Az Instagram hirdetések közzététele a legnépszerűbb médiavásárlási lehetőséget kínálja: Új kutatás: A közösségi média vizsgálója

Az Instagramot használja a vállalkozásához?

Gondolt már a platformon történő hirdetésre?

Az Instagram most kezdett fizetett hirdetési lehetőségeket kínálni a kiválasztott fejlesztői partnereken keresztül. A következő hónapokban a platform várhatóan létrehoz egy Facebook-szerű önkiszolgáló lehetőséget bármilyen költségvetéshez.

Ebben a cikkben fedezze fel az Instagram jelenlegi elérhetőségéről és a célzott közönség hirdetésekkel történő elérésének lehetőségeiről szóló tanulmányok eredményeit.

Az Instagram hirdetések alakulása

2014 decemberében az Instagram bejelentette, hogy felhasználói bázisa elérte a 300 milliót, csak az Egyesült Államokból 64,2 milliót. A márkák és marketingszakemberek számára a szigorú felhasználói számoknál azonban izgalmasabb volt az elkötelezettség. Instagram-felhasználók tetszik, megjegyzés és újragramm 3,1% (Socialbakers kutatás) és 4,2% (Forrester kutatás) között. Ehhez hasonlóan a Twitter és a Facebook bejegyzések elkötelezettségének értéke 0,07% vagy annál alacsonyabb.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Az ilyen népességi és elkötelezettségi számokkal természetesen a márkák be akarták szerezni az Instagram közönségét. Három éve dolgozik a Facebook az Instagram megfelelő reklámkeverékén. 2015 júniusáig a vállalkozások csak az Instagram közönségét érhették el tartalom közzétételével, véleményezéssel, megosztással és a fogyasztói bejegyzések tetszésével. Az Instagram néhány márkapartnere szponzorált bejegyzéseket helyezhetett el, hasonlóan a Facebook által feltöltött bejegyzésekhez. Szigorú hirdetések azonban nem voltak elérhetőek.

2015 júniusában az Instagram bevezette a Vásárlás most, a Tudjon meg többet és az Telepítés most cselekvésre ösztönző gombokat, amelyek a felhasználókat az Instagramon belüli minialkalmazásokra irányítják, nem pedig a márka webhelyeire. Így a felhasználók az Instagramon maradnak, miután vásároltak, megtanultak és telepítettek.

Most az Instagram minden márka számára hirdetési lehetőséget biztosított... feltéve, ha az egyik fejlesztői partnerükön keresztül lép be. Ezen partnerek közé tartozik az Ampush, a Brand Networks, a 4C, a Kenshoo, a Nanigans, a Salesforce Marketing Cloud, a SocialCode és az Unified. Minimális ráfordítást igényelnek, így ha kisvállalkozás, csak az év későbbi részében használhatja ki az Instagram új hirdetési lehetőségeit.

A Facebook reklámozása ugyanazt az utat követte: bizonyos márkáknak kínált hirdetést, majd végül elég felhasználóbaráttá tette a hirdetéseket, így nincs szükség fejlesztői közvetítőre.

Ha nincs költségvetése a fejlesztői közvetítők felhasználására, akkor itt az alkalom, hogy megismerkedjen Instagram úgy, hogy amikor a hirdetések mindenki számára megjelennek, beleértve a kisvállalkozásokat is, a hirdetés létrehozása és közzététele a egyszerű feladat. Blogján, Az Instagram elmagyarázza:

Az Instagram-hirdetéseket mindenféle típusú hirdető számára elérhetővé teszik még ebben az évben. Jelenleg egy önkiszolgáló vásárlási felületet és API-t tesztelünk egy kis partnercsoporttal, és várhatóan szélesebb körben elérhetővé tesszük őket az elkövetkező hónapokban.

A megértett kontextusban a kis- és középvállalkozásoknak értékelniük kell, hogy az Instagram a megfelelő hely számukra. A következő kutatás segíti ezeket a döntéseket.

# 1: Az Instagram hozzáférése a Facebook adatokhoz jelentős lehetőséget kínál

Tűzgyújtás sok marketinges alatt, az Instagram jelenleg nem rendelkezik a játékért fizetendő platformmal, amelyet a Facebook 2013 tavaszán hozott létre. Ezt megelőzően azoknak a vállalatoknak, amelyek Facebook közönséget építettek, az volt a luxus, hogy minden bejegyzést szinte minden megkeresett követőhöz eljutottak. Ezután a Facebook 6% -ra és alacsonyabbra csökkentette az organikus elérést, és arra kényszerítette a vállalatokat, hogy napi 1 dollárért fizessenek a bejegyzések növeléséért, ha többet szeretnének elérni megszerzett közönségükből.

Ezzel szemben az Instagramon belátható időn belül minden bejegyzés elérheti a megszerzett közönség 100% -át... ingyenes! Nos, ingyenes, kivéve az időköltségeket és az Instagram partnereivel vagy egyéb külső tanácsadással kapcsolatos költségeket. Hogy az Instagram mikor fog a Facebook-stílusú fizetős játék platformra menni, nem világos. Addig jelentős megtakarításokat fog megtakarítani azzal a kísérletezéssel, hogy melyik tartalom szerzi a legtöbb figyelmet, elkötelezettséget és tetszést.

Ez azt jelenti, hogy az Instagram jelenleg csak a fent említett fejlesztői partnereken keresztül engedélyezi a hirdetéseket. Mivel a legtöbb kisvállalkozás havi 500 dollárnál kevesebbet költenek MINDEN marketingre (és mert a fejlesztői partnerektől azt várjuk ennél többet nem csak az Instagram esetében igényelnek), a kisebb üzletek zárva maradnak a peronon, amíg az önkiszolgáló opció meg nem válik elérhető.

Ha viszont nagyobb a költségvetése, akkor elképesztő lehetősége van arra, hogy gyorsan, a fent felsorolt ​​partnereken keresztül elérje és bevonja a nagy, fiatal közönséget. Nemcsak díjmentesen kapja meg a csatornát, hanem hozzáférést kap a Facebook anyavállalat soha nem látott fogyasztói adataihoz és szűk célzási eszközeihez is. Intelligencia jelentésükben: Instagram, L2 elmagyarázza hogy:

… A menedzsment biztosította, hogy az anyahajó továbbra is releváns maradjon, bilincselve az Instagram célzási és közvetlen reagálási képességeit a szülői platformra. A Facebook és az Instagram hirdetési csomagjai, amelyek kihasználják a korábban elkerült adatmegosztási gyakorlatokat, a marketing világ magfúzióját jelentik.

"Nukleáris fúzió?" Lássuk.

Az Instagram megelőzte a versenytársakat, és a piaci elemzők arra számítanak, hogy ez a lendület folytatódik. Friss kutatás az eMarketer-től azt jelzi, hogy a következő három évben az Instagram növeli előnyét a Twitteren, a Pinteresten és a Tumblr-en. 2019-ig az amerikai internetezők 33,6% -a, vagyis 111,6 millió aktív Instagram-felhasználó lesz. Erre a pontra a Facebook több éve kiegyenlítődik, és az amerikai internetezők 52,8% -a következetesen pártfogolja a platformot.

Az Instagram megnövekedett reklámozása azonban nagyobb versenyt jelent a szemgolyókért, és az elkötelezettségnek le kell esnie a mai szintről, az Instagram-rajongók léggömbjeiből leveszi a levegő egy részét.

Figyelembe véve a felhasználók számát, valamint a Facebook-adatokhoz és jelentési eszközökhöz való hozzáférést, az eMarketer arra számít, hogy az Instagram mobilhirdetésekből származó bevétele 2015-re eléri a 2,39 milliárd dollárt, ami csupán 18 hónap. Míg az Instagram részesedése az amerikai Facebook-bevételekből ma mindössze 10,7% -ot tesz ki, az előrejelzések szerint 2017-re ez a részesedés csaknem megháromszorozódik, 28% -ra.

Érdekes megjegyezni azt is, hogy az eMarketer arra számít, hogy az Instagram mobilhirdetési bevétele 10 millió dollárral felülmúlja még a Google mobilhirdetési bevételeit is 2017-re. A Facebook hirdetési bevételeinek közel egyharmadát kitevő Instagram lenyűgöző lesz, ha valóban növeli a Facebook bevételeit, ahelyett, hogy csak a meglévő bevételek egy részét vonja le a szülőtől vállalat.

Debra Aho Williamson, az eMarketer fő elemzője a következőket magyarázza:

Most, hogy az Instagram megnyílik, nagy a felfüggesztett kereslet. Az új funkciók elterjesztése a következő néhány hónapban azt jelenti, hogy 2015 végéig az Instagram rengeteg új hirdetési termékkel rendelkezik nagy és kicsi hirdetők számára. Különösen az Instagram hirdetők használhatják a Facebook célzási eszközeinek teljes körét, beleértve a népszerű Egyéni közönségek funkciót is. Ez kulcsfontosságú rajzkártya lesz.

Az Aho Williamson által megemlített kereslet a kiskereskedőktől, az autó-, szépségápolási és szórakoztatóipari vállalatoktól származik, amelyek kissé összetörik az Instagram fiatalabb közönségét. A 2015-ös tanulmányban, amelyen 1597 internet-felhasználó vett részt a Pew Kutatóközpont, A 18–29 éves felhasználók 53% -a használja az Instagram-ot.

Hasonlóképpen, Az eMarketer megosztotta a megállapításokat a Cowen and Company cégtől, jelezve, hogy ahol a 18–29 éves amerikai internetezők 44% -a hozzáfér az Instagramhoz, a Baby Boomerek csak 18% -a, a 60 éves és idősebbek 10% -a. Ezen túlmenően a 18–29 éves fiatalok csupán 23% -a használja a Facebookot.

# 2: Az Instagram Brand Engagement felülmúlja a többi közösségi csatornát

2015 második felében is az Instagram gondos célzása továbbra is megtérül a magas elkötelezettség mellett. 100 000 márka legfrissebb adatait elemezte a szociális elemző cég Shareablee mutatja hogy az Instagramnak háromszor több ügyfélintézkedése van, mint a Facebookon és a Twitteren.

2014 első negyedétől 2015 első negyedévéig a felhasználók 108% -kal növelték az elkötelezettséget, ahol a Twitter felhasználói 32% -kal, a Facebook pedig 27% -kal növelték tevékenységüket. Természetesen ennek köze van a platformok korához. A Facebook és a Twitter máris megtapasztalta nagyszámú felfutását. Mint fent említettük, 2014 volt az Instagram évgyulladása.

# 3: Az Instagram folytatja a csábító lehetőségek fejlesztését

Facebook-pénzzel a hátán az Instagram továbbra is olyan termékeket fejleszt, amelyek a Millenniumi tömeg különféle ízlésének és szokásainak, valamint az e közönséget megcélzó márkáknak szólnak.

Instagram / Facebook Retargeting

Val vel retargeting a jobb megtérülés elérése érdekében lehetőségek, a Facebook és az Instagram egyedülálló szinergiával rendelkezik, amely ígéretet mutat a hirdetések visszahívásának és a márka ismertségének elősegítésében. Alapján A Pew Research 2014. évi közösségi média-frissítése, Az Instagram-on élők 94% -ának van Facebook-fiókja is.

A közelmúltban az Instagram megcélozta a felhasználókat a Facebook adatai alapján, majd összegyűjtötte a felhasználók interakciós adatait az Instagram hirdetéssel, hogy hasonló hirdetést helyezzen el a Facebookon. A Mercedes-Benz 54% -kal növelte a webhelylátogatásokat, amikor mindkét platformon hirdetett.

Instagram körhinta

2015 márciusában jelentette be az Instagram körhinta hirdetések, amelyet egy többoldalas magazinhirdetéshez hasonlít, amely mélyen vonzza a fogyasztókat a márkába.

A négy csúsztatható kép lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy bonyolultabb történeteket meséljenek el képekben. A negyedik kép cselekvésre ösztönző gombja az Instagramon tartja a felhasználókat, azonban az alkalmazáson belüli böngészővel minden releváns információt tartalmaz. Ezért az Instagramnak még nem kellett létrehoznia egy valódi közvetlen válaszú hirdetést, amire a Facebook régen tett. Egyes elemzők úgy vélik, hogy az Instagram arra használja a körhinta formátumot, hogy végül lehetővé tegye a felhasználók számára, hogy visszaverődjenek az Instagramról egy webhelyre.

Felhasználó által generált tartalom

A Twitterhez hasonlóan egy márka is beépítheti Instagram-hírcsatornáját a weboldalába. Ez a lépés nemcsak erőteljesebbé és vonzóbbá teszi a webhelyet a keresőmotorok számára, hanem olyan vásárlói véleményeket és betekintést nyújt, amelyekben a többi vásárló megbízik.

Az L2 Instagramja: Felhasználók által létrehozott tartalom tanulmány kiderült, hogy a fogyasztók 55% -a jobban bízik az ügyfelek fotóiban, mint a sima márkájú vagy professzionális fotók. Ezenkívül a felhasználók által létrehozott, egy webhelyre terjesztett tartalom segít a marketingszakembereknek felismerni azokat a márkavédőket, akik márkanagykövetekké válhatnak.

Például, amikor Estée Lauder Kendall Jennert választotta márkájuk új arcává, Instagramjuk 24 órán belül 18% -ot ugrott. 2015. január 21-én, amikor Estée Lauder és Kendall Jenner közzétette ugyanazt a Lauder által létrehozott videót, Jenner 444 000 lájkot kapott, több, mint Estée Lauder teljes követése (akkoriban).

Másképp fogalmazva: Jenner azonos videóval kapcsolatos bejegyzése 56-szor több felhasználói akciót nyert, mint Estée Lauderé. Óvatosan választva, mint ebben a példában, a márka nagykövetei megsokszorozhatják az elérés és az elkötelezettség mértékét.

A Take?

Míg a közepes és nagy vállalkozásoknak jobb lehetőségeik vannak Instagram-hirdetések létrehozására az Ampush, a Brand Networks, A 4C, a Kenshoo és más kisvállalkozásoknak figyelniük kell az önkiszolgáló Instagram-hirdetések megjelenésére, amelyek illeszkednek a költségvetések.

Ha a célközönség a Millennium vagy 16–29 tömegből áll, akkor nézze át Instagram Marketing: A teljes útmutató az Instagram sikeréhez megkezdi a platform használatát.

Mit gondolsz? Tervezi, hogy együttműködik egy Instagram partnerrel, hogy kihasználja ezt az ingyenes hirdetési időszakot? Figyelni fogja, hogy mikor válnak elérhetővé az önkiszolgáló eszközök? Tudassa velünk az alábbi megjegyzésekben!

Az Instagram webhely képe létrehozva Helyezd el.