Hogyan lehet hirdetni a Facebook Marketplace-en: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: Social Media Examiner

Hallottál már a Facebook Marketplace hirdetéselhelyezéséről?

Szeretné tudni, hogyan helyezze el Facebook hirdetési kampányait a Marketplace-en?

Ebben a cikkben megteszi megtanulhatja, hogyan reklámozhatja termékeit és szolgáltatásait a Facebook Marketplace-en.

Miért érdemes megfontolni a Facebook Marketplace-et a hirdetések elhelyezéséhez?

Piactér a Facebook megfelelője az eBay-nek és a Craigslistnek. A versenyhez képest a legfőbb előnye a meglévő Facebook felhasználói bázis. A Marketplace-nek havonta több mint 800 millió felhasználója van. Ezenkívül a mobilalkalmazás menüsorának központi lapját foglalja el.

Amikor a Marketplace elhelyezéssel hirdet, akkor nem olyan terméket hirdet, amelyet a Marketplace-en keresztül szeretne eladni. Ehelyett ugyanúgy hirdet, mint a hírcsatornában vagy az egyéb elhelyezési lehetőségekben.

Míg a Facebook többféle hirdetéselhelyezési lehetőséget kínál, a Marketplace egyedülálló abban az értelemben, hogy a böngésző felhasználók (legalábbis nagy részük) szándéka vevő. Aktívan keresik a megvásárolható termékeket.

Hasonló szándékalapú hirdetési platformok, mint például a Google AdWords, prémium szintű online parancsot hajtottak végre. A legtöbb piacon ez sokkal többe kerül 1000 ember elérése a Google keresési hálózatán keresztül mint a Facebookon, aminek van értelme. Azok a felhasználók, akik aktívan keresnek valamit, hatékonyabb, mint azok, akiket valami érdekelhet.

A Marketplace-en felsorolt ​​termékek többségét helyben vásárolják és adják el. És azoknak a vállalkozásoknak, akik sikeresek szeretnének lenni a piactér hirdetéselhelyezésével, valószínűleg a helyi fókusz lesz a legfontosabb.

A felhasználók arra számítanak, hogy bizonyos típusú termékeket felsorolnak eladásra. Azok a vállalkozások, amelyek hasonló termékeket kínálnak a felsoroltakhoz, valószínűleg a legjobb eredményt fogják elérni. A Home & Garden például az egyik legnépszerűbb kategória, a bútorok pedig a leggyakrabban kínált termékek között.

Sok eladó jármű is szerepel, és sokan kínálnak bérleményeket.

Ha cége olyan termékeket kínál, amelyek hasonlóak az általánosan felsoroltakhoz, akkor jó eséllyel működik a Marketplace. Így kezdje el.

# 1: Hozzon létre egy Facebook hirdetési kampányt egy alkalmazható kampánycéllal

A Marketplace elhelyezésként csak bizonyos kampánycélokhoz érhető el. Jelenleg az Elérés, a Forgalom, a Konverziók, a Katalógus értékesítés és a Videó nézetek célokkal használható.

Ha van egy létező Facebook hirdetési kampány e célok egyikét használja, ezt a lépést kihagyhatja. Másképp, irány a Ads Manager és kattintson a Létrehozás gombra.

Következő, válassza ki az alkalmazandó kampánycélok egyikét.

Azután adjon nevet új kampányának és kattintson a Folytatás gombra.

Most a Hirdetéskészlet létrehozása oldalra kerül, és folytathatja a következő lépéssel.

# 2: Válassza a Marketplace hirdetés elhelyezését

A Facebook Marketplace jelenleg új hirdetéselhelyezésként jelenik meg. Mostantól elérhető az Egyesült Államok legtöbb hirdetési fiókjában, de világszerte még nem. Ez a funkció azonban valószínűleg hamarosan elérhetővé válik más országok számára.

Annak ellenőrzéséhez, hogy a Marketplace elérhető-e a Facebook hirdetési fiókjában, és hogy ezt használja-e ebben a kampányban, görgessen le az Elhelyezések szakaszig. A Facebook alapértelmezett beállítása az összes elhelyezésen történő hirdetés. A Marketplace elérhetőségének ellenőrzéséhez válassza az Elhelyezések szerkesztése lehetőséget.

Jelenleg a Marketplace csak mobilelhelyezési lehetőségként érhető el, de valószínűleg hamarosan az asztali számítógépen is opcióvá válik.

Az ilyen funkcióval rendelkező hirdetési fiókok esetében a Piactér szerepel az Automatikus elhelyezések kiválasztásakor. Ez azt jelenti, hogy sok Facebook-hirdető észrevétlenül hirdet a Marketplace-en.

Jelenleg nem lehet kizárólag a Marketplace-en hirdetni. Neked is kell válassza ki a Facebook hírcsatornákat, hogy a Piactér elhelyezési opcióként használja. Ellenkező esetben megjelenik ez a figyelmeztető üzenet.

Győződjön meg arról, hogy a Marketplace van kiválasztva és akkor adja meg a többi célzási részletek a hirdetéskészlet szintjén.

# 3: Hozzon létre egy Facebook Marketplace videohirdetést

Most már folytathatja a Hirdetés létrehozása szakaszt. A Marketplace ajánlott hirdetési specifikációi megegyeznek a hírcsatorna-hirdetésekkel, és a két hirdetés között nem lehet módosítani a hirdetést. A Facebook azt javasolja, hogy az egyes képek 1200 x 628 pixelek, a körhinta képek pedig 600 x 600 pixel méretűek legyenek.

Noha a hirdetések mindkét elhelyezésen ugyanúgy nézhetnek ki, a kontextus nagyon eltérő, ezért bizonyos dolgok valószínűleg jól működnek a Marketplace-en, mások pedig nem.

Videók

A megszakításos hirdetésekkel járó kihívások fele leköti a felhasználók figyelmét. A hírcsatornával ellentétben a Marketplace-ben a statikus képek dominálnak, így a videók (különösen a termékbemutatók) sokkal inkább kiemelkednek. A videók általában meghaladják a statikus képeket a Facebookon és azt várom, hogy ezt eltúlozzák a Piactéren.

Jelenleg lehetetlen videohirdetést találni a Marketplace-en. De ez videohirdetés A hírcsatornából átvett hirdetések csak olyan hirdetések, amelyek valószínűleg fantasztikus eredményeket hoznak a Marketplace-en.

A hirdetés megfelelő típusú terméket hirdet a megfelelő közönség számára, ha a megfelelő gondolkodásmóddal rendelkezik. A videoformátumú termékbemutató pedig felkelti a felhasználók figyelmét.

Nem tartalom

Korai még végleges következtetéseket levonni, de nem várom el, hogy a tartalmi hirdetések jól teljesítsenek a Marketplace-en. A Facebook szakértő hirdetői gyakran javasolják a tartalom használatát a hideg közönség felmelegedésére, és ez helyesen is így van. De a Marketplace-en a blogbejegyzéseket vagy más tartalmi formákat népszerűsítő hirdetések nem megfelelőek, és valószínűleg ezért figyelmen kívül hagyják őket. Természetesen ezt kipróbálhatja.

# 4: Elemezze a piactéri hirdetések elhelyezésének eredményeit

Mint minden a Facebook-os hirdetéseknél, én is erősen ajánlom, hogy tesztelje a Marketplace elhelyezést. Az egyediség azt jelenti, hogy valószínűleg nagyszerű eredményeket fog elérni bizonyos vállalkozások, termékek és hirdetési formátumok esetében.

Ha meg szeretné tudni, hogy a Marketplace hogyan teljesít más elhelyezésekhez képest, szűrheti a hirdetési jelentéseket. Egyszerűen válassza a Bontás legördülő menü Szállítás szerint> Elhelyezés lehetőséget.

Ha az Egyesült Államokban tartózkodik, és az automatikus elhelyezéseket használja a Facebook-kampányaihoz, jó eséllyel anélkül tudott hirdetni a Marketplace-en. Ez azt jelenti, hogy már rendelkezhetnek olyan adatokkal, amelyek segítségével felmérheti a Marketplace ajánlatainak hatékonyságát.

Vigyázz a hamis pozitív adatokra

Az új Facebook hirdetési funkciók megjelenésekor a hirdetők gyakran hamis negatívumokat vagy hamis pozitívumokat látnak. A hamis negatív valamire utal, ami kezdetben nem működik, de hosszú távon működik. A hamis pozitív az ellenkezője.

A Facebook-hirdetések hamis negatívumai leggyakrabban azért fordulnak elő, mert a felhasználók nem ismerik valami újat, ezért kezdetben elkerülik. A hamis pozitív eredmények viszont gyakran a verseny kezdeti hiányának következményei.

A Marketplace segítségével kissé hamis pozitív eredményt láthat. Mivel nagyon új, kevés hirdető használja, és a verseny meghatározó tényező a a Facebook-hirdetések költsége. A hirdetői verseny korai hiánya valószínűleg alacsonyabb költségeket eredményez, mint a többi kihelyezés, ami rövid távú nagyszerű lehetőséget jelent.

De ahogy más Facebook hirdetők elkezdik használni az elhelyezést, ez a korai előny valószínűleg eltűnik. Ez nem azt jelenti, hogy a Marketplace hosszú távon nem fog nagyszerű eredményeket elérni. Csak fontos, hogy tisztában legyünk a piaci erőkkel és ne izguljunk túl korán.

Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a Facebook üzleti hirdetéseit!

Mit gondolsz? Mi volt eddigi tapasztalata a Piactér elhelyezésével kapcsolatban? Jobb vagy rosszabb teljesítményt nyújtott, mint más elhelyezési lehetőségek? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.