20+ blogolási, video- és podcasting-előrejelzés 2018-ra A profiktól: Social Media Examiner

Szeretné megtudni, hogy merre tartanak a videók, a blogolás és a podcasting 2018-ban?

Nak nek megtudhatja, mire figyeljen a következő évben, szakértő alkotókhoz és influencerekhez fordultunk, hogy megismerjék gondolataikat.

# 1: Az alkotók monetizálnak a kriptovalutákkal

A sok kriptovaluta alacsony díjai miatt ezek válnak a választott tranzakció módszerévé bloggerek és videósok, akik díjat számítanak fel az olvasók és a nézők számára az általuk nyújtott információkért és tartalmakért termelni.

Ha ma blogbejegyzést ír, és 0,50 USD-t szeretne felszámítani az embereknek a cikk elolvasásáért, akkor legfeljebb 2,00 USD-t kell fizetnie hitelkártyadíjként. Ez szinte lehetetlenné teszi a kisebb tartalomkészítők számára a megélhetést a munkájukból, hacsak nem hirdetésekkel, előfizetési modellekkel vagy más módszerekkel keresnek bevételt.

Sok kriptovaluta alacsony költsége miatt a tartalomkészítők 0,50 dollárt számolhatnak el az emberektől, ha elolvasnak egy bejegyzést vagy megnéznek egy videót, és így is pénzt keresnek. Ez lehetővé teszi a tartalomkészítők számára, hogy bevételeikkel bevételt szerezzenek, anélkül, hogy bárkivel partneri viszonyban kellene állniuk, és megtartják nyereségük 100% -át.

Erre példa a Steem.io, amely titkosított mikro-fizetéseket használ a tartalomalkotók fizetéséhez. Ez a jövő, úgyhogy készülj fel.

Gary Leland készíti a népszerű Crypto Cousins ​​Podcast-ot.

# 2: A bloggerek visszatérnek a létrehozott tartalomhoz

A régebbi tartalmak újjászületését jósolom 2018-ban. Sok blogger kitalálja, hogy egy régi cikk átírása és újrakezdése gyorsabb módszer az eredmények elérésére, mint valami új írás.

Megkérdeztük 1300+ bloggertől, hogy a régebbi cikkek frissítése része-e a stratégiájuknak. 55 százalék igent mondott. A legtöbb blogger mindig felülvizsgálja a régebbi tartalmakat. Arra számítok, hogy ez a szám növekedni fog. A tapasztalt blogger vagy felnőtt tartalommarketing program számára az előnyök hatalmasak lehetnek. Íme néhány:

• Lehet, hogy a meglévő URL-t már más webhelyekről is linkelték. Ez tekintélyt ad neki, amely azonnali előnyt jelent a SEO-ban. Lehet, hogy a bejegyzés frissítésével csak fel kell kerülnie a magasabb rangra.
• Könnyű megtalálni, hogy ki osztotta meg az eredeti bejegyzést. Csak dobja be az URL-t a BuzzSumo-ba, és szkennelje át a listát. Miután a bejegyzést frissítettük, közöljük velük, hogy Ön csiszolta a dolgokat. Nekik először tetszett. Lehet, hogy újra megosztják.
• Gyakran gyorsabb és könnyebb frissíteni valamit.

Ezen előnyökön túl köteles frissíteni a régebbi cikkeket. Ha rangsorolják a keresést, vagy ha egy olyan eszköz segítségével tervezik őket folyamatos társadalmi promócióra, mint az Edgar, akkor az a dolgod, hogy megbizonyosodj arról, hogy nem elavultak-e.

Ha régi, de még mindig felkeresik, nézze meg ezt a cikket. Van valami, amit frissíteni kellene? A kutatás minden aktuális? A tippek továbbra is relevánsak? Ha nem, írja át! Nagyon sokan alkalmazzuk ezt a taktikát 2018-ban.

Andy Crestodina társalapítója az Orbit Media-nak, amely egy díjnyertes, 38 fős webdesign-társaság Chicagóban.

# 3: Az internetszolgáltatók versenyeznek a YouTube-tal

A nettó semlegességi politika elteltével növekedést fogunk tapasztalni a kisebb videohoszting platformokon, amelyeket a YouTube-nal és a Facebook-szal (és bizonyos értelemben a Netflix-szel és a Huluval) versenyeznek. Konkrétan azt fogjuk látni, hogy az internetszolgáltatók elindítják saját videohordozó webhelyeiket mainstream videotartalommal és alkotóspecifikus tartalommal.

Ez jó és rossz dolog lehet attól függően, hogy milyen jól helyezkedsz el.

Például valószínű, hogy egyes internetszolgáltatók megemelik áraikat a YouTube eléréséhez. Válaszul sok ember kevésbé fogja elérni a YouTube-ot (egyes esetekben teljesen kilép), és ezáltal csökkenti az alkotók által megszerezhető AdSense-bevételek összegét. Ez pusztítónak bizonyulhat a kisebb alkotók számára, hacsak nem cselekszenek.

Másrészt az internetszolgáltatók elkezdik piacra dobni a YouTube saját versengő verzióit, amelyeket ingyen vagy rendkívül kedvezményes áron kínálnak ügyfeleiknek.

Mivel a nagy AdSense-pénz továbbra is a YouTube-on lévő alkotók 1% -áig terjed, ezek az alkotók kevéssé lesznek motiváltak arra, hogy új platformon kezdjenek el publikálni. Az internetszolgáltatók ezután kvantitatív influencer programokban kezdenek dolgozni a kis és közepes méretű alkotókkal, hogy felhasználói bázisukat a szolgáltatásuk felé tereljék.

Amint ez kijátszik, a közepes méretű alkotók elhagyják a YouTube-ot, és nagyobb költségvetéssel kezdik gyártani műsoraikat az új internetszolgáltatók platformjain, amelyek versenyeznek a YouTube-szal. Ez sok alkotó számára álomhelyzetet jelenthet, mivel az otthoni stúdiókból a nagyobb produkciós házakba költöznek, és produkálják azt a műsort, amelyről mindig is álmodtak; egy költségvetéssel, beépített fizetéssel és a kreativitás szabadságával.

Owen videó, a YouTube üzleti tanácsadója, amely a kisvállalkozások növekedésére szakosodott, több mint 1000 videót készített az internetre, és rendelkezik egy YouTube-csatornával, amely majdnem egymillió perces nézési idővel rendelkezik.

# 4: A Facebook videó funkciókkal vonzza az alkotókat

2017-ben a Facebook elindította a Facebook Watch bevezetését kiválasztott alkotók számára. 2018-ban látni fogjuk, hogy a program minden emberre és oldalra kiterjed a Facebookon.

Valószínűleg azt is látni fogjuk, hogy a Facebook új funkciókat vezet be a videó készítők számára, amelyek sokkal könnyebbé teszik számukra az expozíciót és a felfedezésüket. Ez magában foglalhatja az eredeti natív videók preferenciális Facebook hírcsatorna-kitettségét, nagylelkű bevétel-megosztási ügyleteket és egy dedikált videóalkalmazás bevezetését. Azt is láthatjuk, hogy a Facebook tárgyalásokat folytat a hagyományos televíziós ügyletekről, vagy akár saját kábeltelevíziós hálózatot indít.

Ha videokészítő vagy, nézd meg alaposan ezt a teret!

Michael Stelzner a Social Media Examiner alapítója és vezérigazgatója, a Social Media Marketing Society alapítója és a könyvek szerzője Dob és Fehér könyvek írása.

# 5: A műsorok felépítik és megőrzik a közösséget

A problémára a válasz megtalálása könnyen megoldható a Google vagy a YouTube gyors keresésével... de akkor ennyi. Fogyasztasz és továbblépsz, soha többé nem találkozhatsz azzal a személlyel... nincs ok, amiért fel kellene iratkoznod, és el kellene dugnod a beérkező leveleket vagy az értesítéseket. Az emberek már nem ragaszkodnak, mert nincs rá szükségük. Nem kell feliratkozniuk, mert ha akarnak, újra megtalálhatnak. Nekik van erejük.

De ha „műsorokat” készítünk, olyan élményt nyújtunk, amely meghívja az embereket, hogy jöjjenek el az utadra, és álljanak mögötted. Erős hűségérzet alakul ki bennük, ami miatt többre térnek vissza.

A „műsorokat” itt tartalmi sorozatként / évadként definiáljuk, az egyes epizódok között folyamatos elbeszéléssel. Szeretjük a műsorok készítését, mert számos előnye van: megnövekedett megtartás, kötegelt produkció, szponzorálási lehetőségek és nagyobb értéket biztosító képesség hosszabb ideig. De a fő előny az, hogy hatékonyabban tudunk hűséges közösséget létrehozni.

Az egyszeri gondolatmenedzsment-cikkek vagy a bemutató videók nagyon jók, de nem adnak okot a fogyasztónak a visszatérésre. Nincs ok arra, hogy többet iratkozzon fel. A tartalommal elárasztott világban a bizalom és a figyelem a két legértékesebb eszköz, és a műsorok lehetővé teszik hogy idővel vödröket építsen belőlük, hűséges rajongókat hozva létre, akik folyamatosan visszatérnek hozzád és beszélnek róluk te.

Andrew Pickering és Peter Gartland működtessen egy többszörösen díjazott tartalommarketing-vállalatot, amely segít a kisvállalkozásoknak megosztható tartalmat létrehozni az emberek által szeretett márkák építéséhez.

# 6: A videó készítők túlmutatnak a YouTube-on

Izgatottan látom, mi történik a videó területén 2018-ban.

Olyan funkciók vannak érvényben, mint a Facebook Watch és a LinkedIn Video, amelyek segítenek ezeknek a platformoknak a felzárkózásban YouTube, miközben a YouTube kezd új közösségi elemeket, például írásbeli állapotfrissítéseket és képeket hozzáadni megosztása.

Különösen sok YouTube-alkotó elégedetlen azzal, hogy miként bántak velük a YouTube-on. Előrejelzésem szerint sok olyan alkotó látni fogja a közzétételi lehetőségeket más platformokon, beleértve a nagyon várt Vine 2.0 bevezetését, amelyet sok videó készítő izgatott ról ről.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 2017. december 6

Arra is számítok, hogy a podcasting, bár 2017-ben meglehetősen forró, 2018-ban még több gőzt fog felvenni. Az Apple nemrégiben elindította az iTunes-on nagyon szükséges elemzéseket a podcasterekről, és az Apple megmutatta, hogy keresi a lehetőségeket az alkotók podcasting-élményének javítására.

Közel 10 éve podcastolok, és hihetetlenül izgalmas végre látni (bár hosszú utat kell megtenniük) olyan platformok, amelyek valóban elemzéseket nyújtanak nekünk (és potenciálisan hirdetőknek is) szükség.

Úgy képzelem, hogy sok frissítés lesz a podcasterek háttér-elemzéséhez, és előrejelzéssel látom, hogy a kezelőfelületen is átalakulnak a podcastok fogyasztói. Mivel az összes podcast most belép az űrbe, a megtalálhatóság egyre nehezebbé válik, és azt képzelem, hogy az Apple, ha akarják, mindenki számára sokkal könnyebbé teheti ezt az élményt.

Pat Flynn a Smart Passzív Jövedelem Blog alapítója, egy blog, amelyet azért hozott létre, hogy megossza sikereit az online vállalkozásokkal, miután elbocsátották 2008-ban.

# 7: Kis kötegelt podcast gyártási sebek

Íme néhány szempont, amelyet figyelembe kell venni: A bármilyen méretű vállalkozások felismerik a podcasting előnyeit... a bensőséges (vagyis beszélő) tartalom létrehozása közvetlenül az ügyfél vagy a potenciális ügyfelek fülébe) és kiegészítő (vagyis akkor fogyasztható, amikor valaki más feladatban vesz részt, például vezetés, főzés vagy munka közben) ki).

Mivel az olyan médiavállalatok, mint az NPR, a Fox és az ESPN, több podcast-műsort indítanak (és más tartalmakat podcastként hasznosítanak) nagyon magas produkciós értékekkel, emelik a mércét, és megnehezítik és drágábbá teszik a kis játékosok számára versenyez.

Ezenkívül az emberek hozzászoktak a Netflix modelljéhez, amely egyszerre biztosít hozzáférést egy teljes szezonhoz. A fogyasztók nem akarnak egy hetet várni a következő részre.

Írjon be kis kötegelt, korlátozott futású podcastokat. Ez nem új ötlet, bár talán a Serial népszerűsítette.

Gondoljon a kisvállalkozások és a vállalkozók előnyeire:

• A korlátozott sorozatú sorozat csökkenti az összköltségeket.
• Minden műsorra több fényezést tehet, mert kevesebb anyag van csiszolandó.
• Munkájának kötegelése csökkenti a gyártási időt és a költségeket.
• Létrehozhat egy keskeny témát egy 8, 12 vagy 26 hetes sorozat köré, így megtalálhatja a réseket a Big Media által létrehozott tartalom között.
• Szűken összpontosított sorozata újrafogalmazható a webhelyén SEO vagy e-mailes regisztráció céljából.
• Elmondhat egy koherensebb, meggyőzőbb történetet, mert van egy természetes törés vagy vég.
• Még mindig megkapja az iTunes, a Stitcher Radio és a Spotify összes előnyét, és ezeknek a platformoknak az elérhetősége.
• Az összes epizódot egyszerre kiadhatja, és egy olyan hullámot hozhat létre, amely elindíthatja Önt az Új és figyelemre méltó (túlértékelt) és a Mi forró (nem túlértékelt) oldalakra.

A podcasting jövője kis tétel.

Rich Brooks a flyte new media, egy webdesign és marketing cég alapítója és elnöke.

# 8: A tartalmi költségek emelkednek

Az összes tartalomalkotó számára a legsürgetőbb trend az előállított tartalom robbanásszerű növekedése.

Ahhoz, hogy hatékonyan versenyezhessünk, még a hely biztosítása érdekében is, a tartalom költsége idővel megnő, akár jobb tartalom előállításának szükségessége, akár a terjesztés és népszerűsítés növekvő költségei révén.

Ez kihat a stratégiára, a költségvetésre és még az alkalmazottak készségeire is.

Mark Schaefer marketing tanácsadó, főelőadó és a szerző szerzője A tartalmi kód.

# 9: A videó emelkedése folytatódik

Azt jósolom, hogy a videó továbbra is növekszik az erőfölényben 2018-ban. Ez fantasztikus lehetőséget kínál minden olyan tartalomalkotó számára, aki szabadúszóként a videó gyártására specializálódott.

A vállalkozásoknak képesnek kell lenniük arra, hogy gyorsan kiváló minőségű videókat készítsenek, ha hasznot akarnak hozni a megnövekedett elérési platformok, mint a Facebook és az Instagram lehetővé teszik a felület.

Eszközök, mint Animatron hulláma amelyek lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy saját videofájljaik segítségével, videofelvételekkel és hanganyagokkal kombinálva, könnyen készítsenek videotartalmakat, a vállalkozás új BFF-jévé válnak.

Loren Bartley, a közösségi média stratégája, Facebook-hirdetések specialistája, előadója és tanácsadója, a legjobb besorolású podcast, a #BusinessAddicts tárhelyszolgáltatója és producere.

# 10: A vendégek együttműködnek a SEO podcastereivel

A podcast-vendéglátás átveszi a legfontosabb backlink taktikát, amelyet a vállalkozók és a SEO tanácsadók alkalmaznak.

A linkekkel kapcsolatos vendégblogok teljesen túltelítettek, és egyre több podcaster éhezik a kiváló minőségű vendégeket. A hagyományos bloggerektől eltérően a biográfia nem követhető linkkel rendelkező vendégbejegyzéseket futtat, a podcast-tulajdonosok a vendég által megemlített bármilyen erőforrásra hivatkoznak. Felerősítik a forgalom és a letöltések növelését is.

A podcastok vendégként való megjelenése legyen 2018-as legmagasabb linképítő prioritása.

John Jantsch, marketing tanácsadó és előadó, a szerző szerzője Csatornaszalag-marketing, Csatornaszalag-értékesítés, Az elkötelezettség motorja, A referral motor, és SEO a növekedésért - Végső útmutató marketingeseknek, webtervezőknek és vállalkozóknak.

# 11: Az alkotók az ólomcsatornákra összpontosítanak

2017-ben rengeteg megrendítés volt az alkotók számára. A YouTube hirdetői kivonulásával, a Vine búcsúztatásával és az algoritmusok további változásával az alkotók felismerték, hogy sokoldalúbbá kell válni a tartalom előállításában és közzétételében. Ennek ellenére, ha otthoni bázisunk van, az a kurzus szempontjából megfelelő.

A platformon gyakrabban bekövetkező változások fényében az alkotóknak szükségük van egy olyan rendszerre, amely közönségüket egy e-mail listára irányítja, amely az irányításuk alatt áll. Ezt a professzionális marketingszakemberek ismerik egy ideje, de a feltörekvő alkotók csak most kezdik felismerni annak fontosságát.

Itt kezd igazán ragyogni a kreativitás, a tehetség és a fegyelem.

Dustin W. Vaskos társalapítója a Warfare Plugins, egy WordPress plugin cégnek, ahol felügyeli a közösségi média és tartalommarketing kezdeményezéseket, a márkaépítést és a termékfejlesztést.

# 12: Az algoritmusok helyet foglalnak a történetben

Előrejelzésem szerint 2018 lesz az az év, amikor az asztalok kissé visszafordulnak az alkotók és a közösségek felé, akik felelősek az általuk megosztott tartalomért.

Úgy tűnik, egyre nagyobb a súrlódás a közösségi média platformjai között, amelyek valóban társadalmi vs. olyan marketingplatformok, amelyeket olyan algoritmusok uralnak, amelyek mind az alkotót, mind a közösséget az AI és a reklámdollárok kegyeibe hagyják. Alapvető elmozdulást látok az emberi gondozás felé. A podcasting, a történetmesélés és a hang hitelességének növekedése lesz a csúcs.

Jelenleg egy bizonytalan időszakban élünk, amikor az alkotóknak sok időt és agyi erőt kell eltölteniük algoritmusok feltörésével, körülötte miniatűrökkel, vagy címek / címsorok megváltoztatásával, amikor ezt az időt és energiát arra fordíthatnák, amiben jó: igazi közösség történetmesélés.

Akár ez azt jelenti, hogy az eDM bosszúval tér vissza, vagy a közösségi platformok valóban elkezdik megosztani a közösséget vs. a márka tartalma még nem látható. De én egyelőre csodálatosabb tartalmakat várom, amelyek valóban mély elkötelezettséget szereznek a történetek édesen javított gazdasága miatt, amelyek felé látszólag most tartunk.

Cassie Roma, A tartalommarketing GM-je az Új-Zélandi Média és Szórakozás területén, szenvedélyesen mesél el az új és a hagyományos médiában.

# 13: Az Instagram vonzza az alkotókat

A következő Stories funkciók hozzáadásával az Instagram tovább fog növekedni, mint a napi kreativitás és a kapcsolódás helyszíne. Mindezek a funkciók marketingértéket adnak az alkotók számára, miközben vonzó, interaktív tartalmat kínálnak, amely növeli a nézettséget, az előfizetőket és a letöltéseket:

• Fénypontok
• Hashtagek, földrajzi helymeghatározás és címkézés a történetekhez
• Értékes alkalmazáson belüli betekintés üzleti profilokhoz az Instagram Stories-on
• Szórakoztató szűrők és matricák
• Az a képesség, hogy élj egy baráttal az Instagram-történetekben
• Egy kattintással megoszthatja az Instagram-történeteket a Facebook-oldalán

Peg Fitzpatrick a The Art of Social Media: Power Tips for Power Users tartalomkészítője és társszerzője valamint egy kétszeres top 10 Social Media Examiner blogger.

# 14: A minőségi alkotói tartalom megjelenik a Facebookon

Az élő video-műsorszolgáltatás folyamatos ütemben növekszik, és azok a felhasználók és vállalkozások, akik professzionális, televízióminőségű közvetítéssel rendelkeznek, a csúcsra emelkednek.

Mivel a Facebook arra összpontosít, hogy a Watch platformon kiépítse a műsorokat, és több országra terjeszkedjen, megnő a minőségi videoprogramozás iránti igény. A befolyásolók és a tartalomkészítők átfogják a Facebook Creator alkalmazását, és új csillagok születnek.

Mari Smith, amelyet gyakran „Facebook királynőjének” neveznek, a világ egyik legismertebb szakértőjének tartják a Facebook marketing és közösségi médiában.

# 15: Az alkotók személyre szabják a tartalom kézbesítését

A tartalmát egyre nehezebb látni, ezért az alkotóknak másképp kell gondolkodniuk 2018-ban.

A szerves elérés csökkenése mellett a Facebookon és a közösségi médiában csökken a weboldalak forgalma és az e-mailek nyitva tartási aránya is. A hozzáértő tartalomkészítők új módszereket keresnek, hogy 2018-ban elérjék ideális közönségüket, és ennek kulcsa a személyre szabott tartalom.

Ez azt jelenti, hogy mélyen belemerül a közönségbe, és felméri őket, hogy kiderítsék, mi a legnagyobb kihívásuk, és így kiderítheti, hogyan segíthet a legjobban.

Miután ezeket az embereket külön közönségbe sorolta, tesztelheti a kézbesítést e-mailben, Facebook- és Instagram-hirdetéseken, webhely plugineken (azaz kilépési szándékú előugró ablakokon) és messenger botokon keresztül. Sokféleképpen rögzítheti a tartalmi beállításokat az e-mail címmel együtt.

Arról van szó, hogy az alapvető blogbejegyzéseid, podcastjaid vagy videóid megfelelő kezekbe kerüljenek célzott hirdetésekkel - ami nagyobb valószínűséggel eredményez értékesítést.

Donna Moritz a Social Social Sorted, a Top 10 Social Media Blog for Social Media Examiner alapítója, 2015-2017 és a legjobb üzleti blog Ausztráliában 2014.

# 16: A podcasting előtérbe kerül

A podcasting továbbra is nyerni fog 2018-ban. Míg egyesek szerint a hely túl zsúfolt, teljesen magabiztosan kijelentem: Ha van értékes tartalma, amelyet megoszthat a kívánt és szükséges közönséggel, a podcasting soha nem túl zsúfolt.

A podcasting egyedülálló közeg, mivel az elfoglalt embereknek időt és teret ad arra, hogy értékes tartalmakat következetesen fogyasszon edzés közben, főzve, ruhákat hajtogatva vagy bármi mással. Ráadásul a hallgatók akadálya hihetetlenül alacsony, mert a rendelkezésre álló számos podcasting alkalmazással útközben letölthetnek epizódokat vagy hozzáférhetnek a tartalomhoz.

Ha azt szeretné elérni, hogy közönsége növekedjen 2018-ban azáltal, hogy folyamatosan értékes, könnyen fogyasztható tartalmakat kínál, akkor nincs más platform, mint a podcasting.

John Lee Dumas a „Best of iTunes” elnevezésű Entrepreneurs On FIRE műsorvezetője, ahol a világ legsikeresebb vállalkozóit kérdezi meg a hét minden napján.

# 17: Az alkotók csökkentik a tartalom kimenetét

Mindkettő kutatása BuzzSumo és Orbit Media kiderült, hogy a „tartalmi sokk”, amelyet Mark Schaefer fogalmazott meg, valóságos.

Ezt a váltást felismerve két legnépszerűbb marketingblog, a Convince and Convert és a Content Marketing Institute bejelentette, hogy 2018-ra csökkentett blogkiadási ütemtervet jelentenek be. Hasonlóképpen, más marketingszakemberek arra összpontosítanak, hogy kulcsfontosságú témáik köré magasabb színvonalú tartalmat hozzanak létre, ideális esetben több rést kínáló témát válasszanak ki, hogy kitűnjenek a megnövekedett tartalom tengerében.

Az elérés maximalizálása érdekében a tartalomkészítőknek hosszú távon a kezdeti erősítésre és terjesztésre kell összpontosítaniuk erőfeszítéseiket. A tartalmuk láthatósága érdekében ezt a tartalmat más formátumokká alakítják, beleértve a blogokat, videó, podcast és élő események, valamint naprakészen tartása a folyamatos tartalom-felújítással és újrafelhasználás.

Heidi Cohen a díjnyertes Actionable Marketing Guide tartalomvezetője, amely a közösségi médiára, a tartalomra és a mobilmarketingre összpontosít.

# 18: A teljes tartalmi elem lecseréli az egyes blogbejegyzéseket

Nagyon nehéz a legtöbb vállalkozás számára a Google-on az első oldalon rangsorolni a hatalmas verseny miatt, ezért kiemelkednie kell.

Az egyik legjobb módszer, ha olyan tartalmi elemet kínálunk, amely jobb, mint mindenki másé.

Például ahelyett, hogy egyetlen blogbejegyzést írnának, az alkotók egy ingyenes tanfolyamot, egy ingyenes szoftver segédprogramot vagy egy mikrotitkot építenek, tele információkkal, amelyek a résük egy adott részére összpontosulnak.

Azt hiszem, növekedni fog a stratégiai tartalom használata, amelynek létrehozása 10-szer több időt vehet igénybe, de 1000-szer nagyobb értéket hozhat.

Ian Cleary a RazorSocial digitális ügynökség alapítója, valamint az OutreachPlus társalapítója, amely e-mail-tájékoztató szoftvereket nyújt.

# 19: YouTube láthatósági cseppek

50 órát töltött azzal a videóval, hogy kutasson, forgatókönyveket készítsen, filmezzen és szerkesztett. Több ezer dollárt költött az összes felszerelésre, kellékre és zenére. És hogyan jutalmazza meg a YouTube? Pontosan 300 megtekintés egy hét alatt.

"Várj, 10 000 előfizetőm van" - mondod? „Miért nem látják a videómat? Még 2017-ben, amikor közzétettem egy videót, a szám tízszeresét kaptuk. ”

A válasz egyszerű és kissé kegyetlen. Nem te vagy az, amit a YouTube top 5% -os alkotónak tekint.

Mint ilyen, az előfizetőknek csak kis százalékával osztják meg a videódat, és nem teszik azt a Javasolt videók oldalsávra. Üdvözöljük az új YouTube-on, ahol a legfelsõbb csatornák a rengeteg asztaltól esznek, a többiek pedig a padlón levõ maradékot eszik.

Miért? A felhasználó platformon tartásáról van szó. A legjobb csatornák ezt jól csinálják. 5-10-ször hosszabb megtekintést biztosítanak a nézőknek, mint a csatornád.

Tehát hogyan lehet a YouTube csatornáinak top 5% -a közé kerülni? Először hozzon létre olyan tartalmat, amelyet Ön és mások valóban meg akarnak nézni.

Másodszor, tanuljon abból, amit az algoritmus kiválaszt, és ennek megfelelően állítsa be a videóit. Az olyan apró dolgok, mint a szoros bevezető, a horog, hogy elkötelezzék magukat, és a vizuális elemek megfelelő használata csökkenthetik a lemorzsolód, és jelezd a YouTube-nak, hogy elkötelezheted a közönséget (és így érdemes előmozdítása).

Végül kötelezze el magát a lehető legjobb tartalom folyamatos létrehozása mellett, miközben az időt és a költségeket megtartja a beruházás várható megtérülésével.

Antonio Centeno a Real Men Real Style alapítója, ahol megtanítja a férfiaknak, hogyan kell használni a ruhákat a bizalom növelésére, a tisztelet megteremtésére és több pénz keresésére.

# 20: Az élő videó uralja a tartalmat

Mindannyian mesemondók vagyunk, és a közösségi média bárkinek és mindenkinek lehetőséget kínál arra, hogy kiadóvá, hangszolgáltatóvá és befolyásolóvá váljon. 2017-ben további forrásokat és utakat találtunk e történetek elmondására: Facebook-történetek, natív videó a LinkedIn-en, a Twitter megduplázta a karakterek számát, és így tovább.

Azt jósolom, hogy 2018 nemcsak több módot (és okot) ad számunkra a történetek elmesélésére, hanem az az év lesz, amikor az élő videók uralják a Facebookot.

A fogyasztók 80 százaléka inkább élő videót néz, mint blogot, a nézők még nagyobb százaléka részesíti előnyben az élő videót a statikus közösségi média frissítések helyett. Ezenkívül az emberek átlagosan háromszor hosszabb ideig néznek élő videót, mint egy hasonló, előre felvett videó!

Most, hogy mind a tartalomkészítők, mind a közönség sokkal jobban érzik magukat a formátumban (és éhesek rá), ezt elvárhatjuk márkáktól, vállalkozásoktól és magánszemélyektől. Minőségi élő videó hozzáadása (vagy kibővítése) a tartalommarketing-stratégiához nem igényel nagy előzetes beruházást, de az egyik legmagasabb megtérülési rátát biztosítja.

2018-ban elvárható, hogy a platformok (különösen a Facebook) nyílt hozzáférést kapjanak a felhasználókhoz, és javítsák azokat a minőségi videofolyamok létrehozásának módjait, amelyek több interaktivitással és elkötelezettséggel büszkélkedhetnek a néző számára.

A 4K streaming, az élő 360 fokos videó, valamint a virtuális és a kibővített valóság hamarosan bevezetik a továbbfejlesztett élő videók új korszakát. A lényeg? 2018 az exponenciálisan fokozott online elkötelezettség éve lesz az élő videók révén.

Lou Mongello a WDWRadio.com műsorvezetője / producere, 9 egymást követő éven át a Best Travel Podcast elnevezéssel.

# 21: A tartalom újrafelhasználása növekszik

Ez valójában nem annyira jóslat, mint inkább stratégiai jellegűvé válni a tartalommarketinggel kapcsolatban. Mindenki beszél az újrateremtésről, de csak keveseket láttam, akik ezt csinálják és jól csinálják. Nagy lökést jelent számunkra 2018-ban, és minden tartalommarketinges számára hangsúlyt kell fektetnie.

Mondok egy példát. Rendkívül népszerű egy online tanfolyamunk, a Modern Blogging Masterclass. Megtanítja a kommunikátoroknak, hogyan házasodjanak meg a megszerzett és megszerzett médiával a minősített leadek és konverziók növelése érdekében. Ez a tartalom egy fizetőfal mögött helyezkedik el. Tudtuk, hogy jobban kell mennünk!

Novemberben egy tartalomkészítő sorozaton dolgoztunk, amely a következőket tartalmazta:

• A tartalomterv elkészítése
• Hogyan lehet kutatni a tartalmi tervet
• Hogyan lehet integrálni a tulajdonban lévő és a megszerzett médiát
• Hogyan mérjük az eredményeket

Ez nem ugyanaz a tartalom, mint amelyet az online tanfolyamon talál (elvégre valami exkluzív dolgot kell hagynia azoknak, akik vásárolnak), de ez szép kezdéssel szolgált a tölcsér tetején. Ez vezet az új könyvhöz, A Communicator játékkönyve: lépésenkénti folyamat az integrált PESO modellprogram megvalósításához. Ez a tölcsértartalom közepe, amely a kommunikátor számára folyamatot nyújt a kommunikációs terv önálló elkészítésére.

Ez aztán az általunk értékesített dolgokhoz vezet, beleértve az online tanfolyamot is. Természetesen visszafelé tettük. A blogbejegyzésekkel kellett volna kezdenünk. Megtanulta a leckét. De remek példát mutat arra, hogyan lehet újból felhasználni a már meglévő tartalmat a marketing tölcsér minden lépésében.

Adja hozzá tartalmának újraterjesztését a 2018-as marketingtervéhez!

Gini Dietrich az integrált marketingkommunikációs cég, az Arment Dietrich alapítója és vezérigazgatója.

# 22: Videooptimalizálás szükséges

Mindenki tudja, hogy a videotartalom emelkedő csillag. Úgy gondolom, hogy 2018 egyik fő célja a videotartalom optimalizálása, hogy kiemelkedjen a versenytársaitól.

Ez azt jelenti, hogy a videódat az első 3 másodpercen belül helyezed el, animációkat és rétegeket integrálsz, és feliratokat adsz hozzá, mert a legtöbb videót némítva nézik. Ezenkívül vertikális videókat szeretne létrehozni; a Facebook szerint az emberek 94% -a függőlegesen tartja telefonját videofelvétel közben.

A gyártás minőségéhez szintén szükség lesz egy ütésre, ezért az alkotóknak olyan technikai eszközökre kell frissíteniük, mint a 360-as kamerák, valamint a jobb hang- és videokészülékekre. Eszközök, mint Kapwing segít az alkotóknak vonzó történeteket, élő videókat és mémvideókat készíteni.

Alex KhanNémetország leginkább követett közösségi média edzőjeként elhíresült, és a Red Bull, a Microsoft és a Lufthansa társaságokkal dolgozott együtt.

# 23: A márkák kiszervezik a gyártást és a terjesztést a befolyásos alkotóknak

A tartalomra vonatkozó jóslatom 2018-ra az, hogy látni fogjuk, hogy több márka elmozdul a tartalom házon belüli terjesztésétől a terjesztés felé a márkájú tartalmak fejlesztése és terjesztése a külsõ számára közönség.

Ez volt a tartalommarketing egyik legmeggyőzőbb tendenciája 2017-ben, amely ígéretet tett, és úgy érzem, hogy elkezdünk több nagykereskedelmi alkalmazást látni. Ez a gyakorlat egy ideje létezik, de egyre hitelesebb megközelítést kezdünk látni, ahogy az eredeti márkás tartalom értéke növekszik.

Mivel a video- és médiagyártás magas költségekkel és az organikus közönség elérésének kihívásával párosul, számos márka úgy látta, hogy saját erőfeszítéseikkel nem sikerült elérni a kívánt eredményeket. Ehelyett a tartalommarketingesek olyan partnerekkel fognak kapcsolatba lépni, akiknek van közönségük és akik a legjobb tartalmat tudják produkálni; például mint egy fehérítő jelentés.

A sporttulajdonságok rengeteg lehetőséget kínálnak, mivel közönségük nagyon szenvedélyes és lelkesedik, valamint az idővonalon kiemelkedő tartalmat tudnak létrehozni.

Ennek egyik legjobban kivitelezett példája volt 2017-ben Gatorade A győzelem titka című podcastja. Maga a podcast nem nyíltan a Gatorade-ról szólt, de olyan szponzorált sportolóikat mutatta be, mint Serena Williams, J.J. Watt és Peyton Manning. A produkciót egy harmadik fél kezelte a Gimlet Creative-ban.

A második kiemelkedő példa az ESPN és az Applebee partnersége volt, amely a helyi középiskolai csapatok legjobb „szomszédsági játékait” mutatja be. Mindkettő lenyűgöző kivégzés, mert a Gatorade és az Applebee által hitelességet teremtett márkáik számára harmadik fél felhasználásával és anélkül, hogy közönséget szerezne, és házon belüli tartalomtermelést alkalmazna csapat.

Csak úgy tűnik, csak idő kérdése, hogy több márka kövesse az ilyen példákat.

James Royer a Kansas City Chiefs digitális média- és stratégiai igazgatója.

Mit gondolsz? Ezek az előrejelzések megfelelnek-e annak, amit várhatóan 2018-ban látni fognak? Számol valami mással? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.