Snapchat-reklám: működik? Új kutatás: Social Media Examiner

Gondolkodik a Snapchat reklámozásán?

Kíváncsi arra, hogy mások találják-e hatékonynak a Snapchat-hirdetéseket?

Ebben a cikkben megteszi fedezzen fel egy új kutatást, amely rávilágít arra, hogy érdemes-e a Snapchat-on hirdetni a vállalkozások számára.

# 1: A nehéz analitikai és közönségadatok hiánya óvatossá teszi a hirdetőket

A hirdetőknek képesnek kell lenniük arra, hogy célzott hirdetéseket jelenítsenek meg a célközönség számára a célok elérése érdekében. A Facebook (és ennélfogva az Instagram) hirdetési platformja az egyik legmegbízhatóbb a közösségi hálózatok platformja között a Facebook számára hozzáférhető hatalmas felhasználói adatok miatt. A felhasználói adatok hivatkozás nélkül a marketingesek dartsot dobnak a sötétben, remélve, hogy valamikor eltalálják a dartboardot.

Korábban ebben az évben, Snapchat harmadik féltől származó Oracle Data Cloud szolgáltatóval partnerségben, ez volt az első alkalom, amikor a közösségi hálózat felajánlotta a hirdetők számára a gazdag felhasználói adatokhoz való hozzáférést, hogy jobban megcélozhassa a konkrét közönségeket.

Tavaly szeptemberben a Snapchat bemutatta a hirdetők számára, hogy feltölthessék saját felhasználói adataikat a felhasználók megcélzásához. Ezt Snap Közönségegyeztetésnek hívták, és bár ez a jó irányba tett lépés volt, a Snapchat magában foglalta azt is, hogy a felhasználók választhassanak ezekről a célzott hirdetésekről. (A felhasználók dönthetnek úgy, hogy csak célzott hirdetéseket jelenítenek meg; az általános hirdetések továbbra is megjelennek a hírcsatornáikban.)

Egy másik fontos hirdetési funkció, amely hiányzik (natív módon) a Snapchat-től, a hirdetések hatékonyságának mérésére való képesség. Míg a Snapchat partnerek néhány céggel hogy a hirdetőknek ilyen fontos adatokat nyújtsanak, továbbra sem képesek belsőleg összegyűjteni azokat.

Elvitel

Most, hogy Snap, Inc. (SNAP) egy tőzsdén jegyzett társaság, a monetizálásra való nyomás ugrásszerűen megnőtt. Az eMarketer nemrégiben beszámolt a Snapchat csúnya hirdetési bevételeiről a Facebookhoz és a Google-hez képest. Míg a két „veteránnak” van ideje és tapasztalata az oldalán, az összehasonlítás megmutatja, hogy a Snapchatnak mekkora terepet kell kitöltenie.

A nyomás most a Snapchaton van, hogy növelje vonzerejét a hirdetők felé. Hogyan fogja ezt megtenni? Joel Wright, az elnök és társalapítója # HASHOFF, a mikro-influencer marketingplatform azt spekulálja, hogy a Snapchat fel fogja tárcsázni az elemzési kínálatát, és az adatgyűjtésre és mérésre összpontosít. Hozzátette, hogy ezen ajánlatok hiánya nagy szerepet játszik a hirdetők vonakodásában a fedélzetre ugrani.

# 2: A Snapchat teret veszít a befolyásoló marketingben

Társadalmi befolyásoló marketing és jó okkal figyeli a hirdetőket. A fogyasztók mindig a családtól és a barátoktól keresték a termékajánlatokat, és a közösségi média segítségével az emberek hozzáférhetnek a véleményadókkal teli virtuális világhoz.

Csak az elmúlt évben több olyan cég is megjelent a színen, amelyek egyetlen szolgáltatási kínálata a hirdetők és az influencerek összehangolása. Nagy üzlet lett, és a szakértők azt jósolják, hogy csak nagyobb lesz.

Az olyan közösségi oldalakon, mint a Facebook, a Twitter és az Instagram, az emberek egy híresség nevére (tényleges nevére) keresnek, és a híresség fiókja megjelenik a keresési eredmények között. A Snapchat-en a felhasználóknak tudniuk kell egy személy felhasználónevét, ami nem mindig intuitív (hacsak nem vagy a telefon közvetlen közelében tartózkodik, vagy elküldi neki a kódot vagy a helyetteseket versa).

Tehát amikor a márkák a Snapchaten hirdetnek, tudják, hogy eljutnak egy influencer meglévő rajongótáborához és nem sok esély van arra, hogy a nem feliratkozók beleütközzenek az influencer számlájába, és meglássák a hirdetés. És mivel a rendelkezésre álló felhasználói adatok hiánya miatt nem sikerült megcélozni az előfizetők barátait, ez a sajnálatos tény valószínűleg nem fog hamarosan megváltozni.

Ha a hirdetők nem keresik fel a Snapchat befolyásolóit, akkor azok az irányítók oda mennek, ahova a hirdetők befektetik marketingdollárjaikat. Wright szerint a közösségi influencer marketingcég jelentős befolyást váltott a Snapchatről az Instagramra és a Facebookra.

Valójában a weboldal nemrégiben készült tanulmánya Bloglovin‘ (Megkérdeztük, ők válaszoltak: Hogyan használják a marketingesek a befolyásoló marketinget) alátámasztja azt az elképzelést, hogy a marketingszakemberek még mindig nincsenek a fedélzeten a Snapchat influencerek használatával, és a válaszadók csupán 32% -a számolt be arról, hogy a közösségi hálózatot influencer marketinghez használja. Ezzel szemben 91% az Instagram, 80% pedig a Facebook influencerek használatáról számolt be.

Elvitel

Még akkor is, ha egy influencer partnerkapcsolatban áll egy márkával, a csattanások rövid élettartama megkérdőjelezi a vállalkozásokat, hogy reklámdollárjaik hoznak-e előnyt. Ez lehet az oka annak, hogy az influencerek áttérnek az Instagramra. Szimbiotikus kapcsolat van az influencerek és a hirdetők között, tehát ha valaki elkerüli a társasági életet hálózat, csak idő kérdése, amíg a másik tudomásul veszi, bezárja a boltot és összpontosítja erőfeszítéseit máshol.

# 3: A Snapchat-felhasználók közel 70% -a kihagyja a hirdetéseket

A friss tanulmány a Fluent ügyfélszerző cég felfedezte, hogy a Snapchat reklámozása nem felel meg a céljának. A Fluent 3000 amerikai felméréséből kiderült, hogy a Snapchat-felhasználók 69% -a „mindig” vagy „gyakran” kihagyja a hirdetéseket. Ez a szám 80% -ra emelkedik a Évezredes demográfiai adatok, amely jelenleg a Snapchat legnagyobb felhasználói bázisa (a Snapchat felhasználóinak 36% -a 18-34 év közötti eMarketer).

Miért van ez így? Joel Wright, a #HASHOFF munkatársa szerint az a tény, hogy az automatikus lejátszási funkció nem működött, szerepet játszott a hirdetésmegtekintések hiányában. Az embereknek meg kellett koppintani a Play lehetőséget, ami a hirdetések lejátszásának meredek csökkenéséhez vezetett.

Másik tényező lehet, hogy a Snapchaté három hirdetésformátum nem rezonálnak a felhasználókkal. A Fluent felméréséből kiderült, hogy a felhasználók 61% -a nem követi a hírszervezeteket, 51% nem követi a sportot és 57% nem követi a szórakoztató egységeket. Ezek a csatornák elsősorban a Snap Ads-t használják, az átugorható, automatikusan lejátszott (most) hirdetéseket, szemben a szponzorált geoszűrőkkel vagy lencsékkel.

Elvitel

Mivel a hirdetések átugorhatók (és a felhasználók ezt teljes mértékben kihasználják), a márkák sokkal kevesebb expozíciót kapnak, mint amennyit lehet (és kellene) tenniük. Ahhoz, hogy minél több hirdetőt vonzzon (és megtartsa a meglévőket), a Snapchat-nek meg kell találnia a hirdetések megtekintésének javításának módját arányokat és csökkentse az ugró számokat, még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy elveszik a felhasználók képességét a nézés elkerülésére hirdetések.

Következtetés

Igaz, hogy a Snapchat viszonylag új jövevény a közösségi hálózatban. Elődeik sikerei (és kudarcai) azonban megalapozták az utat ahhoz, hogy meglehetősen zökkenőmentes átmenet történhetett a platformjukon történő reklámozás mellett.

Evan Spiegel, a Snapchat vezérigazgatója híresen ellenezte a túl sok felhasználói adat összegyűjtését, amely álláspont úgy tűnik, hogy hozzájárul a közösségi média marketingeseinek lassú elfogadásához.

Mit gondolsz? Mi a véleménye arról, hogy áll a Snapchat a hirdetési lehetőségeivel? Hol javíthatják a szolgáltatást, hogy több márkát csábítsanak a fedélzetre? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.