5 videómarketing hiba és mit kell tenni velük: tanácsok a profiktól: a közösségi média vizsgáztatója

Működik a videomarketinged? Lehet, hogy olyan hibákat követ el, amelyek károsítják az eredményeit?

Az ipar vezető szakértőitől kérdeztük, hogy melyik videómarketing hibát látják a leggyakrabban, és hogyan lehet elkerülni őket.

# 1: Videó nézők elvesztése hosszú intrók miatt

A legnagyobb hiba, amelyet az emberek videókkal elkövetnek a Facebookon és az Instagramon, az, hogy nem hoznak létre kifejezetten ezekre a platformokra szabott tartalom és a felhasználók viselkedése közbeni kapcsolataik őket.

Például tudjuk, hogy a Facebook átlagos videomegtekintési ideje körülbelül 6 másodperc. Ez azt jelenti, hogy szó szerint 6 másodpercünk van arra, hogy felhívjuk közönségünk figyelmét és meggyőzzük őket, hogy továbbra is figyeljenek.

Gyakran látok olyan videókat, amelyek hosszú, homályos bevezetéssel kezdődnek, vagy szép megjelenésű B-roll felvételek, de tényleges tartalom nélkül. Nem számít, milyen jó a tartalom, ha nem sikerül rávenni a felhasználókat arra, hogy az első néhány másodpercen túl megnézzék; senki sem fogja látni azt az aranyat, ami tovább fekszik.

Hasonló vonalak mentén tudjuk, hogy ezeken a platformokon a felhasználók túlnyomó része kikapcsolt hanggal nézi a videókat. Ez azt jelenti, hogy meg kell ragadnia a figyelmet anélkül, hogy támaszkodna a hangra.

Erre kettős a megoldás. Minden videóhoz adjon feliratot feltölti és gondoskodik arról, hogy vizuális tartalma figyelemfelkeltő és vonzó legyen a hallgatóság számára anélkül, hogy a hangra támaszkodna. Szemléltetésképpen, ha a videód szörfösöknek szól, akkor a strandon, a háttérben szörfösökkel beállítva azonnal vonzóbbá teszed azt a közönséget, amikor végiggörgetik a hírcsatornát.

Andrew Hubbard stratégiákat tervezett és hajtott végre az iparág legnagyobb digitális termékbemutatói számára.

# 2: Olyan videotartalom előállítása, amely figyelmen kívül hagyja az ügyfelek kereséseit

Az egyik legnagyobb videomarketinges hiba, amelyet az emberek elkövetnek, az a tartalom létrehozása, amelyről azt gondolják, hogy a közönségük az ideális ügyfeleknek inkább szükségük van, mint amire az emberek valóban vágynak - amire valójában gépelnek a keresősávokba online.

Ez az egyik legnagyobb oka annak, hogy a videókat nem fedezik fel online; ne naplózza a nézeteket; és alapvetően láthatatlanná válnak a feltöltés utáni első hetek, napok vagy akár órák után.

Van egy egyszerű javítás.

Végezzen el néhány egyszerű kulcsszókutatást fedezze fel, mit keresnek az ideális ügyfelek, tekintse meg az adott kifejezések vagy témák által havonta naplózott keresési forgalom mennyiségét, és stratégiai módon hozzon létre videókat e témák alapján.

Ez megadja a videotartalmának a legjobb lehetőséget arra, hogy megjelenjen a keresési eredmények között olyan platformokon, mint a Google és a YouTube.

A Keywords Everywhere egy ingyenes böngészőbővítmény, amely segít azonosítani a témákat és felfedi a keresést kötetek ezekhez a témákhoz, ha a Google és a YouTube automatikus kitöltési javaslataival együtt használják keresés.

Justin Brown együttműködik felső szintű vállalkozókkal, segítve őket marketing videók készítésében. Minőségi videók rövid idő alatt történő elkészítésének szakértője.

# 3: Egy videó várása túl sok cél eléréséhez

Az egyik legjobb módja annak, hogy marketing-erőfeszítéseivel eredményeket érjen el, az, ha minden tartalmat úgy tervez meg, hogy stratégiailag megvalósítsa a célokat. Weboldalunkon például úgy alakítjuk ki a kezdőlapunkat, hogy elérjünk egy meghatározott célt, amely eltér a Kapcsolat oldalunk céljától, ezért ezt másként tervezzük meg, mint a honlapunkat. Ugyanez a helyzet az értékesítési oldalunkkal, a termékoldalunkkal és a Névjegy oldalunkkal. Valószínűleg te is ezt teszed.

Mégis, amikor az online videókról van szó, konkrétan a YouTube-on, az emberek néha elfelejtik ezt az elvet, és rengeteg célt hoznak az egyes videókhoz. Azt szeretné, hogy minden YouTube-videó sok megtekintést regisztráljon, új előfizetőket szerezzen, ösztönözze a megjegyzéseket, rangsorolja az 1. helyet a keresésben, legyen a Reddit honlapján szerepel, forgalmat irányíthat a webhelyére, e-mail feliratkozásokat generál, növeli az eladásokat és több. Ebben az esetben ez a videó valószínűleg egyiket sem fogja jól megtenni.

Ehelyett készítsen minden egyes YouTube-videót egy konkrét célt szem előtt tartva. Ezeknek a céloknak általában a három cél egyikének körül kell forogniuk:

1. Legyen felfedezhető
2. Közösséget építeni
3. Értékesítés generálása

A legjobb, ha nem kevered őket túlságosan. YouTube-stratégiád sokkal hatékonyabb lesz, ha minden egyes videót egy adott cél elérésére tervezel.

Tim Schmoyer több mint 10 éves tapasztalattal rendelkezik, több mint 500 ügyféllel dolgozik. Segített ügyfeleinek organikusan több mint 14 milliárd megtekintést és 61 millió feliratkozót szerezni a YouTube-on.

# 4: Hosszú formájú videók tolása a nassoló közönség számára

Szeretné felfedni ezt a titkos elixírt az algoritmus feltörése és az Instagram lassú növekedése érdekében? Jó hírek! Nincs szükség hackelésre! Íme egy egyszerű ökölszabály: használja az Instagram legújabb szolgáltatását vagy frissítéseit, hogy megszerezzék kedvüket.

Itt van miért. Az Instagram fejlesztőinek egy célja van: tartsák tovább a felhasználókat a platformon. Ezt a célt szem előtt tartva az algoritmusok úgy tűnik, hogy az adott célkitűzésnek megfelelő tartalmat jutalmazzák. Így kapcsolódik ez az IGTV legújabb részéhez.

Az IGTV-t új, önálló alkalmazásként indították el hosszú formájú, függőleges videók megtekintésére; a felfedezés és a szokásos nézettség azonban kihívást jelentett. A Felfedezés oldalon történő navigálás és nulla ábrázolás gyenge nézetet nyújtott az alkotók számára. Nézetek nélkül pedig nincs hűség.

Igaz, hogy az IGTV kiadása kevés érdeklődést váltott ki az első évben az alacsony nézettség miatt; függőleges videó formázás; és nem létező bevétel az influencerek, hirdetési ügynökségek és márkák számára.

Aztán néhány hónappal ezelőtt az Instagram kiadott több IGTV továbbfejlesztett frissítést. A két legjelentősebb frissítés magában foglalta azt a lehetőséget, hogy a felhasználók 1 perces előnézeteket küldhessenek hírcsatornájukba a teljes hosszúságú IGTV-tartalmakról. A második, és talán a legnevezetesebb az IGTV videók kiemelkedő elhelyezkedése az Explore oldalon.

Játékváltók! Ezek a legújabb változások most sokkal könnyebbé teszik az IGTV expozíciójának kihasználását a figyelem és a potenciális új követők felkeltése érdekében.

Ha kísérletezett az IGTV-vel, és nem ért el jó eredményeket, az alábbiak segíthetnek a „félrelépések” kijavításában.

Ne sugározzon hosszú formájú videókat - senkinek nincs ideje (még). Noha egyes alkotók legfeljebb 1 órás tartalmat tudnak előállítani, a platform leginkább a gyors képekről, 15 másodperces videókról és a gyors tartalomról ismert. A 3-5 perces IGTV-tartalom általában a legjobban teljesít (jelenleg).

Ne használja újra az IGTV tartalmát. Kétségtelen, hogy a natív tartalom jobban teljesít. Bár csábító a gyilkos YouTube-tartalmak újrafelhasználása, az újrafelhasználott fekvő videók kissé kézenfekvőnek tűnhetnek.

Kerülje a videó nem vonzó módon történő címzését. Természetesen a megjegyzésekkel történő gyors elkötelezettség segíti az IGTV videók felfedezését a Felfedezés oldalon. Ahelyett, hogy videódnak tipikus címet adna, használja ezt a helyet, hogy feltegyen egy gyors, vonzó kérdést a tartalmával kapcsolatban.

Stratégiai szempontból úgy tűnik, hogy a korai alkalmazottak mindig rendelkeznek a legnagyobb előnnyel. Az Instagram továbbra is a leggyorsabban növekvő közösségi videó platform. Látogassa meg újra az IGTV-t, és próbálja ki ezeket a tippeket.

Chalene Johnson világszerte elismert motivációs előadó, fitnesz edző és online üzleti edző. Az IGTV-t arra használja, hogy folyamatosan bővülő üzleti tevékenységét terjessze, és megtanítja Önt, hogyan tegye ugyanezt.

# 5: Az ügyfelek érzelmi befektetésének megkerülése

A videó (főleg az élő videó) az egyik leghatékonyabb marketing eszköz lehet, amelyet vállalkozásában használ. De gyakran az emberek túl gyorsan ugranak a végére. A hosszú távú siker kulcsfontosságú, hogy a közönség érzelmileg fektessen be, mielőtt pénzügyileg befektet.

Hogyan? Több videót szeretne összekapcsolni egy szál segítségével, amely be- és beleszövődik a történetek elbeszélésébe, hogy a termék köré felzúduljon.

Íme egy példa:

Elkezdi a munkát a következő termékén. Már gyerekcipőben jár... talán csak ötlete van. Ezt megemlíti egy videóban vagy élő videóban. Hogy világos legyen, a megemlítés félreteszi a videót, és nem a teljes videó témája.

"Olyan izgatott vagyok! Most kezdtem el dolgozni ezen az új projekten, mert nagyon sokan azt mondták nekem, hogy akarják, ezért kívánságod az én parancsom!

A következő videóban vagy az élő videóban véletlenül megemlít még egy említést.

„Egyébként a legutóbbi videómban megemlítettem, hogy elkezdtem dolgozni (termék / ötlet), és hú! Izgatott vagy! Tehát hadd kérdezzem meg, mit szeretnél látni benne?

Az idő múlásával létrehozol egy szálat a videód között, amely megosztja a termék létrehozásának történetét. Ez a közönséget érzelmileg befekteti az eredménybe. Most az alkotási folyamat részei; éppúgy a termékük, mint a tiéd.

Ez sikerre készteti a videomarketinget, amikor végre felajánlja a terméket a közönségének. Finom, de hihetetlenül hatékony taktika, amely növeli elkötelezettségét, hűségét és marketing eredményeit!

Luria Petrucci, a Live Streaming profi társalapítója és az élő videók egyik legkeresettebb szakértője az online marketingipar egyik legnagyobb nevét edzette, segítve őket az élő művészet elsajátításában videó.

Mit gondolsz? E hibákat követi el a videomarketingben? Láttál más hibákat? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.