Hogyan használhatjuk a Facebook kapu által vezetett kampányokat a vezetőkhöz és a listánk gyarapításához: Közösségi média vizsgáztató

Szeretne egy módot a lista bővítéséhez, jobb visszajelzéshez vagy a felhasználók által létrehozott tartalom növeléséhez?

Használja a Facebook ajándékokat és versenyeket, hogy információkat gyűjtsön rajongóiról?

A cselekvésektől függő Facebook-kampányok megkövetelik, hogy a felhasználók konkrét adatokat vagy visszajelzéseket osszanak meg, mielőtt beléphetnek egy ajándékba vagy versenybe.

Ebben a cikkben fogom megmutatja az akció-kapu fogalmát, és azt, hogy három vállalat hogyan használja azt hatékonyan céljaik elérésére.

Miért a Facebook kapu nélküli kampányai?

A facebookos kapuk kampányai egy meglehetősen egyszerű ötletet használnak, akció neve: Cég nyereményt kínál a személyes adatokért cserébe (mint egy e-mail cím vagy irányítószám).

A cselekvés-vezérelt kampányok egy harmadik féltől származó alkalmazáson keresztül tárolja a Facebook-oldalon

önálló frissítés helyett. Ezek a kampányok nem általános megjegyzések gyűjtésére szolgálnak egy állapotfrissítés alatt; konkrét demográfiai vagy elérhetőségi adatok gyűjtésére szolgálnak.

Művelethez kötött kampányok megkövetelheti a felhasználóktól, hogy végezzenek el egy adott feladatot, cserébe valami értékeset a márkádból, például a promócióhoz való hozzáférés vagy az extra bejegyzések, a kuponhoz való hozzáférés stb. Lehet, hogy a felhasználó feladata egy űrlap kitöltése, tartalom feltöltése, szavazás stb.

Egyszerűen arra kérve az embereket, hogy kedveljék az oldalát (más néven: hasonló kapuzás vagy legyező kapu), hogy hozzáférjen a kampányához, nem gyűjtsön adatokat, amelyeket üzleti tervezés céljából felhasználhat (amint az alábbiakban az 1. számú oldalon láthatja) vagy a jövőbeni kapcsolattartó. A lájkok nem extra tartalmat szerezhet, amelyet a többi közösségi csatornán keresztül is felhasználhat, hogy nagyobb figyelmet kapjon. Akció-kapuzás igen.

Az alábbiakban három példát tárgyalok azokról a vállalatokról, amelyek a cselekvés-kapu alkalmazását használják gyűjtsön értékes információkat rajongóiktól és követőiktől.

# 1: Helyadatok gyűjtése

Uber és A becsületes társaság példák azokra a vállalatokra, amelyek partnerként működnek együtt egy cselekvés-korlátozott ajándékozásban. Ahelyett, hogy hasonló kapuzási taktikát alkalmaznának, bárkinek megnyitottak bejegyzéseket, függetlenül attól, hogy az illető szereti-e valamelyik oldalt vagy sem.

Minden üzleti oldal állapotfrissítések sorozatát tette közzé a belépési oldalra mutató linkkel. Amikor a felhasználók rákattintottak a linkre, azok voltak formába öltve épült megkövetelik, hogy az emberek a belépéshez osszák meg nevüket, e-mail címüket, születési dátumukat és irányítószámukat. (Természetesen kedvelhetik az Uber vagy a Őszinte Társaság oldalát is, de ez nem volt követelmény a belépéshez.)

Ennyi személyes információ megosztása eléggé karika az ugráshoz, de a nyeremény értéke 500 dollár. Ha egy nyeremény értéke nagy, az emberek szívesebben osztják meg információikat.

Az értékes rajongói adatok birtokában az Uber és a The Honest Company megtudja, hol laknak rajongói.

De várj. Nem tudsz megkapja ugyanezt az információt a Facebook Insights-ból? Nos, igen, láthatja rajongói tartózkodási helyét városonként, de konkrét információk, például irányítószámok összegyűjtése egy lépéssel előrébb viszi a helyadatokat.

Az összegyűjtött irányítószámok lehetővé teszik az Uber számára, hogy azonosítsa azokat a városrészeket, amelyek a terjeszkedés célpontjai lehetnek, és megadja a The Honest-t A vállalat (amely természetes csecsemő- és otthoni ápolószereket készít) betekintést nyújt arra, hogy melyik kiskereskedelmi üzlethelyiségeket kellene értékesítőinek hívnia tovább.

Ilyen a célzás sokkal értékesebb mint egy sima öreg, mint.

# 2: Gyűjtse össze a felhasználók által létrehozott tartalmat

Kevés cég végez jobb munkát a bátorításban (és a megszerzésben) felhasználó által generált tartalom mint Profivá. A rajongók által beküldött videókat gyakran őrülten osztják meg és kommentálják.

Nak nek rábírja az ügyfeleket és a rajongókat a felvételek megosztására GoPro fényképezőgéppel készítették a felvételeket, a vállalat egy akcióval vezérelt Facebook-kampányt indít a GoPro Creator's Challenge néven.

Ahhoz, hogy 5000 dollárt nyerhessen és videóját a GoPro Hálózaton jeleníthesse meg, a rajongóknak videót kell feltölteniük.

Videofelvétel és -feltöltés több munka, mint például egy felmérés során néhány kérdés megválaszolása, de az öt nagyszerű győzelem lehetősége megéri a feladatot.

Ne feledje, hogy a GoPro nem kényszeríti a felhasználókat az oldaluk kedvelésére, hogy beléphessenek az Alkotó kihívásába. Feltételezik, hogy azoknak az embereknek, akik valóban szeretik a márkájukat és termékeiket, tetszeni fog az oldal, mert szeretnék.

A GoPro személyes jutalma magas színvonalú videó formájában jelenik meg, amelyet YouTube-csatornáján (több mint kétmillió előfizetővel), Twitteren, Facebookon és más közösségi profilokban jeleníthetnek meg.

# 3: Potenciális leadek felkerekítése

Ruházati kiskereskedő Lulu's házigazdák a napi nyereményjáték a Facebook-oldalukon. Ötletük és kivitelezésük egyszerű: Kérje meg az embereket, hogy találjanak egy terméket a Lulu weboldalán, hogy esélyt nyerjenek egy 50 dolláros bolthitelre.

A kapott visszajelzések segítenek nekik határozza meg, hogy az ügyfelek miben szeretnének többet látni. Ennek az egyszerű, akcióval elzárt kampánynak az a szépsége, hogy bármely márka képes rá.

Lulu's egyenes kérdést használ, amely rövid választ igényel - egy olyan taktikát, amely jobb válaszarányt biztosít.

Vegye figyelembe azt is, hogy a Lulu's konkrét visszajelzéseket kér a felhasználóktól - elterelik a belépőket az általános megjegyzésektől. Nincs zavar a felhasználó végében, és a feladat inkább kreatív törésnek tűnik, mint a házi feladat megoldása.

A Lulu's az egyes bejegyzések részeként e-mail címeket is gyűjt, hogy nyomon követhessék a Facebookon kívüli embereket. Ez a taktika hasznos egy olyan vállalat számára, mint a Lulu - vagy valóban bármely társaság -, mert ez lehetővé teszi számukra nyomon követni egy testreszabott e-mailben egy különleges ajánlattal.

Rajtad a sor

Az akciózárás nagyobb rugalmasságot és értéket kínál, mint egy egyszerű, hasonló kapuval ellátott ajándék vagy verseny. A felhasználók személyes adatainak és visszajelzéseinek gyűjtése csak az egyik módja annak használja a cselekvés-kapuzást. Te is bővítse elérhetőségét azzal a kéréssel, hogy a felhasználók tweeteljenek kampányáról, vagy bejegyzésként osszák meg a Google + -on.

A sikeres Facebook kapuzott kampányok kulcsa egy jelentős nyeremény felajánlása, amely indokolja a belépés követelményét. Minél többet kér, annál többet kínál cserébe.

Mit gondolsz? Használt már akciózást Facebook kampányban? Megpróbálja a jövőben? Hagyja meg észrevételeit alább.