A Google Data Studio használata a Facebook-hirdetések elemzéséhez: Social Media Examiner

Szeretné jobban megérteni a Facebook-hirdetés teljesítményét? Fontolgatta a Google Data Studio használatát?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan hozhat létre hét értékes Google Data Studio diagramot, amelyek segítségével jobban elemezheti a Facebook hirdetési kampányait.

Diagramok készítése a Google Data Studio-ban

Data Studio a Google által létrehozott ingyenes eszköz, amely a diagramok végtelen variációit képes felhasználni az információk bemutatására különféle forrásokból.

A közösségi média marketingszakemberei létrehozhatják az adatok vizualizációit a Facebook Ads Manager és a Google Analytics szolgáltatásaiból. Az alapvető jelentéstábláktól a fejlettebb diagramokig a marketingszakemberek jobban nyomon követhetik és elemezhetik a Facebook hirdetési kampányok teljesítményét a Data Studio használatával.

Az adatforrások áramdiagramjai a Data Studio alkalmazásban készültek. Adatforrás fog kapcsolja össze a Facebook Ads Manager, a Google Analytics és más marketing platformok adatait a Data Studio-val hogy tudd diagramokat hozhat létre egy jelentési irányítópulton belül.

Adatforrás létrehozásához információkat kell beszereznie a Facebook Ads Manager-től és a Google Analytics-től ezen platformok összekötőjének használatával.

A Google Analytics a Data Studio natív összekötője, így nincs szüksége más integrációra, hogy ezeket az adatokat a jelentésbe vegye. A Facebook Ads Manager esetében használhat partnercsatlakozót. A szupermetrika népszerű lehetőség a Facebook Ads Manager, a Facebook Insights, az Instagram Insights és mások integrációjához.

# 1: Hozzon létre adatforrást a Google Analytics számára

Ez lesz a legegyszerűbb adatforrás, amelyet létrehoz. Lépjen a Google Data Studio oldalra adatforrások oldal. Azután kattintson a kék körre egy „+” jellel új adatforrás létrehozásához.

Ezután látni fogja a csatlakozókkal kapcsolatos döntéseit. tudsz görgessen a Google Analytics-hez vagy keressen rá és válassza ki.

Keresse meg Google Analytics-fiókjának nevét és válassza ki az elemezni kívánt adatok tulajdonságát és nézetét az irányítópulton belül. Kattintson a Csatlakozás elemre.

Ezután az adatforrásnak automatikusan frissítenie kell a kiválasztott nézet nevére. Ha akarod nevezze át, kattintson a bal felső sarokban található adatforrás nevére.

# 2: Hozzon létre adatforrást a Facebook hirdetésekhez

Facebook Ads adatforrás létrehozásához kövesse a Google Analytics adatforrás létrehozásához hasonló folyamatot. Muszáj lesz partnercsatlakozóval húzza az adatokat az Ads Managerből a Data Studio-ba.

Szupermetrika 14 napos ingyenes próbaverziót kínál a szolgáltatás teljes képességeinek tesztelésére. Ezenkívül kínál egy ingyenes verziót, amely lehetővé teszi az elmúlt 10 nap adatainak lekérdezését, valamint az alacsony költségű, fizetett terveket, amelyek havi 19 dollárnál kezdődnek.

A Facebook Ads Manager adatforrásának létrehozásához a Supermetrics segítségével: térjen vissza az adatforrások főoldalára és kattintson a kék Hozzáadás gombra újra.

Keresse meg vagy keresse meg a Facebook Ads csatlakozóját a Supermetrics oldalán és válassza ki.

A Facebook Ads Manager adatforrás első létrehozásakor meg kell jelentkezzen be Facebook-fiókjába. A Supermetrics ezt kéri a „További információk hozzáadásához / a Facebook Ads felhasználói fiókok kezeléséhez látogasson el” oldalra, és megadja a linket a Facebook-fiók hozzáadásához.

Ezután megteszi válassza ki a hirdetési fiókot a legördülő menüből. Menj biztosra, hogy egyeztesse a konverziós időtartam beállításait a hirdetésfiókban szereplő hozzárendelési ablak beállításával, valamint a jelentési időzóna.

A konverziókról közvetlenül a Facebook Ads Manager segítségével kell beszámolnia szabványos eseménykövetés beállítása a... val Facebook pixel.

Végül, nevezze át az adatforrást úgy, hogy megfeleljen a hirdetési fiók vagy vállalkozás nevének.

# 3: Készítsen diagramot az adatbeállítások segítségével

Kezdjen egy üres jelentéssel a Data Studio-ban. Nyissa meg a Data Studio kezdőlapját és kattintson az üres sablonra a bal felső sarokban.

A Data Studio létrehoz egy új jelentést, amelyet átnevezhet a bal felső sarokban.

Ezután hozzá kívánja adni a jelentéséhez a Facebook Ads adatforrásait. Ugrás a jobb oldali oszlopra és válassza ki a Facebook Ads adatforrását. Később hozzáadja a Google Analytics adatforrást.

Diagram létrehozásához Kattintson a diagram hozzáadása elemre a navigációs sávon. A Data Studio megadja a jelentés típusához hozzáadandó diagram típusának lehetőségeit.

A legegyszerűbb diagram egy eredményjelző, így remek hely az első próbálkozásra. Válassza a Scorecard lehetőséget, és a Data Studio automatikusan létrehozza.

# 4: A diagram testreszabása a stílusbeállításokkal

Minden diagram tartalmazza az Adatok és a Stílus beállításait, amelyek a jobb oldali oszlopban láthatók, ha egy adatforrást választanak a jelentésben.

Ha meg szeretné tekinteni az egyes diagramoknál vizsgálandó beállításokat, frissítse az eredménymutatót egy táblázathoz. Lépjen az Adat- és stílusbeállítások felett található diagrambeállításokhoz és válassza a Táblázatdiagram opciót a legördülő listából.

Adatbeállítások

Az Adatbeállításokban meg kell ismernie a következőket:

• Dimenzió - adatkategória, például kampány vagy hirdetéskészlet
• Metrika - egy bizonyos kulcsfontosságú teljesítménymutató, például megjelenítések vagy konverziók száma
• Rendezés - az adatok rendezése vagy rendezése
• Dátumtartomány - a megjeleníteni kívánt adatok időtartama, például a múlt hónapban
• Összehasonlító dátumtartomány - az az időszak, amelyhez összehasonlítani kívánja adatait, például az elmúlt időszakhoz
• Szűrők - specifikációk csak bizonyos adatok megjelenítésére, például csak a konverziós kampányok megjelenítésére
• Szegmensek (a Google Analytics számára) - ugyanazok a szegmensek alkalmazhatók a Google Analytics adatokra, mint egy egyéni szegmens, hogy csak a közösségi média adatait jelenítsék meg

Stílusbeállítások

tudsz testreszabhatja a diagram elemek méretét, színét és megjelenéséta Stílus beállításai között. Például érdemes testreszabnia a diagramokat, hogy azok megfeleljenek a cég márkanevének, vagy árnyékokat vagy háttéreket adhat a diagramokhoz.

7 diagram a Facebook hirdetési teljesítményének elemzéséhez

Most, hogy megalapozott ismerete van a diagramok létrehozásáról és testreszabásáról a Data Studio szolgáltatásban, fedezzünk fel hét különböző diagramot, amelyeket létrehozhat a Facebook-hirdetés teljesítményének elemzéséhez.

# 1: Értékelje a Facebook-fiók általános teljesítményét

Hozzon létre egy táblázatot, amely megjeleníti az összes hirdetési fiók adatait hogy holisztikus képet kapjon a Facebook hirdetési teljesítményéről. Tartsa magas szinten a mutatókat, ha több céllal rendelkező kampányokat is bevon.

Ez a táblázat hasonlít azokhoz az információkhoz, amelyeket a Facebook Ads Manager alkalmazásban látna. Használja ezt a diagramot elemezze az általános teljesítményt egy meghatározott dátumtartományban.

Diagramadatok beállításai

• Adatforrás: Facebook Ads
• Diagram típusa: táblázat
• Dimenzió: Kampány neve
• Mutató: Megjelenítések, CPM, kattintások, elköteleződések, webhelyvásárlások
• Válassza az „Összefoglaló sor megjelenítése” lehetőséget
• Időszak: az elemzéséhez legmegfelelőbb időszak

Bármely pénznemnek megfelelő mutató esetén frissítse a mutató beállításait amerikai dollárra. Vigye az egérmutatót a frissíteni kívánt mutató fölé és kattintson a ceruza szerkesztése gombra.

Azután kattintson a Type-ra, válassza a Pénznem lehetőséget, és keresse meg az adatainak megfelelő pénznemet.

Diagramstílus-beállítások

A táblázat fejlécében válassza a Szöveg törlése lehetőséget hogy ne legyen levágva egyik asztalfejléced sem.

Ha bármelyik mutatója nullként jelenik meg, frissítse a Hiányzó adatok alatti kijelölést a „0” megjelenítéséhez.

Ha elemezni szeretné ezeket az eredményeket egy korábbi időszakhoz képest, frissítse az összehasonlítás dátumtartományát az Adatok beállításai között.

A Stílus beállításai alatt megteheti válassza ki, hogy mely mutatókhoz szeretné látni az összehasonlítási adatokat. Az alábbi példában a megjelenítések, a kattintások és az elköteleződés nem tartalmazzák az összehasonlítási adatokat.

Használjon diagramot összehasonlító adatokkal elemezze egy adott dátumtartomány általános teljesítményét egy másik meghatározott dátumtartományhoz képest.

# 2: A kampányalapú teljesítmény mérése hőtérképpel

Ez a táblázat nagyon hasonlít az általános teljesítményadatokhoz; azonban különbözik, mert kizárólag egy célra összpontosít, és tartalmaz egy hőtérképet az adatok vizuális színnel történő kategorizálására.

Ennek megjelenítéséhez használjon szűrőt, hogy csak a konverziós kampányokat jelenítse meg, és jelentést készítsen a vásárlásokról, a vásárlásonkénti költségről, ROAS és vásárlási konverziós érték minden kampányhoz és / vagy hirdetéskészlethez, hogy lássa, miként halmozódnak fel az egyes kampányok és / vagy hirdetések esetében Egyéb.

Adja hozzá ezt a táblázatot a jelentéséhez hasonlítsa össze a kampányokat egymással, ha ugyanazt a célt használják. Használja ezt a táblázatot a hasonlítsa össze a hirdetéskészlet teljesítményét egy adott kampányon belül.

A fenti diagram négy hirdetéskészletet mutat egy vásárláshoz optimalizált kampányon belül. Minden oszlopban a legmagasabb mutató a legsötétebb szín, az egyes színek legalacsonyabb száma pedig a legkönnyebb. Láthatja, hogy a Facebook-oldal rajongóinak látszólagos közönsége hajtotta a legkevesebb vásárlást a legmagasabb költségekkel és a legalacsonyabb ROAS-t. Az optimalizálás során érdemes megfontolni a hirdetéskészlet kikapcsolását.

Diagramadatok beállításai

• Adatforrás: Facebook Ads
• Diagram típusa: táblázat hőtérképpel
• Dimenzió: Hirdetéskészlet
• Mutatók: Webhely-vásárlások, weboldalonkénti költség, webhely-vásárlási konverziós érték, ROAS, megjelenítések, CPM, elköltött összeg
• Válassza az „Összefoglaló sor megjelenítése” lehetőséget
• Rendezés: Webhely-vásárlások, csökkenő
• Időszak: az elemzéséhez legmegfelelőbb időszak
• Szűrés: Belefoglalás, a kampánycél megegyezik a CONVERSIONS értékkel

Lehet, hogy észrevette, hogy a fenti diagram táblázatfejlécei eltérnek a felsorolt ​​adatbeállításokban szereplő mutatóktól. Szerkessze a mutató nevét, hogy jobban megfeleljen annak, amit ez a mutató képvisel. Illusztrációként frissítse a „Webhely-vásárlás konverziós értéke” értéket „Bevétel” -re, hogy tisztítsa meg a táblázat megjelenését.

A mutató nevének szerkesztéséhez vigye az egérmutatót a metrika fölé az adatbeállításokban és kattintson a megjelenő ceruza ikonra.

Azután frissítse a metrika nevét rövidített vagy közvetlenebb névre. Az eredeti nevet továbbra is látni fogja a frissített név alatt.

A diagram szűrőjének létrehozásához kattintson a Szűrő hozzáadása részben a Szűrő> Táblázat szűrő elemre.

Hozza létre a feltételeket tartalmazzon olyan kampányokat, amelyek célja megegyezik a konverziókkal. Ez a szűrő csak a konverziós céllal rendelkező kampányokra szűkíti a diagram adatait.

Diagramstílus-beállítások

• Frissítse az egyes oszlopok hőtérképének színeit az Ön által választott színre.
• A megjelenéshez adjon szegély árnyékot.

# 3: A kampány eredményeinek követése demográfiai adatok szerint

Hozzon létre halmozott sávdiagramot nak nek eredményeket mutatnak életkor és nem szerint. Használja ezt a táblázatot, hogy megismerje a kampányok legtöbb eredményét előidéző ​​korokat és nemeket. Ez a diagram hasznos, ha jelentést készít nagy értékű műveletekről, például leadekről és vásárlásokról annak meghatározásához, hogy hol osztja ki az Önét Facebook hirdetések költségvetése.

Diagramadatok beállításai

• Adatforrás: Facebook Ads
• Diagram típusa: Halmozott oszlopdiagram
• Dimenzió: Kor
• Bontási dimenzió: Nem
• Mutató: Webhely vezet
• Rendezés: Kor, növekvő
• Időszak: az elemzéséhez legmegfelelőbb időszak

Diagramstílus-beállítások

• Oszlopdiagram
• Válassza a „Halmozott sávok” lehetőséget
• Válassza az „Adatcímkék megjelenítése” lehetőséget
• Válassza a „Tengely címének megjelenítése” lehetőséget a Bal Y tengely beállításai alatt

# 4: A platform vagy az elhelyezés teljesítményének elemzése az eredményenkénti költség lebontásával

Elemezze a platform és az elhelyezés eredményeit egy vízszintes oszlopdiagrammal, amely mindegyik eredményét és eredményenkénti költségét mutatja. Ha jelenleg automatikus elhelyezéseket használ kampányaihoz a Facebookon, az Instagramon és a Közönségen Hálózat, Messenger és Történetek, az ilyen típusú diagramok megmutatják, hogy hol és milyen eredmények mellett vezetik az eredményeket költség.

Használja a Publisher Platform dimenziót amikor akarod megtekintheti a Facebook, az Instagram, a Közönséghálózat és a Messenger közötti teljesítményt.

Használja az Elhelyezés dimenzióként amikor akarod merüljön el mélyebben, hogy az egyes platformokon belüli elhelyezések milyen eredményeket és milyen áron vezetnek.

Diagramadatok beállításai

• Adatforrás: Facebook Ads
• Diagram típusa: Vízszintes sáv
• Dimenzió: Kiadói platform vagy elhelyezés
• Mutató: Webhely-leadek (eredmények) és webhely-vezetési költségek (eredményenkénti költségek)
• Rendezés: Weboldal vezet, csökkenő
• Időszak: az elemzéséhez legmegfelelőbb időszak

Diagramstílus-beállítások

• Válassza az „Adatcímkék megjelenítése” lehetőséget

Hozzon létre szűrőket nak nek szűkítse az adatait, hogy csak azonos célú kampányokat jelenítsen meg hogy pontosabb képet kapjon a kampányok eredményeiről.

# 5: Az eredmények és az eredményenkénti költség alakulása az idő múlásával

Van olyan kérdése, hogy: "Honnan tudhatom, hogy hosszú távon haladok-e az optimalizálásommal?" Ha mégis, imádni fogja ezt a diagramot.

Hozzon létre oszlopdiagramot nak nek havonta (vagy nap, hét, stb.) eredményeket mutasson hosszabb ideig. Használja ezt a típusú diagramot elemezze a teljesítményt negyedév, hónap vagy év során attól függően, hogy milyen típusú adatokat szeretne látni.

Ezzel a táblázattal szeretné nézze meg, hogyan alakulnak az eredményei az eredményenkénti költséghez képest. A fenti diagramban az ólom idővel nőtt, és az ólomra jutó költség jelentős javulást mutatott decembertől januárig szeptembertől novemberig. Ezen adatok elemzésekor ne feledje, hogy az összes hirdetési kiadás milyen hatással lesz az összes eredményre.

Diagramadatok beállításai

• Adatforrás: Facebook Ads
• Diagram típusa: Függőleges sáv
• Dimenzió: év és hónap (vagy más alkalmazható időszak)
• Mutatók: Webhelyvezetések (eredmények) és webhelyenkénti költség (eredményenkénti költség)
• Rendezés: Weboldal vezet, csökkenő
• Időszak: az elemzéséhez legmegfelelőbb időszak

Diagramstílus-beállítások

• Válassza az „Adatcímkék megjelenítése” lehetőséget
• Válassza a „Double” lehetőséget a Axes beállítások alatt

# 6: A webhely elkötelezettségének megjelenítése a Facebook kampány forgalmából

Készítsen diagramot a Google Analytics adataiból az Ön megjelenítéséhez kampány forgalma és a webhely elköteleződésének mutatói, beleértve az átlagos munkamenet-időtartamot és az oldalon töltött átlagos időt. Értékelje a kampányaiból származó forgalom minőségét.

Ha hozzá szeretné adni a jelentéshez a Google Analytics adatforrást, válassza a Táblázat sávokkal lehetőséget a diagram hozzáadása menüből. Kattintson a Facebook Ads adatforrásra és keresse meg webhelye Google Analytics adatforrását.

Diagramadatok beállításai

• Adatforrás: Google Analytics
• Diagram típusa: oszlopokkal ellátott asztal
• Dimenzió: Kampány
• Mutató: Munkamenetek, átlagos munkamenet-időtartam, oldalak / munkamenet
• Rendezés: Munkamenetek
• Időszak: az elemzéséhez legmegfelelőbb időszak
• Szegmens: Hozzon létre egy szegmenst a Google Analytics-fiókjában, hogy csak a Facebook-forrásokból származó forgalmat jelenítse meg

Szegmens létrehozása helyett a Google Analytics szolgáltatásban létrehozhat egy szűrőt is a Data Studio-ban, amely csak a Facebook kampány forgalmát tartalmazza.

Diagramstílus-beállítások

• Válassza az egyes mutatókhoz a „Szám megjelenítése” lehetőséget

# 7: Az összesített adatok összeállítása évről évre

Nagy képek megjelenítése évről évre összehasonlító diagramokkal. Határozza meg, hogyan lépeget az egész évben, összehasonlítva a tavalyi Facebook hirdetési erőfeszítések adataival ábrával, amely a tárgyév összesített adatait mutatja az előző évhez képest.

Ez a diagram jól működik a Facebook Ads és a Google Analytics adataival.

Diagramadatok beállításai

• Adatforrás: Google Analytics vagy Facebook Ads
• Diagram típusa: Idősor
• Dimenzió: dátum
• Mutató: Munkamenet vagy egyéb mutatók
• Időszak: Ez az év az előző évhez képest
• Szegmens: Hozzon létre egy szegmenst a Google Analytics-fiókjában, hogy csak a fizetős Facebook-forrásokból származó forgalmat jelenítse meg

Diagramstílus-beállítások

• Válassza az 1. sorozat alatt a „Halmozott” lehetőséget

Következtetés

Ez a cikk számos módszert kínál a Facebook Ads Manager és a Google Analytics adatainak a Google Data Studio-ba történő integrálásához a jobb jelentés és elemzés érdekében. Használja ezeket az ajánlásokat, más testreszabásokkal együtt, a Data Studio legtöbb kihasználásához és a Facebook-hirdetések javításához.

Mit gondolsz? Melyik diagramokat hoztad létre, hogy minél több betekintést nyerj a Facebook hirdetési kampányod teljesítményébe? Az alábbiak közül melyiket fogja integrálni a Data Studio irányítópultjaiba? Ossza meg ötleteit az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Google Data Studio-ban:

• Tudja meg, hogyan hozhat létre és oszthat meg Google Data Studio irányítópultokat és jelentéseket.
• Tanulja meg a Google Data Studio használatával könnyen frissíthető jelentések készítését webhelye, Facebook vagy Instagram marketingje számára.