Tartalmi stratégia felépítése a közösségi média audit használatával: Social Media Examiner

Akarsz hozzon létre egy erős közösségi média tartalmi stratégiát?

Olyan eszközöket keres, amelyek segítenek Önnek elemezze a versenytársak közösségi média profiljának tartalmát?

A közönségét vonzó és motiváló tartalmi stratégia létrehozásához átfogó közösségi média auditot kell végrehajtania.

Ebben a cikkben megosztom, hogyan kell végezzen közösségi média auditot egy sikeres közösségi média tartalmi stratégia felépítése érdekében.

# 1: Határozza meg versenyzőit

A legtöbb vállalkozás már a Google-on vagy a közösségi hálózatokon keresve azonosította iparának fő szereplőit.

Ha még nincs kéznél a versenytársak listája, csak keressen rá a webhelyére SEMrush a kapcsolódó szolgáltatók listájának megtekintéséhez. A SEMrush automatikusan versenyszint szerint rendezi őket, annak alapján, hogy a webhelyek hány általános kulcsszóra rangsorolják a Google-t.

Miután azonosított néhány potenciális versenytársat, a következő lépés az ellenőrizze, hogy aktívak-e a közösségi médiában

. Egyszerűen keresse fel a weboldalukat, keressen a közösségi média ikonjaira, majd keresse fel ezeket a profilokat. Ha aktívan posztolnak a közösségi csatornákon, vegye fel őket a versenytársak listájára.

Ebben a példában a következőket fogjuk használni Social Media Today és HubSpot mint cél versenytársaink, összehasonlítva őket Social Media ExaminerTársadalmi jelenléte.

# 2: Hozza létre az alapvonalakat

A társadalmi ellenőrzések olcsó és hatékony eszköze TrueSocialMetrics.

Nak nek végezzen társadalmi ellenőrzést, akkor kell regisztráljon egy kis vagy közepes fiókot. Egy kis fiók lehetővé teszi a webhely és két versenytárs nyomon követését; a közepes fiókkal nyomon követheti webhelyét és legfeljebb kilenc versenyzőt.

Kezdje saját webhelyének hozzáadásával:

1. Kattintson a Beállítások elemre a jobb felső sarokban.
2. Kattintson a Fiók elemre.
3. Új felhasználó létrehozása.
4. Kattintson a Twitter csatlakoztatása elemre. Itt kérni fogja az alkalmazás engedélyezését. Jelentkezzen be saját Twitter-fiókjába, és adja meg a TrueSocialMetrics hozzáférését a Twitter API-jához. Ezután adja meg Twitter-profilját.

Kövesse ugyanezeket a lépéseket a Facebook, a Google+ és az összes többi hálózat számára, amelyet nyomon szeretne követni.

Következő, Kövesd a lépéseket a TrueSocialMetrics oldalon fiók létrehozásához és versenytársainak hozzáadásához.

Kattintson a mutatóra a fiók társadalmi tevékenységének áttekintéséhez előre meghatározott ideig.

Az egyes mutatók a következőket jelentik:

• Beszélgetési arány—Hány beszélgetést generál az egyes bejegyzések? Ebbe beletartozhatnak a Facebook és a Google+ megjegyzései, valamint válaszok egy tweetre.
• Erősítési ráta - Milyen gyakran oszlik meg újra vagy retweeteli a tartalmat?
• Taps arány - hány ember kedveli az egyes bejegyzéseket? A Twitteren ez a kedvenc, a Facebookon a lájk és a Google+-on a +1.

A következő lépés az exportálja az összes diagramot, és összesítse az adatokat egyetlen táblázatba. Sajnos erre nincs automatikus módszer, ezért manuálisan kell megadnia.

Megtekintve a táblázatban szereplő adatokat, megteheti különféle mérőszámokkal értékelje webhelye közösségi média teljesítményét, és hasonlítsa össze versenytársaival.

Twitter

A fenti példában láthatja, hogy bár a Social Media Today négyszer gyakrabban posztol, mint A HubSpot és a Social Media Examiner a Twitteren, beszélgetésük, erősítésük és tapsuk aránya Alsó. Amikor a Twitterről van szó, a néző versenyző a HubSpot.

Facebook 

A Facebookon a Social Media Examiner oldala messze a vezető. Legalább 10-szer több megjegyzés, mint a többi oldalon, és minden szempontból magasabb számok.

Google+

A Google+ beszélgetési aránya mindhárom versenytársnál megegyezik, a HubSpot mégis jelentősen felülmúlja az erősítés és a taps arányát.

# 3: Keresse meg a közösségi profilok között a legsikeresebb tartalmat

Ezután mélyen belemerülhet az egyes közösségi profilokba, hogy azonosítsa az egyes legsikeresebb tartalmakat.

• Kattintson az Analytics elemre a csúcson.
• Válassza ki a közösségi profilját a bal felső sarokban.
• Rendezés csökkenő módon megjegyzés, megosztás és kedvenc szerint.

Nézze meg az adatokat, hogy megértse, mi üti meg az akkordot a követőkkel, ami nagyobb elkötelezettséget eredményez. Használja a talált információkat a tartalom létrehozási stratégiájának tájékoztatásához mind a blogodhoz, mind a közösségi bejegyzéseihez.

A Social Media Examiner Facebook-oldalán a legtöbbet megosztott bejegyzés nagyon meglepő.

Tehát most már tudjuk, hogy ez a közönség szereti a technikai humort!

A Social Media Examiner Facebook-oldalán a legtöbbet megosztott bejegyzés nagyon meglepő.

A Google+ számára a HubSpot legnépszerűbb februári bejegyzése a Google algoritmus-változásainak infografikája.

Amikor létrehoz egy Google+ tartalmi stratégiát, ez azt mutatja, hogy fontolja meg az erőforrások kiosztását a vizuális tartalom és infografikák készítése.

# 4: A közönség elkötelezettségének elemzése

Ezután nézzük meg az egyes közösségi profilok közönségelemzését.

Kezdjük a HubSpot Google+ profiljával, mivel tudjuk, hogy ez a legsikeresebb. Ebben a jelentésben láthatja a HubSpot Google+ közönségének legelkötelezettebb tagjait.

Amikor elkötelezettségi stratégiát készít a közösségi profiljai számára, ez a lista adhat neked néhányat személyeket, akiket hozzáadhat a Google + -köreihez. Nézze meg a tartalmukat, és lépjen kapcsolatba velük, hogy saját közösségi profiljaiba csábíthassa őket.

Ezenkívül figyelje saját legelkötelezettebb közönségtagjait. Ne felejtsen el köszönetet mondani nekik, és ossza meg tartalmaikat is.

# 5: Fedezze fel a legtöbbet megosztott blogtartalmat

Elemezheti a blog tartalmának sikerét is.

Ebből a listából láthatjuk, hogy a Social Media Examiner közönségét nagyon érdekli átfogó kutatás és összességében nagyképű trendek.

Egy másik érdekes megállapítás az, hogy bár résük megcélozza a közösségi médiát, egy bejegyzés a SEO-ról magas elkötelezettséggel járt, jelezve, hogy közönségüket egyaránt érdekli a társadalmi ÉS a keresés.

Végül, az egyik legnépszerűbb bejegyzés a közösségi média eszközeiről szól. A legtöbb kedvenc van benne.

Ha te csinálj növekvő rendezést, tudsz nézze meg, melyik bejegyzésben volt a legkevesebb megosztás és elkötelezettség. Ez segít azonosítsa azokat a témákat, amelyek nem érdeklik az embereket, valamint vendég írók, akik a legkevesebb elkötelezettséget viszik el.

# 6: Kutatási versenytárs stratégia

Ne korlátozza az auditot a TrueSocialMetrics-től gyűjtött adatokra. Látogasson el személyesen a versenytársai összes profiljára, hogy megjegyezze az általános stratégiát társadalmi tartalmuk mögött.

Vizsgáljon meg olyan dolgokat, mint az eredeti és a kurátortartalom aránya, a szórakozás az iparágra jellemző tartalom és a leginkább megosztott tartalom között.

# 7: Végezze el az Opportunity és a Gap elemzést

Miután elemezte a versenytársak közösségi profilját, megteheti összesítse az összes információt egy lehetőség- és hiányelemző jelentésben.

Részletezze, hogy a versenytársak mit csinálnak jól és hol buknak el, Melyik lesz fedje fel legnagyobb lehetőségterületét.

Íme néhány elvitel, amelyet alkalmazni lehet a cikkhez futtatott elemzésből.

• A HubSpot sok elkötelezettséget mutat a Twitteren, beleértve a sok retweetet és beszélgetést. A Social Media Examiner javíthatja a Twitter teljesítményét a közönség elkötelezettségének növelésével.
• Ossza meg humoros rajzfilmeket a Twitteren, a Google+ és a Facebook oldalon. Három legnépszerűbb bejegyzés a versengő oldalakon humoros rajzfilmek.
• Írjon és osszon meg további kutatásokat és esettanulmányokat a blogon.
• Folytassa a SEO-val kapcsolatos tartalmak megosztását a közösségi profilokban.

# 8: Készítse el közösségi média marketing stratégiáját

A felfedezett adatokkal most már készen áll készítse el saját szociális marketing stratégiáját!

Most, hogy tudja, melyik tartalom a legcsekélyebb és legkevésbé sikeres a közösségi csatornákon keresztül, építse be ezt a tartalom létrehozási stratégiájába. Továbbá, tűzz ki célokat a versenyképes kutatásod által megállapított referenciaértékek alapján.

Következtetésképpen

Amikor te fektessen időt egy átfogó közösségi média auditba, a megállapításai meg fognak szilárd alapot teremtsen társadalmi stratégiája számára.

Miután elindította stratégiáját, ne felejtse el rendszeresen ellenőrizze webhelyét és versenytársait stratégiája módosítása érdekében. Használja a megtanultakat, hogy tovább kamatoztassa azt, ami működik, és javítsa saját gyengeségeit.

Milyen egyéb eszközöket használt a közösségi média auditálásához? Milyen további információkat lehet felhasználni a közösségi auditok során a közösségi média stratégiájának tájékoztatásához? Ossza meg gondolatait és észrevételeit az alábbiakban.