0
nézetek
Az Instagram történetek hirdetéseinek elemzése: Social Media Examiner
Instagram Instagram Hirdetések Instagram Történetek / / September 26, 2020
Tudja, hogy működnek-e az Instagram-történetek hirdetései? Kíváncsi arra, hogy mely hirdetési teljesítménymutatókat kövesse nyomon, és hol találja meg az adatokat?
Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan lehet elemezni az Instagram Stories hirdetési adatait, hogy megtudja, mi működik és mi nem.
Az Instagram Stories hirdetések elemzésének elsajátításához olvassa el az alábbi cikket a könnyen követhető áttekintéshez, vagy nézze meg ezt a videót:
Megjegyzés: Ez a cikk feltételezi, hogy tudja, hogyan állíthatja be az Instagram Stories hirdetést. Olvas ez a cikk lépésről lépésre.
Az Instagram történetek hirdetéseinek elemzése az Ads Managerben
Az Instagram Stories-hirdetések futtatásakor meglepődve tapasztalhatja, hogy nem fér hozzá ugyanazokhoz az adatokhoz, mint amikor organikusan küld el történeteket. Minden megjelenik a Facebook Ads Manager-n keresztül, és hiányzik néhány olyan fontos információ, amelyet megszokhatott.
Talán arra is kíváncsi, hogy „Nos, van egy Facebook Ads alkalmazás. Használhatom? Technikailag igen, láthatja a hirdetési adatok egy részét abban az alkalmazásban, de ha valóban maximális adatot szeretne kapni, akkor azt asztali számítógépen kell megnéznie.
Az Ads Managerben sok olyan szám található, amelyek valószínűleg nem vonatkoznak rád. Megmutatom azonban az Instagram Stories hirdetések szempontjából fontos adatokat.
Az Ads Manager első megnyitásakor megjelenik az alapértelmezett nézet, amely valószínűleg nem az, amit használni szeretne az Instagram Stories hirdetési teljesítményének elemzéséhez. A nézet módosításához kattintson a képernyő jobb oldalán található Oszlopok legördülő menüre. Ezután különféle előre elkészített jelentéseket fog látni, amelyek közül választhat.
Néhány ilyen jelentés átfedésben van. Például, ha az Elkötelezettséget választja, majd a Videó elkötelezettség elemet választja, akkor ugyanazok az oszlopok láthatók. Megvizsgáljuk azokat a jelentéseket, amelyek a leghasznosabbak lesznek az Instagram Stories hirdetések elemzéséhez.
Megjegyzés: Az ebben a cikkben szereplő képeken használt fiók sok nagy számmal rendelkezik. Nem baj, ha a fiókja nem ekkora. Pedig fontos okból választottam. Dollármilliókat költöttünk Instagram Stories hirdetésekre, és a látott minták a kis számlákra is érvényesek. A probléma az, hogy amikor egy fiók kicsi, nincs sok adat, így nehéz lehet meglátni ezeket a mintákat.
# 1: A hirdetés teljesítményének megtekintése elhelyezés szerint
Ha feltételezzük, hogy az Instagram Stories hirdetéseit más elhelyezésekkel együtt futtatja, akkor ezek az adatok egyetlen sorként jelennek meg, ami nem segít abban, hogy megnézze, hogyan teljesítenek a történetei. Szerencsére külön megnézheti az elhelyezéseket.
A képernyő jobb oldalán megjelenik a Bontás nevű legördülő menü. Kattintson rá, hogy megnézze az adatok különböző szegmentálási módjait, hogy megtudja, hogyan teljesítenek bizonyos zsebek.
Az Elhelyezés opció kiválasztásakor láthatja az összes Facebook- és Instagram-sort, beleértve a Történeteket is. Ha nem látja az Instagram-történeteket, előfordulhat, hogy úgy döntött, hogy nem indul ott, vagy esetleg a Facebook egyszerűen kilépett a Stories-ból.
A Stories egyik kihívása az, hogy van nem sok leltár ott. Amikor a Facebook automatikusan optimalizál, akkor kikapcsolhatja a Stories alkalmazást, mert nem biztos, hogy ott fogsz fellépni. Azokban az esetekben, amikor a Facebook nem részesíti előnyben ezt az elhelyezést, érdemes megfontolni a Stories-hirdetések külön-külön történő futtatását, hogy több adatot szerezzen.
Az Instagram Stories hirdetési teljesítményének elemzésénél nézze meg a Stories elhelyezést, összehasonlítva azzal, hogy a többi elhelyezés mit csinál, és mibe kerül a cél elérése. Ennek vizualizálása érdekében, ha célja az, hogy az emberek megnézzék az Instagram-történet hirdetését, vagy interakcióba lépjenek vele és nem feltétlenül vásárol, nem akarja értékelni a hirdetést annak alapján, amit eladott, mert ez nem az munka.
Most, hogy megértette, hogyan kell lebontani hirdetési adatait elhelyezés szerint, nézzünk meg néhány jelentést, amelyet hasznosnak találhat az Instagram Stories hirdetések kiértékeléséhez.
# 2: Tekintse meg az elkötelezettséget az Instagram történetek hirdetéseinek elemzéséhez a csatorna tetején
Tegyük fel, hogy a Történetek teljesítményét elemzi az alábbi hirdetésnél, amelyet a csatorna tetejére futtat. A videó elkötelezettségi adatait megnézve láthatja, hogy a Stories 45 827 megjelenítést kapott.
Mennyibe kerül, ha 10 másodperces nézetet kapsz a Történetekről? $0.19. Hány ember nézi végig a hirdetést? Kicsit több mint 1000 ember. Mennyibe kerül, ha az emberek végig nézik? $0.25.
Ezek a statisztikák segítenek megérteni, hogy merre halad a pénze, ha nem a konverziókat vizsgálja. Mivel ezt a hirdetést a csatorna tetejére futtatja, érdekel, mennyibe kerül Önnek, hogy az emberek észrevegyék a vállalkozását, ami ebben az esetben 0,19 USD.
Ha ezt a videót egy csomó különböző helyen futtatja, akkor azt mondhatja: „Tudom ezt a Facebook asztali hírein takarmány, nekem 0,66 dollárba kerül, hogy valaki végig nézze, de az Instagram-történeteknél csak $0.25.”
Ezeket a költségeket kell szem előtt tartani, amikor remarketingközönségeket épít. Ezek a költségek azért fontosak, mert annak megértése, hogy a célkitűzés alapján mennyire fogja elvinni a költségkeretet, hogyan fog nyerni. Ha többet szeretne megtudni a hatékony Instagram hirdetési csatornák létrehozásáról, olvassa el ezt a cikket.
Mivel nagyon sok szám szerepel ebben az elkötelezettségi jelentésben, megkísérelheti azt gondolni, hogy mindegyik számít. Az igazság az, hogy tényleg nem.
Ha az Instagram Stories hirdetési teljesítményét nézi, és tudja, hogy a történetek 15 másodpercig tartanak, akkor valóban érdekli, mennyibe kerül, ha valakit 3 másodpercig nézni akar? Ha úgy látja, hogy egy 10 másodperces megtekintés költsége 5,00 USD, a többi elhelyezés pedig legfeljebb 2,00 USD, ez jó jel arra, hogy az emberek nem figyelik a 10 másodperces jelet, és valami baj lehet.
Szerezzen YouTube marketing képzést - online!
Javítani szeretné elkötelezettségét és értékesítését a YouTube-on? Ezután csatlakozzon a YouTube marketingszakértők legnagyobb és legjobb összejöveteléhez, amikor megosztják bevált stratégiáikat. Lépésről-lépésre élő, erre összpontosító utasításokat kap YouTube stratégia, videók készítése és YouTube hirdetések. Legyen vállalata és ügyfelei YouTube-marketinghőse, amikor olyan stratégiákat valósít meg, amelyek bizonyított eredményeket érnek el. Ez egy élő online képzési esemény a barátaidtól a Social Media Examiner-nél.
KATTINTSON IDE A RÉSZLETEKHEZ - AZ AKCIÓ SZEPTEMBER 22-NEK VÉGE!Profi tipp: Ha még több adathoz szeretne hozzáférni Instagram Stories-hirdetéseihez, akkor testreszabhatja a jelentéseket. Válassza az Oszlopok testreszabása opciót az Oszlopok legördülő menüből, és hozzáférhet egy csomó más adathoz, amelyeket hozzáadhat vagy eltávolíthat a jelentéseiből, attól függően, hogy mi érdekli. Nem fogok hazudni, kicsit elsöprő. Ha új vagy ebben, akkor érdemes lehet visszatartani, amíg még kényelmesebbé nem válik.
# 3: Teljesítmény és kattintások megtekintése az Instagram-történetek célkonverziós hirdetéseinek elemzéséhez
Tegyük fel, hogy Instagram Stories-hirdetéseket fut, és a cél a konverzió. Ha az előre elkészített oszlopokra megy, akkor ott van a Teljesítmény és a Kattintások. Válassza ezt a lehetőséget, és az adatok nagyon eltérnek az Engagementnél látottaktól.
Most olyan adatokat vizsgál, mint az eredmények a hirdetéskészlet célja alapján.
Az alábbi hirdetés célja a vásárlás. A vásárlási konverziós események közül láthatja, hogy mennyi történt, milyen gyakorisággal látták az emberek a hirdetést a választott időtartam alatt, mennyibe került a vásárlás megszerzése, mekkora volt a költségvetés stb.
Ha átgörgeti, látni fogja a kattintásonkénti költséget (CPC) és azt, hogy hány vásárlást hajtottak végre az adott sorok.
Nézzük meg az Instagram Stories CPC-jét. Ebben az esetben 1,27 USD-t fizetett azért, ha valaki átkattintott az Ön webhelyére. Ez valójában elég olcsó, ha megnézzük a többi itteni elhelyezést.
Ha megnézi az adatokat arról, hogy hány vásárlás történt, mennyibe kerültek ezek a vásárlások, és a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS), akkor látni fogja, hogy a történethirdetéseid hogyan teljesítenek a többi elhelyezéshez képest. Ezeket az adatokat fontos figyelembe venni.
Döntés arról, hogy mikor hozhat létre külön hirdetési készletet az Instagram-történetekhez
Az egyik leggyakrabban feltett kérdés, amelyet akkor kapok, amikor az emberek létrehozzák a fiókjukat: „Kell-e állítsa be a történeteket a saját hirdetéskészletében és külön futtassa az Instagram hírcsatornától, vagy össze kellene raknom őket? "
Amikor először indít, valószínűleg együtt szeretné futtatni őket. Ez megadja neked a kezdés helyét. Megtekintheti, hogy a Facebook milyen gyakran jeleníti meg hirdetését, és hogy a kreatívja jól működik-e. Ez lehetővé teszi, hogy megismerje, hogy a hirdetése jól vagy rosszul működik-e, mielőtt nagy költségkeretet szánna valamire, ami nem hatékony.
Ha a hirdetése jól teljesít, érdemes maximalizálni a költségkeretet. Ha a hirdetés nem működik jól, akkor ez egy mutató, amelyet valószínűleg meg kell dolgoznia a kreatívon, és lehet, hogy nem szeretné ezt külön hirdetéskészletben megtenni.
Mint korábban említettem, a Facebook nem nagyszerű abban, hogy biztosan gyakran szerepeljen az Instagram Stories-ban. Tisztességes összeget mutatnak, de gyakran előnyben részesítik a hírcsatornát, mert több adat áll rendelkezésre. Valószínűleg ezt kell leküzdenie azzal, hogy azt mondja: „Csak a Stories-ban szeretnék megjelenni ebben a hirdetéskészletben”, és rengeteg költségvetést kell fordítania erre.
Íme egy nagyszerű példa arra, mi történhet, ha külön kitör a dolgok. Az egyik egy Instagram-hírcsatornán alapuló érdeklődési kampány, a másik pedig csak a Stories-on fut. De nem mindig különültek el így.
Régebben más elhelyezésekkel voltak összekötve. Idővel láttuk, hogy az Instagram jobban jár, de nem maximáltuk a költségvetést. Aztán a történetek elkezdtek a hírfolyam előtt haladni, és ott nem tudtuk maximalizálni a költségvetést.
Ez a példa megmutatja, mi történik, ha ez a megközelítés nagyon jól működik. A mesehirdetések nyilván sokkal olcsóbbak, mint a hírcsatorna. A hírcsatornával 15,20 USD-t fizetünk minden 1000 hirdetésmegjelenítésért. A Stories-ban ennek egyharmadát fizetjük.
A Stories segítségével kevesebb a verseny és sokkal olcsóbb. Ez nem feltétlenül jelent semmit, ha nem elad, de érdekes megjegyezni.
Most nézzük meg a CPC-t és az átkattintási arányt (CTR). Az Instagram hírcsatorna ára 3,89 USD, 0,39% -os CTR mellett. A történetek ára 1,27 USD, 0,46% -os CTR. A történetek még mindig jobban mennek.
Ha megnézzük a webhely vásárlásainak mennyiségét, akkor azok magasabbak az Instagram hírcsatornánál. Ez nem meglepő, mert sokkal több hirdetés van a hírcsatornán, mint a Stories-ban, így több lehetőség adódik az értékesítésre.
Ha megnézzük a ROAS-t, akkor ez a márka 24,5% -ot kap a hírcsatornáért és 31% -ot a Történetekért. Ez óriási megtérülés. Megint nem feltétlenül normális. Ezeket a mintákat látjuk, amikor ezeket a kiadásokat méretarányosan megkapjuk.
Amikor időt szán arra, hogy a Történetek hirdetései működjenek, és maximalizálja a költségkeretet - függetlenül attól, hogy mekkora vagy kicsi ez a költségkeret -, a Történetek abszolút felülmúlják a hírcsatornát. Erősen ajánlom, hogy ossza meg őket a saját elhelyezésükkel, mert csak így juthat hozzá a történet-hirdetések összes készletéhez. Az, hogy mikor van itt az ideje, ítélethozatal.
Következtetés
Valószínű, hogy ismeri a Facebook-hirdetéseket, és még ismeri a hozzájuk tartozó adatokat is. De az Instagram más. A Történetek hirdetéseit tekintve ezek olyanok, mint egy hirdetési elhelyezés egy platformon, amely teljesen más, mint bármi más, ami fut.
Az Instagram Stories hirdetések az online hirdetők egyik legnagyobb lehetőségét jelentik. A Stories hirdetések jól megértése elválasztja Önt a versenytől. De a sikeres hirdetések létrehozásához meg kell értenie, hogyan kell megnézni az adatait.
Mit gondolsz? Melyik hirdetési teljesítmény mutatókat követi nyomon Instagram Stories-hirdetéseivel? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.
További cikkek az Instagram hirdetésekről:
- Ismerje meg, hogyan lehet sikeres Instagram hirdetési kampányt építeni napi 5 USD-val.
- Tudja meg, hogyan hozhat létre konverziós Instagram-hirdetéseket.
- Fedezze fel, hogyan hozhat létre Instagram Stories hirdetési szavazást a legjobb elkötelezettség érdekében.
Iratkozz Fel
YOU MIGHT ALSO LIKE