Hogyan lehet célzott Facebook-hirdetéseket használni egy esemény népszerűsítéséhez: Social Media Examiner

Online népszerűsíti az eseményeket?

Próbálta már használni a Facebookot a hír terjesztésére?

A célzott Facebook-hirdetések ideális módon érhetik el azokat az embereket, akik valószínűleg megosztják és részt vesznek az eseményen.

Ebben a cikkben megmutatom, hogyan A Facebook-hirdetések növelik az esemény expozícióját, elkötelezettségét és regisztrációit.

Hogyan vezetik le az embereket a marketingcsatornán a Facebook-hirdetések

Marketing tölcsérek hasznosak, mert megmutatják, hogy az emberek hogyan haladnak az eseményed hallásától az eseményre való regisztrációig. A tölcsér lényegében egy keretrendszer, amely összekapcsolja a tartalommarketinget, közösségi média elkötelezettség, az e-mailes marketing és a hirdetések funkcionális stratégiává.

Az alábbiakban bemutatunk egy példát egy vízszintes tölcsérre (a Facebook használatával), amely követi Jane-t, ahogy elmegy az esemény tudatosságától kezdve az eseményre való regisztráción át a barátainak az eseményről való elmondásáig.

Most vizsgáljuk meg mélyebben, hogy a Facebook-hirdetések miként támogatják a csatorna egyes szakaszait.

# 1: Rögzítse a tudatosságot

Az első szakasz bármely kampány a tudatosság. Lehet, hogy valaki megtudja az eseményét, mert egy barátja beszélt róla, vagy esetleg az illető feliratkozott az Ön e-mailjére vagy elolvasta a blogját.

A fenti tölcséres példában Jane ígéretet tesz a támogatásra, amely egy minikampány, amelynek célja egy közelgő esemény iránti érdeklődés felkeltése. Ilyen minikampány végrehajtása nem mindig szükséges, de hatékony lehet, különösen fizetett rendezvények esetén.

A játék ezen szakaszában javaslom, hogy használja ezeket Facebook hirdetés lehetőségek: fellendített hozzászólások, eseményhirdetések, elköteleződés utáni hirdetések vagy látszólagos közönségek.

Gyakran ajánlom a továbbfejlesztett bejegyzéseket, különösen, ha korlátozott a személyzet, a képzés vagy az erőforrások száma.

Ha csak egy Facebook-bejegyzés növelése mellett dönt, csak akkor fokozza a legjobb cuccait. Így növeli annak valószínűségét, hogy azok, akik látják a bejegyzést, foglalkoznak vele. A fellendítésre érdemes posztok megtalálásához nézze meg Insights-ját, és keresse meg az eseményekkel kapcsolatos legnépszerűbb bejegyzéseket az elköteleződési arány és az aktuális marketingcélok szempontjából való relevancia alapján.

Előfordulhat, hogy a legjobban teljesítő frissítései nem kapcsolódnak közvetlenül a promóciójához. Ebben az esetben egyszerűen szerkessze az állapotfrissítést, és tartalmazza a cselekvésre való felhívás (CTA) és linket a kampány céloldalára. Csak győződjön meg róla, hogy a szerkesztések természetesnek érzik-e magukat, és nem erőltetettek-e.

Nem megyek bele az eseményhirdetések részleteibe, de azt mondom, hogy az események hirdetésekkel történő népszerűsítése rendkívül hatékony lehet, különösen, ha megcélozza a regisztrált emberek barátait!

Egy másik lehetőség az oldal utáni elköteleződési hirdetések. Ezek olyan hirdetések, amelyeket egy oldalfrissítés és az Advanced Facebook Advertising Tool segítségével hoz létre. Ez az eszköz sokkal több célzási lehetőséget kínál, mint a továbbfejlesztett bejegyzések. (A Facebook azonban mostantól lehetővé teszi a Haladó hirdetési eszköz használatát a bejegyzések növelésekor.)

Vagy tudsz látszólagos közönséget hozhat létre és használhat. A látszólagos közönség a egyedi közönség hogy ugyanazokat a kedveléseket és érdeklődési köröket osztja meg, mint az ügyfelek, az e-mail előfizetők, az önkéntesek vagy akár a tavalyi eseményen részt vevő emberek.

A Facebookhoz hasonló közönség létrehozása ugyanolyan egyszerű, mint egy e-mail lista feltöltése. Kinek kell szerepelnie ezen a listán? Miért érdekelné őket az eseményed? A könnyű válasz mindkettőre, aki regisztrált egy korábbi eseményre.

Miután létrehozta a látszólagos közönség a Power Editor alkalmazással, használhatja ezeket a lépéseket követve célozza meg a feltöltött bejegyzést:

1. Keresse meg a népszerűsíteni kívánt bejegyzést, és kattintson a Boost gombra.

2. Kattintson a Speciális beállítások használata linkre a felugró ablakban. Átirányít a Facebook Haladó hirdetési eszközére.

3. Görgessen lefelé a Közönségek alatt, és írja be a hasonló közönség nevét az Egyéni közönség mezőbe.

4. Válassza ki a hasonló közönséget a javaslatok listájából.

5. Válassza ki a beilleszteni kívánt egyéb célzási lehetőségeket. Lehet, hogy nem kell ezzel bajlódnia, ha a látszólagos közönség egy nagyon specifikus e-mail listán alapul (például korábbi eseményekre regisztrálók).

# 2: Támogassa az érdeklődést

A Jane-nél bemutatott példánkban kiváltott e-mailes marketing kampányokat használunk. A kiváltott kampányok vagy automatikus válaszok olyan e-mail üzenetek, amelyeket automatikusan az előfizető által tett valamire válaszul küldenek.

Amikor Jane aláírja az ígéretet, felkerül egy adott e-mail listára. Amint felkerült a listára (a ravaszt), két-három e-mail sorozatot küldenek neki, arra ösztönözve, hogy regisztráljon az eseményre.

Van néhány Facebook hirdetési taktika, amellyel támogathatja ezeket az e-mail üzeneteket, de az egyik elöl és középen kiemelkedik: egyéni e-mail közönségek.

Az e-mail marketing állandó kihívása az, hogy az emberek megnyissák az e-maileket és átkattintsanak a kampány linkjeire. Küldhetünk Jane által kiváltott e-maileket, amelyek célja az esemény iránti érdeklődés felkeltése, de nem tudjuk rávenni vagy kattintani. Itt lépnek színre a Facebook e-mail egyéni közönségei.

Az egyéni e-mail közönség lehetővé teszi elérje az embereket egy adott e-mail listán Facebook-hirdetésekkel. Példánkban tegyük fel, hogy Jane kinyitja az egyik kiváltott e-mailt, de nem kattint a linkekre, hogy többet tudjon meg az eseményről - talán elvonja a figyelmét, vagy elrugaszkodik egy munkahelyi értekezletre.

Hosszú és stresszes találkozója után Jane kávészünetben nyitja meg a Facebookot. Feltöltött bejegyzéseket (vagy eseményhirdetéseket) lát, amelyek ugyanazokat a CTA-kat tükrözik, mint amelyeket a kiváltott e-mailben olvasott. Rákattinthat a bejegyzésre és regisztrálhat az eseményre, vagy emlékeztetőül veheti a bejegyzést, hogy később aznap este regisztráljon, amikor több ideje marad az e-mailre.

Ez a taktika lényegében egy-két ütést hoz létre - kombinálva az e-mail marketinget és a Facebook marketinget. Példánkban egyéni e-mail közönséget használunk azon emberek listájával, mint Jane, akik aláírták az ígéretet.

tudsz hozzon létre egy egyéni Facebook e-mail közönséget az alábbi lépések végrehajtásával:

1. Exportálja az e-mail listát vagy szegmenst a jelenlegi adományozói adatbázisából, az EMS vagy a CRM szolgáltatásból, és mentse a merevlemezre. Csak egyetlen oszlopra (CSV vagy TXT) van szüksége e-mailekre. Nincs szükség más adatokra (akár a fejléc sort is eltávolíthatja).

2. Jelölje ki azt a Facebook-oldal bejegyzést, amelyet az adott e-mail előfizetőknek látnia kell, majd kattintson a Boost gombra.

3. Az előugró ablakban kattintson a Speciális beállítások elemre. Átirányít a Facebook Advanced Advertising eszközére.

4. Görgessen le a Közönség szakaszig, és kattintson az Egyéni közönségek létrehozása elemre.

5. Az előugró ablakban kattintson az Adatfájl egyéni közönség elemre.

6. Adjon nevet és rövid leírást a listának, válassza az Elfogadom a Facebook egyéni közönség feltételeit elemet, majd kattintson a Közönség létrehozása gombra.

7. Töltse ki hirdetését úgy, hogy kiválasztja az egyéni e-mail közönséget, a hirdetés megjelenési dátumát és a költségkeretet.

Gyors megjegyzés: A lista feltöltésekor megcélozhatja a listához társított Facebook felhasználókat. Amikor kiválasztja a listát az Egyéni közönség mezőben, észreveheti, hogy a közönség száma kisebb, mint a feltöltött lista. Ez azért van, mert a Facebook csak olyan e-maileket használ, amelyek egy Facebook profilhoz vannak társítva.

# 3: Konvertálja a kilátásokat

Ha bármilyen típusú kampányt folytatott, amely olyan céloldalt tartalmaz, amely egy adott művelet végrehajtására kéri az embereket, akkor Ön is jól tudja Nos, a legtöbb ember nem azt teszi, amit te akarsz - elveszítheti az érdeklődésüket, összezavarodhatnak, elterelődhetnek vagy akár visszatérhetnek munka. Bármi legyen is az ok, nem sikerül megtérniük.

De meglátogatták a céloldaladat!

Ezt saját előnyére használhatja a Facebook weboldalának újrafelhasználásával. Az alábbi ábra elmagyarázza, hogyan működik az újbóli célzás.

A Facebook webhelyének újbóli célzása lehetővé teszi, hogy hirdetéseket célozzon azokra az emberekre, akik ellátogattak a webhelyed egy adott oldalára. Példánkban ez az esemény regisztrációs oldala.

Nak nek újból megcélozza a regisztrációs oldal látogatóit, kövesse a fenti utasításokat az egyéni közönség létrehozásához, de ezúttal amikor kattintson az Egyéni közönség létrehozása elemre, válassza az Egyéni közönség a webhelyről lehetőséget. Jon Loomer cikke segít fejezze be a folyamatot onnan.

Gondosan figyeljen arra, hogy hány napig tartja az embereket ebben az egyéni közönségben. Nem akarja túl sokáig tartani az embereket, mert elmúlik a közelmúlt hatása. Például, ha Jane 30 nappal ezelőtt meglátogatta az esemény regisztrációs oldalát, akkor nagy valószínűséggel túl van az érdeklődés elvesztésén.

Ne feledje, hogy a regisztrálók átalakításának legfontosabb része a céloldal. Ha a céloldal nem hatékony, akkor a látogatók újbóli célzása Facebook-hirdetésekkel nem fog olyan jól működni.

# 4: Növelje a szájreklám részesedését

Bátoríthatja a résztvevőket, hogy meséljenek barátaiknak az eseményről újrafelhasználhatja a már megvalósított taktikákat. Például létrehozhat egy új e-mail egyéni közönséget az eseményregisztráció oldalon létrehozott lista alapján, majd kérje meg ezeket az embereket, hogy osszák meg az esemény adatait.

Arra is biztatlak hozzon létre egy másik webhely egyéni közönséget - ezúttal a olyan emberek, akik eljutottak a köszönő oldalra miután regisztrált az eseményre, a webhelye. Következő, hozzon létre egy publikálatlan (vagy sötét) bejegyzés a regisztrálók ösztönzése arra, hogy hívják meg barátaikat az eseményre, és újból célozzák meg a bejegyzést az új egyéni közönség (a regisztrálók) számára.

Ezen a ponton mindenképpen használni szeretné az eseményhirdetéseket, pusztán erős társadalmi bizonyítékuk miatt. Azoknak a Facebook-felhasználóknak, akiknek eseményhirdetéseket jelenítenek meg, láthatják, hogy melyik barátjuk válaszolt az eseményedre.

Következtetés

Ha okosan célozza meg Facebook-hirdetéseit, pénzt takarít meg, és jobb elkötelezettséggel és jó minőségű rajongótáborral rendelkezik, amelyet érdekel az Ön által értékesített termék. Mindez kulcsfontosságú rendezvényeinek népszerűsítése sikeresen.

Mit gondolsz? A Facebook hirdetési lehetőségeit használja rendezvényeinek népszerűsítésére? Melyik lehetőség működött a legjobban? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.