A közösségi hirdetési kiadások meghaladják a televíziót: Új kutatás: A közösségi média vizsgáztatója

Az ön vállalkozása kíváncsi arra, hogy hova szánja hirdetési költségvetését?

A kerítésen állsz, hogy megéri-e ugrani a közösségi média reklámjába?

Új kutatások azt mutatják, hogy először a digitális és a közösségi média hirdetési kiadásai meghaladták a tévéét. A marketingesek mindenhol felülvizsgálhatják stratégiájukat, ami nagy változásokat eredményezhet a hirdetési kiadásokban.

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hova költenek digitális reklámdollárokat, miért özönlenek a marketingesek bizonyos médiumokba, és hogyan tud lépést tartani a csomaggal.

# 1: A tévéhirdetések drasztikusan lassulnak, a digitális mászni kezd

A közelmúltban megjelent tanulmány eMarketer azt mutatja, hogy a digitális hirdetési kiadások 2016-ban meghaladták a tévéét, ez az eredmény ellentétes volt a márciusban közzétett jóslataikkal. Eredeti becslésük szerint a tévék 2017-ig továbbra is a csúcson maradnak, amikor a digitális élvonalba kerül.

A legutóbbi jelentés számai azonban azt mutatják, hogy a 2016-os tévéhirdetési kiadások 71,29 milliárd dollár lesz, a digitális pedig 72,09 milliárd dollár. A digitális médiahirdetések összes kiadásának 36,8% -át teszi ki, a TV pedig csak néhány tized százalékkal alacsonyabb, 36,4%.

Nem meglepő, hogy a digitális hirdetési kiadások ennyire nőttek, tekintettel a szociális, mobil és video erőteljes növekedésére. A szociális hirdetési kiadások összességében 15,36 milliárd dollárt tesznek ki, vagyis a teljes digitális hirdetési kiadás 21,3% -át, szemben a tavalyi 18,2% -kal.

De ez a mobil éve, mivel a mobil hirdetési kiadások várhatóan 45% -kal, közel 46 milliárd dollárra emelkednek. Valójában a legújabb negyedéves beszámoló, a közösségi média juggernaut Facebook bejelentette, hogy a 2016. második negyedévi hirdetési bevételeik 84% -a (5,24 milliárd dollár) mobilhirdetésekből származott. Csak az 267 millió internet-felhasználó miatt van indokolt az Egyesült Államokban, közel 79% -uk rendszeresen hozzáfér az internethez és a közösségi hálózatokhoz mobil eszközön keresztül. Ez a szám 2020-ra várhatóan 86% -ra emelkedik.

Elvitel

Ha csak egy irányt kell választania, amelyre koncentrálja a hirdetési dollárokat a következő évre, akkor a mobil az út. Mary Meeker internetes elemző (aki híresen megjósolta a Facebook 2010-es meteorikai emelkedését) 16. évfolyamát adta Az Internet állapota szeptember elején tartott előadás, amelyben azt jósolta, hogy a mobil reklámozás 22 milliárd dolláros lehetőséget jelent a marketingesek számára. Ezt az előrejelzést a médiára fordított idő és az egyes kategóriákban a reklámozásra fordított összeg összehasonlítására alapozta.

Ha követni szeretné Mary (és a mi tanácsunkat), itt van egy cikk, ahol tippeket adunk a mobilhirdetések optimalizálásához.

# 2: A közösségi hirdetések és a videók uralják a digitális technológiát

Az eMarketer kutatásai azt mutatják, hogy a vizuális hirdetések 34,56 milliárd dolláros kiadása a teljes digitális hirdetési kiadás 48% -át teszi ki. A vizuális hirdetések kategóriáját bannerekre és egyéb formátumokra bontották (amelyek tartalmazzák a Facebook hírcsatorna-hirdetéseit és a Twitter által népszerűsített tweeteket), videókat, multimédiát és szponzorálást. Ismét a közösségi média platformokon történő reklámozás áll a csomag élén, amikor a hirdetők költenek dollárjukra.

Elvihetők

Noha egyelőre nem szabad a járdaszegélyre rúgni, úgy tűnik, hogy az idő és a források bármi másba történő belefektetése az „egyéb” kategóriába szinte nem fogja szolgálni, mint az interneten történő bármilyen hirdetést. Legfrissebb jelentésünk azt mutatja, hogy egy vállalat heti 6 óra alatt láthatja a közösségi média erőfeszítéseinek eredményeit. Ne feledje azonban, hogy az eredmények jelentősége közvetlenül összefügg azzal, hogy mennyi időt szán rá.

A keresési hirdetési kiadásokat sem szabad diszkontálni. Nyilvánvalóan továbbra is erős előadó, a Google továbbra is azt csinálja, amit a Google a legjobban csinál (ezen kívül tényleges keresési funkciójuk): lehetővé teszik a marketingesek számára, hogy világszerte tömegesen célozhassanak meg közönség. A keresés csak körülbelül 1,25% -kal van elmaradva a digitális hirdetési kiadásoktól, így hamarosan sehová sem vezet. Igaz, hogy a közösségi hálózatot használók száma folyamatosan növekszik, de az internetes keresések soha nem szűnnek meg.

# 3: A Facebook a választás platformja a marketingesek számára

Miénkben 2016. évi közösségi média-marketing jelentés, azt tapasztaltuk, hogy a marketingszakemberek 55% -a jelenleg a Facebookot használja fő platformként, a válaszadók 67% -a pedig tervezi növelni marketingtevékenységét a Facebookon. A közösségi marketingszakemberek elsöprő 86% -a rendszeresen használja a Facebook-hirdetéseket, míg csak 18% -uk használja a Twitter-hirdetéseket. Ezek a számok egybeesnek azzal, amit a közösségi média hirdetési kiadási jelentései mutatnak, mert egyedül a Facebook 11,93 milliárd dollárt tett ki, vagyis az összes digitális hirdetési kiadás 16,6% -át a Google 4,79 milliárd dolláros részesedéséhez képest 13.8%.

Egy cikk márciustól Social Media Examiner kijelentette, hogy a Facebook 66% -os hatékonysággal rendelkezik a B2C közösségi média platformokon, a Tartalom Marketing Intézet. A Twitter a harmadik helyre került (a YouTube mögött) 30% -os hatékonysággal.

Ez mindenképpen tükröződik a Twitter összes hirdetési kiadásában. 2016-ban a Twitter csak 8,7% -ot tett ki, szemben a tavalyi 11,8% -kal. Az eMarketer előrejelzése szerint a Twitter száma továbbra is csökken, bár nem olyan élesen, mint az elmúlt évben. Az Első megtekintés videohirdetések (amelyek egy népszerűsített videót a felhasználó hírcsatornájának teteje közelében helyeznek el) 2016. februári bevezetésével érdekes lesz látni, hogyan (vagy ha) változnak ezek az adatok.

Elvihetők

A Facebook a nyilvánvaló választás annak eldöntésekor, hogy hova tegye a közösségi média marketing hirdetési dollárját, pusztán annak köszönhetően, hogy rengeteg ember használja. Végül is, ha továbbra is használják, és egyre több marketinges özönlik rá, nyilvánvalóan van egy módszer az őrületükre, ami nagy valószínűséggel eredmény.

De még ne engedd le a Twitter marketinget. Periszkóp, amelynek tulajdonosa a Twitter, kijelenti, hogy 2016. március végéig (a rendelkezésre álló legfrissebb adatok) több mint 200 millió adás volt a platformjukon. Ez 110 évnyi videót jelent. Bár még mindig kitalálják a platform bevételszerzésének módjait, ez potenciálisan sok lehetőséget kínál a marketingesek számára. Ha arra törekszik, hogy megelőzze a csomagot, és valami újat próbáljon ki, tartsa szemmel ezt a fejlődést.

# 4: A trendek a videohirdetések jelentős növekedését mutatják

Az eMarketer szerint a marketingszakemberek csaknem 66% -a tervezi a Facebook használatát a közösségi közösségi marketinghez, míg valamivel több mint 42% a YouTube használatát. 2016. évi közösségi média marketingszakmai jelentésünk azt mutatja, hogy a marketingszakemberek 73% -a tervezi növelni általában a videó használatát, 50% pedig az élő videó szolgáltatások használatát tervezi Facebook Live és Periszkóp a következő évben. A másik fele szeretne többet megtudni az élő videókról.

Az eMarketer 2. számú alcímében bemutatott, „USA-beli digitális hirdetési kiadások formátum szerint” grafikáján a videók a második helyen állnak, 10,3 millió dollár hirdetési kiadással, ami a marketingesek által elköltött teljes összeg 14% -a. Érdekes megjegyezni, hogy a YouTube egy olyan platform, amely csak videókból áll, ezért a marketingesek számára a közösségi videohirdetések pénzéért a Facebook helyett a Facebook helyett a Facebookot kell választani. Az egyik lehetséges ok az, hogy mivel a YouTube szigorúan videók, a verseny nagy a verseny a nézők figyelméért, míg a Facebook jelenleg más tartalmakat is nyújt.

Ha azonban a Facebooknak megvan a maga módja, az megváltozik. Mark Zuckerberg, a Facebook alapítója és vezérigazgatója szerint a 2016. második negyedévi pénzügyi jelentésben „Közösségünknek és vállalkozásunknak még egy jó negyedéve volt. Különösen elégedettek vagyunk a videók terén elért haladásunkkal, amikor egy olyan világ felé haladunk, ahol minden szolgáltatásunk középpontjában a videó áll. "

Elvihetők

Ha most kezdi a közösségi videohirdetéseket, nézze meg Facebook Először azért, mert rendelkezik a legnagyobb felhasználói bázissal, a videohirdetési lehetőségek széles skálájával és a közönség célzási funkcióinak robusztus készletével. Mint Zuckerberg kijelentette, a Facebookon a videó a közeljövőben még inkább elöl és középen jelenik meg.

A közösségi platformokon videohirdetést használó marketingesek profitálnak a megoszthatóságból. Ha egy jól megcélzott közönségnek szolgálják ki, akkor a videohirdetések általában jobban beleolvadnak a tartalomba, amellyel a néző már foglalkozik, így a felhasználók nagyobb valószínűséggel lenyomják a megosztás gombot.

Ha olyan hirdetési formátumot választ, amely csendesen automatikusan lejátszódik, győződjön meg arról, hogy a vizuális tartalom érdekesebb és ösztönzőbb. Hirdetése versenyez a nézők figyelméért, és kompenzálnia kell a hang figyelemfelkeltő tényezőjének elvesztését. Másrészt a fogyasztókat általában bosszantják a hanggal automatikusan lejátszott hirdetések, ezért az Ön áttekintési aránya (VTR) károsodhat, ha ezen az úton halad.

Noha nem kerültek fel erre a listára, az élő közvetítéssel rendelkező közösségi platformok, például a Periscope és a Facebook Live jelenleg tesztelik a tartalom bevételszerzésének módjait, így ezek a legközelebb életképes lehetőséggé válhatnak jövő.

Mit gondolsz? Megváltoztatja, hol és hogyan költik el hirdetési dollárját? Hol fogja összpontosítani hirdetési kiadásait? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.