Hogyan kell használni a Facebook hirdetési szabályokat a hirdetési kampányok optimalizálásához: Social Media Examiner

Ön irányítja a Facebook hirdetési kampányokat?

Kíváncsi arra, hogyan lehet automatizálni a feladatokat, például az ajánlatok emelését vagy csökkentését, vagy az alulteljesítő hirdetések szüneteltetését?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan állíthat be automatikus szabályokat a Facebook hirdetési kampányaihoz.

Hogyan állítsunk be szabályokat a Facebook-kampányokhoz

Lépést tartani a napi ingadozásokkal Facebook hirdetési kampányok időigényes lehet, különösen, ha egyszerre több csapattag dolgozik rajtuk. Itt segíthetnek a Facebook hirdetésoptimalizálási szabályai. A szabályok létrehozása lehetővé teszi automatizálja a kampányok ellenőrzését, az ajánlatok emelése és csökkentése, a hirdetések kimerültségének figyelése és egyebek.

Amikor beállítja a Facebook hirdetési szabályait, Ön határozza meg a figyelni kívánt műveleteket és állítson be automatikus válaszokat attól függően, hogy ezek a műveletek hogyan alakulnak

. Alapvetően azt mondod a Facebooknak: "Ha ez megtörténik, akkor tedd ezt."

Az optimalizálási szabályok beállítása egyszerű és egyértelmű. Amikor te nyissa meg a fő nézetet Facebook Ads Manager, megjelenik a Szabály létrehozása gomb. Mivel szabályokat alkalmazhat kampányokra, hirdetéskészletekre és hirdetésekre, ez a gomb a fülek mindegyikén elérhető.

Jelölje be a jelölőnégyzetet azon kampány, hirdetéskészlet vagy hirdetés mellett, amelyre alkalmazni szeretné a szabályt és akkor kattintson a Szabály létrehozása elemre. A felbukkanó ablakban meghatározhatja a szabály beállításához szükséges legfontosabb paramétereket.

Az első lépés annak biztosítása, hogy a szabályt hozzárendelje kampányai elemeinek helyes korrekciójához. Kattintson a Szabály alkalmazása a legördülő menüre és válassza ki az összes vagy az összes kampányt, hirdetéskészletet vagy hirdetést.

A következő lehetőségeket láthatja, ha a szabályt a Hirdetéskészletek lapon hozza létre:

Következő, válasszon egy műveletet a Facebook számára a kezdeményezéshez, ha a hirdetés nem teljesül. Lehetősége van a kampány szüneteltetésére, értesítés küldésére, a beállítás módosítására költségvetés (növelése / csökkentése), vagy állítsa be a licitáljon (növel, csökkent).

Ebben a példában a napi költségkeretet 10% -kal növeljük.

Most válassza ki azokat a feltételeket, amelyek elindítják az imént definiált műveletet. Számos eseményindító közül választhat, például költségkeret, gyakoriság vagy elérés. Minden feltételhez tartozik egy minősítő az Ön által választott értékhez (nagyobb, kisebb, kisebb, mint a manuálisan megadott érték között vagy nem).

Például kiválaszthatja egy bizonyos összegnél alacsonyabb kattintásonkénti költséget (CPC), amely kiváltja a napi költségkeret növelését.

Végül, adjon nevet a szabályának. A beállítás véglegesítése előtt lehetősége lesz előnézetben megtekinteni. Amikor befejezte a szabály beállítását, kattintson a Létrehozás gombra.

Nak nek kezelje a szabályait, nyissa meg a főmenüt az Ads Manager bal felső sarkában és válassza az Automatizált szabályok lehetőséget.

Most, hogy tudod, hogyan kell szabályt létrehozni, nézzünk meg három olyan általános forgatókönyvet, ahol az optimalizálási szabályok megkönnyítik az életedet.

A Facebook hirdetési kampányok meglepően árnyaltak. Lehet, hogy néhány napig hagynia kell őket futni, mire az eredmények átlagolódni kezdenek, de addig néhány változó továbbra is ingadozik. Néhány szem előtt tartandó szempont:

• Figyeld a pénzt. Ha a kattintásonkénti fizetés (PPC) egyes mutatói csúszni kezdenek (például az ólomköltségeknél), akkor el szeretné érni őket, mielőtt átfutná a költségkeretet.
• Ne állítsa le vagy húzza túl korán a hirdetéseket (mielőtt még alkalmuk lett volna a dolgukra).
• Ne feledje az összképet. Ez azért fontos, mert a kampányok önön kívül álló okokból megmártózhatnak. Szemléltetésként hat hónapig tartott Spermásmenta szerelem társalapító John Lott felismerte, hogy a stagnáló eredmények oka vevői életszakasza, nem pedig hirdetési kampányai.

A hirdetések kimerültsége valódi (erről bővebben később), de a külső tényezők (például az ügyfelek szó szerint kinövik Önt) végül nagyobb hatást gyakorolnak a lényegre. Ugyanez érvényes akkor is, ha a vállalkozásod ciklikus. Zseninek tűnhet, függetlenül attól, hogy mi van az ünnepek alatt, míg a keze alapvetően meg van kötve, ha a kereslet nyáron lanyhul.

# 1: A hirdetési kiadások kezelése

Kezdjük az alapokkal. Ön csak annyit tud költeni, hogy vásároljon egy ügyfelet. Lehet, hogy ez egy konkrét akvizíciónkénti költség (CPA), vagy meghatároztál egy elfogadható CPC-tartományt. A lényeg az, hogy meghatározhatja ezeket a határokat. Például, ha a CPA 50 dollár fölé ugrik, akkor megteheti szüneteltesse a hirdetést, hogy a kampány jövedelmezősége ne forduljon hirtelen fejjel lefelé.

Ugyanezt megteheti CPC-szinten is, például ha a CPC 0,30 USD fölé emelkedik.

A Facebook-kampányok önoptimalizálódnak, tehát ne egyetlen nap eredményei alapján hozza létre ezeket a beállításokat. Helyette, próbálja felhasználni a múlt heti adatok átlagát. (Ez az utolsó sor a fenti két képen.)

Ez segít abban, hogy ne húzza túl korán a kampányokat. Mivel a kampány eredményei javulni kezdenek, érdemes lehet agresszívebbnek lennie a konverziók maximalizálása érdekében.

Tegyük fel, hogy az ellenkező forgatókönyv van: a kampány CPC vagy CPA csökken. Ebben az esetben érdemes lehet emeljen ajánlatokat, hogy kamatoztassa a pozitív tendenciákat. tudsz néhány nap átlaga alapján használjon százalékot az ajánlatok célirányos növelésére.

Eddig nagyon jó, de ez csak az első kampányod volt, és még mindig nedvesedsz a lábad. Nem akar túl gyorsan túl sok pénzt átfújni, mielőtt megfelelően elemezné a látottakat.

Menj előre és hozzon létre egy újabb korlátot a kampány szüneteltetéséhez, ha elér egy bizonyos költési határt.

Ha belegondol, csak egy csomó kampánykorlátot definiált: mennyit ér el (összesen), elfogadható CPC-t és CPA-t az egyes eladások jövedelmezőségi árrésein alapuló maximumok, valamint a legjobb eset, hogy milyen magasra teheti az ajánlatokat, mielőtt rontanák az árréseket másik oldal.

Korlátozta a fejlõdést és kezelte a hátrányos kockázatot. Most a kampányod gyakorlatilag autopiloton futtatható, a Facebook optimalizálási szabályai pedig elvégzik a módosítást.

# 2: A hirdetési fáradtság megelőzése

Az AdWords szöveges keresési hirdetések örökzöldek. Miután azonosította a változók nyertes kombinációját, hagyhatja őket lovagolni. A teljesítmény a következő néhány hétben vagy hónapban kissé ingadozhat, de hirtelen drasztikus csökkenést nem fog látni.

A Facebook hirdetések sajnos mások. Az új hirdetések csodákat tehetnek az első héten, és akkor a teljesítmény lassan csökken csökkenni kezd. Ennek számos oka van, de a hirdetések fáradtsága a leggyakoribb. Hirdetési hirdetése szuper okosnak tűnhet, amikor a felhasználók először látják, de nem tizedszer.

Itt jön be a frekvenciahatár. Általánosságban elmondható, hogy a hirdetés fáradtságát kezdi kockáztatni, amikor a frekvencia kúszik az 5 feletti tartományba. Ennek elkerülése érdekében hozzon létre egy optimalizálási szabályt, amely automatikusan szünetelteti a kampányt, ha eléri egy bizonyos gyakorisági küszöböt.

A szüneteltetett kampányok azonban nem ideálisak. A kampány leállítása a hirdetési fáradtság kezdete előtt egy dolog, de nem engedheti meg, hogy a kampányok szüneteltetve maradjanak, amint néhány naponta elérik ezt a gyakoriságkorlátot.

Tehát amikor beállítja a szabályt, válassza a lehetőségete-mailben értesítést küld arrólelmagyarázza, mi történt és mi a következő lépés (nevezetesen frissítse a hirdetést és indítsa újra a kampányt) Önnek vagy a kampányt kezelő személynek.

Akár állítson be e-mailes értesítéseket az elmúlt 24 óra összes kampánytevékenységének lebontására, ami különösen akkor hasznos, ha több csapattaggal rendelkező kampányokon dolgoznak.

Nak nek kapcsolja be az e-mail értesítéseket, jelölje be az E-mail jelölőnégyzetet az Értesítés részben amikor létrehoz egy szabályt.

# 3: Költségkeret felosztása az egyéni hirdetési válasz alapján

Néha az embereknek rossz a PPC-je. Ne feledje, hogy a PPC célja az pénzt keresni, nem takarít meg pénzt.

Természetesen az ólomköltség fontos, de az értékesítésenkénti pénzmennyiség maximalizálása is fontos. Azonban nem spórolhatja meg az utat a siker felé. A kattintásonkénti költség egy pontig számít, de rendben kell lennie a CPC-k célzott licitálásával, ha ez azt jelenti, hogy a nap végén több eladást kell elérnie.

Jon Loomer trükköt használ arra növelje a költségvetést azzal, ami működik, és gyorsan visszavonja azt, ami nem. Ő fog állítson össze több, együtt működő szabályt költségvetésének növelése „50% -kal, ha a CPC 0,15 USD alatt van, csökkentse 50% -kal, ha meghaladja a 0,25 USD-t, és állítsa le, ha meghaladja a 0,30 USD-t.”

Ahhoz, hogy ezt a taktikát használja Facebook kampányaihoz, hozzon létre három szabályt, amelyek együttvéve fokozzák a jót, kiszűrik a rosszat, és megállítják a nagyon-nagyon rosszat.

De mi van akkor, ha van olyan ingyenes feliratkozása, mint például egy ebook, hírlevél vagy webes szeminárium, amelyet a tölcséres felső vezetések beviteléhez használ? Ezek továbbra is olyan befektetések, amelyek később megtérülnek, amikor a potenciális vásárlók végül vásárolnak tőled.

Ismét a CPC számít, de nem annyira, mint a CPA.

Tegyük fel, hogy minden új e-mail cím 2 dollárt ér (az e-mailből érkező konverziók átlagos átlaga alapján). Szóval te meg tudod hozzon létre egy másik optimalizálási szabályt, amely figyelmen kívül hagyja a CPC-t hogy helyette a maximális CPA-ra összpontosítson.

Ebben a példában ez 1 USD egy 50% -os CPA-ért.

Alacsony fedezetű vállalkozásoknál ez túl magas lehet. Magas fedezetűeknél ez rendben lehet.

Számos gyorsan növekedő vállalat a kezdeti értékesítés 100% -át költik el (gyakorlatilag megtérülve) maximalizálja az ügyfelek számát, és végül megtartja ezt a költséget a hátulján, vagy visszavásárlások.

A lényeg az, hogy ebben a szakaszban a CPC lényegtelenné válik. 2 USD CPC vs. az 1 USD-os CPC szó szerint nem számít. Itt nincs kemény és gyors szabály; teljes mértékben az üzleti modelljétől függ.
Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a Facebook üzleti hirdetéseit!
.
Következtetés

A közösségi média marketingszakemberei mindenfélét optimalizálnak, például a céloldalakat, a közönségeket és a hirdetési hirdetéseket, de nem a napi kampánykezelést. Itt jönnek be a Facebook hirdetésoptimalizálási szabályai.

Beállíthat szabályokat az ajánlatok emelésére, ha a dolgok jól mennek, csökkentheti azokat, amikor nincsenek, és akár szüneteltetheti is őket, ha a dolgok csúnyának tűnnek. A szabályok segíthetnek a hátrányos kockázat korlátozásában, ugyanakkor lehetővé tehetik az előnyök kihasználását. Használhatja őket az összes apró, taktikai dolog nyomon követésére is, hogy összpontosítson az összképre: a lehető legtöbb pénzt keresse.

Mit gondolsz? Az alábbi Facebook-hirdetések optimalizálási szabályai közül melyik segítené vállalkozását? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.