3 A Facebook célzási lehetőségei A marketingszakembereknek tudnia kell: A közösségi média vizsgáztatója

Csökkenti a Facebook hirdetési költségeit és növeli a konverziókat?

Mi lenne, ha több száz mikrocélzási lehetőség lenne kéznél?

A hirdetési céljainak teljesítése és túllépése abban áll, hogy eléri a legvalószínűbb konverziót elérő közönséget.

Ebben a cikkben meg fogja találni három Facebook célzási lehetőség, amelyek segítenek a hirdetések legjobb közönségének meghatározásában.

Finomítsa a hirdetések célzását Facebook adatokkal

Amint a Facebook folyamatosan fejlődik, és a részvényeseinek nyereségét igyekszik növelni, lassan megtörtént különböző hirdetési lehetőségeket vezetett be, hogy jobb élményt nyújtson annak érdekében hirdetők.

Ezen erőfeszítések lényege az pontos demográfiai célzást kínál.

2013 elején hírek kezdtek el terjedni, miszerint a Facebook néhány nagyon erős adatóriással (Epsilon, Acxiom és Datalogix) áll össze lehetővé teszi a márkák számára a hozzáférést a közönség hatalmas adatához. Ez a három adatóriás nemcsak a vásárlói hűségprogramokat veszi igénybe, hanem a fogyasztók vásárlását is szokások, demográfiai információk és számos egyéb lehetőség online és offline fogyasztóktól egyaránt tevékenység.

A cikkhez közvetlenül kapcsolódó célok érdekében fontos megjegyezni, hogy a Facebook saját belső adatgyűjtéséből is gyűjt viselkedési, demográfiai és érdeklődési adatokat. Ezen felül adatokat gyűjtenek külső forrásokból, például az „U.S. Népszámlálás, garanciakártyák, regisztráció információk, a Gépjármű-osztály, nyilvános nyilvántartási információk, felmérési adatok és egyéb offline források. ”

A Facebook összegyűjti „U.S. fogyasztói adatok arról, hogy hol vásárolnak a vásárlók, hogyan vásárolnak, milyen termékeket és hogyan az általuk vásárolt márkák, az elolvasott kiadványok, valamint a demográfiai és pszichográfiai jellemzők attribútumok. ”

Az alábbiakban azt tárgyalom, hogy ezek az adatok hogyan segítik a Facebook hirdetőit finomítani a célközönségüket a demográfia, az érdeklődés és a viselkedés szerint.

# 1: Használja a demográfiai adatokat a közönség csiszolásához

Fogyasztóként zavaró lehet, ha tudjuk, hogy a Facebook ennyi személyes adatot gyűjt. Hirdetőként ez a főnyeremény.

A Facebook az összegyűjtött adatokat mély demográfiai célzás érdekében használja fel. Korábban ezt a rengeteg információt a haladó hirdetők számára tartották fenn, akik a Power Editor alkalmazást használták. Most mindenki számára elérhető A Facebook Hirdetések létrehozása eszköze.

Nak nek használja a kiterjedt demográfiai célzást, hozz létre hirdetést és görgessen le a Közönség opciókig (a Szöveg és linkek mező alatt) és kattintson a További demográfiai adatok gombra.

Jelenleg a Facebook demográfiai célzása 10 kategóriát kínál, mindegyik részhalmazzal - ez meghaladja a 100 szegmentált demográfiai célzási lehetőséget.

Például, ha a Kapcsolat lehetőséget választja, akkor megjelenik az Érdeklődő és a Kapcsolat állapota. Ez a két kategória feltűnően hasonlít a régi Facebook demográfiai lehetőségekhez. Amikor azonban átkattint és megvizsgálja mindegyiket, láthatja, hogy a szegmensek milyen szélesek lettek.

Most nemcsak a házas, egyedülálló vagy elvált felhasználókat célozhatja meg, hanem a nyitott kapcsolatot, a bonyolult, a házastársi kapcsolatot, a különélést, a civil szakszervezetet és egyebeket is.

A 10 fő demográfiai lehetőség mindegyike kínál ilyen típusú kibővített szegmensválasztást. Javaslom, hogy kattintson mindegyikre, hogy megnézze, milyen lehetőségek állnak rendelkezésre.

Használja ki a Facebook és partnerei által nyújtott adatokat. Minél jobban elmélyed a közönség igényeiben, igényeiben, szokásaiban stb., annál sikeresebbek lesznek kampányai.

# 2: Érdeklődési szegmensek a hirdetési költségek csökkentése érdekében

Nem is olyan régen az Érdeklődés volt az egyetlen lehetőség a Hirdetés létrehozása eszközben, amely lehetővé tette a hirdetők számára, hogy szegmentálják közönségüket.

A Facebook szerint az érdeklődési körbe mostantól beletartoznak „a felhasználók által kedvelt oldalak, érdeklődésük és tevékenységeik”.

A megcélozni kívánt érdeklődés alapján a Facebook javaslatokat ad, vagy lehetővé teszi böngészhet a kapcsolódó érdeklődési körök között, amelyek lehetővé teszik a közönség nagyobb szegmentálását.

Ebben a példában a Home and Garden-t választottam érdeklődésként, és a Facebook javasolta a HGTV-t, a Home Improvement, DIY, Interior Design és még sok mást.

Az érdeklődési körök kiválasztásakor lehetőleg koncentrált legyen. Az érdeklődés fontos tényező a kattintásonkénti költség (CPC) csökkentésében és az átkattintási arány (CTR) növelésében.

Itt lép igazán színre a célközönség iránti nagy elismerés. Ha te nem értsd meg közönséged érdeklődését, hobbijait és tevékenységeit, akkor nehéz dolga lesz a hirdetési költségek csökkentésével és a megtérülés növelésével.

# 3: Magas viselkedés beépítése a magas konverziókhoz

A viselkedés szerinti célzás többnyire offline tevékenységek eredménye, és rendkívül hatékony a konverziók létrehozásában.

Noha nagyon hatékony eszköz lehet, a viselkedés szerinti célzás egyben nagy összeget is kivághat a hirdetési költségkeretből. A három közül - demográfia, érdeklődés és viselkedés - személy szerint a viselkedés szerinti célzást találtam a legdrágábbnak.

Amint az alábbi képen látható, a viselkedési döntések meglehetősen változatosak. A kategóriák mindegyike több száz viselkedési célzási lehetőséget kínál.

Például az Automotive kategóriába tartozik az új járművásárlók (piac közelében lévő), új járművásárlók (a piacon) és a használt járművásárlók (a piacon) célzott célzása.

Vizsgálja meg azon lehetőségeket, hogy megcélozza azokat a várandós szülőket, akik új crossover vagy hibrid jármű piacán vannak. Ha már tudja, hogy a piacon vannak, és nagyon célzott hirdetési kampányt fejleszt ki a keresett autó típusa körül, kétségtelen, hogy a konverziós aránya rendkívül magas lesz magas.

Minden viselkedésválasztás hasonlóan részletes információkat tartalmaz. Különösen a vásárlási magatartás a megcélzott aranybánya. Válassza ki bármelyik részhalmazát, hogy megjelenjen egy teljesen új lehetőséglista, amelyet felhasználhat a közönség szegmentálására.

Például, ha érdekli a sport és a szabadban érdekeltekkel kapcsolatos vásárlási magatartás, akkor Ön szűkítheti a piacot meghatározott sportágakra, és kombinálhatja azt a csúcskategóriás vagy a legalacsonyabb kategóriájú kiskereskedelemmel a szegmensek szegmentálása érdekében további.

Alsó vonal

Ha van ilyen döntő összetevője a Facebook-marketingnek, a megfelelő közönséget célozza meg. A Facebook adatai segítenek ezt pontosan megtenni.

A közönség élénk értékelése alacsonyabb költségeket, nagyobb elkötelezettséget és magasabb konverziós arányt jelent a márka számára.

Játsszon a főbb lehetőségekkel (Demográfia, érdeklődési kör és viselkedés), futtasson néhány A / B tesztet és meghatározza, melyik sugár a legjobban megfelel az Ön vállalkozásának. A lehetőségek valóban végtelenek.

Mit gondolsz? Használta a Facebook mélyreható célzását? Melyik nyújtotta a legjobb eredményeket a legalacsonyabb költségek mellett? Hagy egy megjegyzést alább.