Facebook Power 5 hirdetési eszközök: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: Közösségi média vizsgáztató

Javítani szeretné a Facebook-hirdetések teljesítményét? Kíváncsi vagy, hogyan segíthetnek az automatikus Facebook-eszközök?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan használhatja a Facebook Power 5 hirdetési eszközöket a sikeres Facebook hirdetések gyorsabb méretezéséhez azáltal, hogy valós időben automatikusan optimalizálja őket.

Mik a Facebook Power 5 eszközei?

A Facebook elindította újját 5. teljesítmény eszközök, amelyek segítik a marketingszakembereket a platform gépi tanulásában, hogy jobb eredményeket érjenek el. Ezek az automatizált eszközök magukban foglalják az automatikus speciális egyeztetést, a kampány költségkeret-optimalizálását, az egyszerűsített fiókbeállítást, az automatikus elhelyezéseket és a dinamikus hirdetéseket.

A Power 5 eszközök együttes használatával erősebb eredményeket hozhatnak létre a hirdetők számára, és jobb megtérülést hozhatnak az e-kereskedelmi kampányokban, mivel a Facebook adatainak, statisztikai modelljeinek és gépi tanulásának felhasználásával a lehető legtöbbet megismerheti ügyfeleiről, és a lehető legjobban optimalizálja a hirdetésmegjelenítést eredmények.

# 1: Facebook Auto Advanced Matching

A Facebook pixel egy kis darab JavaScript-kód telepítve a webhelyére, amely információkat szolgáltat a Facebook számára arról, hogy a látogatók hogyan lépnek kapcsolatba az Ön webhelyével. A pixel akkor „lő”, amikor egy bejelentkezett és aktív Facebook-fiókkal rendelkező látogató betölti az egyik weboldalát a telepített pixellel, vagy rákattint a webhely egy bizonyos részére.

Minden ügyfélnek egyedi azonosítója van a Facebook-tól, és ezeket az információkat a pixel továbbítja az Eseménykezelőhöz (a hirdetésfiókján belül), így elolvashatja az adatokat. A fejlett automatikus egyeztetés lehetővé teszi a Facebook számára, hogy bármilyen beviteli mezőt használjon - például nevet, telefonszámot, e-mailt, államot és irányítószámot -, hogy jobban illeszkedjen a webhely látogatóihoz a Facebook-konverziókhoz.

Tehát tegyük fel, hogy egy ügyfél rákattintott a Facebook-hirdetésére, és vásárol valamit a webhelyén. Amikor kitölti a megrendelés vagy a szállítási mezőket a nevével és címével, a Facebook ezt az információt felhasználja hogy összehangolják őket a Facebook egyedi azonosítójával, hogy pontosabb profilt hozzanak létre az ügyfélről. Az adatok kivonatolódnak, amikor adatvédelmi okokból visszaküldik őket az Eseménykezelőnek.

A Beállítások alatt be- és kikapcsolhatja az Automatikus speciális egyeztetést, és ha szükséges, válassza ki, hogy mely mezőknek feleljen meg.

Íme néhány előny az automatikus speciális egyeztetés használatának:

• Növelje a konverziókat. A Facebook a kiegészítő információkat felhasználja a konverziók összehangolásához, így nagyobb a sikeraránya annak megtalálásában, hogy ki hajtott végre konverziót a hirdetéseiből.
• Növelje az egyéni közönség méretét. A Facebook több embert tud pontosabban összehangolni, ami növeli a webhely egyéni közönségének méretét.
• Csökkentse a konverzió költségeit. A Facebook jobban képes azonosítani az ügyfeleket, így jobban megtalálja a további hasonló jelölteket, és alacsonyabb költségek mellett növeli a konverziós arányt.

# 2: Egyszerűsített Facebook hirdetési fiók beállítása

Ahelyett, hogy több (több hirdetéskészlettel rendelkező) Facebook-kampányt építene ugyanazokkal a célokkal, és minden alkalommal megpróbálna megismerni a közönségét új kampányt állít be, a Facebook egyszerűsített fiókstruktúra használatát javasolja annak biztosítása érdekében, hogy a hirdetéskészletek optimalizálódjanak és a költségvetése menjen további.

Az egyszerűsített fiókstruktúra egy kampánycél, két-három hirdetéskészlet lenne a kampányon belül, és öt vagy hat hirdetés minden hirdetéskészleten belül. A Facebook Power 5 taktika használatának néhány előnye:

• Csökkentse a közönség átfedését. Túl sok hirdetéskészlet használata azt jelenti, hogy végül versenyezhet önmagával, és megpróbálja ugyanazokat az embereket elérni különböző hirdetéskészleteken belül. Ez elveszítené a megjelenítések számát, és növelné hirdetési költségeit.
• Hagyja, hogy a Facebook gyorsabban optimalizálja a költségkeretet és tudjon meg többet azokról a hirdetéskészletekről, amelyeket a szám csökkentésekor használ.

# 3: Facebook kampány költségkeret-optimalizálása

A Power 5 másik taktikája kampány költségkeretének optimalizálása (CBO), amely a Facebook egyik leghasznosabb mesterséges eszköze minden típusú kampányhoz. Ezzel a funkcióval a kampány költségkeretét a kampány szintjén, nem pedig a hirdetéskészlet szintjén állítja be. A Facebook ezt követően a gépi tanulás segítségével kiosztja és elosztja a költségkeretet a legjobban teljesítő hirdetéskészlethez, optimalizálva az eredményeket.

Facebook-hirdetőként elfogultak lehetünk egy adott hirdetéskészlet-csoport iránt, és saját megítélésünk alapján használhatjuk a költségvetések meghatározását. De a CBO nem elfogult, és költségkeretét a legjobb hirdetésbe helyezi, hogy a kampány legjobb eredményeit érje el.

A CBO használatához először hozza létre Facebook kampányát, és válassza ki a kampány célját. Ezután görgessen az oldal aljára, és kapcsolja be a Kampányköltségkeret-optimalizálás lehetőséget, és kérésre adja meg a kampány teljes költségkeretét.

Készítse el hirdetését a szokásos módon, és szükség szerint hozzon létre több hirdetéskészletet. (De ne hozzon létre túl sok hirdetéskészletet, ha a fiókegyszerűsítési struktúrát követi.) A Facebook a teljesítmény alapján most ellenőrzi, hogy mennyit költenek az egyes hirdetésekre.

A CBO használatának néhány előnye a következő:

• Alacsonyabb konverziónkénti költség mert a Facebook aktívan keresi a legjövedelmezőbb közönségét, amelyre költheti a költségvetését
• Jobb belátás mely hirdetési készletek működnek a legjobban

# 4: Facebook automatikus elhelyezések

A Facebook elhelyezheti hirdetéseit az alkalmazáscsalád 17 helyén - a Facebook, az Instagram, a Messenger és a Közönséghálózat -, és az Automatikus elhelyezések az alapértelmezett beállítás minden kampánytípushoz.

Az automatikus elhelyezések azért szerepelnek a Power 5-ben, mert a gépi tanulást használja a közönség megértésére és arra, hogy hol tölthetik el a legvalószínűbb időt az alkalmazáscsaládban. Ez lehetővé teszi a Facebook számára, hogy a megfelelő időben elhelyezze hirdetését a célközönség előtt, növelve ezzel az olcsóbb megjelenítések számát.

Ha automatikus elhelyezéseket szeretne használni a hirdetéskészletben, győződjön meg arról, hogy az Automatikus elhelyezések lehetőséget választja, és kerülje a kísértést, hogy kitalálja a Facebook megítélését, és maga válassza ki az elhelyezéseket.

Az automatikus elhelyezések előnyei:

• Csökkentett hirdetési költségek mert hirdetései alacsonyabb költségű elhelyezéseken jelenhetnek meg, mint például a Közönséghálózat és a Történetek.
• Jobb frekvencia és megnövekedett benyomások.
• Magasabb konverziók. A Facebook tudja, hogy a közönség hol konverziót valószínűsít, és ennek maximalizálása érdekében módosítja a hirdetéselhelyezéseket.

# 5: Facebook dinamikus hirdetések

Dinamikus Facebook-hirdetések csak akkor kerülnek a Facebook-felhasználók rendelkezésére, ha cselekedeteik kiváltanak egy bizonyos eseményt. Példaként említhetjük, ha az ügyfél meglátogatta az Ön webhelyét és felvett néhány elemet a kosarába, de nem fejezte be a vásárlást. Használhatja ezt az eseményt egy olyan hirdetés elindítására, amely az ügyfelet a tranzakció befejezésére ösztönzi.

A dinamikus hirdetések hatékonyak, mert az ügyfeleket pontos viselkedésük alapján célozza meg, és nagyon releváns hirdetéseket küld neki.

Dinamikus Facebook-hirdetés létrehozásához telepítenie kell a Facebook pixelt az e-kereskedelmi áruházban. Az olyan platformok, mint a Shopify, a Woo Commerce és a Magento, speciális integrációval rendelkeznek a Facebook pixel hozzáadásához az e-kereskedelmi áruházhoz, így ezt néhány egyszerű lépésben beállíthatja.

Alternatív megoldásként segítséget nyújthat egy webfejlesztőnek a beállításához egy egyéni platformon a Google Címkekezelő használatával.

A dinamikus hirdetésekhez a Facebook képpontjának három részét be kell állítani a működéshez:

• Az oldalmegtekintések alapkódja, így a Facebook nyomon követheti a megtekintett tartalmat.
• A konverziós esemény mint Kosárba helyezés vagy Vásárlás.
• Termék- vagy kategóriaazonosítók. A Facebooknak tudnia kell, hogy mely típusú termékeket vagy kategóriákat tekintették meg vagy vásárolták meg, hogy tudja, mely hirdetések jelenjenek meg.

Tegyük fel, hogy egy dinamikus hirdetést szeretne felállítani, amely feladja a zoknit mindenkinek, aki cipőt vásárolt. A Facebook-nak képesnek kell lennie arra, hogy meghatározza, mely termékeknek kell elindítania a cipővásárlást, hogy tudja, mikor kell dinamikusan megmutatni a felhasználóknak a zokni hirdetését.

Hozzon létre egy Facebook termékkatalógust

Dinamikus hirdetések futtatásához használnia kell Üzleti menedzser Facebook termékkatalógus felállításához. A termékkatalógus egy link az e-kereskedelmi készlet és a Facebook között, amely az áruház termékinformációit, linkjeit, leírásait és képeit a Facebookon megjelenítendő megjelenítésbe vonja.

Ismételten a legtöbb e-kereskedelmi platform működik a Facebook-on, és lehetővé teszi, hogy néhány egyszerű lépésben termékkatalógust készítsen. Termékkatalógust manuálisan is feltölthet, vagy létrehozhat egy CSV-fájlt, amely tartalmazza az összes termékinformációt.

Termékkatalógus beállításához nyissa meg az Business Manager főmenüjét, és válassza az Eszközök oszlopban a Katalógusok lehetőséget.

Ezután válassza ki a katalógus létrehozásának lehetőségét. Ezután a rendszer kéri, hogy válassza ki a vállalkozást legjobban jellemző kategóriát. Ebben az esetben válassza az E-kereskedelem lehetőséget. Ne feledje, hogy a Facebook dinamikus hirdetési termékekkel is rendelkezik az utazási, autóipari és ingatlanipar számára.

Most döntse el, hogyan szeretné felállítani a katalógust: töltse fel saját maga a termékinformációkat, vagy csatlakoztassa e-kereskedelmi platformját a Facebook integrált partnerek listájából választva.

A Facebook e-kereskedelmi partnereinek saját beállítási utasításaik vannak, és további pluginokat vagy kódolást igényelhetnek a webhelyén.

A termékkatalógus manuális beállításához válassza a kézi beállítás lehetőséget: Termékinformációk feltöltése. Ezután írja be a termékkatalógus nevét, válassza ki, melyik Business Manager-fiókhoz fog kapcsolódni, majd kattintson a Létrehozás gombra.

Most nyissa meg az új katalógust, hogy termékeket adhasson hozzá. Válassza a Termékek elemet a bal oldali navigációs panelen, majd kattintson a jobb oldalon található Termékek hozzáadása elemre.

Három lehetőséged van a termékek feltöltésére:

• Add manuálisan: Töltse ki minden mezőt maga, és töltse fel a termék képeit egy sablonba. (Ez az opció kevesebb mint 50 termék esetén ajánlott.)
• Adatcsatornák használata: Töltse fel az összes termékinformációval formázott CVS-fájlt.
• Csatlakoztassa a Facebook Pixeleket: Ha be van állítva a Facebook pixel, amelyhez minden termékinformáció hozzá van adva, akkor összekapcsolhatja a Facebook pixelt. Ez bármikor feltölti a termékinformációkat, amikor valaki megnéz egy terméket az Ön webhelyén. (Ez az opció időigényes és kevésbé megbízható.)

Miután az összes termék be lett töltve a termékkatalógusba, beállíthat termékkészleteket a dinamikus hirdetésekhez.

Ismételten áttekintve a korábbi eredményes hirdetési példát, ha új zoknireklámmal szeretné megcélozni azokat az embereket, akik cipőt vásárolnak a webhelyén, állítsa be a cipőket termékkészletként és a zoknit termékkészletként.

A Katalóguskezelő részben termékkészleteket hozhat létre kiválasztott kritériumok, például márka, ár, kategória vagy egyedi cikkszám alapján. Az alábbi példában egy termékkészletet hozunk létre egy adott termék alapján.

Állítsa be a Facebook dinamikus hirdetési kampányát

Miután befejezte a termékkatalógus létrehozását, készen áll a dinamikus hirdetések létrehozására.

Az Ads Managerben válassza a Katalógusértékesítés lehetőséget kampánycélként.

Ha több üzletet kezel, vagy számos termékkatalógust állít be, győződjön meg arról, hogy a Katalógus legördülő menüből válassza ki a megfelelő katalógust.

A hirdetéskészlet összeállításakor válassza ki, melyik termékkészletet kívánja népszerűsíteni. Alternatív megoldásként használhatja az alapértelmezett beállítást, amely a teljes katalógust mutatja.

Dinamikus hirdetés létrehozásához (amelyet az ügyfél és az e-kereskedelmi áruház közötti interakció vált ki), válassza az emberek újbóli megcélzásának lehetőségét. A termékkatalógus-értékesítést felhasználhatja termékek új közönségek számára történő eladására is, de a dinamikus hirdetésekhez újból céloz, így a megfelelő üzenetet elküldi egy korábban elkötelezett felhasználónak.

Most állítsa be a ravaszt a hirdetések megjelenítéséhez. A Facebook lehetővé teszi a termékek értékesítését és keresztértékesítését, elősegíti az elhagyott kocsik visszaszerzését, a termékeket néző weboldal látogatóinak vásárlásra ösztönzését vagy egyedi eseménykombinációk létrehozását.

Azt is kiválaszthatja, hogy mennyi ideig működjön az indító. Válasszon ki egy dátumtartományt, és a Facebook az adott dátumtartományon belüli embereket célozza meg.

A katalógus értékesítési hirdetések a termékkatalógusból átveszik a leírást, a termékképeket és az árakat, és felhasználják azokat a hirdetések felépítéséhez. A hirdetési formátumhoz a termékek megjelenítéséhez választhatja a Körhinta, az Egy kép vagy a Gyűjtemény lehetőséget.

Most döntse el, hogyan szeretné megjeleníteni a katalógus adatait a hirdetésben. A Facebook lehetővé teszi a termék körüli leírási mező megváltoztatását, keretek hozzáadását, a katalógus-információk átfedését és a kijelzendő képek kiválasztását, ha ugyanazon termékre több van.

Ha elégedett a hirdetés elrendezésével, kattintson a Közzététel gombra.

Ne feledje, hogy a termékkatalógus-hirdetések dinamikusak, és a Facebook megjeleníti azt a képet vagy terméket (az Ön termékkészletéből), amelyről azt gondolja, hogy az ügyfelének a legvalószínűbb a kapcsolata. Ezért lehet, hogy hirdetése különböző termékeket mutat különböző időpontokban.

A dinamikus hirdetések csak aktiválva jelennek meg, így alacsonyabb költségkerettel működhetnek, és csak akkor számítunk fel díjat, ha a hirdetések megjelennek.

Következtetés

A Facebook Power 5 eszközeit a platform belső intelligenciája és gépi tanulása támogatja, amelyek elősegítik az e-kereskedelmi értékesítés erőteljes ütését. Ezek az eszközök megismerik a közönséget és azt, hogy miként reagálnak a kampányaira, majd ennek megfelelően módosítják és elhelyezik a hirdetéseket.

Ha lehetővé teszi a Facebook számára, hogy a mesterséges intelligenciája segítségével döntéseket hozzon, jobb értékesítési eredményeket, nagyobb megtérülést és alacsonyabb költségű konverziókat érhet el.

Mit gondolsz? Az alábbi Facebook Power 5 eszközök közül melyik segíti a kampány teljesítményének javítását? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Tudja meg, hogyan méretezheti a Facebook-hirdetéseket a stratégiai ajánlatkorlát és a látszólagos közönség kombinálásával.
• Fedezzen fel 12 technikát a Facebook hirdetési kiadásainak csökkentésére.
• Keressen egy lépésenkénti útmutatót egy teljes, működő Facebook-tölcsér létrehozásához.