Hogyan tervezzünk Facebook hirdetési kampányt az ünnepekre: a közösségi média vizsgáztatója

Tervezi-e Facebook-hirdetések használatával termékeinek vagy szolgáltatásainak népszerűsítését ebben az ünnepi szezonban? Olyan folyamatot keres, amely biztosítja a kampányok sikerét?

Ebben a cikkben öt kulcsfontosságú lépést fedez fel annak érdekében, hogy a lehető legjobb eredményeket érje el Facebook-hirdetési kampányaiból az ünnepi csúcsidőben.

# 1: Optimalizálja webhelyét a Facebook hirdetések forgalmához

A Facebook pixel egy kis kóddarab, amely lehetővé teszi a felhasználók tevékenységének nyomon követését a webhelyén. A képpont a Facebook-hirdetés kulcsfontosságú része, mert lehetővé teszi a kampányok nyomon követését, a legmelegebb leadek újbóli célzását és találjon vásárlóihoz hasonló embereket.

A Facebook pixel maximális kihasználása érdekében telepítse a lehető leghamarabb, hogy elkezdhesse az adatok gyűjtését a webhely látogatóitól. Ezenkívül hozzá kell adnia az eseménykódokat, hogy rögzítse, amikor konkrét események történnek, például amikor valaki terméket tesz fel a kosarába, vagy vásárol.

Nézd meg ezt a videót megtanulják, hogyan kell telepíteni a Facebook pixelt és olvassa el ezt a cikket megtanulhatja, hogyan állítsa be a Facebook szokásos eseményeit és egyéni konverzióit.

Optimalizálja webhelyét a mobil vásárlók számára

Alapján Kihajt szociális, A Facebook hirdetési bevételeinek 94% -a mobilból származik, ezért fontos, hogy webhelyét a mobil felhasználók számára optimalizálják. Webhelyének ugyanolyan tökéletesen kell működnie mobileszközön, mint asztali számítógépen.

Figyelembe véve, hogy látogatói mobilon mozognak, és a közösségi médiából érkeznek, ne feledje, hogy nem biztos, hogy sok idő áll rendelkezésükre. A közösségi médiában nem voltak szándékukban vásárolni, így hirdetése eltereli a figyelmét bármitől, amit korábban tettek. A weboldal gyors betöltésének biztosítása elengedhetetlen, mert minél gyorsabban tudják elérni azt, amit a Facebook-hirdetésben megmutatnak, annál kevésbé valószínű, hogy távoznak a vásárlás befejezése előtt.

Google PageSpeed ​​Insights egy praktikus ingyenes eszköz webhelye betöltési sebességének és mobil teljesítményének ellenőrzéséhez. Egyszerűen írja be az URL-t a keresőmezőbe, és kattintson az Elemzés gombra a teszt futtatásához.

Profi tipp: A Facebook arra összpontosít, hogy nagyszerű felhasználói élményt teremtsen, és ez magában foglalja a felhasználói élményt az Ön webhelyén, ha ott landolnak a hirdetéséből. Emiatt célszerű eltávolítani a céloldalon található összes előugró ablakot. A Facebook úgy találja, hogy az előugró ablakok negatívan befolyásolják a felhasználói élményt, ami csökkentheti az elérést és növelheti költségeit.

Az előugró ablakok is felesleges figyelemelterelés lehet, ami miatt az emberek visszatérhetnek hírcsatornájukhoz, ahelyett, hogy tovább vásárolnának tőled.

# 2: Hozzon létre vagy frissítsen Facebook termékkatalógusát

A Facebook Shops platform lehetővé teszi termékei eladását a Facebook-oldalán található bolton keresztül. A bolt létesítéséhez létre kell hoznia egy Commerce Manager-fiókot a következő címen: facebook.com/commerce_manager. Kövesse az utasításokat az üzletének megfelelő üzlettípus beállításához. A folyamat könnyen követhető áttekintéséhez olvassa el ezt a cikket.

Miután befejezte fiókja beállítását, a következő lépés az, hogy termékeit hozzáadja a Facebook katalógusához, beleértve a képeket és az egyes termékek árait.

Az üzleti menedzseren keresztüli összekapcsolás után katalógusát többféle módon is felhasználhatja a Facebook-hirdetésekkel, többek között dinamikus termékhirdetések. A dinamikus termékhirdetések segítségével újból megcélozhatja azokat az embereket, akik ellátogattak a webhelyére, és egy egyedi hirdetést jeleníthettek meg nekik az alapján, hogy mit néztek meg az Ön webhelyén. Ez az a nyaklánc, amelybe beleszerettél, de a vásárlást nem tudtad igazolni, végül a Facebookon üldöz.

A dinamikus termékhirdetések használatának legfőbb előnye, hogy biztosítsa a közönség figyelmét azokra a termékekre, amelyek iránt már érdeklődést mutattak, vagy kapcsolódó tárgyak iránt, amelyeket valószínűleg megvesznek.

# 3: Tervezze meg szezonális Facebook hirdetési kampányait

Amikor az ünnepi szezonban Facebook-hirdetéseket jelenít meg, időnként jobb eredményeket érhet el ajánlatok megosztása a csatorna különböző szakaszaiban, nem pedig a közönség mindenkinek való kiszolgálása Ugyanez.

Például, ha valaki meglátogatja az Ön webhelyét, felvesz egy terméket a kosarába, de nem fejezi be az eladást, akkor kezdje azzal, hogy megmutat neki egy hirdetést, amelyhez ingyenes szállítás ajánlata tartozik. Ha visszamennek és kezdeményezik a fizetési folyamatot, de ismét nem vásárolnak, akkor további 10% kedvezménnyel csábíthatná őket.

Amikor ajánlatokat tesz Facebook-hirdetéseiben, győződjön meg arról, hogy a kizárások be vannak állítva, hogy az ajánlatokat csak a csatorna megfelelő szakaszában jelenítse meg. És mindig zárja ki a vásárlókat, amikor újból céloz hogy ne idegeskedjenek a kimaradás miatt.

Ne feledje, hogy a promócióinak nem kell tartalmaznia kedvezményeket. Ingyenes ajándékcsomagolással vagy garantált kézbesítéssel csábíthatja az embereket az ünnepi szezonban, ha egy bizonyos dátum előtt rendelnek. Lehet, hogy már tudja, mi működne a legjobban a közönsége számára, de ha nem biztos benne, itt az ideje, hogy megkérdezze őket. Most is elkezdheti a tesztelést, hogy lássa, mi vonzza a figyelmüket. (A 4. lépés részletesebben tárgyalja a tesztelést.)

A szezonális Facebook hirdetési kampányok tervezésének legfontosabb dátumai

A negyedik negyedév során világszerte számos ünnep van, amelyek mindegyike nagyszerű lehetőségeket kínál a további hirdetésekre a Facebook-hirdetésekkel. Ne feledje, hogy minél közelebb kerül a promóció kulcsfontosságú dátumához, annál magasabbak lehetnek a hirdetési költségek. Tehát készen kell állnia arra, hogy a kezdeti tesztelés során megszerzett ismeretekkel a földre jusson.

A 2020-as kulcsfontosságú dátumokban valószínűleg növekedni fog a szezonális reklámozás, és ezért növekedni fognak a költségek.

október

• 31: Halloween

november

• 14: Diwali
• 26: Hálaadás (USA)
• 27: Fekete péntek
• 28.: Kisvállalkozások szombata (USA)
• 30: Cyber ​​hétfő

december

• 5: Kisvállalkozások szombata (Egyesült Királyság)
• 10: Hannukah
• 19: Szombat (karácsony előtt múlt szombaton)
• 24: Szenteste
• 25: Karácsony napja
• 26. Boxing Day (Egyesült Királyság)
• 31: Szilveszter

Egyéb fontos üzleti dátumok, amelyeket szem előtt kell tartani

Saját üzleti dátumai és promóciói is hatással lehetnek a Facebook-hirdetéseire. Ezeket előre kell feltérképezni, hogy a Facebook hirdetési kampányok megtervezésekor is be tudja őket vonni. A kulcsfontosságú dátumok tartalmazhatnak új termékbevezetést, újrakészítést és az utolsó megrendelés dátumát a garantált szállítás vagy személyre szabás érdekében.

Ne hagyja ezeket a döntéseket az utolsó pillanatig. Lehetséges, hogy ezen információk egy részét fel kell vennie a hirdetési példányba, vagy módosítania kell a katalógust, ha a készlet nem áll rendelkezésre, vagy megszűnt. Nincs semmi bosszantóbb a fogyasztók számára, mint hogy olyan hirdetést jelenítsenek meg, amelyet nem tudnak megvásárolni.

# 4: Tesztelje Facebook-közönségét és hirdetési kreatívját

Ha most kezdi el a tesztelést, akkor jól meg fogja érteni, hogy mi működik a vállalkozása számára, és a csúcsidőszakokban jobb helyzetben lesz a méretezés. Ezt az időt felhasználhatja tesztelje a közönséget megérteni, hogyan lehet a legjobban elérni a vevőt a Facebookon.

A hirdetés és a másolás tesztelése ebben a szakaszban trükkösnek tűnhet, mert szeretné elkerülni a szezonális hirdetések túl korai használatát. Elkezdheti azonban egy szélesebb körű tesztelés elvégzését, hogy kiderítse, mire reagál a közönsége, így jobban meg fogja ismerni az esetlegesen jól működő szezonális hirdetések típusait. Például tesztelhet bizonyos színeket, témákat vagy kreatívtípusokat. Felfedezheti, hogy a videókkal jobb eredményeket ér el, mint az állóképeket.

Vizsgálja meg azt is, hogy a közönsége mely példányra reagál a legjobban. Egyes vállalkozásoknál a rövid, frappáns másolat jól működik, míg mások a hosszabb másolatot hatékonyabbnak találhatják, különösen ha hosszabb ellenszolgáltatási idővel értékesítenek valamit.

A tesztelés során kezdi megérteni, hogy meddig és mennyibe kerül valakiből ügyfélvé válás, és hány érintkezési pontra van szüksége, mielőtt ez megtörténhet. A legfontosabb, amire emlékezni kell, hogy soha nem túl korai elkezdeni a tesztelést.

Ha biztos benne, hogy olyan hirdetéseket optimalizált, amelyek az Ön által elért eredményeket hozzák, ütemezze be Facebook-hirdetési kampányait.

# 5: Fizetett erőfeszítések kiegészítése organikus Facebook tartalommal

Az ünnepi szezonban ne csak a Facebook hirdetésekre támaszkodjon; organikus tartalma a sikerük titka. Miután feltérképezte a legfontosabb dátumokat és megtervezte az ajánlatokat, szánjon egy kis időt az organikus tartalom megtervezésére.

Organikus tartalmának hozzá kell járulnia ahhoz, hogy vállalkozása kapcsolatban maradjon meglévő közönségével, és megnyugvást nyújtson az új közönségek számára, akik a Facebook-hirdetéseken keresztül látogatják az oldalakat. Új látogatói vélemények megjelenítése vagy ajánlások vagy a használt terméke nagyban segíthet, ha valaki eldönti, hogy vásárol-e. Felhasználó által generált tartalom jól működhet ehhez.

Az ünnepi időszak elég stresszes anélkül, hogy ki kellene találnunk, mit kell naponta közzétenniük a Facebookon, ezért előre ütemezzük az organikus tartalmat. Ez biztosítja, hogy mindig jó tartalmak jelenjenek meg, még akkor is, ha vállalkozásának más területeit kell előtérbe helyeznie, vagy időt kell szánnia a családdal való eltöltésre.

Következtetés

Vállalkozás vezetése az ünnepi szezonban kihívást jelenthet, de megfelelő felkészüléssel Facebook-hirdetése könnyebb, mintsem nehezebbé tenni céljainak elérését.

Kezdje a webhely optimalizálásával, teszteléssel és az összes legfontosabb dátum és ajánlat megtervezésével. Amint a Facebook-kampányai elindultak és működnek, és meglátja, mi működik jól, akkor a legjobb helyzetben lesz a kampányok optimalizálásához és méretezéséhez.

Mit gondolsz? Mikor kezdi el tervezni Facebook-kampányait az ünnepekre? Van felkészülési tippje? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Ismerje meg, hogyan népszerűsítheti a rövid távú értékesítést organikus bejegyzésekkel és Facebook-hirdetésekkel.
• Fedezze fel a Facebook hirdetési hibáit és azok kijavítását.
• Tudja meg, hogyan lehet konvertálni a webhely forgalmát a Facebook hirdetésekkel.