Haladó Facebook egyéni közönségek létrehozása a Google Tag Manager használatával: Social Media Examiner

Haladó módszereket keres a Facebook közönség felépítéséhez az újbóli célzáshoz?

Tudja, hogy kombinálhatja a Google Címkekezelőt a Facebook Pixel Eseményekkel?

Hogy felfedezzem ezen eszközök együttes használatának értékét, interjút készítek Chris Mercerrel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Chris Mercerrel, egy elemzési szakértővel, aki arra specializálódott, hogy segítse a marketingszakembereket marketingjük mérésében és optimalizálásában. Tanfolyamát hívják Sajátítsa el a Google Címkekezelő alapjait. Megtalálhatja itt: MeasurementMarketing.io.

Chris azt kutatja, hogyan lehet a Google Címkekezelőt használni a Facebook újrafelhasználásának új szintre emeléséhez.

Meg fogja találni, hogyan lehet Facebook Pixel Eseményeket létrehozni és használni a Facebook marketingjében.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Facebook Pixel Events és Google Tag Manager

Chris története

Az értékesítési és marketing háttérrel rendelkező Chris otthagyta a vállalati Amerikát, hogy kivizsgálja az online üzletet. Öt-hat évvel ezelőtt elindította a WP Training Videos nevű oldalt. A webhelyet úgy tervezték, hogy segítse az embereket a WordPress megértésében és elsajátításában, de miután az ügyfelek segítséget kértek a weboldalak felépítéséhez, a vállalat üzleti modellje megváltozott.

Az elemzés megismerése érdekében Chris telepítette a Google Analytics szolgáltatást, és beállította a nyomon követést az opt-in és lead generálási űrlapokon. Amikor megmutatta elemzéseit egy ügyfélnek, az ügyfél nem kérdezett a weboldal tervezésének megváltoztatásáról, és többet szeretett volna megtudni az eredmények követéséről. Chrisnek hamarosan újabb ügyfelei voltak, akiket érdekelt az elemzés, és körülbelül négy-öt évvel ezelőtt az üzlet ismét megfordult.

Chris üzleti tevékenysége a Measurement Marketing lett, amelynek célja, hogy a Google Analytics tömegeket jobban hozzáférhetővé tegye. Ügyfelei gyakran olyan emberek voltak, akik telepítették a Google Analytics szolgáltatást, de nem tudták, hogyan kell használni. Ma Chris marketingesekkel, marketing csapatokkal és ügynökségekkel dolgozik. Megmutatja nekik, hogy mit kell mérni, segít mérőgépek felépítésében, és megosztja, mit kell kezdeni az összegyűjtött adatokkal.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel a marketingesek egyik legnagyobb küzdelmét.

Mi a Google Címkekezelő?

A Google Címkekezelő egy olyan eszköz, amelyet egy vállalati szintű probléma megoldására fejlesztettek ki. Körülbelül 10 évvel ezelőtt merült fel a probléma, amikor ez az új indító, a Facebook elkezdett olyan pixeleket (kódrészleteket) kiadni, amelyek segítségével a marketingszakemberek online nyomon követhetik a dolgokat. Akkoriban forradalmi volt.

A Facebook pixel megérkezése után a nagyvállalkozásoknak ki kellett találniuk, hogyan lehet áthidalni a szakadékot a marketing és az informatika között.

Ahhoz, hogy a kódot hozzá lehessen adni a weboldalakhoz, a marketingnek be kellett nyújtania az informatikai ügyfélszolgálat jegyeit, mert az informatikai fejlesztők voltak az egyetlenek, akik szabadon kavarhattak a weboldallal. Ennek eredményeként az informatikai részlegek szűk keresztmetszeteket fejlesztettek ki, és nem tudtak a megfelelő projektekre összpontosítani, a marketing csapatok pedig nem tudták elég gyorsan megszerezni az oldalak képpontjait. Mire az informatika pixelt adott hozzá egy oldalhoz, a kampány, amelyet a marketing mérni akart, nyolc hete véget ért.

A Címkekezelő a probléma megoldására jött létre.

A marketing csapatok felhasználhatják egyedi követőkódrészletek (például egy Facebook) kiadására remarketing vagy konverziós pixel), amelyeket bármikor felhasználhatnak fejlesztők bevonása nélkül. A Címkekezelő a marketingszakembereknek részletes ellenőrzést biztosít mérésük és követésük felett.

A különbségről kérdezem Google Címkekezelő és A Google Analytics, és Chris elmagyarázza, hogy a Google Analytics három fő dolgot végez. Összegyűjti adatait, tárolja az adatokat, és az adatok alapján jelentéseket készít. Google Címkekezelő felváltja a Google Analytics azon képességét, hogy saját adatokat gyűjtsön.

A Címkekezelő összegyűjti az adatokat és elküldi a Google Analytics-nek, hogy tárolni és jelentést készítsen róla. Közvetítésként a Címkekezelő ugyanazokat az adatokat elküldheti a Facebook, az AdWords, a LinkedIn, a Twitter és így tovább be, hogy minden platform egyszerre kapja meg az információk ugyanazt a verzióját forrás.

A Címkekezelő használata javítja a webhely teljesítményét is. Egy darab Tag Manager-szkriptet helyezett el a webhelyén. A címkéi, amelyek útmutatást nyújtanak az elemzés gyűjtésére vonatkozóan, mind a Címkekezelőbe kerülnek.

Például egy címke lehet: „Küldjön oldalnézetet a Google Analytics számára, hogy tudja, hogy valaki van a webhelyen.” Amikor valaki meglátogatja a A Címkekezelő aszinkron betöltést használ, ami azt jelenti, hogy a címkék betöltődhetnek a Google szervereire, és nem lassítják a webhely terhelését alkalommal.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhassa annak előnyeit, hogy a fejlesztők segítséget kapnak a Google Címkekezelővel.

A Google Tag Manager újdonságai

A Címkekezelő az utóbbi időben nagyban megváltozott. Először is, ahogy te tegye közzé a címkéket megváltozott. Ami korábban egylépéses volt, az most kétlépcsős folyamat. Ezzel a változtatással mostantól a közzététel előtt elmentheti a címkét piszkozatként.

A Google Analytics beállítási változó szintén megváltozott, így sokkal egyszerűbb használni. A Universal Analytics vagy a Google Analytics címke létrehozásakor már nem kell módosítania az egyéni beállításokat. Egy helyen választhatja ki az összes beállítást, és az összes címkében megjelennek a beállításai.

Ha régi módszerrel hoztál létre címkéket, Chris szerint ezeknek a címkéknek továbbra is működniük kell. Javasolja azonban a régi címkék frissítését, hogy azok az új módszert használják.

Hallgassa meg az adást, hogy megtudja, hogyan működtek a címkék és a beállítási változók a legutóbbi frissítések előtt.

Címkekezelő és a Facebook egyéni közönségei

A Címkekezelő lehetővé teszi, hogy elmondja a Facebook hirdetési platform hogy még nem akarod, hogy a Facebook tudjon valamiről. Ezzel a képességgel több energiát kap az elemzések finomhangolásához, hogy azok pontosabbak legyenek.

Például a Facebook Ad platformon megteheti mondja meg a Facebook pixelt olyan embereket szeretne, akik látták ezt a két URL-t, de nem ezt az URL-t, és így létrehoznak egy elhagyott kosársorozatot. Vagy azt is mondhatja, hogy olyan embereket szeretne, akik látták a terméket, de nem vásároltak vagy nem váltak vezetővé.

Amikor azonban használja csak A Facebook pixel oldalnézetet rögzít mindenkinek, aki véletlenül rákattint egy linkre, betölti az oldalt és fél másodperc múlva lepattan. Ez az oldalmegtekintés felkeresheti a látogatót a remarketingközönségben, annak ellenére, hogy tévedésből látogatták meg az oldalát. Hirdetése ekkor követi azt a látogatót az egész Facebookon, mert a Facebook nem képes megkülönböztetni valakit, aki információnak volt kitéve, és valakit, aki egy oldallal foglalkozott.

A Google Címkekezelővel jobban szabályozhatja, hogy kik kerülnek remarketingközönségbe. Tegyük fel, hogy létrehozott egy Facebook-kampányt, amely növeli a blogbejegyzéseket. Nem feltétlenül akar újra marketinget folytatni olyan emberek számára, akik rákattintanak a hirdetésre, megnyitják a blogbejegyzés oldalát és távoznak. Lehet, hogy azokat az embereket olyan közönségbe helyezi, amely más blogbejegyzéseket is lát, de ajánlatokat csak azoknak szeretne megjeleníteni, akik részt vesznek benne.

Az elkötelezett közönség szűkítéséhez a Címkekezelő segítségével létrehozhat egy címkét, amely kiváltja a Facebook egyéni beállításait esemény pixel csak azután, hogy valaki 45 másodpercig a webhelyén marad, és félig lefelé görgeti a blogbejegyzést oldal.

A Címkekezelőben a beépített eseményindítók tartalmazzák az oldal betöltését, az oldalon töltött időt, a linkre vagy képre leadott kattintásokat, az esetleges kattintásokat és a görgetést. Chris azonban azt mondja, hogy az adatréteg használatának megtanulásával kiaknázza a Címkekezelő valódi erejét. Megadhatja az adatrétegnek, hogy tárolja az információkat, majd ezek alapján hozzon létre címkéket. A. - ban tárolt változókkal és értékekkel adatréteg, A Címkekezelő kiváltó okait csak a képzelete korlátozza.

Kérem Chris-t, hogy magyarázza el az adatréteget egy kicsit részletesebben. Az adatréteget összehasonlítja egy virtuális iratszekrénnyel. Az adatrétegben a változók (például az oldal tetejéről görgetéshez használható értékek) tárolják az értékeket, például azt, hogy valaki milyen mélységben görgetett az oldalon pixelben. Ezeket a változókat és értékeket aktiválóként használhatja. Például a Címkekezelő csak akkor mondhatja el a pixelt, hogy rögzítsen adatokat, ha valaki bejelentkezett felhasználó, félig görgeti az oldalt, és 50 dollárt meghaladó e-kereskedelmi tranzakciót hajt végre.

Ha nincs megfelelő technikai háttere az adatréteg használatához, akkor együttműködhet a Címkekezelő szakértőjével. A potenciális jelöltek szűrése során győződjön meg arról, hogy ismerik az adatréteget, mert ez alapvető funkció. Ha további információt szeretne kapni az adatrétegről, keressen rá a „címkekezelő adatrétege” vagy az „információ információrétegbe történő bejutása” kifejezésre. Műszaki tanácsért kövesse Simo Ahava. Fejlesztő, aki beszél a fejlesztőkkel és kiváló erőforrás.

Alternatív megoldásként WordPress beépülő modult használhat az adatok hozzáadásához az adatréteghez. Chris javasolja A DuracellTomi Google Tag Manager for WordPress csatlakoztat.

Ezzel a bővítménnyel egyszerűen bejelölhet egy négyzetet, hogy információkat helyezzen el az adatrétegbe, például azt, hogy valaki mennyit görgetett, vagy milyen gyorsan görgetett. Ezen adatok alapján a beépülő modul segíthet megkülönböztetni az olvasókat és a szkennereket (akik legfeljebb 60 másodperc alatt érik el az oldal alját). Tehát másképp remarketingelhetne az olvasók számára, mint a szkennerek.

Chrisnek azért is tetszik a bővítmény, mert gyakran frissítik és integrálják az erőteljes szolgáltatásokkal. Ezek a frissítések és integrációk folyamatosan frissítik a beépülő modult, és új képességeket adnak hozzá. Például a 7. űrlap és a WooCommerce nemrégiben integrálódott. Tehát a beépülő modullal mostantól utasíthatja a Címkekezelőt, hogy gyűjtse be e-kereskedelmi adatait (például SKU-kat vagy vásárlási összegeket) az adatrétegből, és küldje el ezeket az adatokat az e-kereskedelem számára a Google Analytics számára jelentések.

Ezután megkérdezem, hogyan szabályozza, hogy a fő Facebook képpont, amelyet minden oldalra feltesz, kölcsönhatásba lépjen a Facebook egyedi esemény pixeleivel, amelyek csak egy oldalon jelenhetnek meg. Chris szerint sokan zavarban vannak a különböző pixelek beállításáról. A különböző pixelek kezelésének megértéséhez először meg kell értenie a pixelek együttműködését.

A fő pixelszkript segítségével a Facebook tudja, hogy valaki van az oldalon. Műszaki szempontból ez a képpont inicializálja a látogatást. (A kódban az ’init’ szöveget látja.) A Facebook ekkor áll rendelkezésre további információkért. Beépített vagy egyéni eseményszkriptek csak akkor működnek, ha a pixel további információkat keres.

Miután hozzáadta a Facebook inicializáló képpontját az oldalához, hozzáadhat egy kódrészletet egy beépített vagy egyedi eseményhez az inicializálási képpont alatt. Így az oldalnézet inicializáló képpontja az esemény pixel előtt elindul. Ha a sorrend bármilyen okból megfordul (valaki részt vett, de a Facebook nem rögzítette az oldal megtekintését), a Facebook nem tudja, hol tárolja az elkötelezettséget, és figyelmen kívül hagyja.

Chris azt mondja, hogy több pixel kezeléséhez ne hozzon létre kivétel (blokkoló) triggereket. Ehelyett használja tag szekvenálás a Google Címkekezelőben. Írjon be egy eseménykódrészletet, nyissa meg a speciális beállításokat, nézze meg a címkék sorrendjét, és mondja el, hogy a Facebook oldalnézeti képpontja aktiválódjon az egyéni parancsfájl előtt.

Arra is ügyelnie kell, hogy a fő inicializálás és az oldalnézeti képpontok ne jelennek meg többször egy oldalon. Ha ez megtörténik, a Facebook (helytelenül) több oldalmegtekintést rögzít. A probléma elkerülése érdekében az inicializálási képponton lépjen a speciális beállításokhoz, és utasítsa a képpontot, hogy oldalanként csak egyszer induljon el. Ez korlátozza az oldalnézet képpontját. Ha az oldalnézetben később egy másik esemény következik be (egy további eseményindító), a Címkekezelő nem indítja újra az inicializálási képpontot. Csak az esemény pixelje indul.

Ez az egyszer tűz módja biztosítja az inicializálást. Ha valamilyen oknál fogva az inicializálási képpont nem indult el a Facebook számára, akkor a Címkekezelő elindítja. A Facebook pontosan megkapja a szükséges adatokat, és nem kell aggódnia 700 különféle kiváltó ok miatt. A Címkekezelő szekvenálásával minden automatizált, az elemzés pedig tiszta és korszerű.

Hallgassa meg az adást, és hallja meg, hogyan tervezem megváltoztatni a Címkekezelő használatának módját a Social Media Examiner-nél.

A közösségi elkötelezettség nyomon követése

A Google Analytics Közösségi jelentésében talál egy bővítmények listázása. A jelentés megmondja, hány ember kattint, kedveli, tweetel és megoszt. Felveheti az összes információt a Google Analytics szolgáltatásba, és nyomon követheti.

A közösségi média marketingjéhez azt szeretné tudni, hogy hány ember foglalkozik a tartalmával, hogy mérni tudja és remarketing. Például a Google Analytics ezen információival remarketingközönségeket hozhat létre az AdWords rendszerben. A Google Címkekezelő segítségével marketinget is indíthat azoknak a hiperelkötelezetteknek, akik sok tartalmát megosztják.

Hozzon létre egy Universal Analytics címkét a Címkekezelőn keresztül. A címketípusok tartalmazzák az oldalnézetet, az eseményt és a közösségi oldalt, ezért használja a közösségi oldalt. A címke segítségével meghatározhat egy hálózatot (például Facebook). Például létrehozhat egy címkét, amely azt mondja: „Amikor valaki a Facebook Tetszik gombra kattint, kérjük, mondja el nekem a Facebookról. Megadhatja azt az URL-t is, vagy bármi más, ami az adott személynek tetszett vagy megosztva.

Képes nyomon követni a közösségi média elkötelezettségének több szintjét, hogy be tudja bizonyítani, hogy amit csinál, az működik. Ezek az adatok segíthetnek a marketing, a költségvetés és a közösségi média csapatának méretében.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhasson egy példát arra, hogyan használhatja fel a jelentés adatait a közösségi média marketingjének bemutatásához.

A hét felfedezése

Storeo egy jó iOS-alkalmazás, amely segít Instagram-történetek készítésében.

Rögzítsen egy normál hosszúságú videót a telefonjára, nyissa meg ebben az alkalmazásban, és az alkalmazás 15 másodperces szakaszokra aprítja a videót, ami megfelelő hosszúságú egy Instagram-történethez. Például az alkalmazás egy percig tartó videót négy 15 másodperces Instagram-történetre osztott fel.

A Storeo használatakor Instagram-történetei zökkenőmentesen mozognak, így minden szegmens egy történetnek tűnik. Ennek eredményeként, ha valaki elkezdi nézni az első történetet, akkor nagyobb valószínűséggel nézi a későbbieket.

Mivel a Storeo olyan videókkal működik, amelyeket a telefonjára rögzít, a gyártási folyamat könnyebb, mint az Instagram alkalmazással történő felvétel. Az Instagramon az időzítő arra kéri az embereket, hogy lassítsanak vagy gyorsítsanak fel egy 15 másodperces felvétel vége felé. Aztán, ha a történeted nézői elmondhatják, hogy átállsz, akkor nem biztos, hogy megnézik a következő történetet. Ha azonban videódat egy szegmensként rögzíted a telefonodon, majd szeleteled a videót a Storeo-ban, a nézők észre sem veszik az egyik történetről a másikra történő változást.

A Storeo a Facebook-történetek és a Facebook Messenger Day alkalmával is működhet, mert ezekben a funkciókban a videó szegmensek néhány másodperccel hosszabbak lehetnek. Mivel azonban a Snapchat videók 10 másodpercesek, a Storeo nem működik jól a Snapchattal.

A Storeo csak iOS-es alkalmazás. Kipróbálhatja ingyen, de ez a verzió vízjelet ad hozzá. Ha tetszik a Storeo működése, a teljes verzió ára 8,99 dollár.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik a Storeo az Ön számára.

Hallgasd meg a műsort!

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Chrisről MeasurementMarketing.io.
• Szerezzen Chris ingyenes mérési képzést a közösségi média marketingeseinek.
• Nézze meg a Sajátítsa el a Google Címkekezelő alapjait tanfolyam.
• Vessünk egy pillantást Google Címkekezelő és A Google Analytics.
• Olvassa el a címkekiadás és a Google Analytics beállítási változó.
• Fedezze fel a Facebook hirdetési platform.
• Hozzon létre egy Facebook pixel.
• Tudjon meg többet a adatréteg.
• Kövesse Simo Ahava.
• Telepítés A DuracellTomi Google Tag Manager for WordPress csatlakoztat.
• Fedezd fel tag szekvenálás.
• Kövesse nyomon a közösségi tevékenység a Google Analytics szolgáltatásban.
• Nézd meg Storeo.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast, vagy hangolódjon a Facebook Live-on.
• Tudj meg többet Social Media Marketing World 2018.
• Töltse le a 2017. évi közösségi média-marketing jelentés.

Mit gondolsz? Mi a véleménye a Facebook Pixel Events és a Google Tag Manager szolgáltatásról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.