Hogyan készíthet testreszabott jelentéseket a Facebook Ads Manager-ben: Social Media Examiner

Jobban meg kell ismernie a Facebook-hirdetések teljesítményét? Tudja, hogy a Facebook Ads Manager mely mutatóit kell figyelnie?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan állíthat be egy Facebook Ads Manager jelentést, amely gyorsan kideríti, hogy mely hirdetések működnek jól, és melyeket kell módosítania.

Miért fontos a Facebook-kampányok folyamatos elemzése?

A hirdetők által elkövetett egyik gyakori hiba az Facebook kampány elindítása és nem végez elemzést, amíg fut. Kampányainak elemzése és a megállapításai alapján végrehajtott későbbi tevékenységek kivételes megtérülést (ROAS) eredményeznek.

A kampány teljesítményének következetes elemzésével gyorsan képes lesz észlelje a kampánymutatók ingadozásait, amelyek jelzik a frissítés szükségességét vagy felfedni a győzelmet Facebook hirdetések skáláznia kellene.

# 1: Tudja meg, mit jelent a 4 alapvető mutató a Facebook hirdetések elemzéséhez

Négy alapvető mutató - a költség, a relevancia, a gyakoriság és a CPM - elemzése segít azonosítani és felmérni a kampányok és a bennük lévő hirdetések teljesítményét.

Nézzük soronként az egyes fő mutatókat.

Eredményenkénti költség

Az első mérőszám az eredményenkénti költség. A költségmutató nem az Ön összes kampánya vagy az egyes kampányokra költött összeg; ez az eredményenkénti költség a kampány célkitűzése és a hirdetéskészlet optimalizálása alapján. Ha beállított egy napot költségvetés és nem méretezik a kampányokat, és látja, hogy csökken az eredményenkénti költség, a kampány eredményei növekedni fognak.

Tegyük fel, hogy egy konverziós kampányt futtat, amely optimalizálja a Kosárba helyezés műveleteket, és megcélozza a weboldal forgalma. Ha látja, hogy csökken a Kosárba helyezésenkénti költség és növekszik a Kosárba helyezés műveletek száma, akkor több kattintást és eladást eredményez a webhelyén. Az ellenkezője igaz, ha az eredményenkénti költsége növekszik. Kampánya teljesítménye csökken, és kevesebb eredményt fog elérni a költségkeretével.

Relevancia pontszám

A következő mérőszám a relevancia. A relevancia pontszám az 1–10 közötti értékelés, amelyet a Facebook minden hirdetéséhez ad. Ez a pontszám azt tükrözi, hogy a közönség mennyire alkalmas a közönségre, és azt, hogy az emberek mennyire reagálnak a hirdetésére. Ez a mutató csak a kampányok hirdetési szintjén tekinthető meg.

500 megjelenítés után a Facebook-hirdetések kezdeti relevancia pontszámot kapnak. Ez a pontszám azonban általában megváltozik, vagy nő, vagy csökken az első 72 órában, amint kampánya beágyazódik az algoritmusba.

Ha a relevancia pontszám idővel növekszik, akkor általában csökken az eredményenkénti költség és nő a kampány teljesítménye. Ha a fordított oldalon csökken a relevancia pontszám, akkor az eredményenkénti költség növekedni fog, ami azt jelzi, hogy a kampány teljesítménye csökken.

Frekvencia

A harmadik mérőszám a gyakoriság. A gyakoriság egy olyan mutató, amely megmondja, hogy átlagosan hányszor látta valaki a hirdetését. A gyakorisága mindig 1-től kezdődik, és az idő múlásával növekszik, mivel a kampány költségkeretének nagyobb részét elkölti, és a célközönség több részét eléri.

Ahogy a gyakorisága 2, 3, 4, 5 stb. Növekszik, észreveszi, hogy ez befolyásolja az eredményenkénti költséget és a relevancia pontszámot. Minél magasabb a frekvenciád, annál többen látják ugyanazokat a Facebook-hirdetéseket. Végül eltalálja az úgynevezett nevet hirdetési fáradtság. A relevancia pontszáma csökkenni kezd, és az eredményenkénti költség növekszik. Összességében a kampány teljesítménye csökkenni fog, és ez negatív hatással lesz a ROAS-ra.

CPM

Végül nézzük meg a CPM-et, amely az ezredenkénti költség rövidítése. Ez az 1000 megjelenítésenkénti költsége. A gyakoriság növekedésével és a célközönség nagyobb részének elérésével a CPM növekedni kezd. Ez azt jelenti, hogy most többe kerül 1000 megjelenítésért, mint korábban. Ez hatással lesz a költségekre, a relevanciára és a gyakorisági mutatókra.

Azoknál a kampányoknál, amelyek teljesítménye a magas gyakorisággal jelzett hirdetési fáradtság miatt csökken, a CPM és az eredményenkénti költség is növekedni fog. Ezért a relevancia pontszámai csökkenni fognak. Ha van egy javuló kampánya, akkor a gyakorisága továbbra is növekszik, de lassabban, mert a magas relevancia pontszámok miatt többet ér el célközönségéhez.

CPM-je kissé stabilizálódik vagy csökken, és ennek eredményeként csökken az eredményenkénti költség is, ami növeli az eredményarányt és a ROAS-t.

# 2: Hozzon létre testreszabott jelentést a Facebook Ads Manager alkalmazásban

A négy alapvető mutató egy jelentési nézetben történő méréséhez egyéni jelentési oszlopot kell létrehoznia a Ads Manager Irányítópult.

Első, navigáljon az Ads Manager irányítópultjára és válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget az Oszlopok legördülő menüből.

Az Oszlopok testreszabása ablakban távolítsa el az irreleváns oszlopokat, és a Teljesítmény részben jelölje be a jelölőnégyzeteket a add hozzá a relevancia pontszámot és a gyakoriságot. Ezután a Költség kategóriában, CPM hozzáadása.

A bal alsó sarokban jelölje be a Mentés előre beállítva jelölőnégyzetet és nevezze el új oszlopát: „CRFC Metrics”. Azután kattintson az Alkalmaz gombra hogy elmentse a változtatásokat.

Most már rendelkezik egy speciális jelentési nézettel, amelyet a kampányok hirdetési szintjén használhat.

# 3: Összehasonlítja és elemzi a mutatószámjelentéseket

Az Összehasonlítás funkció segítségével nyomon követheti e négy alapvető mutató változását a Facebook-hirdetések hatékonyságának mérésére. Ha ezt a funkciót használja az adatszolgáltatásban, megteheti nyomon követheti, hogy ezek a mutatók hogyan változnak az idő múlásával, miközben kampányai futnak.

Ez betekintést nyújt abba, hogy hirdetései hogyan teljesítenek, és mikor kell végrehajtaniuk a módosításokat, amelyek a „teszt frissítések” néven ismertek, hogy csökkentse a hirdetések kimerültségének hatását.

Az egyik összehasonlítási jelentési módszer, amelyet használhat, egy 7 napos futó elemzés. Itt hasonlíthatja össze az elmúlt 7 nap CRFC-mutatóit az előző 7 nappal.

Ennek a taktikának a használatához navigáljon egy legalább 2 hete futó kampány hirdetési szintjére. Miután a hirdetési szintre került, válassza ki a CRFC Metrics jelentési oszlopot korábban létrehoztál.

Ezután a jelentési nézetben válassza az Utolsó 7 nap lehetőséget.

Végül, kapcsolja az Összehasonlítás kapcsolót a jelentési nézetben és az előző 7 napos időszak automatikusan kiválasztásra kerül. Kattintson a Frissítés gombra.

Nyilakat lát az oszlopok címei mellett, az alábbiak szerint. Az oszlop nyíljára kattintva megtekintheti az adott mutató tényleges számának változását (az első hétről a másodikra), valamint az adott mutató százalékos növekedése vagy csökkenése.

Tekintse át ezeket az adatokat az Eredményenkénti költség, Relevancia, Gyakoriság és CPM oszlopokhoz.

Az alábbi példában láthatja, hogy az eredményenkénti költség - a Kosárba helyezés művelet - 26,67% -kal, 1,50 fontról 1,90 fontra nőtt. Különösen a felső sor első hirdetése 0,77 fonttal, a második soré 0,35, a harmadik pedig 2,01 fonttal nőtt.

Ha ezt az elemzési szintet egy gördülő 7 napos alapon végzi el (összehasonlítva a legutóbbi heti adatokat az előző héttel), akkor észlelje, amikor kampányai a hirdetések fáradtsága miatt csökkenni kezdenek a hatékonyságban. Akkor lehet a tesztelés frissítése a reklámfáradtság leküzdésére.

Akkor is képes lesz azonosítani az ellenkező hatást, amikor kampányainak teljesítménye növekszik, és szeretné keressen egy nyerő hirdetést a méretarány szerint.

Ide kattintva megtudhatja, hogyan lehet leküzdeni a hirdetések fáradtságát, és milyen típusú változtatásokat hajthat végre a 7 napos elemzés eredménye alapján.

Mit gondolsz? Megpróbálta elvégezni a 7 napos futó elemzést a Facebook-hirdetéseivel? Milyen változásokat hajtott végre a megállapításai alapján? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.