YouTube trendek: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: A közösségi média vizsgáztatója

Használod a YouTube-ot a marketingedben? Kíváncsi arra, hogy milyen gyakran kell közzétennie videókat, és milyen típusú tartalom működik a YouTube-on?

Hogy felfedezzem azokat a YouTube-trendeket, amelyekről a marketingszakembereknek tudnia kell, interjút készítek Sean Cannell-lel a Social Media Marketing Podcast.

Sean videomarketing-szakértő, a Think Marketing Podcast házigazdája és a YouTube titkai. Két YouTube-csatornájának együttes 1,5 millió előfizetője van.

Sean elmagyarázza a minőség fontosságát a mennyiség helyett, és a márkajelzést a marketing helyett. Hasznos betekintést nyújt a YouTube algoritmusába is.

Miért fontolják meg a marketingesek a YouTube-ot

A YouTube néha nem is része a közösségi média beszélgetésének; csak video platformként ismert. De van egy szociális háló. Ez egyben az első számú videóplatform, a második leglátogatottabb webhely és a második legnagyobb keresőmotor a világon.

A marketingszakembereknek csak azért kell megfontolniuk, mert a célközönségük határozottan ott van. A YouTube havonta több mint 2 milliárd aktív felhasználóval rendelkezik, és fogyasztásuk folyamatosan nő a mobil, asztali és még intelligens tévéknél is. Az emberek hosszabb ideig nézik a tartalmat, ez a YouTube célja: növelni a platformon töltött időt, hogy hirdetést adhassanak el építkezés céljából üzleti.

Az olyan fiatal generációk, mint a Gen Z és a Millennials szinte teljes egészében a YouTube-on vannak. De becslések szerint az idősebb generációk 50% -a is ott van a platformon. A Google közzétett egy statisztikát, amely szerint az emberek 68% -a - minden ember, minden demográfiai csoport - a YouTube-on válaszol a kérdésekre. Talán csak meg akarják javítani a mosogatógépüket, kitalálni, hogy milyen turmixgépet vásárolnak, vagy bármilyen típusú tartalom fogyasztása érdekli őket.

Brian Tracy, egy kicsit idősebb valaki, aki a személyes fejlődési térben van, igazán erős YouTube jelenlétet épített ki. A hagyományos média képviselői fejlesztik YouTube-jelenlétüket is; ennek vizualizálása érdekében a késő esti vígjátékoknak vannak klipjei a YouTube-on. Tehát a különböző generációk mindegyike különböző okokból használja. Ez egy olyan kiemelkedő platform, amelyre mindannyian figyelnünk kell.

A fogyasztás megvan, a szándék pedig megvan. Sean odáig megy, hogy felelőtlenség, hogy ma bármelyik marketingszakembernek nincs YouTube-stratégiája. Három különböző szintet határoz meg itt.

Először is, Sean úgy véli, hogy mindenkinek legalább bizonyos mértékű megalapozott jelenléttel kell rendelkeznie néhány alapvető tartalommal. Akkor megtalálhatsz, és van némi relevanciád, mivel ez egy olyan domináns platform.

Másodszor, még akkor is, ha nincs sok organikus stratégiája a YouTube-on, Sean szerint érdemes megvizsgálni YouTube-hirdetések. A hirdetési árak mindenhol emelkednek, de mivel a Facebook hirdetéseit egyes marketingesek elutasítják, érdemes megvizsgálni a YouTube által kínált fizetett hirdetési lehetőségeket.

Harmadik szinten pedig Sean olyan stratégiát javasol, amelyben a márkádat inkább médiacégnek tekinted, és a kiadásra koncentrálsz következetes, jó minőségű tartalom a YouTube-csatornádon.

2020-ig és azon túl Sean hat nagy trendet lát a YouTube-on.

A minőség hangsúlyozása a mennyiség felett

A YouTube különbözik a többi közösségi média platformtól vagy tartalomcsatornától. Más platformok tartalma ma itt van, holnap megszűnt. Nem sokan nézik meg a 2 héttel korábbi Facebook-videót, nemhogy 2 hónappal vagy 2 évvel korábban. De a YouTube nem tartalmi hírcsatorna, hanem tartalomkönyvtár, ami oly hatalmas teljesítményt nyújt.

A YouTube nem a gyors tweetekről és az Instagram gyors feliratairól szól. Ha valami érdemlegesebb és magasabb színvonalú terméket ad ki, akkor lehetősége van rangsorolni a keresésben, és az elkövetkező hetek, hónapok és évek során megtekinthető. A minőség feletti mennyiség stratégia örökzöld tartalom létrehozását jelenti, amelybe energiát fektet, nemcsak a nézetek első néhány napjára, hanem évekkel később is megnézheti.

Sean úgy építette fel YouTube-birodalmát, hogy összeállította a folyamatosan rangsorolt ​​videók könyvtárát felfedezték a keresésben és a YouTube javasolta, ami minden eddiginél fontosabb.

Sokan töltenek fel naponta videókat a YouTube-ra, és még mindig küzdenek a kívánt vonzerőért vagy nézetekért. Sean tanácsa az, hogy csökkentse a feltöltések számát egy-két jobb minőségű videóba: jobb miniatűrök, jobb minőségű tartalom, optimalizáltabb, jobban kutatott és több stratégia áll mögött őket. Mivel a YouTube keresőmotor, az igazán jó videók emelkednek a csúcsra, és lehetőségük nyílik arra, hogy évekig ott maradjanak.

A márkaépítésre összpontosítva a marketing helyett

Marketingszakemberekként szoktunk fizetett hirdetési kampányokat folytatni, ahol csak néhány kattintást szeretnénk elérni, az embereket egy céloldalra terelnénk, vagy bővítenénk e-mail címlistánkat. Talán eladási promóciót akarunk folytatni, és megpróbálunk minél több kattintást és annyi forgalmat elérni, amennyit csak tudunk. Ma itt van, és holnap elmúlt.

De amikor ezt megteszi, akkor trendről trendre kell ugrálnia, a marketing kampánytól a marketing kampányig. Míg egy olyan üzlet, mint a Nike, amely valóban felépített egy márkát, végül nem arra készteti Önt, hogy megvásárolja a ruháikat a remek Facebook hirdetési stratégiája miatt. A márkaérték és az évtizedek alatt felépített bizalom miatt ráveszik a ruháik megvásárlására.

A márkaépítés valójában a minőségre épül. Arra a tapasztalatra épül, amelyet valaki velünk tart, szemben azzal, hogy gyorsan átugrunk egy trendet és rohanunk tartalmat közzétenni. Ebben az esetben nem mindig gondoljuk át azt a tapasztalatot, amelyet valaki velünk él.

Ha egy márkát idővel felépít, akkor azt szeretné, ha szakértőként ismernék. Azt akarja, hogy tudják, hogy a szakterületén vagy annak területén, hogyan szolgálja az embereket, valahányszor megjelennek az emberek; teljesíti a márka ígéretét, az értékajánlatot. Amint a dolgok egyre zsúfoltabbá válnak a YouTube-on - és minden platformon -, felismerhető márkává válás szintén segíthet az algoritmus legyőzésében. Az egyik oka annak, hogy az emberek rákattintanak a videóidra, felismerhetőbb vagy; nem azért, mert kinézel, hanem azért, mert az emberek ismerték, hogy szállítottál.

Ne csak közvetlen értékesítéshez készítsen videókat; olyan tartalmat hozhat létre, amely a márkádat képviseli. Marketingszakemberként mindig mindent számszerűsíteni akarunk. Ha remek YouTube-videót adunk ki, akkor pár percig értéket akarunk nyújtani. De ahogy a videó véget ér, azt mondjuk: „Ha mélyebbre akarsz menni, töltsd le az ingyenes ellenőrzőlistámat, vagy telepítsd ezt az ingyenes alkalmazást vagy ezt az ingyenes kupont vagy bővítményt, vagy nézzen meg egy webináriumot. " Ez most az embereket értékesítési folyamatba vagy értékesítésbe vonja sorrend.

2020-ban azonban ezt sokkal kevésbé szeretné megtenni - a 10 videóból talán csak egynek kellene elküldenie az embereket a platformon kívülre. Ez visszavezethető arra, hogy miért javasolja a YouTube a videóidat: ha hozzáadod a platformon töltött teljes idejüket, hozzáadsz értéket. Tartsa meg az értékesítési beszélgetést, és fejlessze tovább a YouTube ismeretét, kedvelését és bizalmát. Természetesen végül el kell küldenie az embereket a webhelyére, de ha valóban érdekli őket, akkor megkeresi Önt.

Legyél türelmes. Lassíts. Építsen bizalmat és építse márkáját idővel, és kevésbé koncentráljon a rövid távú marketingmutatókra.

Vetés

Robert Cialdini, szerzője Befolyáscímű könyvet is írta Suasion előtti. Arról beszél, hogy marketinges beszélgetéseink során sok mindent megtehetünk, amelyek a végső értékesítési folyamatot súrlódásmentessé teszik a már történtek miatt. Ez azért van, mert megalapozta a tudást, a tetszést és a bizalmat.

Figyelmet kell fordítania arra, hogy értéket teremtsen a több videót használó emberek számára, több perc és óra alatt, és hogy megteremtse ezt a bizalmat. Így, amikor az emberek belépnek az értékesítési folyamatba, akkor nem kell aggódnod, ha veled a következő szintre lépsz.

Ne feledje, hogy gyakran több platformos beszélgetésről beszélünk. Marketingszakemberként mindannyian hallottuk a Hét törvényét: Ha fogkrémet vásárol, legalább hétszer hallania kell a csilingelést, mielőtt az adott márka megvásárlása mellett döntene. Ha meg akarja valósítani ezt a befektetést, vagy át akarja menni ezzel a márkával az adott márkanéven, akkor legalább hétszer meg kell látnia a hirdetőtáblát, el kell olvasnia az újság hirdetését és meg kell látogatnia a weboldalt.

Azok a napok már rég elmúltak. A Google nemrégiben elárulta, hogy az életképes értékesítési lead generálásához most 21–24 érintkezési pontra van szükség.

Kíváncsi marketing

2020-ban és azon túl nem kell annyira nyilvánvalónak lenni a marketinggel. Valójában, ha üzenetet dörömböl az emberek torkán, az megerőltető. Ahelyett, hogy felsorolnád a termékedet - ha például smink, például a név, az URL, a pontos szín és egyéb részletek megadása - mutasd csak meg, milyen jól néz ki, és említsd meg, hogy „szereted ezt az új szemhéjfestéket” stb. Ez kíváncsiság marketing.

Az érdeklődők ezt követően megkérdezik, hogy mi ez, és a beszélgetés most a DM-k. Közvetlenül megoszthat velük egy linket vagy egy társult linket, mert ők valóban kérdeznek te. Tehát értékes tartalom közzétételével kelti fel az érdeklődést.

Ez arra a gondolatra vezet vissza, hogy türelmesnek kell lenni marketingesként, és el kell gondolkodni azon, hogyan lehet következetesen építeni a jóakaratot és hozzáadott értéket teremteni.

Phillip DeFranco elég nyílt a reklámjaival, de azért, mert olyan show-t épített, amely hozzáadott értéket képvisel nézői életére, és az emberek következetesen figyelni akarnak, engedélye van mindenféle magvetésre dolgokat. Még akkor is, ha valami másról beszél, például egy másik műsorról, valami okosat csinál. Többször beszél róla. Nem túlságosan nyomul rá. Csak következetesen ejti.

Amikor eszébe jut, hogy 21–24 (ha nem több) érintkezési pontra van szükség, akkor ráébred arra is, hogy ez mennyire fontos az, hogy hosszabb játékstratégiát alkalmazzon, amellyel következetesen hozzáadhat értéket, miközben a márkája előtt tart emberek. Ha megtartja ezt a lehetőséget az emberek előtt, akkor bankszámlára, bizalmi számlára és csak egy tiszta tudatossági számlára fektet be.

Miután az emberek elégszer hallottak valamiről, az ragaszkodni kezd hozzájuk. Akkor annak az értékesítési beszélgetésnek, amelyre később akarsz sor kerülni, közel sem akkora a súrlódás. Nem lesz akkora kihívás.

Egyértelmű érték javaslat kidolgozása

Mindannyian hallottuk, hogy fontos a rés. Matt Gielan, a Little Monster Media Co. munkatársa hatalmas tanulmányokat végzett a YouTube algoritmusáról és az ajánlott videókról. Remek YouTube-csatornát kapott, mélyebb tanulmányokkal a YouTube algoritmus feltöréséről. Az egyik trend, amelyet Matt észrevett, az az, hogy az egyes értékű ajánlatot kínáló YouTube-csatornák sokkal jobban teljesítenek.

Foglaljuk össze így: Soha ne töltsön fel olyan videót, amelyre előfizetői nem iratkoztak fel.

Ha személyes márkát építesz, akkor egy kicsit több változatosságot kaphatsz csatornádon, mert te vagy az értékajánlat. Az előfizetők tehát azt akarják hallani, hogy a fitneszrutinodról és a turmixod elkészítéséről beszélj reggel, és azt akarják, hogy interjút készítsen a barátoddal az életről. De ahol a legtöbb csatorna valóban virágzik, különösen azok a csatornák, amelyek az elmúlt év során nőttek, szűk fókuszú területeken vannak.

Sean Think Media csatornáján az online videók segítségével a legjobb tippeket és eszközöket nyújtja befolyásának felépítéséhez. Ez az ígéret az előfizetőknek: Elmondja az eszközöket, fényképezőgépeket, szoftvereket, élő közvetítéseket, lencséket vagy világító készleteket, amelyeket meg kell vásárolniuk, és így tovább. Ezután elkezdte feszegetni az általa kínált tippeket - nemcsak a fényképezőgép tippjeit, hanem a stratégiákat is, beleértve az influencerek marketinges cuccait is.

Sean hamarosan megtudta, hogy a technológiára feliratkozott embereket gyakran nem érdeklik ezek a más témák. Sean számára világossá vált, hogy egy második YouTube-csatornát kell indítania. A Think Marketing csatornát elindította, ahol beszélhetett azokról a marketingstratégiákról, amelyek a Think Media számára márkanévtől eltérnek.

Ez nem azt jelenti, hogy soha ne kísérletezz valami újdonsággal a csatornádon, vagy ne ragadj bele a rutinba. A legfontosabb egyszerűen egy koncentrált értékajánlat. Megszegheti ezeket a szabályokat, de ismernie kell a YouTube parancsolatait, hogy a YouTube istenei boldogok legyenek.

A terjesztés úgy működik, hogy a YouTube először csak néhány előfizetőjéhez csöpögteti a videóidat, majd további videókhoz feliratkozóinak, majd azoknak a nem feliratkozóknak, akiket a YouTube azonosított az Önéhez hasonló nézési magatartással előfizetők. Így növekszik az elosztás. Ha összetéveszti az algoritmust azzal, hogy nem érdekli előfizetőit a következő feltöltéssel, akkor az összes nézete meg fog szenvedni.

A legjobb, ha világos értékajánlattal rendelkezik, és ezt következetesen teljesíti. No-miss show, no-miss csatorna, no-miss feltöltés szeretne lenni.

A Phillip DeFranco Show nagyszerű példa erre. Sean a hét 4 napján nézi Phillipet, és soha nem akarja lemaradni egyik videójáról sem. Phillip nemrégiben elindított néhány másik csatornát, köztük egy video podcastot. Van egy személyes csatornája is, ahol más dolgokkal kísérletezik.

Phillip ezeket a dolgokat feltölthette volna a fő csatornájára, és néhány embernek minden rendben lett volna, de megérti, hogy ez megzavarta volna az algoritmust. Nem előfizetői voltak eredetileg. Tehát szegmentálta a tartalmát, hogy minden csatornának koncentráltabb értékajánlata legyen.

Az emberek megtartása a YouTube-on

A felhasználók platformon tartása az, amit minden platform akar: a Facebook azt akarja, hogy maradj a Facebookon, az Instagram azt akarja, hogy maradj az Instagramon, a YouTube pedig azt, hogy maradj a YouTube-on. Nem fognak megbüntetni azért, mert embereket külföldről küldtek. Megadják azokat az eszközöket, amelyekkel összekapcsolhatja webhelyét a YouTube-csatornájával, és kattintható végkártyákkal használhatja az embereket. De az algoritmus látja a munkamenet kezdetét és a munkamenet végét.

Ha rendelkezik olyan e-mail listával, amely forgalmat küld a heti YouTube-feltöltésre, vagy ha a közösségi média befolyásolja Twitteren, és így küldjön forgalmat a YouTube-ra, a YouTube észreveszi, hogy Ön kezdeményezett egy munkamenetet, és szeretik azt. Elhoztad az embereket a peronra, és minél tovább maradnak, annál jobban jutalmazzák.

Ez valójában nem csak a csatornád megtekintési munkamenetét jelenti, hanem az általad kezdeményezett munkamenet teljes időtartamát is. Ha más tartalmat néznek, annak egy részét annak tulajdonítják, aki elkezdte a munkamenetet. Ennek az ellenkezője is igaz: Ha következetesen úgy fejezi be a munkamenetet, hogy felhívja az embereket, hogy látogassanak el a webhelyére, vagy kiküldje az embereket a platformról, akkor a YouTube algoritmusa szenved.

Az emberek platformon tartásának egyik stratégiája más videókra mutató link. A YouTube-on tovább folytatja a beszélgetést, hogy meghosszabbítsa ezt az időt a platformon. Bármennyire is ellentmondásszerűnek tűnik, inkább 100 embert szeretne levinni a YouTube-ról az e-mail listájára, vagy bővíteni szeretné a YouTube-ot csatornára 10 000, 50 000, 100 000, így most több ezer embert vonzhat az e-mail listájára a következő pár hónapban, sőt évek? Ez egy hosszú játék megközelítés.

Minden közösségi platformot bevételszereznek a hirdetések. Ezért, ha a YouTube tovább tudja tartani az embereket a platformon, több hirdetést jeleníthetnek meg és több pénzt kereshetnek, és akkor Ön a platform szövetségese.

A YouTube Videó következetes közzététele

Minden platformon következetesnek kell lenned ahhoz, hogy áttörd. Sean szerint a YouTube minimum heti egy videó feltöltése. Bár ez nem fogja kiváltani az algoritmust, kiváltja a közönségét. Ez tudatja az emberekkel, hogy következetes vagy és megjelensz. Ha van heti hírleveled - egy heti jelentős értékes tartalom, amelyet a közönségednek akarsz szolgálni -, akkor ez a heti feltöltésed. Ön elküldi az e-mail robbanást, megosztja a közösségi oldalakon, és megkapja ezt a forgalmat.

Matt Gielan Sean „Video Influencers” című műsorában a heti két-három feltöltés irányába mutató trendekről beszélt. Három valóban az ideális feltöltések száma hetente 2020-ig, 48 óra között. Ha videókat tölt fel egymás után, akkor nyomja ki a Tallózás funkciót, amely a YouTube ajánlja videóit a kezdőlapon és saját előfizetőinek.

Egyes csatornák csak nagy hangerőt végeznek. Céljuk sok videó feltöltése. A legtöbb valószínűleg nem fog olyan jól teljesíteni, de vannak, akik vírusosak, mások pedig olyan embereket érintenek, akik évekig szeretnék megtekinteni. Néha ez azt jelenti, hogy naponta vagy akár naponta kétszer vagy háromszor feltölt.

Lehet, hogy az emberek következetes híreket közvetítenek: Élő közvetítés, kikapcsolás, élő közvetítés. De ha megfelelünk a heti legalább egy feltöltéssel, az nyerhet a YouTube-on. Heti három, ha inkább médiavállalat akar lenni, és valóban uralja a platformot, hogy az algoritmust a legjobban kiváltsa.

Sean imádja a vidIQ eszközt, egy webalapú alkalmazást, amely megmutatja az adatokat arról, mikor vannak előfizetői a platformon. Ez mindig változik. Például az iskolába járás idején, amikor az emberek belekezdenek a munka lendületébe, és mi minden, néha a hét valóban megcsappan. Néha sokkal magasabb a hét. Érdekes látni ezeket az adatokat és elvégezni ezt a kutatást.

Sean 3 és 5 óra között ütemezte egyes feltöltéseit, mert az előfizetőinek hulláma kezdetét veszi, akik nemzetközileg és a keleti parton felébrednek. Ezekkel a korai feltöltésekkel előre megtervezi nézeteit.

A YouTube legfontosabb mutatói

Átkattintási arány

A marketingesek tudják, hogy ha nem kapja meg a kattintást, akkor nem is kaphat mást. Ezért szán annyi időt egy e-mail címsor írására. Ha az emberek nem nyitják meg az e-mailt, soha nem olvassák el a másolatot, és nem tesznek lépéseket a benne lévő dolgokkal kapcsolatban. A YouTube-on ez az átkattintási arány (CTR) annyira számít. A YouTube Studio most először mondja meg csatornád átlagos CTR-jét, valamint az egyes videók átkattintási arányát.

Mi befolyásolja a CTR-t? Az indexkép minden bizonnyal nagyon nagy dolog. A cím is; címét címsorként szeretné megírni. Érdekeseknek kell lenniük, és valakinek kattintásra kell késztetnie. De az egyik dolog, amire nem koncentrál elég ember, maga a téma. Soha ne töltsön fel olyan videót, amelyre előfizetői nem iratkoztak fel. Lehet a világon a legjobb indexkép, de ha a közönség számára nem megfelelő téma, akkor nem fogja érdekelni őket, és nem kattintanak rá.

Sean csatornája sokat beszélt a Canon M50 kameráról. Ha Sean közepes indexképet tesz fel, de a cím valami a Canon M50-ről szól, akkor az CTR gyorsul, főleg kezdetben, mert a megfelelő témáról beszél. Tehát, amikor a CTR-ről van szó, arról a három tényezőről van szó: indexkép, cím és téma.

A felkapott témáról való beszélgetés szintén segíthet. Sean nagyszerű példaként használja a Tesla cyber teherautót. Sok okos, különböző háttérrel és típusú csatornával rendelkező YouTube-alkotó beszélt a teherautóról, az indexképükbe helyezte, és felkapta a YouTube egyik felkapott témáját. Olyan nagy volt az érdeklődés iránta. Az emberek különböző szempontokból kattintottak a számítógépes teherautóról szóló videókra, mert a megfelelő téma volt a megfelelő időben, megfelelő címmel és indexképpel.

A leírást, a címkéket, a címet vagy az indexképet bármikor megváltoztathatja, és ez nem befolyásolja a Google keresési indexelését. A szakértők hagyományosan azt tanácsolják, hogy a cím megváltoztatása megzavarja a keresés indexelését, de Sean tapasztalatai szerint ez nem történt meg.

Kivett egy szót egy videó címéből, amelyet feltöltött reggel, amelyet rögzítettünk. Az eredeti cím a következő volt: „Hogyan lehet több pénzt keresni a YouTube-on, anélkül, hogy kiégnénk - 7 tipp”, és a következőre változtatta: „Hogyan lehet pénzt keresni a YouTube-on, anélkül, hogy kiégnénk - 7 tipp”, miniatűr-változtatással együtt. Rájött, hogy sokan talán még nem keresnek pénzt a YouTube-on, így a „több” üzenete elérhetetlen lehet.

Nézte, ahogy a videó rangsora megváltozott a szeme előtt a cím és az indexkép megváltoztatása és újramegosztásának kombinációja miatt.

Ez egy másik előnye annak, hogy ezeket a videókat elővesszük a legkorábbi nézőinek. Ha látja, mi működik és mi nem működik, még mielőtt a nézőszám nagy része még ébren lenne, Sean megcsinálhatja ezeket a változtatásokat, és hatással lehet a többi nézetére, mivel ez az első 24 óra folytatódik.

Tekintse meg a sebességet

A YouTube sokat törődik a megtekintési sebességgel. Mennyire gyors a videó megtekintése, miután nyilvánossá tette a videót? Ezt befolyásolják az előfizetőid, a külső forgalom, az érdeklődés és az emberek, akik a tartalmadra kattintanak. Ha a videót akkor tölti fel, amikor a saját közönsége a platformon van, és az csökken, akkor ez hatással lesz a megtekintési sebességére.

A videó egyszerűbb stratégiai napszakban történő feltöltése meghatározhatja a megtekintett és rangsorolt ​​videó hosszú távú sorsát. Ez potenciálisan új nézőszámot is generálhat csatornádon a következő hetekben, hónapokban és években. Tehát ez mindenképpen fontos mutató, amire figyelni kell.

Ha van hírleveled, küldj el egy linket a videó közzétételének napján a legjobb sebesség érdekében. Az első 24 óra a nézet sebességének legfontosabb ideje. Sean szerint az első 3 óra a legfontosabb. A YouTube előfizetőknél ez nem olyan, mint az e-mail, ahol mindenki csak azért kap értesítést, mert előfizető. Nem minden videó jelenik meg az összes előfizető számára, mert van egy algoritmus, és mintavételezi a tartalmadat annak eldöntésére, hogy érdemes-e mindegyik videót a többi videódnak megmutatni előfizetők.

A YouTube ezt a visszajelzést laikus kifejezéssel adja. A kezdőlapon az utolsó 10 feltöltés alapján rangsorolják a videóidat. Folyamatosan változik. Az első órában videód a negyedik lehet az utolsó 10-ből, de körülbelül 4 óra elteltével a hatodik lehet az utolsó 10-ből. Ez a látási sebesség görbéje, és folyamatosan visszajelzést ad.

Visszautalva arra a videóra, amelyet reggel töltöttünk fel, Sean megnézte a nézet sebességét az első néhány órában. Hajnali 3:00 órára tervezték, amikor az emberek bent voltak. Ezután belépett a YouTube Studio elemző felületének bétájába, a YouTube-on, hogy ellenőrizze a látási sebességét.

A videó nem volt túl jó; kilenc vagy tíz volt a listán. Tudta, hogy a videotartalom remek, de rájött, hogy rosszul helyezte el, és hogy az indexkép nem túl jó. Azt szeretné, hogy a miniatűr képe tiszta és egyértelmű legyen, és valóban megjelenjen.

Seannak és interjúalanyának egyaránt barna haja volt, és sötét bokrok és fák voltak mögöttük a képen, ezért nem voltak egyértelműek a háttérből. Megpróbálta a lehető legjobban felderíteni, és néhány órával azután, hogy a videó élőben megjelent, kicserélte az indexképet. Újra megosztotta a videót, hogy megpróbálja újra elérni a nézeteket.

Valóban, a videó azonnal megemelkedett, és a legutóbbi 10 feltöltése közül hatodik lett. Sean tapasztalatból tudta, hogy ennek a videónak így kell teljesítenie.

Mivel ez a videó kevesebb előfizetői érdeklődést és kevesebb kattintást tett az első órákban, a videó azonnal érezte a terjesztés hatását. A fordítottja igaz, ha kihagyhatatlan videóról van szó. Ha az emberek nem hagyják ki az előfizetéses hírcsatornájukban, mert az indexkép, a cím és a téma nagyon érdekes, akkor a YouTube nemcsak felgyorsítja terjesztés az előfizetőknek, de videódat javasolhatod, és fel is teheted a kezdőlapra azok számára, akiket a YouTube szerint ez érdekel tartalom.

Átlagos megtekintési időtartam vs. Nézési idő

Átlagos megtekintési időtartam az átlag, hogy az emberek meddig nézik tovább a videót. Azt szeretné, hogy ez a lehető leghosszabb legyen. A YouTube megmondja az egyes videók átlagos megtekintési időtartamát, és megmutatja a csatornák átlagát is. Ha sikerül meghaladni az 50% -ot, akkor nagyon jól teljesítesz. Ha 8 perces videóról van szó, akkor az átlagos 50% -os megtartás azt jelentené, hogy a legtöbb ember 4 percig ragaszkodik a videóhoz.

Nézési idő az, hogy az emberek mennyi időt töltenek a videók megtekintésével. Sok mindent megtehetsz a nézési idő "feltörése" érdekében, például a hosszú élő közvetítések. Nick Nimmin, a YouTube nagyszerű szakértője 4, 5, 6 órás élő közvetítéseket fog készíteni, és ez segített neki megnövelni csatornája nézési idejét.

A vidIQ csatornája rengeteg szuper-hosszú élő közvetítést folytatott a PewDiePie és a T-Series előfizetői csaták körül. Több száz és ezer percnyi nézési időt kaphatnak akkor is, ha csak néhány ember nézi. Azok az emberek egész nap figyelnek, vagy be vannak kapcsolva.

A munkamenet időtartama

A YouTube azt akarja, hogy az emberek a platformon legyenek, így érdekli őket a hosszabb formájú tartalom, ill rövidebb formájú tartalom szekvenciái. Így hosszabb az átlagos munkamenet-időtartam - vagy az az időtartam, ameddig az emberek a platformon tartózkodnak megtekintési munkamenetenként.

A YouTube számos statisztikát adott nekünk arról, hogy hány ember használja a platformot naponta és hogyan sok órányi videó kerül felhasználásra, így egyszerű matematikát végezhet, és egy átlagos munkamenetet hozhat létre időtartama. Összességében az emberek jelentős időt töltenek a platformon, ellentétben például a Twitterrel, ahol másodpercek alatt be- és kikapcsolnak.

Az átlagos mobil munkamenet a YouTube-on több mint 40 percig tart. Vannak, akik napi egy órát töltenek a peronon, mások csak 2 vagy 3 percet. Ezek a statisztikák annyira eltérőek, mert ez személytől és tartalmuktól függ. Minden bizonnyal sokkal hosszabb munkamenetek vannak, főleg, ha fiatalabb demográfiai csoportokba keveredsz, amelyek játékkal és adatfolyamokkal rendelkeznek.

Sean a technológiai iparban dolgozik, ezért van egy technikai csatornája, amely kamerákról beszél és segít az embereknek a világításban. Amit megtanult, az az, hogy a terméket kereső fogyasztó nem csak a saját videóit vagy másokat nézi. Sokféle nézőpontból néznek videókat, főleg, ha 1000 dollárt fognak költeni fényképezőgépre vagy 2000 dollárt laptopra.

Az ilyen döntésekhez a nézési viselkedés klaszterei vannak. És ezt szereti a YouTube, mert ez azt jelenti, hogy az emberek időt töltenek a platformon.

A legfontosabb elvonások ebből az epizódból:

• Tudjon meg többet Seanról az övén weboldal.
• Kövesse Sean-t tovább Twitter, Instagram, és LinkedIn.
• Kövesse Sean YouTube-csatornáit: Videó befolyásolók, Think Media, Gondolj a marketingre, és Sean Cannell.
• Hallgatni A Think Marketing Podcast.
• Nézze meg Sean epizódját Video befolyásolók Michael Stelznerrel.
• Olvassa el Robert Cialdini-t Suasion előtti.
• Néz Brian Tracy, Phillip DeFranco, és Matt Gielan, a Little Monster Media Co. a Youtube-on.
• Nézze meg a YouTube adatait a következővel: vidIQ.
• Nézd meg Közösségi média marketing világa 2020.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast.

Mit gondolsz? Változtat-e valamilyen változtatást a marketingjén ezen YouTube-trendek alapján? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.