Hogyan lehet felismerni és leküzdeni a Facebook hirdetési fáradtságát: A közösségi média vizsgáztatója

Az egykor már sikeres Facebook hirdetési kampányai már nem hatékonyak?

Kíváncsi vagy, hogy a hirdetések fáradtsága felelős-e?

Ebben a cikkben megteszi megtanulják, hogyan lehet felismerni a hirdetések kimerültségének jeleit, és a meglévő Facebook-hirdetéseket módosítani a jobb teljesítmény érdekében.

Határozza meg, hogy a hirdetési fáradtság befolyásolja-e a kampány teljesítményét

A hirdetések kifáradása olyan kérdés, amely a legsikeresebbeket is érinti Facebook hirdetési kampányok. Akkor fordul elő, amikor a kampány gyakorisága túl magasra kerül, ami azt eredményezi, hogy a célközönség ugyanazokat a hirdetéseket látja újra és újra, és ezért kevésbé reagál rájuk.

Ezért a Facebook nem „állítsd be és felejtsd el” hirdetési platform. Kampányai folyamatos tesztelést igényelnek, hogy továbbra is kivételes eredményeket érhessenek el.

A hirdetések kimerültsége befolyásolja a kampány egyéb alapvető mutatóit. Csökkenti a relevancia pontszámokat, ami növeli a CPM-et és az eredményenkénti költséget. Végül ez csökkenti a kampány által elért eredmények számát, csökkentve a hirdetési kiadások teljes megtérülését (ROAS).

Minden futtatott kampánya végül kimerül a hirdetésekben. Nem számít, hogy milliókat költ vagy csak néhány ezret a Facebook-kampányodra. A hirdetési algoritmus ugyanúgy működik minden hirdetőnél.

A kampányok hirdetési fáradtságának leküzdése érdekében képesnek kell lennie az azonosítására. Ezt csináld meg, elemezze kampánya ROAS-ját, amely méri a hirdetések nyereségességét. Azután négy alapvető mutatóra összpontosítson hirdetési szinten: költség, relevancia, gyakoriság és CPM. Ez az elemzés segít meghatározni, hogy mely kampányok hirdetéseinek teljesítménye csökken.

Számítsa ki a ROAS-t

A ROAS mutató hozzáadásához a konverziós jelentés oszlopához, navigáljon az Ads Manager irányítópultjára és válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget az Oszlopok legördülő menüből.

Az Oszlopok testreszabása ablakban válassza a Webhely lehetőséget bal oldalon. Azután görgessen lefelé a Konverziós érték: Webhely (Facebook Pixel) elemig és válassza a Webhely-vásárlás ROAS lehetőséget. Azután kattintson az Alkalmaz gombra hogy elmentse a változtatásokat.

Ha nem a vásárlási konverziót használja kampányainak mérésére, akkor is számítsa ki a ROAS-t a kampányokból származó bevétel és a hirdetési kiadások közötti különbség mérésével.

Ha kampánya nem ROAS-pozitív, vagyis az általa generált bevétel kisebb, mint amire költi a kampány, ez azt jelzi, hogy a kampány teljesítménye csökken, és mélyebben meg kell vizsgálnia azt.

Tekintse át a CRFC mutatókat

Ezután szeretné elemezze a kampányok azon hirdetéseit, amelyek nem pozitívak a ROAS-hoz. Ezt csináld meg, nézze meg az eredményenkénti költség, a relevancia pontszámok, a gyakoriság és a CPM (CRFC) mutatóinak változását. Akarsz mérje meg a változást 7 napos időszakra az eredmények számának és a CRFC-nek.

A hirdetési fáradtságtól szenvedő kampányok száma csökken a ROAS-nál, és látni fogja, hogy magas a gyakorisága. Ez csökkentheti a relevancia pontszámot, ami viszont növeli a CPM-et és az eredményenkénti költséget, végeredményben pedig csökkenti az eredmények számát és negatívan befolyásolja a ROAS-t.

A hirdetések kimerültségének leküzdése érdekében frissítse kampányait. Öt különböző változót fogunk megvizsgálni, amelyekkel módosíthatja a teljesítmény javítását: kreatív, másolás, célzás, célok és az ajánlat.

# 1: Módosítsa a hirdetést vagy a Facebook hirdetés másolatát

A hirdetés frissítése abból áll, hogy megváltoztatja a hirdetés vagy a hirdetés másolatát.

Kezdje azzal, hogy megváltoztatja a hirdetését, mert ez az Ön hirdetési összetevője célközönség lásd először. A hirdetési kreatív vonzza közönségének figyelmét, és megakadályozza, hogy gördítsék a hírcsatornát. Tartalmazhatja mind a hirdetés formátumát, mind a hirdetés tartalmát, például képet vagy videót.

A hirdetések frissítésekor azt szeretné másolja meg eredeti hirdetését a kampányban és a hirdetéskészletben. Ezután az új hirdetéstervezetben hajtsa végre a vonatkozó változtatást.

A hirdetés vagy a másolat módosításához navigáljon a kampány hirdetési szintjére. Azután válassza ki a módosítani kívánt hirdetést és kattintson a Másolat elemre.

A Hirdetés duplikálása ablakban győződjön meg arról, hogy az aktuális kampány és az aktuális hirdetéskészlet van kiválasztva. Azután kattintson a Másolat elemre és új, azonos hirdetéstervezet jön létre.

Most szerkessze a hirdetést és hajtsa végre a kívánt módosításokat.

Ebben a példában kreatív változtatást szeretne végrehajtani és váltsa át a formátumot egyetlen képről egyetlen képre videó-. Ezt csináld meg, válassza a Video / Slideshow lehetőséget és akkor válassza ki vagy töltse fel a használni kívánt videót. Tekintse át és tegye közzé a változtatásokat hogy az új hirdetés élőben jelenjen meg.

Tipp: Ha Ön e-kereskedelmi vállalat, és jelenleg termékképeket használ a webhelyén értékesítési kampányok, itt van a két leggyakoribb hirdetési módosítás, amelyet elvégezhet:

• Változtassa meg kreatívját egyetlen képről a körhinta formátumra.
• A termék képeit diavetítéses videofájlokká alakíthatja, és képek helyett videokreatívot használhat.

# 2: Módosítsa Facebook-hirdetésének célzását

A hirdetési fáradtság elleni küzdelem másik módja az, hogy frissíti a célzás. Tartsa meg a kampány célkitűzését és a hirdetéseket ugyanazon, de teszteljen új célzást a hirdetéskészlet szintjén.

A célzási frissítés végrehajtásához először navigáljon a kampány hirdetéskészletének szintjére a hatékonyság csökkenését állapította meg. Azután válassza ki magát a hirdetéskészletet és kattintson a Másolat elemre. Ez megjeleníti a Duplicate Ad Set Into ablakot. Győződjön meg róla, hogy az eredeti kampányba másol és kattintson a Másolat elemre.

Most nyissa meg a hirdetéskészlet vázlatát és állítsa be a közönségét, de a többi hirdetéskészlet-beállítást (például az elhelyezéseket, az ajánlattételi és az optimalizálási beállításokat) tartsa meg.

Attól függően, hogy melyik szintje van reklámtölcsér a kampány részt vehet tesztelje az új hideg közönségetpéldául amelyek hasonló érdeklődésűek az Ön iparábanés más is látszólagos közönség.

Vagy még lejjebb a hirdetési csatornán, lehet tesztelje az új video egyéni közönségeket különböző időtartamú videomegtekintésekhez. És közvetlenül a hirdetési csatorna alján, tesztelje új webhely egyéni közönségei olyan embereket céloz meg, akik ellátogattak a webhelyére.

Miután megváltoztatta a közönség részt a hirdetéskészletben, navigáljon a hirdetési szintre. Azután válassza a Meglévő üzenet használata lehetőséget és írja be a bejegyzés azonosítóját hogy pontosan ugyanazt a hirdetést használja, mint az eredeti kampányban. (Hivatkozni a cikk 7. tippje ennek a taktikának a használatáról.)

Ha ugyanazt a hirdetést a bejegyzés azonosítóján keresztül használja, megőrizheti a társadalmi bizonyítékokat, például a Facebook-hirdetés tetszésnyilvánításait, megjegyzéseit és megosztásait.

# 3: Válasszon alternatív kampánycélot

A kampány céljának frissítése a hirdetési fáradtság leküzdésének másik módja. Ez a hirdetési kampányok legfelső szintjén történik, és magában foglalja a cél megváltoztatását a célközönség új szegmensének elérése érdekében.

Az objektív frissítés megvalósításához navigáljon a hirdetési kampány kampányszintjére a teljesítmény csökkenését állapította meg. Azután válassza ki a kampányt és kattintson a Másolat elemre.

A Kampány duplikálása ablakban válassza ki, hányszor szeretné megismételni a kampányt. Ebben a példában csak egyszer akarja megváltoztatni a célkitűzést, ezért ellenőrizze, hogy 1 van-e kiválasztva. Azután kattintson a Másolat elemre.

Ezután, amikor megjelenik a szerkesztés menü, válassza ki az új célját az Objective legördülő listából.

Szemléltetésképpen: ha olyan hirdetést futtat a Post Engagement célkitűzéssel, amely az embereket a Facebookról az Ön webhelyére tereli, akkor kapcsolhatja azt a Forgalom célkitűzés tesztelésére.

Ezzel a taktikával új konverziós eseményeket is tesztelhet a Konverziók célkitűzésen belül. Ha optimalizálási eseményt módosít egy konverziós eseményre az értékesítési csatornában, akkor azt jelenti, hogy kampánya nagyobbnak fog megjelenni olyan emberek csoportja (a célközönségen belül), akik valószínűleg megteszik azt a műveletet, amelyre optimalizálják, és ezért javítják eredmények.

Tegyük fel, hogy e-kereskedelmi vállalatot működtet, és a vásárlásokra optimalizáló kampánya növekszik a vásárlásonkénti költségen. Próbálja meg a Facebook hirdetéskészlet-optimalizálását váltani a csatorna fölött található műveletekre, például a fizetés kezdeményezésére vagy a kosárba helyezésre.

Miután kiválasztotta az új célt vagy az esemény optimalizálását a Konverziós cél esetében, ne változtasson meg más változót a hirdetéskészlet szintjén és használja a post ID módszert, hogy ugyanaz a hirdetés maradjon, mint az eredeti kampányban.

# 4: Cserélje le ajánlatát

Most nézzük meg a reklámfáradtság leküzdésének negyedik módját: az ajánlat frissítése. Ez magában foglalja a bemutatott ajánlat teljes megváltoztatását a célközönség számára.

Az ajánlatát a hirdetési értékesítési csatorna minden szakaszában megváltoztathatja. Például, ha a csatorna tetején lévő tartalmat futtat a hideg közönség felmelegedésére, és a videomegtekintésenkénti költsége növekszik, vegyen fel új tartalmi hirdetéseket kampányába.

Az ajánlatfrissítés megvalósításához, akárcsak a hirdetésfrissítéshez, navigáljon a kampány hirdetési szintjére. Azután válassza ki a hirdetését és kattintson a Másolat elemre.

A Másolat ablakban győződjön meg arról, hogy ugyanazon kampányba és hirdetéskészletbe másol. Azután kattintson a Másolat elemre.

A hirdetésszerkesztő ablakban módosítsa ajánlatát igény szerint. Ez magában foglalja a másolatot és a kreatívot, az ajánlattól függően.

Ennek szemléltetése érdekében, ha értékesítési alapú ajánlatot vezet be egy termékre, és megállapítja, hogy a vásárlásonkénti költsége az növekszik, használhatja ezt az ajánlatfrissítést egy új termék vagy az egész webhely új ajánlatának bevezetésére ajánlat.

Ide kattintva megtudhatja, hogyan használhatja a Facebook Közönségátfedés eszközt a hirdetések fáradásának megelőzésére.

Mit gondolsz? Használja ezeket a taktikákat a Facebook hirdetések kimerültségének leküzdésére? Milyen tippeket oszthat meg? Kérjük, ossza meg gondolatait alább.