Keresési és közösségi oldal, mit kell tudni a marketingszakembereknek a változó tájról

A közösségi médiát és a keresést használja vállalkozásának népszerűsítésére?

Kíváncsi arra, hogyan változik a keresés és a társadalmi táj, és hogyan lehetne profitálni belőle?

Hogy megismerhessem a keresési és társadalmi változások legfontosabb változásait, és hogyan befolyásolják marketingjét, interjút készítettem Lee Oddennel a Social Media Marketing podcast.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner műsora.

Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

A műsor formátum igény szerinti beszélgetési rádió (más néven podcasting).

Ebben az epizódban interjút készítek Lee Odden, a könyv szerzője Optimalizálás: Hogyan vonzhat és vonzhat több ügyfelet a SEO, a közösségi média és a tartalommarketing integrálásával. A cég vezérigazgatója TopRank Online Marketing és a szerkesztője Marketing Blog.Ráadásul van egy gyilkos SlideShare tipp, amelyre érdemes figyelni.

Lee megosztja betekintését a SEO és a tartalommarketing világába, valamint stratégiájának a sikeréhez hozzájáruló elemeibe. Megtanulja a webhelyek számára létrehozandó négy tartalomkategóriát, és tippeket a lehető legtöbb kihozatalhoz.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az alábbi epizódban említett linkeket!

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedez ebben a műsorban:

Keresési és közösségi

Grafikonkeresés és mit csinál a Facebook

Lee úgy véli Facebook mindig erőteljesebb keresőmotor felé halad.

Jelenleg rengeteg adatot gyűjtenek, és mint Grafikon keresés továbbra is több emberhez fordul, finomítani és optimalizálni kell a működését.

Nem csak a jobb felhasználói élmény biztosításáról van szó, hanem a hirdetések játékáról is. Lee úgy érzi, hogy ez a sofőr. Lee úgy véli, hogy a Facebook arra törekszik, hogy a marketingszakembereknek lehetőséget biztosítson az emberek elé kerülésre, és a Google által kínált kontextus szerinti hirdetést kínáljon.

A Graph Search megvalósítása előtt, amikor a Facebook-on végzett keresést, az eredmények a Facebook saját adatsorából származnának, például Rajongói oldalak, Profilok, Csoportok stb. Ha a Facebook nem találja, amit keres, akkor a keresési eredményeket szolgáltatja Bing.

A Facebook továbbra is együttműködik a Bingtel, de az általuk kínált keresési eredménykészlet nagyon eltérő. A szűrési lehetőségek erőteljesebbek. Azonban ma, amikor valami konkrétat akarunk találni, akkor is használjuk Google.

Marketingszakemberként Lee úgy érzi, hogy fontos megérteni az ügyfél útját és tapasztalatait. Gyakran felmerül egy ötlet a Facebookon, és az ötlet érvényesítéséhez az emberek áttérnek a Google-re, és azt várják, hogy találnak valamit, ami alapján cselekedhetnek.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mennyire hasonlít a Facebook keresési képessége arra, amit a hirdetőknek megengedtek.

Hogyan használja a Google a Google+ szolgáltatást az ügyfelek által látott eredmények befolyásolására

A marketingszakembereknek figyelembe kell venniük a Google Bot által feltérképezett nyilvános közösségi tartalmakat, a Google+ és a szerzőség, és az asszociáció között Google+ profilok és a kapcsolódó tartalmat a keresési eredmények között.

Lee úgy véli, hogy gyakorlatilag lehetetlen sikeres organikus keresés optimalizálási erőfeszítéseket alkalmazni erőteljes közösségi tartalom vagy társadalmi jelenlét nélkül. Ezek a társadalmi jelek elhomályosítják a jeleket, például a linkeket.

A SEO bevált gyakorlatok egyszerűsítésével nem csupán tartalomról, kulcsszavakról és linkekről beszélünk. Ugyanígy fel kell vennünk a társadalmi tartalom és a társadalmi jelek fontosságát.

A marketingszakembereknek valóban meg kell érteniük a kulcsfontosságú keresési kifejezések keresési eredményeit, és azt, hogy a közösségi tartalom milyen mértékben versenyez veled.

Lee példát mutat be arra, hogy a közösségi hogyan befolyásolja a keresési eredményeket. Minden keresési eredmény egyedi lehet a földrajz miatt, és attól függetlenül, hogy be van-e jelentkezve, vagy sem.

Marketingszakemberként továbbra is alkalmaznunk kell a SEO általános gyakorlatait. Meg kell könnyítenünk a Google számára a tartalmunk megtalálását és megértését. Weboldalunk tartalmát logikusan, könnyen érthető módon kell megszervezni. Ha tudni akarsz valamiről, akkor légy konkrét. Győződjön meg róla, hogy érdekes, meggyőző és megosztható.

Az optimalizálás sokat jelent annak megkönnyítésében, hogy a Google dolgokat könnyebben és az emberek könnyebben fogyasszanak. Ugyanakkor erőteljes interaktív és proaktív társadalmi részvételt szeretne elérni. Szeretne tartalmat létrehozni és népszerűsíteni, és kapcsolatba lépni másokkal, akik aktuálisan relevánsak, és felépítik befolyásukat szerzőként.

Használjon beépülő modulokat, hogy az emberek könnyedén megoszthassák tartalmát azokkal a közösségi hálózatokkal, amelyekhez tartoznak. Nagy hatása lesz. Ez több ember számára lehetővé teszi, hogy kiváltsa a közösségi grafikonokat, hogy érdekli őket az ilyen jellegű tartalom.

Ha gondolod Google+ ahol a piacod van, vagy hangsúlyozni akarod a keresés társadalmi hatását, akkor érdemes hangsúlyozza igazán a Google+ szolgáltatást, nemcsak a widget szempontjából, hanem az emberekkel folytatott interakcióit is ott.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, milyen beépülő modulok és taktikák segítségével Lee arra ösztönzi hallgatóságát, hogy ossza meg tartalmát.

A keresőmotor-optimalizálás gondolata valóban halott-e??

Lee szerint fontos megérteni, hogy mit csinálsz annak összefüggésében, hogy kit akarsz befolyásolni - a számlákat fizetik az értékesítés eredményei és teljesítménye.

Az egyik nagy változás, amelyet cége 5 évvel ezelőtt hajtott végre, az volt, hogy kezdje megérteni a célközönség érdekeit, céljait és fájdalmait. Amint megértette, mi érdekli a célközönségét, profilt szeretne létrehozni. Akkor használja a kulcsszókutatást annak megértésével, hogy mit szeretne optimalizálni.

Hagyományosan a SEO magában foglalja Google Adwords kulcsszó eszköz, beírva néhány kulcsszót, és a legnépszerűbb keresett kifejezések után haladva. A különbség akkor következik be, amikor a fogyasztó interakcióba lép ezekkel a kulcsszavakkal. Mi van, ha a tartalma nem vonzó és vonzó számukra?

A jelenlegi SEO célja annak megértése, hogy kik az ügyfelek és mit akarnak. A SEO olyan tartalom létrehozásáról szól, amely az ügyfeleket az értékesítési ciklus mentén mozgatja, így amikor megtalálják, rájönnek, hogy ezt keresték.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért válik minél többen felfedezhetőbbé, ha egyre többen osztják meg és fogyasztják el a tartalmát.

A keresés és a szociális jövője

Lee megosztja, hogy milyen platformok, mint pl alma, amazon, Google és Facebook mind a részvényesek számára értékteremtés és a monetizálás vezérli. Az innováció valamilyen szinten megtörténik. Jobb felhasználói élményt kell létrehoznia; különben az emberek nem azért fognak eljönni a webhelyedre, hogy téged felhasználjanak. Ezeket a vállalatokat a bevételszerzés szükségessége vezérli.

Ami a jövőt illeti, Lee kíváncsi arra, hogy eljön-e egy olyan pont, amikor a fogyasztók elégedetlenek lesznek, vagy inkább juhokhoz hasonlítanak.

Ha az emberek hajlandóak veszélyeztetni magánéletüket, akkor Lee inkább a Facebook-ot tekinti célpontnak. Ezenkívül, ha a Google abbahagyja a hangsúlyt, hogy a keresés részévé váljon annak, amit képviselnek, akkor növekedésük változatlan marad.

A Google-nak rengeteg ingyenes dolga van, amelyeket beépítünk a mindennapi életbe, például Google Dokumentumok, Gmail, Google térképstb. Megzavarják más üzleti modelleket. Sokan ezt is elfelejtik Youtube a Google tulajdonában van.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért nem biztosítja a Facebook azokat a vízlyukakat, amelyeket a Google most tesz.

A tartalommarketing jelenlegi állása

Lee arról beszél, hogy a vállalatok hosszú ideje - már az 1800-as években - marketinget folytattak tartalommal, és arról, hogy az utóbbi pár évben népszerűsítették ezt a fogalmat. Lee szerint az emberek a tartalommarketing égisze alatt más dolgokat is csinálnak, és úgy érzik, hogy ez sajnálatos.

A keresőmotorok oka a tartalom. A tartalom gyakran annak eredménye, hogy az emberek megosztják a közösségi webet, és a vállalatok kifejezetten marketing céljára készítenek tartalmat.

Meg fogja fedezni Lee definícióját tartalom marketing és miért olyan fontos az ügyfelek végigvezetése az értékesítési cikluson.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért értelmesebb a tartalommarketing, mint az infografikák, a fehér papírok stb.

Működő tartalommarketing-ötletek

Megtudhatja a négy különböző típusú tartalmat, és azt, hogy miért szeretné ezeket bevonni a marketingjébe.

• Örökzöld tartalom
• Együtt létrehozott tartalom
• Kurált tartalom
• Átcélzott tartalom

Lee elmagyarázza, hogy mi történt mikor Joe Pulizzi, a Tartalommarketing világ, megkereste cégét, hogy elősegítse egyik konferenciájuk népszerűsítését. A promóció nemcsak 40 000 megtekintést kapott SlideShare, de néhány napon belül elkészítette a SlideShare nap, hét és hónap bemutatóját.

Felfedezi a tartalomnak a SlideShare-en való népszerűsítésének előnyeit blogbejegyzés helyett, és hogyan használja a Slideshare alkalmazást az ólom létrehozásához.

Ha van aktív LinkedIn jelenlétét, majd hozzáadva a SlideShare alkalmazás a LinkedIn hírcsatornájába nagyon okos dolog.

Hallgassa meg a műsort, és hallja azokat a marketing technikákat, amelyeket Lee a Content Marketing World egyik konferenciájának népszerűsítésére használt.

Lee blogolási sikerstratégiája

Lee úgy tekinti a blogokat, mint amikre gondolsz, és a célközönség számára hasznos információk létrehozásának eszközeként.

Függetlenül attól, hogy az emberek felveszik-e Önnel a kapcsolatot, vagy felkérik-e, hogy beszéljen rendezvényeken, vagy amikor az influencerek közösen akarnak foglalkozni projektek veled, vagy akkor is, amikor a média hozzád fordul, ez a keresésen keresztüli felfedezés eredménye társadalmi.

Lee és csapattagjai hozzájárulnak a blogjához. Ez egy ügynökségi blog. Létezik az ügynökség céljának kiszolgálása a közösségében. Kiadóként érzékelik. A SEO szempontjából Lee blogját ipari blognak tekintik, és ez prémiumot ad Lee cégének márkájához.

Lee elmagyarázza, hogy minden vállalkozásuk bejövő. Néhány vállalat, amely felvette őket, ide tartozik McKesson, HP és Dell. A vállalatok azért keresik Lee-t, mert a blogjában található tartalom révén hallottak róla.

Hallgasd meg a műsort, és hallgasd meg, hogyan kellett Lee-nek előadást tartania egy 22 milliárd dolláros társaságnak.

Lee legfőbb tippje

Lee tanácsa az, hogy koncentráljon azokra az emberekre, akiket követ - a fogyasztókra.

Tegyen erőfeszítéseket, hogy átérezze azokat az embereket, akikkel üzletet próbál kötni, és döntse el, hogy milyen élményre vágyik. Gondoljon bele, mit tehet a tapasztalataik optimalizálása érdekében, hogyan találják meg az információkat és mit akarnak tőlük.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért volt ez fontos sok olyan vállalatnál, amelyekkel Lee dolgozott.

A hét felfedezése

Érdemes megnézni egy nagyon jó eszközt a GTmetrix ez segített eljutni egy olyan probléma középpontjába, amelyet nemrégiben a Social Media Examinernél tapasztaltunk.

Elemzést végez a webhelyén, és nem csak azt mondja meg, milyen gyors ez, hanem azt is, ami radikálisan csökkentheti a webhely sebességét.

Néhány eredmény a következőket tartalmazza:

• Milyen gyorsan töltődnek be az oldalak
• Az oldal teljes mérete
• A kérelmek teljes száma

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon, és megtudhatja, mi lelassította oldalunkat a Social Media Examiner-nél.

E heti szociális kérdés

Maranda Saling Bellflower Communications megkérdezi: "Van-e mód arra, hogy beágyazza blogját a webhelyére, hogy kihasználja mindkettő előnyeit?"

Maranda, itt tenned kell.

A legjobb, amit tehet, az az integráció WordPress a webhelyére. Például beállíthatja webhelyét úgy, hogy benne legyen a blogja, amely ilyesmit ad bellflowercommunications.com/blog.

Vagy megteheti, mint a Social Media Examiner, és a weboldala válik a blogjává. Sokan a teljes weboldalukat a WordPress tetejére építik, és használata nagyon egyszerű.

Célszerű integrálni a blogot és a webhelyet, ha nagyobb keresési forgalmat szeretne magához vonzani. Csak néhány esetben szeretné, ha blogja elkülönülne a webhelyétől. Az egyik az, amikor egy másik márkát szeretne létrehozni, a másik pedig az, amikor elindít egy blogot, amely elindul, és nagyobb lesz, mint a márkája.

Hallgassa meg a műsort, hogy minél több betekintést nyerjen abba, hogy miért ideális az a helyzet, ha blogot ad hozzá a webhelyéhez.

Behívni és hagyja ránk a közösségi médiával kapcsolatos kérdéseit, és felvehetjük őket egy későbbi műsorba.

Egyéb Show-említések

Közösségi média marketing világa a Social Media Examiner legújabb megakonferenciája - a vízparti San Diego Marriott Marquis & Marinában, San Diegóban, Kaliforniában, 2013. április 7–9.

Ahogy arra számítani lehetett, a Social Media Examiner a közösségi média marketing világának legnagyobb és legjobb neveit toborozta erre a konferenciára. Csak a legjobb az Ön számára! Ügyeljen arra, hogy nézd meg.

Lee Odden lesz az egyik műsorvezető, több mint 50 emberrel együtt, akik a világ legnagyobb nevei a közösségi média marketing területén.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni Lee Oddennel Marketing Blog
• Nézd meg Lee könyvét: Optimalizálás: Hogyan vonzhat és vonzhat több ügyfelet a SEO, a közösségi média és a tartalommarketing integrálásával
• További információ erről Facebook's Graph Search
• Próbálja meg Google Adwords kulcsszó eszköz
• Nézd meg alma, amazon, Google és Facebook, a társaságokat a részvényesek számára értékteremtés és a monetizálás vezérli
• Vessen egy pillantást a Google néhány ingyenes eszközére: Google Dokumentumok, Gmail és Google térkép
• Tudjon meg többet erről SlideShare
• Nézzen meg három vállalatot, amely Lee cégét alkalmazta: McKesson, HP és Dell
• Irány át GTmetrix hogy megnézzem az igazán klassz eszközüket
• Tudjon meg többet erről Bellflower Communications
• Tudj meg többet Közösségi média marketing világa

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a keresésről és a közösségi oldalról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.