3 figyelmen kívül hagyta a Facebook megjelenésű közönséget, amely javítja hirdetési eredményeit: a közösségi média vizsgáztatója

Jobb eredményeket szeretne a Facebook-on megjelenő hasonló közönségétől?

Kíváncsi arra, hogy mely egyéni közönségek adják a legjobban teljesítő megjelenésszerű közönségeket?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan hozhat létre három rendkívül hangolt, Facebook-ra hasonlító közönséget legértékesebb egyéni közönségéből.

# 1: Érje el a látszólagos közönséget azoktól, akik időt töltenek el webhelye termékoldalain

A webhelyforgalomhoz hasonló közönség népszerű módja a remarketingnek az Ön webhelyét látogató emberek számára. Sokan azonban nem használják ki teljes mértékben az egyéni közönség létrehozásának lehetőségeit, amelyeket később egy hasonló közönség létrehozásához használ.

Hagyományosan a webhelyforgalom-keresések stratégiája azon az embereken alapul, akik egy meghatározott időszakon belül (leggyakrabban 30 napon belül) ellátogattak az Ön webhelyére vagy bizonyos webhelyeire. Bár az Idő eltelt paraméter (mennyi időt tölt el valaki egy művelet végrehajtásával vagy a webhely látogatásával) talán a legkevésbé használt, csodákra képes egy

remarketing stratégia.

Az Idő eltelt paraméter különösen akkor hatékony, ha a termékoldalát felkereső emberekkel együtt használják. Például, hozzon létre egyéni közönséget a látogatók top 25% -ából a termékoldalon vagy a termékoldal-kategórián töltött idő alapján. (Vegye figyelembe, hogy ennek a taktikának a működése érdekében fontos telepítse a Facebook pixelt és aktiválva vannak a termékoldalain.)

Mivel ez az egyéni közönség kiváló minőségű, meleg látogatókat tartalmaz, ez erős alapot nyújt egy látszólagos közönség számára, mivel az egyéni közönség méretes, de specifikus.

Az egyéni közönség létrehozásához lépjen az Ads Manager oldalra és nyissa meg a Közönség eszközt. Kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza az Egyéni közönség lehetőséget. Ezután válassza a lehetőséget hozza létre közönségét a webhely forgalmából.

Amikor a paraméterek ablak megnyílik, válassza a lehetőséget hozzon létre egy közönséget a látogatók által eltöltött idő alapján és akkor válassza a Top 25% -ot. Neked is kell válasszon egy időszakot. Az alapértelmezett 30 nap, de ha nagy a forgalma, tesztelhet rövidebb időtartamot egy nagyon meghatározott közönség létrehozásához. Ezenkívül adja meg annak az oldalnak az URL-jét, amelynek látogatóit meg kívánja célozni.

Lényegében ezek a közönségbeállítások rangsorolják az Ön webhelyét meglátogató embereket a termékoldalakon eltöltött idő szerint, majd létrehozzák a közönséget ezen emberek felső 25% -ának. Szemléltetésképpen: ha 1000 ember látogatta meg az Ön webhelyét az elmúlt 30 napban, akkor az magában foglalja a 250 embert, akik a legtöbb időt töltötték el a termékoldalain.

Ha végzett a közönség beállításával, adjon nevet és kattintson a Közönség létrehozása elemre.

Miután ez a lépés befejeződött, te egyedi közönsége alapján létrehozhatja a látszólagos közönséget. A megjelenéshez a az egyedi közönségnek legalább 100 embernek kell lennie. Ha nincs elegendő ember egy termékoldalon alapuló egyéni közönséghez, mindig létrehozhat egy egyéni közönséget, amely magában foglalja a webhely összes termékoldalának vagy összes oldalának látogatását.

A látszólagos közönség létrehozásához Ön is használja a Közönségek eszközt az Ads Managerben. Ezúttal, válassza a Létrehozott közönség létrehozása lehetőséget.

A megjelenő párbeszédpanelen válassza ki azt az egyéni közönséget, amelyen a látszólagos közönség alapulni fog. Azután adja meg a megcélozni kívánt országokat.

Végül, válassza ki a látszólagos közönség méretét. Ha az egyéni közönség a webhely forgalmán alapszik, akkor az 1% -os megjelenésű közönség nagysága jól működik, mivel ez szorosabb egyezést ad azokhoz az emberekhez, akiket érdekel az Ön tevékenysége. Az Egyesült Államokban az 1% -os közönség nagysága körülbelül 2 millió ember. Az Egyesült Királyságban ez a méret általában 400 000 ember körül mozog.

Ön után kattintson a Közönség létrehozása elemre, a hasonló közönség használatra kész. Most már nem csak azoknak a személyeknek a listája áll rendelkezésre, akik leginkább foglalkoznak termékeivel, hanem egy olyan közönség is, amely hasonló tulajdonságokkal rendelkezik, mint az Ön egyéni közönsége. Mindkét közönség hihetetlenül jó minőségű közönség, amelyet célzásra lehet használni.

# 2: Hozzon létre egy hasonló közönséget a legfontosabb költők alapján

Az importált adatok minőségének javításával javíthatja a hasonló közönségek minőségét. Ehhez a példához azt szeretné csak az ügyféllistádon szereplő legmagasabb költőket azonosítsa és célozza meg. Miután létrehozta ezt a csoportot megcélzó egyéni közönséget, ez alapján hihetetlenül értékes, látszólagos közönségeket hozhat létre.

Az ügyfelek adatbázisainak feltöltése a Facebook-ra nagyszerű módja lehet az ügyfelek megcélzásának, és alacsonyabb megszerzési költséget élvezhet, mint más célzási módszerek. Az ügyféladatok, például az e-mail címek, a telefonszámok és a fizikai címek egyszerű importálása kiváló minőségű egyéni közönséget kínál, amelyből hasonlót hozhat létre.

Konkrétan, a nagy értékű vásárlói alapján megjelenő látszólagos közönség hajlamos nagyobb webhely-vásárlási konverziós értékeket produkálni (kosárértékek) és a hirdetési kiadások nagyobb megtérülése.

Szűrő adatbázis a magas költekezéshez

A legnépszerűbb költők egyedi közönségének létrehozásához kezdje el az ügyféladatbázissal. Amikor te előkészíti adatait importálásra a Facebookra, adja hozzá az összköltség oszlopot és az utolsó tranzakció dátumát a táblázathoz.

Azután szűrje a táblázatot dátum szerint nak nek azok az emberek tartoznak ide, akik az elmúlt 6 hónapban vásároltak. Ne feledje, hogy tetszés szerint csökkentheti az időkeretet. A rövidebb időkeret biztosítja, hogy a használt adatok relevánsak legyenek.

Következő, rendezze az adatokat az összköltség oszlop szerint úgy, hogy a legtöbbet költők jelennek meg a csúcson. Másolja a felső 300 sort (vagy több nagy értékű részlet, ha rendelkezik adatokkal) ebből a táblázatból és mentse ezeket az információkat CSV fájlként, amely a 300 költőed egyéni közönségévé válik. Bár létrehozhat egy egyéni közönséget kevesebb, mint 300 emberrel, a 300 az előnyben részesített szám.

A táblázat importáláshoz való előkészítéséhez győződjön meg arról, hogy a megfelelő oszlopok a következők: a Facebook általános szabványai szerint nevezték el. Ha elkészült, CSV-fájlja készen áll az importálásra a Facebook Közönségek eszközbe.

Az importálás megkezdéséhez nyissa meg a Közönség eszközt az Ads Managerben. Kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza az Egyéni közönség lehetőséget. Következő, úgy dönt, hogy a közönséget ügyfélfájlból hozza létre.

Azután válassza az Ügyfelek hozzáadása a saját fájlból vagy az Adatok másolása és beillesztése lehetőséget. (Ebben a párbeszédpanelen az LTV szerepeltetése a jobban teljesítő keresésekhez opciót is látja, amelyet egy kicsit később tárgyalunk ebben a szakaszban.)

Következő, válassza ki a feltölteni kívánt fájlt és kattintson a Tovább gombra.

A fájl feltöltése után térképezze fel a használni kívánt azonosítókataz egyéni közönség számára. A nem kívánt azonosítók kijelölését megszüntetheti, ha az egyes melletti legördülő listából kiválasztja a Ne töltse fel elemet. Ne feledje, hogy minél több mutatót tartalmaz, annál jobb minőségű lesz a közönség. Amikor kész vagy, kattintson a Feltöltés és létrehozás gombra.

A következő lépés az, hogy a Facebook kivonatolja adatait, és importálja azokat a közönség létrehozása érdekében. (Az itt látható példaadatoknak csak 9 sora van, de a tényleges adatoknak legalább 300 sorosnak kell lenniük.)

Miután az importálás befejeződött, megjelenik egy lehetőség a látszólagos közönség létrehozására. Kattintson a Létrehozott közönség létrehozása elemre A folytatáshoz.

A megjelenő hasonló lehetőségekben az ügyfélimportálási fájl már ki van választva forrásközönségként. Válassza ki a kívánt helybeállításokat és a közönség méretének százalékát, például 1%.

Ha végzett az opciók kiválasztásával, kattintson a Közönség létrehozása elemre. A hasonló közönségnek készen kell állnia a cselekvésre!

Használja az ügyfél élettartamára vonatkozó érték (LTV) opciót

Amint azt korábban említettük, a magas kiadásokkal rendelkező közönséget is létrehozhat a Facebook Közönség eszköz LTV opciójának használatával.

Kezdeni, hozzon létre egyéni közönséget az ügyfélfájl alapján amint azt korábban elmondtam, de ezúttal válassza a Tartalmazza az LTV-t a jobban teljesítő keresésekhez lehetőséget.

Ezután meg kell olvasson el néhány információs képernyőt. A megjelenő első elmagyarázza, mi az LTV, és hogyan működik ez a Facebook közönség opció. Ha végzett az információk elolvasásával, kattintson az Első lépések gombra.

A következő képernyőn el kell olvasnia és el kell fogadnia a Facebook Érték-alapú egyéni közönség feltételeit. Kattintson az Elfogadás gombra ha elfogadja.

A következő képernyő hasonló a korábban bemutatott feltöltési és egyeztetési képernyőhöz. Töltse fel adatait és kattintson a Tovább gombra.

Akkor kell válassza ki a feltöltött CSV-fájl értékoszlopait.

Ön után kattintson a Tovább gombra, tudsz feltérképezi a többi ügyféladatot amint azt a cikk korábban leírta, majd hozza létre a második értékalapú, látszólagos közönséget.

Tipp: Amikor te építse fel a kampányt olyan hirdetésekkel, amelyek ezeket a közönségeket célozzák meg, válassza az Érték opciót az Optimalizálás hirdetésmegjelenítéshez legördülő listából. Ezenkívül hozza létre nagy értékű közönségét az itt és az alábbiakban ismertetett módszerek alapján osztott teszt őket hogy melyik működik jobban. Hamarosan új nyertes közönség lesz, amelyet hozzáadhat Facebook-marketingkeverékéhez.

# 3: Készítsen látszólagos közönséget azok közül, akik a videód 75% -át nézik

Az elköteleződéses egyéni közönségekkel megteheti olyan embereket céloz meg, akik már foglalkoztak az Ön tartalmával. Ha hasonló közönséget hoz létre ezen egyedi közönség alapján, akkor lehetővé teszi keresse meg azokat az embereket, akik viselkedése hasonló az elkötelezett közönségéhez és növeli a további elkötelezettség és eladás esélyeit.

Míg a webhely egyéni közönsége a Facebook pixel által rögzített tevékenységekre összpontosít, addig az elkötelezett egyéni közönségek a Facebook alkalmazásokban és szolgáltatásokban végrehajtott műveletekre összpontosítanak. Ezenkívül a hirdetések elérése folyamatosan frissül. Tapasztalatom szerint a legjobb elkötelezettségi közönségek videókon alapulnak. A videó elkötelezettség egyre népszerűbb és az várhatóan 2021-re a mobil adat több mint 75% -át fogja képviselni.

Nak nek hozzon létre egy olyan közönséget, amely tükrözi a legmagasabb minőségű videó elkötelezettséget, alkalmazza a közönségre a 75% -os megtekintési mutatót. Ez megmondja a Facebooknak olyan embereket kell bevonni, akik megtekintették a videód legalább 75% -át (beleértve azokat is, akik átugrottak a videó hosszában a 75% -ra).

A 75% -os megtekintési mutató jó módszer arra, hogy azonosítsa azokat az embereket, akik leginkább érdeklik a márkája iránt. Ez is nagyszerű módja annak hideg közönséget minősít és felhasználhatja őket szilárd forrásközönség felépítéséhez, amelyből erős külsőt tud létrehozni. Piacától és vállalkozásától függően az 50% -os és 95% -os megtekintési mutatókat is érdemes tesztelni, a 75% -os opció mellett.

Videoelkötelezés egyéni közönség létrehozásához nyissa meg a Közönség eszközt az Ads Managerben és válassza az Egyéni közönség lehetőséget a Közönség létrehozása legördülő menüből. Az Egyéni közönség létrehozása párbeszédpanelen válassza az Eljegyzés lehetőséget.

A következő képernyőn válassza a Videó lehetőséget és lehetőségeket lát a közönség létrehozására az alapján videó elkötelezettség. Az elköteleződési lehetőségek listájából válassza ki azokat az embereket, akik megnézték a videód 75% -át és válassza ki azt a videót, amelyre alkalmazni szeretné ezt a beállítást.

A Múltban feliratú mezőben adja meg a napok számát. Például felvehet olyan embereket, akik a videód 75% -át az elmúlt 100 napban nézték meg. Ha teszteli az 50% -os és a 95% -os nézési idő mutatót, a 75% -kal együtt, akkor ebben a képernyőn választhatja ki ezeket a lehetőségeket a közönség létrehozásához az osztott teszthez.

Miután beállította a lehetőségeket, egyértelmű nevet adjon a közönségnek, például: „75% -os videóelköteleződés - 100 nap” és kattintson a Közönség létrehozása gombra.

Nak nek hozzon létre egy hasonló közönséget az egyéni elkötelezettségű egyéni közönsége alapján, te is használja a Közönségek eszközt az Ads Managerben. Ennek a látszólagos közönségnek a beállítása ugyanúgy működik, mint annak a közönségnek, amelyik a legtöbb időt tölti a webhelyén, vagy a legtöbb pénzt költ a termékeire vagy szolgáltatásaira.

A Létrehozott közönség létrehozása párbeszédpanelen válassza ki a videó elköteleződés egyéni közönségét és adja meg a szükséges földrajzot és látszólagos százalékot. Azután kattintson a Közönség létrehozása gombra.

Miután elvégezte ezeket a lépéseket, használja ezt a látszólagos közönséget, hogy megcélozza azokat az embereket, akik hasonlóak a Facebook-videóddal leginkább foglalkoztatottakhoz. Ez nagyszerű mód arra, hogy arra ösztönözze az embereket, hogy látogassanak el az Ön weboldalára, és bővítsék az ökoszisztémát.

Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a Facebook üzleti hirdetéseit!

Következtetés

A legjobb módja annak, hogy megbecsülje, mennyire értékesek ezek a keresések, ha megosztja őket a szokásos webhely-megjelenés vagy az adatok feltöltése alapján, hogy lássa az eredmények különbségét. Számíthat arra, hogy magasabb kosárértékeket fog látni. Ez a három közönség egyszerű változtatásokkal és egy kis fokozott odafigyeléssel a megjelenések létrehozásakor nagy valószínűséggel lenyűgöző eredményeket hoz.

Mindhárom keresés kombinációjával több célt is elérhet, például az elérés, az értékesítés, a konverziók és a forgalom növelését.

Mit gondolsz? Kipróbálta már ezeknek a látszólagos közönségeknek bármelyikét? Hogyan teljesítettek a gyakoribb keresési típusokhoz képest? Kérjük, ossza meg gondolatait a megjegyzésekben.