícionálását illeti, van értelme, hogy az emberek inkább a balra igazított szöveget részesítik előnyben, ahogyan azt természetesen megszoktuk, hogy… hát balról jobbra olvassunk. A nagyobb szöveg összességében jobban teljesített, mint a kisebb szöveg; minél nagyobb a szöveg, annál könnyebb elolvasni.

Következtetés

Konvertáló Facebook-hirdetések tervezésekor fontos a meggyőző másolat; azonban a képet az emberek látják először. Használja a fenti tippeket, amikor saját Facebook-látványtervet készít és tesztel, hogy csökkentse a kattintásonkénti költségét és növelje a hirdetések iránti elkötelezettséget.

Mit gondolsz? Melyik látvány működik a legjobban a Facebook-hirdetéseihez?Milyen tippeket tud ajánlani? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.