Facebook hirdetések és azon túl, amit a marketingszakembereknek tudnia kell

Használ Facebook hirdetéseket?

Kíváncsi vagy arra, hogy a fizetett Facebook-marketing hogyan működhet az üzleted számára?

A Facebook EdgeRank és a fizetett Facebook marketing megismerése érdekében interjút készítettem Jon Loomerrel a Social Media Marketing podcast.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner műsora.

Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

A műsor formátum igény szerinti beszélgetési rádió (más néven podcasting).

Ebben az epizódban interjút készítek Jon Loomer, aki a fejlett Facebook marketingről blogol a Jon Loomer.com. Jon közösségi média munkát végzett a NBA és American Cancer Society mielőtt 2011-ben egyedül ment volna ki.

Jon megosztja, hogy mit jelent a hatékony célzás a marketingesek számára, és az ezzel kapcsolatos mutatókat.

Megtudhatja, milyen kreatív módszerekkel lehet több vállalkozást létrehozni minimális költségkerettel.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az alábbi epizódban említett linkeket!

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Facebook hirdetések

EdgeRank és miért fontos

Jon elmagyarázza, hogyan EdgeRank a Facebook rendezési algoritmusának nem hivatalos kifejezése.

Nem lát mindent, ami megjelent a hírcsatorna. Ez függ az affinitásodtól, a kapcsolattartástól az adott emberekkel és oldalakkal, attól, hogy miként léptél kapcsolatba egy adott típusú tartalommal a múltban, valamint a bejegyzések „súlyától”.

Az EdgeRank algoritmus a WhatIsEdgeRank.com.

Idővel minél régebbi valami, annál kevésbé valószínű, hogy látni fogja a hírcsatornában. És egy tökéletes világban az EdgeRank segít abban, hogy megnézze, mit szeretne látni.

Marketingesként felfedezi, mit kell tennie annak érdekében, hogy a rajongói láthassák az Ön tartalmát és hogyan Az EdgeRank segíthet feljutsz a csúcsra.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mit kell tennie, hogy ösztönözze rajongóit a Facebook-frissítéseire.

A Facebook mutatóinak marketingeseinek figyelniük kell

Marketingszakemberként attól függ, hogy mik a céljai a Facebookon. Jon elmagyarázza, hogy kiadó, és amikor az emberek meglátogatják a weboldalát, pénzt keres. Tehát számára minél nagyobb a forgalom, annál jobb.

Megtudja, miért összpontosít Jon a fogyasztásra és az úgynevezett statra link kattintások.

Jon ezt elmagyarázza fogyasztás bármilyen típusú kattintás, akár történetet eredményezett, akár nem. Ez lehet megjegyzés, lájk vagy megosztás, de lehet fényképes kattintás, videólejátszás, linkkattintás vagy bármilyen más kattintás is. Emlékezik Facebook mindet feljegyzi.

Hallani fog egy példát a posztszintre exportlisták egy adott időszakon belüli összes újrapostáláshoz. Megnézheti postán postai úton, azokat a bejegyzéseket, amelyeken a legtöbb fogyasztás és mennyiség volt a kattintások száma.

A Facebook frissítéseinek időromlása révén Jon megosztja, mit kell tennie annak érdekében, hogy a legnépszerűbb linkjeivel elérje a teljesen más időzónákban lévő embereket, hogy új közönséget érhessen el.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mi a legjobb időpont egy bejegyzés újramegosztására, figyelembe véve az időromlást.

Facebook célzás marketingszakemberek számára

Az elmúlt hónapokban a Facebook megkönnyítette, hogy frissítéseit különböző közönségeknek célozza meg.

Jon elmagyarázza, hogy a célzásnak két különböző formája létezik. tudsz megcélozza a bejegyzéseit vagy tudsz célozza meg hirdetéseit.

Meg fogja hallani, hogy Jon miért nem nagy rajongója a bejegyzés célzásának. A Facebook-célzás valóban életre kel a reklámozáson belül. A Facebook folyamatosan kiad valami újat, hogy hihetetlenül erőteljes legyen.

A Facebook hirdetési oldalán Jon elárul néhány újabb dolgot, amelyet a Facebook a célzással tett.

Tavaly, amikor a Egyéni közönségek funkciót először hozták létre, lehetővé tette megcélozhatja offline vásárlói listáját az összegyűjtött e-mail címekkel, telefonszámokkal vagy Facebook UID-ekkel. Olyan emberekről van szó, akik korábban bebizonyították, hogy feliratkoznak a tartalmukra, vagy vásároltak tőled valamit.

Függetlenül attól, hogy rajongói-e vagy sem, létrehozhat olyan hirdetéseket, amelyek ezeket az embereket célozzák meg.

Valószínűleg sokat hall arról, hogy miként nem tudja eladni a termékeket a Facebookon, de Jon szerint van példa erre a szabályra vonatkozó kivételre. Meg fogja fedezni, mi a példa, és hogyan lehet jó módszer arra, hogy a tudatában maradjon, és ösztönözze a releváns eladásokat.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mi történik, amikor megadja a Facebooknak az e-mail listáját, és miért nem osztják meg ezeket az adatokat senkivel.

Facebook népszerűsített bejegyzések

Jon gyors hátteret ad arról, hogy miért Előléptetett bejegyzések hasznosak.

Rajongóink 10-16% -a láthatóan lát egy adott bejegyzést. A népszerűsített bejegyzés segít elérni több rajongóját, akik nem voltak a közelben, hogy láthassák a tartalmát, amikor először közzétette, vagy akik nem látták, mert nem bizonyították, hogy nagyon érdekelnek a tartalmaid múlt.

Ha újonc hirdető vagy, akkor rákattintasz a gombra Előléptetés gomb, amely automatikusan létrehoz egy 2-3 hirdetést tartalmazó kampányt. Ha azonban ön vannak vagy akar hogy fejlett marketinges legyél, meg fogsz megtudhatja, miért a Power Editor a jobb lehetőség.

Ha normál Promoted Postot használ, akkor minimális az ellenőrzése a céljai felett. Nem érdekel, hogy ki látja a bejegyzésedet, ha organikus, de válogatóbb vagy abban, hogy kire fogod költeni a pénzed.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan lehet hatékonyabban felhasználni a hirdetési költségkeretet, ha nem hirdet olyan embereknek, akikre nem szeretne pénzt költeni.

Miért érdemes figyelembe venni a Power Editor alkalmazást?

Jon ezt elmagyarázza Facebook Power Editor egy Chrome böngésző plugin. Ha szeretné megosztani a tesztet és sok hirdetést létrehozni, akkor ez sokkal könnyebb módja annak.

Amikor a Facebook új eszközt vezet be, mindig először a hirdetések API-jához lépnek, amely harmadik fél eszközeihez és a Power Editor-hoz kerül. A fő hirdetési felület, a részlegesen megjelenített hirdetési eszköz gyakran nem kapja meg ezt, mivel elkötelezett annak érdekében, hogy a lehető legegyszerűbb legyen az újabb hirdetők számára.

A Power Editor alkalmazásban a teszteket fel lehet osztani. Például, ha csak mobileszközöket szeretne megcélozni, akkor szűkítheti le a következőre: iOS eszközök és aztán csak elkészíteni iPhone-ok vagy csak iPadek. Megtudhatja a Power Editorban elérhető többi osztott tesztelési lehetőséget.

A Facebook Partner kategóriák kiválasztott harmadik felektől származó adatok felhasználása, beleértve a következőket: Datalogix, Epsilon és Acxiom. Három olyan vállalatról van szó, amelyek rengeteg adattal rendelkeznek a felhasználói viselkedésről, beleértve a vásárlásokat, a demográfiai adatokat, a mennyi pénzt keresnek, függetlenül attól, hogy rendelkeznek-e autóval, mikor vásárolták ezt az autót stb. Jelenleg több mint 500 kategória létezik, és hozzá fognak adni.

Ezeknek az adatoknak semmi köze a felhasználó Facebook-magatartásához. Számít a viselkedésük más webhelyeken és offline. Most tudsz e kategóriák alapján célozza meg ezeket az embereket.

Hallani fogja Jon szélsőséges példáját, ha Ford teherautókereskedés voltál a coloradói Denverben.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mit tehet hozzá, ami potenciálisan rendkívül erős lehet.

Hogyan határozza meg a Facebook a költségeket

Jon szerint ez végső soron a versenyétől függ. 3 fő lehetőséged van.

• Kattintásonkénti költség
• 1000 megjelenítésenkénti költség
• Optimalizálja az 1000 megjelenítésenkénti költséget

A Power Editor alkalmazásban lehetősége van aukciós alapra vagy fix árra. Gyakrabban az emberek aukción keresztül teszik meg.

Hallani fogja Jon példáját, hogy milyen lehet a tipikus költés a különböző típusú ügyfelek számára, és milyen a versenytársa, és ajánlattétel CPM alapján a kattintásokkal szemben befolyásolhatja a fizetési összeget.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, Jon mely hirdetéseket jelenít meg folyamatosan minden nap.

E heti közösségi média kérdés

Matt azt kérdezi: „Megfontolom egy blog vagy egy weboldal beindítását, és kíváncsi vagyok, mennyire fontosnak tartja, hogy legyen rés témája. Különösen, mivel nagyon koncentrált közönséggel rendelkezik, van-e alacsonyabb sikerplafonja is? ”

Nagyon jó szempontot hoz fel. A blog segítségével nagyon széles közönséget célozhat meg, hogy megpróbáljon minél több embert vonzani, vagy nagyon mélyre és szűkre is kiterjedve, hogy elkötelezettebb közönséget szerezzen.

Erősen hiszem, hogy van értelme egy rést kialakítani. Ha valami nagyon specifikusról ír, egy olyan területről, ahol szenvedélye van, vagy amelyet felfedezni szeretne, akkor sokkal elkötelezettebb közönséget fog szerezni. Mögötted lesznek, mert ez nagyon érdekli őket.

Két remek példát hallhat a réstémákkal kapcsolatos tapasztalataimból.

A fülke nem korlátozás; a valóságban valójában előny.

Behívni és hagyja ránk a közösségi médiával kapcsolatos kérdéseit, és felvehetjük őket egy későbbi műsorba.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon, és tudassa velünk, hogyan működik ez az Ön számára.

Egyéb Show-említések

Szeretném megosztani veletek, milyen csodálatos élmény Közösségi média marketing világa volt. A legmenőbb emberek összejövetele volt, amit valaha el tudtál képzelni, és az emberek elsöprő válasza a következő volt: WOW!

Bár fantasztikus kapcsolatba lépni az emberekkel a Twitteren, a podcaston vagy a Facebookon, van valami különleges abban, hogy megismerkedhessünk azokkal az emberekkel, akiket online követ, vagy akikkel online kommunikál. A Social Media Marketing World tele volt a legtöbb társasági emberrel, akikkel valaha találkozhatott.

Hallani fog egy klipet a Cliff Ravenscraft-tól Podcast Answer Man, milyen élményei voltak az eseményen.

Tehát itt van a jó hír. Ha elmulasztotta Közösségi média marketing világa, 2014-ben újra meg fogjuk csinálni San Diegóban. A következő hónapokban itt többet fog tudni róla.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni Jonnal az övén weboldal vagy tovább Facebook.
• Figyelj Jon-ra Social Media Pubcast.
• Tudj meg többet EdgeRank.
• Vessen egy pillantást arra, hogyan kell megcélozza a bejegyzéseit és célozza meg hirdetéseit.
• Tudjon meg többet erről Egyéni közönségek.
• Olvas 12 tipp a Facebook által népszerűsített bejegyzések használatához.
• Próbálja ki a Chrome-ot Facebook Power Editor plugin vagy látogasson el ide.
• Nézze meg, hogyan Partner kategóriák munka.
• Irány át Datalogix, Epsilon és Acxiom.
• Tudj meg többet ajánlattétel CPM alapján.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a Facebook-hirdetésekről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.