3 közösségi média eszköz a befolyásoló marketing gyors elindításához: a közösségi média vizsgáztatója

Érdekel a befolyásos közösségi média személyiségekkel való munka? Nem tudja, hol kezdje?

Ebben a cikkben három eszközt talál az influencer kapcsolatok és kampányok kezelésében.

# 1: Partner a HYPR-et használó törvényes befolyásolókkal

Az influencer marketing egyik legnagyobb kockázati tényezője a csalás, ahol a hamis influencerek vásároljon követőket annak érdekében, hogy befolyásosnak tűnjön. Ez is az egyik oka annak, hogy a márkák nem látnak pozitív eredményeket az influencer marketing kampányaikból. Miután egy elszigetelt kérdés, befolyásoló csalás az utóbbi években valódi aggodalomra ad okot.

Ahhoz, hogy az elkövetkező évben nagyobb hatást gyakoroljon az influencer marketing erőfeszítéseire, új mutatókra és eszközökre van szüksége, hogy felfedezhesse a valódi influencereket, akikkel dolgozhat.

HYPR egy fejlett influencer kereső, amely segít megtalálni igazi társadalmi befolyásolók a főbb platformokon: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest és YouTube. A HYPR a közösségi médiával kapcsolatos információkat úgy szervezi, hogy a márkákat összevesse a rést befolyásoló tényezőkkel a célzott közönség demográfiai körében.

Amikor regisztrál, a HYPR segítségével ingyenes próbaverzióval fedezheti fel a platformot. Ezt követően frissítenie kell a három közül az egyikre előfizetési tervek, a vállalkozás igényeitől függően.

Fedezze fel Niche Influencereit

Az első lépés az, hogy a fő kulcsszavak segítségével találja meg befolyásolóit. Innentől kezdve szűrje az eredményeket:

• Közönség (demográfiai adatok azokról az emberekről, akik követik és interakcióba lépnek a fülke befolyásolóival).
• Befolyásoló (influencer életkora, helye, neme stb.). Például, ha az influencer marketing kampánya csak nőket céloz meg, akkor a keresést csak nőkre szűrheti.
• Felület (ha például videokampányt tervez, akkor dönthet úgy, hogy csak a YouTube befolyásolóit látja).

A felfedező eszköz kulcsfontosságú képessége, hogy ezeket a keresési szűrőket felhasználva megtalálhatja a legjobban illő befolyásolóit amelyek a legjobban megfelelnek a kampány céljainak (pl. a megcélzott vásárlói korcsoport, nem, jövedelem, hely, stb.).

Ezenkívül láthatja a fontos részleteket (leírást és a közönség fő érdeklődési körét) és a mutatókat (a követői és előfizetői minden közösségi média platformon, ahol befolyást építettek) egy pillantás. Ez lehetővé teszi vegye figyelembe az olyan fontosabb mutatókat, mint az elkötelezettség, a közönségtípus stb, neked segíteni kapcsolatba lépni valódi befolyásolókkal.

A HYPR lehetővé teszi az eredmények rendezését különféle elkötelezettségi mutatók szerint, beleértve a hozzászólások, tetszések és megosztások számát bejegyzésenként. Ha elégedett az eredménnyel, akkor megteheti mentse el bármelyik keresési beállítását.

Minden influencer profilja több betekintést nyújt a legfontosabb mutatókba, segít megalapozott döntést hozni. tudsz megnézheti, hogy a legutóbbi interakciókat milyen fő csatornákon vették át, és milyen személyes márkaerősséggel rendelkeznek (milyen gyakran keresik a nevüket a Google-ban a Google Trends alapján).

Ezenkívül megteheti megtekintheti közönségük demográfiai adatait.

Szervezze meg a fülke befolyásolóit

Amikor elkezdi átnézni a keresési eredményeket, a következőket teheti:

• Hagyjon jegyzeteket, hogy rámutasson valamirekülönleges (ezeket a megjegyzéseket később a PDF-letöltések is feltöltik).
• Rendezze az influencereit különféle listákra hogy szervezettebb tervet alkosson a jövőbeni kampányairól.

Íme néhány ötlet az influencer marketinglistáihoz:

• Kedvencek: Ezek olyan befolyásolók, akikkel hosszú távon tervezi tartani a kapcsolatot, függetlenül attól, hogy melyik kampányt tervezi. Finomítsa ezt a listát attól függően, hogy Ön vagy csapata hány interakciót kap az egyes befolyásolóktól. Előfordulhat, hogy néhány befolyásoló nem hajlandó válaszolni, ezért nincs értelme tovább próbálkozni velük.
• Téma / kliens: Ez a fajta lista leginkább az ügynökségekre és a közösségi média marketing szolgáltatóira vonatkozik. Tartsa az influencereit az egyes ügyfélfülkék alapján szervezetten, hogy jobban megcélozza kampányait.
• Kampány: Készítsen listát egy tervezett kampányról.

tudsz megoszthatja a listákat e-mailben vagy exportálja későbbi felhasználás céljából. A részletes PDF-export minden egyes felsorolt ​​influencer teljes profilját tartalmazza, ami nagyon hasznos dokumentumot jelent a csapat tagjai számára.

# 2: Alkalmazotti befolyásolók fejlesztése a Smarp segítségével

Az influencer-marketing egyik fontos eleme, amelyből a legtöbb márka hiányzik, a saját belső influencerek növekedése. Ha korábbi influencer marketing kampányai kizárólag külső befolyásolókra támaszkodtak, gondoljon arra, hogy megváltoztassa a fókuszt növelje saját márkája közösségi média-befolyását. Gondolkozz el róla:

• Csapat tagjai hosszú távon veled vannak, tehát ez befektetés márkád jövőjébe.
• Már fizetsz nekik, így költséghatékonyabb lehet.
• Az alkalmazottak „megkapják” az üzenetküldést. Remélhetőleg ugyanolyan izgatottak vállalkozásának jövője iránt, mint te. Ezt nem lehet hamisítani!
• Az alkalmazottaid ismerik a termékeidet, így a legmegfelelőbb kontextusba tudják helyezni őket.
• Munkatársainak imádni fogja, hogy segítenek abban, hogy iparági vezetők legyenek, ezért motiváltabbak lesznek, mint a külső befolyásolók.

Smarp egy munkavállalói érdekképviseleti platform ez segíthet neked ösztönözze az alkalmazottait, hogy lépjenek kapcsolatba a közösségi médiában az Ön által azonosított rést befolyásoló személyekkel, és ami még fontosabb, termelje meg saját belső befolyásolóit. Kipróbálhat egy 14 napos ingyenes próbaverzióval. Ezt követően frissítenie kell az egyikre fizetett tervek.

A Smarp segítségével megteheti hozzon létre egységes hírcsatornát az összes márkaeszközből és külső résforrásból az alkalmazottak számára a megosztás megkönnyítése érdekében a közösségi médiában. Van egy okostelefonos alkalmazás is (iOS és Android) útközbeni megosztáshoz és elköteleződéshez.

A Smarp beépített pontrendszere hasznos arra, hogy minél több alkalmazottját ösztönözze a részvételre. Pontokat kapnak, amikor az alkalmazottak:

• Kattintson és / vagy ossza meg a frissítéseket.
• Hívja meg a tagokat, hogy csatlakozzanak.
• Javasoljon további linkeket a cég hírcsatornájához való hozzáadáshoz.

A pontrendszer nemcsak a teljes vállalatmegosztási rutint fogja játszani (a beépített ranglistán keresztül), de hasznos a csapattagok ösztönzésére is, hogy aktívan vegyenek részt a házon belüli közösségi médiában marketing.

A csapat minden tagja hitelesítheti közösségi médiafiókjait (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram stb.), Hogy könnyedén megoszthassa cége frissítéseit nyilvános hírcsatornáikon.

Az alkalmazottak ösztönzése a befolyásolókkal való együttműködésre (különösen a Twitteren)

A kapcsolatfelvételtől a sikeres üzleti partnerségig vezető út számos fontos érintési pontot tartalmaz, főleg olyan influencerekkel, akiknek már sok a tányérjuk.

Tehát hogyan érheti el, hogy márkája felfigyeljen az influencerekre, és hogy ezeket az influencereket a márka szószólóivá változtassa? Csapata a tökéletes válasz, mert az influencerek emberi lények, és inkább valódi emberekkel lépnek kapcsolatba, nemcsak márkákkal és fiókkezelőkkel. A Smarp segítségével:

• Azonnal értesítse az összes csapattagot (és küldjön push értesítéseket mobileszközökön).
• Döntse el, hány pontot kell rendelni az élő részvényekhez.
• Engedélyezze a hálózatok és az üzenetek megosztását. Az adminisztrátorok előre írhatnak opcionális üzeneteket, amelyek a közösségi médiában élnek.

Az utolsó pont fontos a Twitter-megosztás szempontjából, mert lehet címkézett influencereket vegyen fel üzeneteibe így az alkalmazottai nyilvános tweetjeiben jelennek meg. Így néz ki az URL hozzáadása:

A kapott tweet az alábbiakban látható. Mint látható, az összes megcímkézett Twitter-felhasználónév a tweetben található.

Ez nem csak elősegíti, hogy márkád felfigyeljen az influencerekre, hanem a csapatod is. Minél jobban együttműködik csapata az influencerekkel, annál gyorsabban lesznek közülük az influencerek társaik, ami növeli a házon belüli közösségi média befolyását.

Növelje a házon belüli közösségi média befolyásolóit

A Smarp azon kívül, hogy arra ösztönzi csapattagjait, hogy növeljék a márka külső befolyásoló tényezőkkel rendelkező értelmes érintési pontjainak számát, a Smarp is segít Önnek azonosítsa a belső tehetséget és termelje meg saját belső befolyásolóit.

SmarpScore (jelenleg béta verzió) célja motiválja csapattagjait, hogy legyenek aktívabbak a közösségi médiában és építsék közösségi média elkötelezettségüket. Minden alkalmazott pontszámát a következő szempontok alapján számítják ki:

• A SmarpScore figyelembe veszi az alkalmazottak Smarp-vezérelt közösségi média-frissítései során létrehozott interakciók (tetszik, újramegosztás, megjegyzés, retweet stb.) Számát. Megjegyzés: A minőségi részvényeket a mennyiség helyett értékelik. Szemléltetésképpen: 10 tweet, amely 100 retweetet generált, nagyobb hatással lesz, mint 1000 tweet, amely 100 retweet generált.
• A múlt heti részvények jobban befolyásolják a pontszámot, mint a múlt havi részvények. A több mint 6 hónappal ezelőtti részvényeknek egyáltalán nincs hatása.
• A SmarpScore figyelembe veszi a többi felhasználó teljesítményét is (a vállalat összes csapattagját összehasonlítják egymással, így ezek a mutatók nem elszigeteltek).

A pontozási rendszer nagyszerű módja annak, hogy ösztönözze a közösségi média befolyásolását a vállalaton belül, és ösztönözze az alkalmazottakat arra, hogy érdemi interakciókra törekedjenek.

Miután néhány hónapig használta a platformot, tekintse meg a Smarp Insights nak nek azonosítsa a legaktívabb alkalmazottait, akik valószínűleg a közösségi média befolyásolóivá válnak. Érdemes lehet szorosabban együttműködni ezekkel az alkalmazottakkal (belső képzés segítségével), hogy segítsen nekik folyamatosan felépíteni a közösségi média befolyását, és felhasználni azt a márka hangjának felerősítésére.

# 3: Értékelje a befolyásoló marketingkampányokat az Oribi Analytics segítségével

Miután elindult és elindult a közösségi média befolyásoló kampánya, hogyan figyelheti és értékelje annak hatékonyságát? Ha korábban a forgalomra és a kulcsszavakra koncentrált, akkor elkeseredhet, mert az influencer marketing forgalma nem pontos mutató. Lehet, hogy jelentősen megnőtt a kattintások száma a kampány során, de a lendület röviddel a kampány befejezése után megszűnik.

A hagyományos forgalomelemző platformok nem annyira megbízhatóak az influencer marketing kampányok hatásának mérésére és értékelésére. Ehelyett érdemes lehet irányítsa erőfeszítéseit a tényleges üzleti értékre és ne csak a forgalomra. Jobb módszerre van szükséged korrelálják az influencer bejegyzéseket a mikrokonverziókkal és könnyen hasonlítsa össze az üzleti teljesítményt, amelyet a különböző befolyásolók hajtanak az Ön számára.

Lehet, hogy ezt megpróbálja megtenni a Google Analytics eseményeivel és céljaival, de ezeket nem könnyű beállítani. Jobb lehetőség lehet Oribi végezd el a munkát helyetted. Ezzel az eszközzel Ön világos, célzott betekintést kap minden marketing kampányára.

Beállításához hozzon létre egy ingyenes Oribi-fiókot, egyedi kód telepítése, és adjon neki egy kis időt az adatok gyűjtésére. Ezért jó ötlet hajtsa végre a kampány elindítása előtt. Fizetett tervek kezdje $ 29 / hó.

Figyelje a befolyásoló kampány céljait

Amint az Oribi megkezdi az adatok gyűjtését, megteheti rögzítsen legalább három olyan műveletet, amelyekre összpontosít. Például három számomra fontos eseményt határoztam meg:

• Kattintson a Feliratkozás a prémium tanfolyamra gombra (az elsődleges cél).
• A fő navigációban a Become Ann Premium Subscriber linkre kattint.
• Kattintson a Contact Ann linkemre a fő navigációban. (Ez egy alternatív akció, amely többnyire megmutatja, hogy a közösségi média felhasználói mennyire érdeklik, hogy többet megtudjanak rólam.)

Ennek a három eseménynek a rögzítése azt mondja Oribinak, hogy szeretném az összes jelentésben ezekre az eseményekre összpontosítson.

Az Oribi lehetővé teszi a közösségi média és az influencer marketing kampányok teljesítményének szoros nyomon követését, hogy a taktikát a jövőben módosíthassa.

Nézze meg a Látogatóutak részt hogy részletesebb képet kapjon webhelye felhasználóiról, és jobban megértse, mi vonzotta őket a meghatározott eseményekhez.

Mint láthatja, Oribi enged részletesen megtekintheti az egyes ügyfelek útját, lehetővé téve, hogy jobb legyen megérteni, hogy hol szállnak le, és mely cselekedeteket hajtják végre ezek után.

Most képzelje el, hogy azonnal megkapja ezeket a meglátásokat, miután egy influencer bejegyzése vagy a termékét megemlítő vélemény életbe lép. Folytassa a Legjobb látogatások oldalt belül Oribiban és szorosan kövesse mindazokat a látogatásokat, amelyeket egy influencer tevékenysége vezérel:

• Melyik gombra kattintottak? És miért nem sikerült feliratkozniuk?
• Hova mentek tovább? És mi vonhatta el a figyelmüket?
• Miért hajtottak végre egy bizonyos akciót? És hogyan szolgálhatja őket jobban a jövőben?

Hasonlítsa össze befolyásoló marketing kampányainak eredményességét

Végül minden tervezett influencer kampányhoz hozz létre tölcsért nak nek jobban megértsék, hogy a céloldal mennyire vonzza a látogatókat a konverziós folyamatba. Ez lehetővé teszi számodra hasonlítson össze több influencer tájékoztató kampányt vállt vállnak vetve.

Következtetés

Az influencer marketing az egyik legkreatívabb digitális marketing színtér. Nincsenek cookie-cutter megközelítések. Jó csapat, sok idő és sok körültekintő kísérlet kell a taktikák és trükkök megtalálásához, amelyek hatékonynak bizonyulnak a márkád számára.

Remélhetőleg a fenti három eszköz friss levegőt lehel az influencer marketing folyamatába, és elősegíti az innovációt és a stratégia megerősítését.

Mit gondolsz? Mely eszközöket használja hatékonyabb influencer marketing kampányok létrehozásához? Kérjük, ossza meg gondolatait a megjegyzésekben!

További cikkek az influencer marketingről:

• Tudja meg, hogyan mérheti meg az influencer marketing kampányainak eredményeit.
• Fedezze fel, hogyan használhatja az influencer marketinget az üzenet kibővítéséhez.
• Tudja meg, hogyan használhatja az influencer marketinget a közösségi média eredményeinek méretezéséhez.