Hogyan készítsd el az első Instagram-sztorihirdetést: Teljes áttekintés: A közösségi média vizsgáztatója
Instagram Instagram Hirdetések Instagram Történetek / / September 26, 2020
Szeretne létrehozni Instagram Stories hirdetéseket, de nem tudja, hol kezdje? Kíváncsi arra, hogyan lehet vonzó Stories hirdetéseket készíteni háttér nélkül?
Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan hozhat létre, állíthat be és futtathat Instagram Stories hirdetést az Ads Managerben.
Mi teszi hatékony Instagram Stories hirdetést
Először is beszéljünk az Instagram-történetet látó felhasználó és az Instagram-hírcsatornában éppen lógó felhasználó közötti különbségekről. A történetek automatikusan átkerülnek a bevitel nélkül, de a hírcsatorna addig nem mozog, amíg nem teszel vele valamit.
A történetek teljes képernyős élmény; amikor egy történetet nézel, csak ennyit látsz. A hírcsatornával görgethet, így több zavaró tényező van.
Amikor alkotsz Instagram Stories hirdetések, legyen tudatában annak a közegnek, amelyben tartózkodik. A történetek gyorsan mozognak, így hirdetéseinek úgy kell kinéznie, mintha oda tartoznának. Amikor az emberek szemcsés, amatőr kinézetű történetek sorozatát nézik, aztán hirtelen egy gyönyörű kép kiváló minőségű grafikával, úgy fog kinyúlni, mint egy fájó hüvelykujj - ez nyilvánvalóan egy hirdetés. Tehát az emberek gyakran csak leértékelik és azonnal elveszítik érdeklődésüket.
Ahhoz, hogy hirdetése úgy érezze, mintha állítólag része lenne a Történeteknek, néhány legjobb gyakorlatot kell szem előtt tartania.
Először is, a Facebook-hirdetések szövegére vonatkozó bosszantó 20 százalékos szabály nem vonatkozik az Instagram-történetekre. Betöltheti a szöveget a hirdetésébe. A hirdetés azonban elég gyorsan fog mozogni, ezért győződjön meg arról, hogy az embereknek van idejük elolvasni, és elég nagy betűtípust használnak a megtekintéshez.
Amikor szöveggel meséli el a történetet, tegye azt minimálisan, és győződjön meg arról, hogy az Ön által használt szövegnek lesz a legnagyobb hatása.
A történet kreatív, csak 15 másodperc hosszú. Sokunknak előfeltétele a mesemondás klasszikus módja: egy szép nagy intro-felszámolás, középen a crescendo és a végén a kifizetés. A társadalmi kreativitás ezzel ellentétes. Először a horgot mutatod meg; mondd meg nekik, miért kell törődni velük.
Végül, minél natívabbá teheti a videó megjelenését az Instagram Stories-ban, annál jobb lesz a teljesítménye - még akkor is, ha a kép nem feltétlenül olyan, amelyet márkának választana.
# 1: Hozzon létre új hirdetési kampányt
Az Instagram Stories hirdetés beállításához lépjen be a Facebook Ads Manager-be, és kattintson a Létrehozás gombra. Nevezze el kampányát, amit csak szeretne. A Vásárlás típusa alatt hagyja az Aukció beállítást.
A kampány célja az, ahol van néhány különböző lehetőség. E célok többsége, de nem mindegyik (például a Forgalom és a Konverziók) kompatibilis lesz az Instagram-történetekkel. Ebben a példában válassza a Forgalom lehetőséget.
Miután kiválasztotta a célját, írja be a hirdetéskészletet és a hirdetés nevét, majd kattintson a Mentés piszkozatba gombra.
# 2: Állítsa be a hirdetéskészletet
A hirdetéskészlet beállításakor kezdje azzal, hogy kiválassza, hová szeretné irányítani a forgalmat. Mivel a Stories-on szerepel, forgalmat szeretne irányítani a webhelyére. Ez az alapértelmezett beállítás, így egyszerűen ott hagyhatja.
Költségvetés és ütemezés segítségével meghatározhatja napi költségkeretét. Ez 2020-ban megváltozik. Történelmileg a költségkeretet a hirdetéskészlet szintjén állította be, de a Facebook átalakul a Kampány-költségkeret-optimalizálás (CBO) nevűre. Ha nem ismeri ezt a funkciót, ez a cikk elmagyarázza, hogy mi a CBO, hogyan működik és mit jelent az Ön számára.
Dióhéjban a napi költségkeret a kampány szintjén kezd növekedni. Tehát, ha nem látja az alábbiakat, ne essen pánikba. Ez csak azt jelenti, hogy már a Facebook következő iterációjában vagy.
A következő a célzás. Ha rákattint az Egyéni közönségek mezőre, megjelenik egy legördülő lista, amelyből kiválaszthatja a úgy néz ki mint vagy egyedi közönség korábban létrehozott.
Beállíthat kizáró közönségeket is. Ha vannak olyan emberek, akik már megtértek, akkor nincs sok értelme olyan dolgokat hirdetni nekik, amelyek tölcsér tetején vannak. Ha a Kizárás gombra kattint, egy másik mezőt kap, amely ugyanazokkal a lehetőségekkel rendelkezik, mint a felső. Az egyetlen különbség az, hogy azt mondod, hogy nem akarod, hogy ezek az emberek lássák a hirdetésedet.
Ezután válassza ki a felhasználók tartózkodási helyét. Az alapértelmezett beállítás Mindenki ezen a helyen. Ez azt jelenti, hogy ott laknak-e emberek, csak áthaladnak, vagy utaznak, akkor mindegyiket meg fogja célozni a megadott helyen.
De talán nem minden helyszínen mindenki az, akit meg akar célozni. Ha valaki csak egy napra a városába utazik, és vállalkozása HVAC-munkát végez, akkor nem szeretné, hogy légkondicionált szolgáltatás céljából mutassa meg neki a hirdetését, mert nem ott lakik. Vagy ha Ön idegenforgalmi iroda, akkor valójában azokat az embereket szeretné megcélozni, akik nem ott laknak. Tehát válassza ki a megfelelő opciót a legördülő menüből.
A hely kiválasztásához megadhat egy országot, irányítószámot, bizonyos területek körüli sugarakat és a DMA (kijelölt marketing terület) szinteket.
A célzás további szűkítéséhez kiválaszthatja az adott korosztályokat, nemeket és nyelveket is.
Részletes célzás a Facebook saját célzása. Ezek előre definiált felhasználói típusok, például olyan emberek, akik éppen munkát váltottak, vagy kisgyermekes szülők. A megadott célzás alapján a Facebook is javaslatokat fog adni. Például, ha beírja az „új munka” kifejezést, és a Javaslatok gombra kattint, akkor az Érdeklődési körök, Munkaadók és Munkakörök alatt egy csomó más dolog látható, amelyeket szintén kiválaszthat.
A következő szakasz az Elhelyezések. A Facebook automatikusan kijelöli az automatikus elhelyezéseket. Ha az Elhelyezések szerkesztése elemre kattint, megjelenik az összes elhelyezési lehetőségek.
Ha csak az Instagram sztorihirdetésekkel kezd, akkor azt tanácsolom, hogy hagyja bejelölve a Történetek és hírcsatornák lehetőséget. Ez egy kicsit nagyobb hatékonyságot eredményez, amikor először kezdi. Ne feledje azonban, hogy az Ads Manager megpróbálja megmutatni Facebook-kreatívját a történet-kreatívban.
A hirdetéskészlet utolsó szakasza az Optimalizálás és kézbesítés. A dolgok egyszerűsége érdekében hagyja ezt a beállítást, hogy a Facebook automatikus ajánlatot tegyen a forgalom értékének érzett értéke alapján.
# 3: Testreszabhatja a hirdetést az Instagram Stories elhelyezéséhez
Miután befejezte a hirdetéskészlet beállítását, lépjen tovább a hirdetésre.
Ebben a példában kaptam egy hirdetést, amely egy sima régi képpel, egy alap címsorral és néhány elsődleges szöveggel kezdődött. Az alapértelmezett előnézet az, hogy a hirdetés hogyan fog kinézni a Facebook hírcsatornájában.
Most nézzük meg, mi történik, amikor előnézeti ezt a hirdetést más elhelyezéseken. Az előnézet bal oldalán található margón kattintson az Instagram gombra, majd válassza az Instagram történetek lehetőséget.
Szerezzen YouTube marketing képzést - online!
Javítani szeretné elkötelezettségét és értékesítését a YouTube-on? Ezután csatlakozzon a YouTube marketingszakértők legnagyobb és legjobb összejöveteléhez, amikor megosztják bevált stratégiáikat. Lépésről-lépésre élő, erre összpontosító utasításokat kap YouTube stratégia, videók készítése és YouTube hirdetések. Legyen vállalata és ügyfelei YouTube-marketinghőse, amikor olyan stratégiákat valósít meg, amelyek bizonyított eredményeket érnek el. Ez egy élő online képzési esemény a barátaidtól a Social Media Examiner-nél.
KATTINTSON IDE A RÉSZLETEKHEZ - AZ AKCIÓ SZEPTEMBER 22-NEK VÉGE!Láthatja, hogy a hirdetés nagyon másképp néz ki az Instagram-történeteknél. Nézd meg az összes helyet, amelyet nem használsz; ez egy elpazarolt lehetőség. Ez annak az oka, hogy a Történetek hirdetésekhez különböző kreatívokat szeretne megadni.
Az előnézet bal oldalán található egy hasznos információs panel, amely elmondja, hogy négy elhelyezés használja ezt a képet. Ha a Testreszabandó elhelyezés kiválasztása elemre kattint, megkapja a lehetőséget a különböző kreatívok használatára. Így nem kell külön külön hirdetéskészletet beállítania, és újra ki kell választania az összes beállítást.
Megjegyzés: Ha nem látja ezt a lehetőséget, akkor nézze meg a kampányhoz választott célt. Míg az Instagram sztorihirdetések és az elhelyezés testreszabása egyaránt elérhető a legtöbb hirdetéstípusban, egyes kampánycélok - például a márkaismertség - nem támogatják őket.
Most a legördülő menüből válassza az Instagram történetek lehetőséget egy létrehozási ablak megnyitásához.
Az egyik praktikus szolgáltatás, amelyet a Facebook tavaly adott hozzá, a sablonok. Ha az ablak bal felső sarkában rákattint a Sablon módosítása lehetőségre, akkor különféle sablonok láthatók (beleértve a teljes képernyőseket is), amelyeket felhasználhat a Történetek hirdetéséhez.
Minden sablon belsejében még több lehetőség található. Míg a kiválasztott sablon alapértelmezés szerint meghatározott színeket tartalmaz, és a képet bizonyos módon kivágja, módosíthatja.
Válasszon háttérszínt
Az ablak bal oldalán görgessen az aljára a Kreatív eszközök alatt, és válasszon egy másik háttérszínt. Vagy adjon meg egy hexakódot, hogy megfeleljen a márka színeinek. Ezek a testreszabási lehetőségek segítenek abban, hogy ez a sablon egy kicsit kevesebb készletnek és egy kicsit jobban hasonlítson hozzád.
Zene és cselekvésre ösztönző effektusok hozzáadása
Hozzáadhat jogdíjmentes zenei és cselekvésre ösztönző (CTA) effektusokat is. Szeretem ezeket a hatásokat, mert sokkal érdekesebbek, mint a szokásos „További információk”. Választhat grafikákat, amelyek animálják, valamint különböző színeket is választhat. Ezek a hatások interaktívabbá tehetik a CTA-t, és jobban feltűnhetnek, hogy felhívják a néző figyelmét.
Levágja a képet vagy videót
Ha az Ön által használt kép vagy videó fekvő helyzetben van, érdemes megvizsgálnia a különböző vágási lehetőségeket a Média részben. Például, talán többet szeretne a vonatra koncentrálni ezen a fotón.
Az 1: 1 négyzetre történő levágás segíthet ebben. Felhívja a felhasználó figyelmét a fő fókuszpontra, valamint a képernyőn megjelenő ingatlanok nagyobb részét használja.
Több szövegbeállítás hozzáadása
A Facebook is hozzáadhat több szövegbeállítás. Kattintson az Új opció hozzáadása gombra, és adja hozzá a szövegét a megjelenő mezőbe.
Különböző típusú sablonokat, hirdetésmásolatokat, címsorokat és CTA-kat tesztelhet anélkül, hogy különféle hirdetéseket kellene megterveznie, vagy önállóan elkészítenie és feltöltenie.
Profi tipp: Ha kiválaszt egy sablont, és úgy dönt, hogy nem igazán van elragadtatva a használt képtől, akkor könnyű megváltoztatni. A teljes képtár eléréséhez egyszerűen kattintson a bal oldalon található Módosítás gombra. A képernyő közepén kattintson a Képek vagy videók fülre a média áttekintéséhez, majd a kiválasztáshoz.
Miután befejezte a kampány beállítását, kattintson a Közzététel gombra.
Nézd meg a videót:
2 alkalmazáson belüli eszköz Instagram-hírek létrehozásához
Itt van az Instagram által készített két eszköz, amelyek segítenek abban, hogy az Instagram Stories videóid kicsit kevésbé reklámszerűnek és organikusabbnak érezzék magukat.
Hyperlapse
Hyperlapse egy ingyenes iOS alkalmazás, amely lehetővé teszi az időintervallumú videók készítését. A képernyő hasonlít a fényképezőgép-alkalmazáshoz, és a felvételhez nyomja meg a rögzítés gombot. Ha elkészült, lehetősége van előre váltani a videót a kívánt sebességgel. Ne feledje, hogy a videó mentésekor a Hyperlapse a fényképezőgépről menti, és nem magába az alkalmazásba.
Az időintervallumú videó nagyszerű lehetőség, ha olyan dolgot értékesít, amely egy bizonyos idő alatt történik, illusztrálja, hogy valami gyors és egyszerű, vagy ha kibontó videót mutat. A Hyperlapse videók zökkenőmentesen integrálódnak az Ön által futtatott hirdetésekbe, és nagyon természetesnek tűnnek a nézők számára, miközben a Stories hírcsatornán görgetnek.
Bumeráng
Csakúgy, mint a Hyperlapse, a Boomerang (iOS és A Google Play) egy ingyenes önálló alkalmazás az Instagram-tól. Lehet, hogy látott Boomerangokat a hírcsatornájában. Úgy néznek ki, mint egy animált GIF, amelyet újra és újra betöltenek, és körülbelül 3 másodpercig tartanak.
Könnyű Boomerangot készíteni a telefonján. Csak találjon valamit, ami mozog, és koppintson a fehér gombra a néhány másodperces felvétel rögzítéséhez. Ezután az alkalmazás automatikusan újra és újra lejátssza a klipet.
A Hyperlapse és a Boomerang egyik furcsa furcsasága, hogy bár ezeket az alkalmazásokat az Instagram készíti, nem integrálódnak zökkenőmentesen az Ads Manager-hez. Külön videofájlként kell kezelni őket. Miután megvan a fájlja, küldje el e-mailben magának, vagy töltse le a számítógépére. Aztán amikor belép az Ads Manager-be, töltse fel, mintha egy különálló kreatívról lenne szó, amelyet egyedül készített.
Következtetés
Tudta, hogy a mesehirdetés-formátumok az egyik leggyorsabban növekvő hirdetési készlet-elhelyezés a Facebookon és az Instagramon? Ha nem maximalizálja ezeket az elhelyezéseket, ideje elkezdeni.
Ne feledje, hogy a Facebook nem feltétlenül mindig a legjobb munkát végzi a Stories hirdetésekre fordított kiadások elosztásában. El fogják mondani, hogy megteszik, de a Stories egy kicsit trükkös számukra, mert nem ez a készletük legnagyobb része. Előfordulhat, hogy a Stories saját hirdetéskészletébe kerül, ahol nincsenek csomagban.
Ez lehetővé teszi a költségvetés felosztásának maximális ellenőrzését. Tehát, ha a hirdetés jól megy, akkor egyszerűen belehelyezheti az összes pénzt abba az elhelyezésbe, és maximalizálja azt. És ha nem megy jól, akkor segíthet még egy kicsit finomhangolni. Ez egy kicsit nagyobb rugalmasságot is biztosít, mint egyszerűen mindent automatikusan alkalmazni az összes elhelyezésre a Történetek hirdetésben, ha látja, hogy másképp viselkedik.
Mit gondolsz? Milyen típusú Instagram Stories hirdetések működnek a legjobban az Ön vállalkozása számára? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.
További cikkek az Instagram-történetekkel kapcsolatos marketingről:
- Ismerje meg, hogyan használhatja az Instagram-történeteket a forgalom feliratkozási űrlapra tereléséhez.
- Fedezze fel, hogyan lehet növelni a követők elkötelezettségét Instagram-történetek létrehozásával, kezdettel, közepével és végével.
- Fedezze fel, hogyan lehet elemezni az Instagram-történeteket az Instagram Insights segítségével.