3 sikeres módszer a vállalkozás népszerűsítésére a közösségi médiában: Social Media Examiner

Új módszereket keres, hogyan helyezheti márkáját a közösségi média felhasználói elé?

Kíváncsi vagy, mi működik mások számára?

Lehetséges, hogy közösségi bejegyzéseit a márkájára összpontosítsa, és elkerülheti az önközpontúságot és a túlzott promóciót.

Ebben a cikkben megteszi fedezzen fel három módot arra, hogy gyakrabban beszéljen márkájáról a közösségi oldalakon anélkül, hogy kikapcsolná az embereket.

# 1: Forduljon a mikro-befolyásolókhoz, akik megosztják a márka esztétikáját

Mi a baj egyáltalán a márkás tartalommal? „A legtöbb márkás tartalom vékony információs vagy szórakoztató réteg alatt hirdet. Karcolja meg a festéket, találjon hirdetést. A márka az első helyen áll ” Andy Crestodina magyarázta. Más szóval, a márkás tartalom öncélú, és a közönsége tudja.

A megoldás: Ne saját maga hozza létre. Ehelyett haladjon befolyásolók. Sajnos itt a terminológia bajba sodorhatja. Az influencer marketinget általában régi iskolai hálózatként mutatják be, friss, digitális ruhákba öltözve. Építsen kapcsolatokat. Hozzáadott érték. Hozzon létre egy

egy-két kör. Ezután keresse meg a linkeket és a megosztásokat.

Ami a márkás tartalmat illeti, az influencer marketing sokkal inkább hasonlít a fejlett termékmegjelenítésre. Első lépés: Adja termékét vagy szolgáltatását olyan személy kezébe, akiben a közönsége megbízik. Második lépés: Vedd rá az illetőt arra, hogy tartalmat hozzon létre körülötte. Harmadik lépés: Integrálja tartalmukat a platformjaiba.

Ez a cikk arról, hogyan kell társadalmi befolyásoló marketing kampányt indított fantasztikus útmutatást nyújt a földről való leszálláshoz. De hogy néz ki pontosan ez a megközelítés működés közben?

A hat évvel ezelőtt alapított Pura Vida karkötők a Costa Rica-i főiskolai diplomautazásból a többmillió dolláros e-kereskedelmi birodalom. Számos eszköz mellett marketingjük erősen az influencerek körül forog.

Ahogy Griffin Thall társalapító elmagyarázta nekem: „Csapatunk az Instagramon keresztül ás, hogy alkotókat és influencereket találjon, amelyek megfelelnek márkánk hangulatának. E-mailben kommunikálunk, és úgy érezzük őket, hogy „termékért cserélnek” vagy fizetett együttműködésben részesülnek a fotók, bejegyzések, IG-történetek, az IG-életek, a fiók-átvételek és az ajándékok ellenében. "

Ez a megközelítés tömegesen népszerű bejegyzéseket hozott az influencer-számlákon, valamint a Pura Vida sajátjain.

És Thall magyarázatának egyszerűsége kínálja a legtöbb reményt a márkás tartalomra. Megkereséssel alkotók, akiknek kevesebb mint 50 000 követője van vagy 500 000-nél nagyobb befolyású befolyásolók, akkor megközelítését úgy alakíthatja, hogy az megfeleljen az Ön vállalkozásának.

# 2: Adj módot az embereknek arra, hogy nevessenek rajtad

Ha márkás tartalmat akarsz létrehozni és tárolni, van egy összetevő, amely szinte az összes legjobb előadót egyesíti: a humor.

Ez nem csak azért van, mert mindenki szeret nevetni. Könyvében Fertőző: Miért ragadnak meg a dolgok?, Jonah Berger a fiziológiai izgalom és a megosztás szoros kapcsolatát tárgyalja. Egyszerűen fogalmazva, a szivattyúzott szívek elfoglalt ujjakhoz vezetnek (digitálisan szólva). Bármennyire is meglepőnek tűnik, „Vicces tartalmak vannak megosztva, mert a szórakozás nagy izgalmat okozó érzelem.”

Denny's Tumblr kiváló példa vicces munka elkészítésére. A lófélék furcsa képeitől, középső részükkel, Photoshopp-ból egy angol muffinba, egészen a „Hogyan lehet megölni egy palacsintát sikeresen” című blogokig. Kutatási célból tudnom kell ”- tartalmuk közli, hogy nem veszik túl komolyan magukat, és neked sem szabad.

Ugyanazon arany vonalak mentén volt Hamburger Helper's Watch the tűzhely kampány. Nem csak humoros, hanem a Watch The Tove komoly zenei nehézsúlyúakat hozott, és mint Mills tábornok Senior Marketing Partnership Planner Ashley Wright fogalmazva: "Megpróbáltuk elvenni annak bármilyen vállalati aspektusát."

A humor nagyszerű módja annak, hogy azt érezzék, hogy a márkás tartalma nem is márkás.

# 3: Integrálja a márkavédők közösségi tartalmát a marketingjébe

Az influencer marketinghez hasonlóan a felhasználók által létrehozott tartalom (UGC) évek óta létezik. A márkák azonban csak a közelmúltban kezdték el szisztematikusan integrálni a marketingjükbe.

Miért? Mivel az értékesítéstől a közösségiig az UGC konverziós arany.

Ban ben Hogyan használják a vállalatok a közösségi médiát 2017-ben, Ryan Holmes rámutat, hogy az UGC „felhasználja a felhasználók alapvető impulzusát - amely elsősorban a közösségi média vonzerejének középpontjában áll -, hogy létrehozzák és elkötelezzék magukat, ahelyett, hogy passzívan a szélén ülnék. ” A Campus Protein például mesterien teszi ezt azáltal, hogy lekérdezi, megosztja és rendszeresen közzéteszi a ügyfelek.

De a megosztás nem minden, amit a Campus Protein tesz. Miután több mint 1800 véleményt és számtalan képet gyűjtött össze a #teamcp hashtag-jukon keresztül, megtették az összes UGC-t, és beépítették azt a termékoldalukba is.

A #Gymshark hashtag-jával a Gymshark hasonló megközelítést alkalmaz, és az UGC-t használja a tölcsér tetején és a tölcsér végén.

Ennek az integrációnak az oka egyenesen az adatokból származik. Alapján Yotpo benchmark tanulmánya több mint félmillió online vásárló közül azok, akik látják az UGC-t, 166% -kal nagyobb eséllyel térnek meg, mint azok, akik nem. Lényegében, amikor az UGC-t kihasználja a márkás tartalomban, akkor tegye az ügyfelet hőssé a társaság helyett.

Az UGC generálása egy maroknyi szándékos lépéshez vezet. Először is aktívan hívja meg az embereket az UGC biztosítására nemcsak a közösségi oldalakon, hanem különösen olyan tranzakciós e-maileken keresztül, mint a megrendelések visszaigazolása. Második, a lehető legegyszerűbbé tegye az UGC beküldését dedikált hashtagekkel. Harmadik, használjon UGC eszközöket mint Yotpo vagy Engage Hub nak nek gyűjtsön véleményeket, értékeléseket, fotókat és vásárlói történeteket.

Ne feledje, hogy nem Ön a legjobb eladó. Az Ön vevője.

Következtetés

Az igazság az, hogy a márkás tartalom robbanása ellenére kevesen küzdötték meg alapvető problémáját: Mindenki utálja a márkás tartalmat.

Például Beckon tanulmánya „Igazság vagy marketing?” megállapította, hogy „míg a márkás tartalom létrehozása 300 százalékkal nő évről évre, a fogyasztók elkötelezettsége ezzel a tartalommal teljesen lapos. ” Számuk szerint az összes márkás tartalom csupán 5% -a teszi ki a teljes elkötelezettség 90% -át.

Ez kellemetlen arány. De lehetőséget is kínál. Ha 5% az üzemanyag 90% -át táplálja, akkor a márkás tartalom helyes megszerzése hatalmas megtérüléssel jár.

Szerencsére nem titok, ami a tartalmat szerethetővé teszi: az emberek számára, az emberek által, ami szórakoztat és oktat. A 20. századi reklámvédő, David Ogilvy szavai szerint: „Tudod, nem unhatod meg az embereket a terméked megvásárlásában. Csak abban érdekelheti őket, hogy megvásárolják. ” Ugyanez igaz ma is.

Mit gondolsz? Kipróbálta e módszerek bármelyikét, hogy a közönsége megszeresse márkás tartalmát? Van még tippje, amit megoszthatna? Kérjük, ossza meg velünk gondolatait az alábbi megjegyzésekben.