Hogyan lehet optimalizálni a Facebook sötét bejegyzéseit: a közösségi média vizsgáztatója

Szeretne a lehető legjobb Facebook-bejegyzéseket közzétenni az oldalán?

Keresi a módját annak értékelésére, hogy a bejegyzéseinek mely verziói teljesítenek a legjobban?

A Facebook sötét hozzászólásai lehetővé teszik a tartalom futtatását és tesztelését anélkül, hogy ezt a tartalmat feltennéd az oldalad idővonalára.

Ebben a cikkben megteszi Fedezze fel, hogyan lehet sötét postahirdetéseket használni a Facebook-tartalom optimalizálásához.

# 1: Válasszon egy tesztelni kívánt tartalmi változót

Vitathatatlanul a sikeres közösségi média teszt legfontosabb része az, hogy gondosan azonosítsuk és elkülönítsük a tesztelni kívánt változót.

Bár bárki megnézheti Facebook Insights annak megnézéséhez, hogy mely bejegyzések sikerültek, a kihívás az, hogy meghatározzuk, vajon az egyik bejegyzés sikeres-e a másikkal a kép, a bejegyzés másolata vagy akár a napszak miatt. Ezek mindegyike változó, és függetlenül attól, hogy hány változót akar tesztelni, meg kell tesztelje őket egyenként.

Hogyan döntheti el, hogy melyiket tesztelje először, és melyik számít a legjobban? Először azonosítsa azokat a tartalmi változókat, amelyeket esetleg tesztelhet. Ezek tartalmazzák:

• A bejegyzés típusa (videó, fotó, GIF, link, körhinta vagy élő posta)
• Vizuális stílus
• Színek
• Headline
• Hang (az Ön perspektívája, például az első vagy a második személy, valamint a téma különféle nézési módja, például a humor vagy az inspiráció)

A lista átgondolása során gondolja át, hogy mely változók felett van valójában irányítása. Például, ha a teszt során kiderül, hogy a közönség szereti-e a nagy produkciójú videókat, de nincs költségvetése vagy kapacitása azok előállításához, akkor mi értelme van? Helyette, kezdje annak a változónak a tesztelésével, amelynek a megváltoztatására a legnagyobb ellenőrzése van. A hangos és postai másolás valószínűleg bűnös.

Következő, azonosítsa, hogy mely változók már gyanítanak nagy változást. Számos közösségi média és reklámszakértő szerint a posztmásolás kisebb különbséget jelent, mint a képek. Az elemzés megtekintése után gyanúja merülhet fel arról, hogy ez mennyire igaz a közönségére.

# 2: Válasszon egyetlen mutatót, amely meghatározza a sikert

Miután kiválasztotta a tesztelni kívánt változót, el kell döntenie mi határozza meg a sikert. Egy olyan egyszerű (és sajnos, túlságosan gyakori) cél, mint az „eljegyzés”, nem elég konkrét. Ehelyett azonosítson egyetlen mutatót, amely a legfontosabb és / vagy legértékesebb. Például mérheti a megosztásokat, a megjegyzéseket vagy a linkekre leadott kattintásokat.

A legjobb mutató kiválasztásához gondoljon vissza az önre közösségi média stratégia. Mit akar valójában elérni? Válassza ki azt a mutatót, amely legszorosabban kapcsolódik üzleti céljaihoz és célkitűzések. Például, ha célja a márka ismertségének növelése, akkor a részvények mérésének van értelme. Ha az e-mail előfizetői listájának bővítése a célja, akkor mérnie kell a kattintásokat egy olyan céloldalon, amely a befejezett regisztráció után jelenik meg.

# 3: Hozzon létre változatokat a bejegyzéshez

Miután megvan a változó és a mutató, megteheti meghatározza a közösségi média tesztelésének tervét a szerkesztőségi naptárhoz képest. Például eldöntheti, hogy a közelgő nyári kampányához fényképezéssel kapcsolatos teszteket fog lefuttatni, egy termék fotóinak összehasonlítása stílus nélkül, életmódban és az emberekben fotók.

A tesztre való felkészüléshez hozzon létre variációkat a Facebook bejegyzéséből, megváltoztatva a tartalmat oly módon, hogy egyszerre csak egy változót teszteljen. Például erre a Facebook-megosztásra a déli kulturális magazinból Kert és fegyver, tesztelheti a másolatot, képet és címsort. A post másolat teszteléséhez két változatot hozhat létre, amelyekben csak a másolat különbözik.

Az eredeti posztmásolat egyszerű és rövid, a cikk tartalmához előzetest tartalmaz. Ha azt teszteli, hogy a másolat hossza hogyan befolyásolja a választott mutatót, írhat egy rövid bevezetőt egy előzetes segítségével. Mondja el, miért szereti a szerző Alabama utópiáját az öböl mellett, és szerinte neked is kell.

A második változatban kipróbálhat egy közepes hosszúságú idézetet a cikkből: „Kedves déli társaim, meg kell látogatnia az alabamai Fairhope-ot. Csak tízéves voltam, amikor először láttam a Fairhope-ot, és számomra ez első látásra szerelem volt. Ne feledje, hogy ha másolatot tesztel, ne változtasson semmit egyik bejegyzésről a másikra, kivéve a másolatot. Ugyanazt a képet és ugyanazt a címsort kell használnia.

# 4: Minden variációt teszteljen sötét Facebook-hirdetésként

Ha tartalma készen áll a használatra, használhatja a Facebookon található sötét bejegyzési hirdetéseket (más néven publikálatlan oldalak), hogy tesztelje ezeket a variációkat. Facebook sötét bejegyzések okos választás, mert ők ne publikáld organikus bejegyzésekként sem a rajongói hírcsatornákban, sem az idővonaladon. Mivel ugyanazon bejegyzés többszörös iterációit teszi közzé, ideális az olyan változók kiküszöbölése, mint az organikus elkötelezettség és a feladás ideje.

Igen, a sötét posztokkal történő tesztelés pénzbe kerül, de ne feledje, hogy lényegében fizetett támogatást használ az organikus stratégia irányításához. Azok a dolgok, amelyeket az A / B tesztelésből fizetett, sötét posztokkal tanulnak, alkalmazhatók nagyobb stratégiájára.

tudsz Hozzon létre sötét bejegyzéseket a Page Composer vagy Power Editor. A Power Editor alkalmazásban kattintson a menü gombra és válassza az Oldalbejegyzések lehetőséget a Létrehozás és kezelés menüpont alatt.

Azután kattintson a Hozzászólás létrehozása elemre.

Most válassza ki a létrehozni kívánt bejegyzés típusát és írja be a bejegyzés adatait. Minden sötét bejegyzést hirdetésként szeretne létrehozni válassza a Csak a hozzászólás használata hirdetésre lehetőséget.

Miután összeállította sötét bejegyzéseit, kampány létrehozásaés használja az A / B tesztelést hogy melyik variáció teljesít a legjobban.

# 5: Nyomon követheti és elemezheti hirdetési kampányának eredményeit

Ha irányítja a változókat, és sötét posztokat használ az A / B teszteléshez, akkor elkezd látni trendeket. Azonban akkor is meg kell különböző változók tesztkombinációi. Amint látja az eredményeket, mindenképpen tegye nyomon követheti őket egy táblázatban.

Az alábbi minta eredmények azt mutatják, hogy a hosszú másolatok variációi jobban teljesítenek, mint a rövidebb bejegyzések. Azonban ezeknek a teszteknek mindegyikéhez tartozik egy fénykép. A különböző vizuális típusok (videók, körhinta, GIF-ek stb.) Tesztelése után kiderülhet, hogy a fényképekkel a legjobban teljesítő másolat típusa eltér a videóknál legjobban teljesítő másolattól.

# 6: Erősítse meg eredményeit folyamatban lévő szerves teszteléssel

Ha a költségvetése lehetővé teszi a folyamatos tesztelést, akkor megteheti próbálkozzon különféle variációkkaltartalmának. Valójában a legsikeresebb Facebook-felhasználók folyamatosan tesztelik és módosítják a tartalmi stratégiát. Tudják, hogy a közepes repülési kampány optimalizálása erőteljes erő marketing kampány stratégia.

Ez azt jelenti, hogy nekünk, akiknek korlátozottabb a költségvetésük, valószínűleg ki kell venniük a teszteket a fizetett területről, és el kell kezdenie nézd meg az organikus kiküldetéseket. A kihívás természetesen a változók ellenőrzése és az értelmes adatokat szolgáltató jelentési terv kidolgozása.

Ha azonban Ön jól megtervezett szerkesztőségi naptár, folytathatja ellenőrzése olyan dolgok miatt, mint a kiküldött napszak így megbízhat a közösségi médiában folyamatban lévő tesztjeiben.

Következtetés

Bármit is tanul, a közösségi médiateszt a Facebook-on remek módszer a közösségi tartalom maximalizálására. Megtudhatja, hogy milyen hang, képtípusok és címsorok működnek a legjobban ahhoz, hogy a közönség kattintson, lájkolja és megossza őket. És maximalizálhatja azt, amit megtanul, ha leveszi ezeket a tanulságokat a fizetett A / B tesztjeiből, és extrapolálja őket az organikus feladásokra.

Találhat valami váratlan dolgot, és biztosan többet tud meg arról, hogy az adott közönség milyen tartalmakra reagál.

Mit gondolsz? Kipróbáltad e technikák bármelyikét a tartalom teszteléséhez? Milyen javaslatokat tervez kipróbálni saját közösségi média bejegyzéseihez? Kérjük, ossza meg gondolatait a megjegyzésekben.