Hogyan lehet a Facebook oldalainak „nézhető oldalai” a versenyképes betekintés forrása: a közösségi média vizsgáztatója

Tartja a versenyt a Facebookon?

Érdekel, hogy mi működik és nem működik-e versenytársainak?

Az összes Facebook-marketingszakember megpróbálja megtudni, hogy mely tartalmak érik el a legjobb eredményt.

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan segíthet a Facebook Insights „Megtekintendő oldalak” a közönségét vonzó tartalom megjelenítésében.

Miért fontos a „Megtekintendő oldalak” funkció?

A Facebook elkezdte megjeleníteni a Pages to Watch alkalmazást körülbelül egy évvel ezelőtt, de a szolgáltatás a második iterációval értelmes eszközzé vált a versenytársak nyomon követésére - amikor az oldaladminisztrátorok Insights irányítópultjaiban kezdett megjelenni.

Az első verzió csak a versenyzők lájkolásának változását láthatta, ami aligha elegendő ahhoz, hogy belemélyedjen a foga. Voltak más kérdések is.

Néhány marketinges figyelmeztetéseket kezdett kapni a Facebooktól arról, hogy egy versengő oldal a Pages to Watch modulon keresztül kezdte nyomon követni tevékenységüket. Ez aligha segített a bizalom növelésében a Facebook iránt, mint a lopakodó figyelés eszközéből.

A Pages to Watch legújabb verziójával a kink történelem. Most senki sem fogja tudni, hogy nézed-e.

Még jobb, ha az Insights modul megteszi megmutat számos mutatót a verseny Facebook-tevékenységével kapcsolatban, beleértve az oldaladminisztrátorok bejegyzéseinek számát, a rajongói interakciók számát és az öt legjobban teljesítő bejegyzés ranglistáját az összes megtekintett oldalon.

Megtekintendő oldalak a versenytársak követése A Facebook marketing erőfeszítései könnyebbek, mint valaha.

Mely oldalakat kell megtekinteni

A Pages to Watch használatának talán legnehezebb eleme annak eldöntése, hogy mely oldalakat figyelje meg. A közvetlen versenytársakra kell összpontosítania? Milyen további lehetőségek vannak?

Definíció szerint versenytársainak ugyanazok a céljai vannak, mint Önnek, többé-kevésbé. Ha egy vállalatot versenytársnak tekint, az azt jelenti, hogy azt gondolja, hogy ők felajánl valamit a közönségnek (és a potenciális közönségnek), amely átfedésben van a tiéddel.

Van értelme figyelje, mit csinálnak ezek a versenyzők. A fülek tartása rajtuk elmondja, hogy szerintük mi a legnagyobb erősségük, mit hangsúlyoznak az üzenetküldés során, hogyan sikerül a legerősebb marketingjük és mi egyszerűen nem működik.

Jobban meg fogja érteni, mit tehet jobban, hol van a legnagyobb lehetőség a fejlődésre, hogyan a közönség és a márka elhelyezkedése különbözik az övékétől, és még arról is, hogy milyen elkötelezettségi taktikákat csíphetsz be saját.

Keresse meg a Google-on a kapcsolódó weboldalt: www.mywebsite.com (nyilvánvalóan a tényleges URL-jét használva), és meglátja, hogy a keresési óriás mely cégek szerint hasonlít az Önéhez. Innen megtalálja a Facebook-oldalaikat.

A kísértés csak a közvetlen versenytársak nyomon követése, ami biztosan jó ötlet, de ez csak a kezdet. Rengeteg nyomon követhető oldal van, amelyeknek semmi köze sincs az iparához.

Figyeljen más típusú szervezetekre egy hasonló, de nem azonos területen. Például, ha könyvelő vagy Seattle nagyvárosban, akkor érdemes keresnie és megnéznie egy példamutató nyomtatótinta-szállító céget ugyanazon a területen.

Lehet, hogy az anyag, amelyet a nyomtató tintaoldala megoszt, nem sok közös vonást mutat az Önével, de valószínűleg sokat megtud majd a Seattle B2B ügyfelei körében visszhangzó üzenetküldésről.

Ahhoz, hogy valóban kapcsolatba léphessen a közönség preferenciáival, nézzen meg teljesen független márkákat, amelyek véletlenül tetszenek a közönségének.

Ezek megtalálásához lépjen a Facebook keresősávjára, és írja be Olyan emberek által kedvelt oldalak, akik szeretik az oldalamat (természetesen a tényleges oldalnevedet használva).

Ez rengeteg találatot eredményez, amelyeket oldaltípusok szerint szűrhet - filmek, politikai meggyőződés, iskolák és egyebek.

Válasszon néhányat a megtalált oldalak közül, vegye fel őket a figyelőlistára, és nézze meg, melyik frissítés működik. Próbáljon ki néhány hasonló frissítést, hogy lássa, miként reagálnak az átfedő rajongói.

Mint mindig, figyelje, mit csinálnak a nagyvállalatok és utánozza őket. Például, ha önálló fodrászatot üzemeltet, fontolja meg az olyan oldalak nyomon követését, mint a Supercuts. A nagyobb vállalatok oldalait valószínűleg egy ügyes digitális kreatív csapat kezeli, amely megtaníthat egy-két dologra a termék közösségi médiában történő marketingjéről.

Mit kell keresni

Ha már szokott dolgozni az adatokkal, akkor tudja, hogy ez nem csak a legnagyobb százalékra vagy sávra pillant. Ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki ezekből az elsődleges adatokból, meg kell kérdeznie - és válaszolnia - a sok kérdésekből. Használja ezeket a válaszokat a saját taktikájának folyamatos átfogalmazásához.

Íme néhány kérdés, amelyet feltehet magának, amikor átnézi az Insights megtekintéséhez szükséges oldalakat. Amint megtalálja a válaszokat, hasonlítsa össze saját teljesítményét.

A meglátogatott oldalak nyomon követésével szerzett betekintés gazdag, de a Facebook egyszerre legfeljebb egy hét értékű elkötelezettségi adatot jelenít meg.

Hozzon létre egy rendszert magának, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nem hiányzik semmi. Állítson be ismétlődő emlékeztetőt a naptárba, hogy heti rendszerességgel ellenőrizze a Megtekintendő oldalak eredményeit, és menet közben rengeteg jegyzetet készítsen.

Csomagolás

Amikor a Facebook frissítette a Pages to Watch Insights modult, a közösségi óriás egy hatalmas, ingyenes hallgatási eszközt adott a marketingszakembereknek. Az eszköz sokoldalúsága azt jelenti, hogy használhatjuk tanulni sokféle forrásból és közvetlen versenytársakból csak a kezdet.

Mit gondolsz? A Facebook Pages to Watch funkcióját használja? Milyen típusú oldalakat néz? Kérjük, ossza meg tapasztalatait és kérdéseit a megjegyzésekben!