YouTube Advertising: Új kutatások és betekintés a marketingszakemberekhez: Social Media Examiner

Videóval hirdet?

Kíváncsi arra, hogy a YouTube-hirdetések megérik-e az Ön idejét és pénzét?

Ebben a cikkben megteszi találjon új kutatást, amely feltárja, hogyan reagálnak a fogyasztók a YouTube-on megjelenő hirdetésekre, és betekintést nyújt arra, hogy a marketingesek hogyan tervezik módosítani a YouTube hirdetési kiadásaikat.

# 1: A nézők könnyebben elfogadják a YouTube-on a hirdetéseket, mint a Facebookon

Nem is olyan régen a YouTube volt az online videók vitathatatlan királya. A 2005 februárjában alapított YouTube egyedüli célja mindig is a videó volt, lehetővé téve ezáltal, hogy a kupac tetején emelkedjen (és maradjon).

Két évvel a YouTube elindítása után bevezette a hirdetési funkciót. Most, egy évtizeddel később, a hirdetők közül választhatnak hat különböző hirdetésformátum. Jól vagy rosszul: a YouTube-on videókat néző felhasználók valamilyen hirdetésre számítanak. Normává vált.

Másrészt a Facebook 2006-ban és az Animoto's szerint mainstream lett A szociális videó helyzete: Marketing a videó első világában 1000 fogyasztó és 500 marketinges tanulmánya, a fogyasztók 60% -a naponta nézi a márkás videotartalmat a Facebookon, 55% pedig a YouTube-on. Nem meglepő, hogy 59% azt mondja, hogy márkás videókat néz az Instagram-on, ami nagyjából a Facebook kiterjesztése ebben a pillanatban.

Az eljegyzés azonban más történet. A Facebook továbbra is vezeti a csomagot, amikor a videotartalommal foglalkozó fogyasztók számáról van szó (49%). A YouTube a második helyen áll, a válaszadók 32% -a szerint márkás videotartalommal foglalkozik.

Ezek a számok azért érdekesek, mert Mark Zuckerbergnek van tiltott tartalom előtti hirdetések. A hirdetők kezdettől fogva kevés lehetőséget hagytak arra, hogy pénzzel pénzt szerezzenek a Facebookon, így sokan csalódottak voltak a platform miatt.

Ez a frusztráció enyhült azóta, hogy a Facebook megkezdte a tartalom közbeni hirdetések megjelenítését, de nem sokat, mert a tartalom közbeni hirdetéseken sok fogyasztó füstölgött és esküszik egyáltalán a videók megtekintésére a Facebookon. (Az a pletyka az utcán, hogy a Facebook lesz a tartalom közbeni hirdetések megszüntetése és végül mégis a tartalom előtti hirdetésekre tér át.)

Elvitel

Noha a YouTube tartalom közbeni hirdetési lehetőséget kínál, a Facebook döntése volt, hogy ugyanazt kezdi el csinálni, ami fegyverben hagyta a fogyasztókat. Egy vállalkozás felelősséggel tartozik a részvényeseivel szemben a pénzszerzésért; kényes egyensúly, amikor az ilyen döntések befolyásolják a többi érdekelt fél tapasztalatait.

A helyzet az, hogy a fogyasztók általában nem rajonganak a változásért, és ha valami olyasmit érint, mint szeretett Facebook, akkor a változás még nagyobb kérdéssé válik. De a korábbi platformváltozásokhoz hasonlóan a Facebook is kétségtelenül kidolgozza a kinkeket, hogy a hirdetők boldogok legyenek, és továbbra is elköltsék hirdetési dollárjukat, miközben a fogyasztók háborodva fogadják el az új normálist.

# 2: Az univerzális vonzerővel rendelkező termékek hirdetése magas nézettséggel és alacsony megtekintésenkénti költséggel jár

A Social Media Marketing 101 azt mondja neked, hogy kitaláld a célközönséget, és marketing erőfeszítéseit rájuk irányítsd. De mi lenne, ha nem a célközönség megcélzása működne, és valóban költséghatékonyabb lenne?

A Strike Social 2017. évi adatai szerint YouTube Advertising benchmark jelentés, van egy csoport YouTube-tartalomfogyasztó, akiket a jelentés „ismeretlenekként” emleget. A csoportot azért nevezik el, mert a csoport tagjaival kapcsolatos demográfiai információk nem ismertek.

A felszínen ez az adathiány rossz dolognak tűnhet a hirdetők számára. A Strike Social adatai azonban azt mutatják, hogy azoknak az egyéneknek a nézettségi aránya (VR), akiknek életkora ismeretlen 29,5% (6,5% -kal magasabb az átlagnál) és a megtekintésenkénti költség (CPV) 0,034 USD (közel 23% -kal alacsonyabb átlagos). Ha a néző neme ismeretlen, a VR kissé 28% -ra süllyed, a CPV pedig kissé 0,039 dollárra mászik.

Elvitel

Ez a megközelítés tökéletes azokra a termékekre vagy szolgáltatásokra, amelyek nem- és / vagy életkor-semlegesek és egyetemes vonzerővel bírnak. Míg más hirdetők a hirdetési helyért küzdenek és a magasabb árakat fizetik, fontolja meg az ismeretlenek megcélzását, hogy lássa, mekkora bummot kap a bakért.

Ha a VR értéke lényegesen alacsonyabb, mint 28%, akkor valószínűleg érdemes megpróbálni kiküszöbölheti az életkor és a nem közönség szerinti célzást. Csak mindenképpen figyelemmel kíséri a megtérülést ahogy általában tenné és adjon elegendő időt hirdetéseinek megjelenítésére mielőtt az eredmények alapján döntéseket hozna.

# 3: A közönség érdeklődése és a felhasználói eszköz befolyásolja a hirdetések megtekintését

Összegyűjtötte az adatokat Strike Social azt mutatja, hogy egy személy érdeklődési köre bepillantást enged a YouTube-on megjelenő hirdetések iránti fogékonyságába. Például a Strike Social megállapította, hogy az izgalmakra vágyóknak több államban magas a nézettségi aránya. Az izgalomkeresőként azonosító nevadai személyek átlagos VR-értéke 32,3% volt, míg Idahoék 31,8% -ot értek el, Minnesota és Nebraska pedig 31,6% -os VR-vel holtversenyben a harmadik helyre.

Egy másik érdeklődési kategória, amely magas VR-százalékkal rendelkezik, a foodies volt. Ha Washingtonban élő főzési rajongó vagy, akkor óriási átlagos VR értéke 70,8%, Arkansasban és Connecticutban 68,3% és 67,6%.

De hány ember csak egy érdeklődésre koncentrál lézerrel? Gondolkodtál már azon, hogy ezek az érdeklődési körök hogyan fedhetik át a magas VR százalékos arányt? Például jó esély van arra, hogy valaki, aki komolyan veszi az egészségét és a fitneszét, egyúttal étkezős is, de lehetnek izgalomkeresők is, attól függően, hogy milyen egészségügyi és fitnesz tevékenységeket folytatnak jobban szeret.

Figyeljen arra is, hogy az emberek milyen eszközt használnak, amikor hirdetéseket néznek. Vannak, akik bármilyen hirdetésre válaszolnak, amíg azt mobilon jelenítik meg. Valójában, a YouTube-videók megtekintésének több mint a fele mobil felhasználóktól származnak.

Elvitel

Ne féljen azoktól a közönségektől megcélozni, akiknek az érdekei nem feltétlenül illeszkednek tökéletesen a vevő személyével. Gondoljon a dobozon kívülre, és vegye figyelembe a hullámzás hatását.

Bár lehet, hogy nem szeretné teljesen megváltoztatni a célzást, mégis meg kell tennie végezzen néhány A / B tesztet a különböző szegmensek közül, így ön kap egy alma-alma összehasonlítást arról, hogy ez az új csoport hogyan reagál a hirdetéseire. Sose tudhatod; az a tény, hogy olyan hirdetést látnak, amely annyira különbözik attól, amelyet általában kiszolgálnak, elegendő lehet ahhoz, hogy növelje ezeket a VR-százalékokat.

# 4: A marketingesek továbbra is érdeklődnek a YouTube iránt

Ne feledje a problémák vannak a Facebook videómegtekintési mutatóival? Röviden: két év alatt a Facebook 60-80% -kal túlbecsülte a nézők videók megtekintésével töltött időt. Ez a túlzott infláció arra késztethette a hirdetőket, hogy azt higgyék, videóik több megtekintést kapnak, mint ezek valószínűleg megnövekedett hirdetési kiadásokat eredményeztek, vagy legalábbis fenntartották jelenlegi szintjüket tölt.

Nincs adat arról, hogy a YouTube-ot valaha is hasonló problémával vádolták volna. A Google még be is jelentette a YouTube mutatóinak kiterjesztett auditálása biztosítják a hirdetőknek, hogy növeljék a hirdetők bizalmát a megadott számok iránt. Valószínűleg nem véletlen, hogy ez a bejelentés annak idején történt, amikor a Facebook az inflációs vitára válaszul hasonló tervet tárt fel.

Ez az egyik oka annak, hogy a tapasztalt közösségi média-marketingszakemberek több időt töltenek a YouTube használatával, mint a kevésbé tapasztalt szakemberek? Csak jobban bíznak abban, hogy a YouTube képes biztosítani számukra azokat a mutatókat, amelyek lehetővé teszik számukra a megtérülés pontos mérését?

Valójában a Social Media Examiner's 2017. évi közösségi média-marketing jelentés megállapította, hogy az 5000+ válaszadó 65% -a, akik több mint három éve foglalkoznak az iparral, azt állítja, hogy továbbra is érdekli a YouTube felhasználását a közösségi média marketing terveiben. A válaszadók 44% -a azt tervezi, hogy növeli vagy megtartja a YouTube hirdetési kiadásait.

Elvitel

Tekintettel arra, hogy mennyire dinamikus a közösségi média marketing tája, nem csoda, hogy azok a szakemberek, akik a lövészárokban voltak a néhány év arra a fontosságra van hangolva, hogy pontosan meg lehessen mérni (és beszámolni lehessen) a közösségi média marketingjének megtérüléséről tevékenységek.

Ez nem azt jelenti, hogy a Facebook szándékosan a hirdetők megtévesztésére vállalkozott. A jelentési hibák tükrözhetik a videohirdetések növekvő fájdalmait. Ebben az esetben a közösségi média marketingesei bölcsek lennének szorosan nyomon követni azokat a mutatókat, amelyeket kapnak, miután a Facebook rendezte a listaváltás közepét vs. tartalom előtti hirdetés. A videohirdetések új területet jelentenek a közösségi média óriása számára, de remélhetőleg először megtanulták a leckét.

Következtetés

Tapasztalt közösségi média-marketingszakemberek továbbra is életképes hirdetési lehetőségnek tartják a YouTube-ot. A marketingszakembereknek azonban éles figyelemmel kell kísérniük, hogy mi folyik a Facebook videohirdetési ajánlataival. Bár a YouTube mögött a Google áll, a Facebook óriás önmagában, és arról ismert, hogy gyorsan és teljes mértékben átveszi a közösségi marketing környezetét.

Mit gondolsz? Hogyan befolyásolja ez a kutatás a YouTube-on való marketing gondolkodásodat? Milyen tapasztalata van a tartalom előtti vagy a tartalom közbeni hirdetésekkel kapcsolatban? Kérjük, ossza meg gondolatait a megjegyzésekben.