A Facebook geotargeting 500 000 rajongót vonz a Small Biz: Social Media Examiner számára

Legtöbben tudjuk, hogy a Facebook-marketing akkor működik, ha több értékesítés érkezik, vagy a webhely forgalma nő.

Alex Morrissey, a JamaicansMusic.com munkatársa számára azonban eljött ez a pillanat, amikor egy indonéziai partin elfogyott a kecske.

- 200 embert hívtunk meg az indító partira, de mert a Facebookon vagyunk, 1000 ember jött," ő mondta. - Elég volt rizsünk és borsónk, de még több kecskét kellett szereznünk.”

De ne hagyd, hogy a kecskék becsapják. Morrissey ugyanolyan üzleti hozzáértésű, mint ők - még 22 évesen is. Gyorsan növekvő zenei oldal kezdődött, amikor főiskolás volt, Morrissey jó úton halad a jamaicai Mark Zuckerbergré.

Ma Morrissey bizonyítja, hogy az, amit szeretsz, sikerhez vezethet. És azt mondja, hogy Facebook nélkül nem lenne ott, ahol ma van.

A JamaicansMusic.com Facebook-oldal most van több mint 470 000 globális rajongó - naponta csaknem 1000 fő- a Karib-térség egyik legnagyobb Facebook rajongói oldala.

Ennél is fontosabb, hogy az üzlet jövedelmet hoz, és Morrissey vállalkozását öt alkalmazottra növelte.

Ő építette, jöttek

Morrissey pár évvel ezelőtt a Fort Lauderdale-i Művészeti Intézet főiskolai hallgatójaként kezdte a weboldalt. Egyszerűen nem talált jó oldalt az általa kedvelt reggae és dancehall zenére, ezért megalkotta sajátját.

De a hasonló stílusú rajongók hamar felfedezték a JamaicansMusic.com oldalt. Ott tudnak hallgasson releváns internetes rádióállomásokat, nézzen videókat és ismerjen meg művészeket.

"Ez egy személyes dolog volt, ahol megtalálhattam az összes kedvenc zenémet" - mondta. "Amikor észrevettem, hogy valójában hány ember látogat el, elkezdtem kérdéseket feltenni nekik, hogy mit akarnak."

A forgalom növekedésével Morrissey javította a tartalmat, és erőteljesen elkezdte népszerűsíteni a Facebookon keresztül. Visszaköltözött Kingstonba, Jamaicába, és irodát nyitott. A multimédiás vállalat, a Jamaicansmusic.com élő eseményeknek ad otthont, és nemrégiben elindította saját internetes rádióállomását és magazinját.

Az oldal lendületét nagyrészt a növekvő Facebook-forgalomnak köszönheti. De Morrissey nem csak az oldal falán posztol. Elvette néhány stratégiai lépés, amely mindent megváltoztatott: gazdag tartalom a Facebookon, vonzó ajándékok és a promóciók földrajzi célzása.

1. ötlet: Tedd érdekessé rajongói oldaladat

A JamaicansMusic.com vonzó és friss tartalommal hívja fel az embereket a Facebook oldalára. Először a csapat minden nap több új elemet tesz közzé a falon, általában zenei videókat. A vonzó hozzászólások általában több száz lájkot és több megjegyzést generálnak.

Ezenkívül a webhely érdeklődést kínál a fő falon túl több tartalom fül információkért, például a top 10-es listáról, új videókról, a világ legnagyobb reggaefestjéről és a vállalat saját internetes rádiójának, a JADIO-hoz való hozzáférésről.

A rajongók a Jamaicansmusic.com által létrehozott Song Writa népszerű játékot is játszhatják, ahol csak tudnak keverjék össze a saját zenéjüket.

2. ötlet: Adj ajándékot ingyen!

Mint egy hozzáértő zeneipari profi, a Morrissey is rádióállomásokkal, lemezkiadókkal és társaságokkal dolgozik hetente legalább egyszer forró promóciókat futtatni amelyek rajongókat vonzanak nyájba. Ez gyakran tartalmaz egy releváns ajándékot, például koncertjegyeket vagy ingyenes telefonokat.

E szponzorálás eredményeként, a megjelenítési hirdetések és az iTunes.com megbízásai mellett, Morrissey bevételre tett szert mind a JamaicansMusic.com-on, mind a Facebook-oldalon.

A Song Writa játékhoz a JamaicansMusic.com elindította az új ajánlatot egy olyan eseménysel, amelyre december 15-én került sor a Facebook rajongói oldalán. A látogatottság növelése érdekében a vállalat BlackBerry Curve okostelefonokat és 5000 dolláros (jamaikai) hitelt ajánlott fel a Digicel mobiltelefon-társaságtól.

Ezek az ösztönzők 218 résztvevőt vonzottak. De ami még ennél is fontosabb, az indítás segített korai Facebook forgalmat négy hét alatt 7000 új rajongó nőtt fel. Tetőpontján körülbelül 15 000 felhasználó játszotta az új játékot.

A Facebook segítségével az egyre növekvő startup jelentős marketing dollárokat spórolt meg a játék elindításához.

"Képesek voltunk rá eléri a játék iránt érdeklődők nagy számát anélkül, hogy további pénzt költenék el hagyományos eszközökön, például az újsághirdetéseken ”- mondta Morrissey.

Bármi, ami a legendás zenész Bob Marley-val kapcsolatos, mindig a legtöbb rajongót vonzza. Amikor Marley fia, Damian tavaly kiadott egy albumot, a JamaicansMusic.com összeállt vele.

A helyszínen versenyeket rendeztek, és autogrammal ellátott CD-ket, posztereket és jegyeket adtak át az élő műsorokra. A rajongóknak egyszerűen tetszeniük kellett az oldal beírásáról. A JamaicansMusic.com egy élő csevegést is szervezett a Facebookon a művésznővel, amely lehetővé tette a rajongóknak, hogy kérdéseket tegyenek fel.

Alig két hét alatt a Facebook rajongók száma válaszként 25 000-ről 40 000-re ugrott.

A legimpozánsabb rajongói számot a Vybz Kartel új és nagyon várt albumának kiadása hozta. JamaicansMusic.com kapott egy exkluzív szám, amelyet ingyen bocsátottak a rajongók rendelkezésére, ha megadták a nevüket és az e-mail címüket. Figyelemre méltó, hogy a promóció 5000 új rajongót hozott be néhány óra alatt.

3. ötlet: Földrajzi célzás a közönség számára

Morrissey a szponzorok és hirdetők vonzásában elért sikereit nagyrészt az oldal képességeinek köszönheti konkrét demográfiai adatokat szolgáltatnak. Olyan eszközökkel, mint a Facebook Insights, ismeri a rajongók ország, nem és életkor szerinti bontását, és ezt megosztja a szponzorokkal. Valójában a JamaicansMusic.com rajongói több mint 230 különböző országból érkeznek.

Például a Facebook Insights azt mutatja, hogy meglepő módon a JamaicansMusic.com Facebook rajongói közül a legtöbb Indonéziában él (több mint 65 000).

Amikor találkozik a hirdetőkkel, Morrissey megmutatja nekik a Google Analytics és a Facebook Insights statisztikáit.

"Mivel ilyen nagy rajongótáborunk van minden országban, úgy érezzük, hogy sokkal nagyobb tudatosságot szerezhetünk [a szponzorok számára]" - mondta Morrissey. „Jobb, mint a hagyományos média vagy akár a reklám. Tudunk megcélozza az országokat, így a hirdetők jobb eredményeket érhetnek el.”

Az olyan hirdetők számára, mint a Samsung, Johnnie Walker és a Digicel, Morrissey az üzeneteket, a fali bejegyzéseket és az akciókat csak a Facebook közönség bizonyos szegmenseinek irányítja. Amikor posztol a falon, az állapotmező alatti legördülő fület használja, és a „Testreszabás” lehetőséget választja. Ott úgy dönt csak bizonyos országokban élőkkel. Geo-specifikus célzással képes releváns lehet a rajongók egy része számára, mások elidegenítése nélkül.

A Damian Marley promócióhoz a JamaicansMusic.com a Facebook földrajzi célzását használta, hogy elérje a rajongókat kifejezetten Dél-Amerikában.

"Ez nagyon vonzó volt a hirdetők számára" - mondta Morrissey. - Szponzorok váljon igazán konkrétá földrajzi elhelyezkedés és a zene típusa szerint.”

Ahogy a JamaicansMusic.com kiterjeszti kínálatát a globális közönség számára, Morrissey arra számít, hogy a webhely még stratégiaibb lesz a hirdetők országspecifikus promóciókra való törekvésében.

„A rajongói oldal terve az, hogy keresse meg a legnépszerűbb vállalatokat azokban az országokban, ahol sok rajongó van, és nyújtson be javaslatot, mondván, hogy vannak rajongóink, akkor ha szponzor lesz, népszerűsítheti termékeit és művészeit országában, hogy megismerhesse Önt és segítsen nekünk is ”- mondta.

Mit gondolsz? Személyre szabta-e tartalmát földrajz vagy érdeklődés alapján? Javította a rajongók elkötelezettségét? Hagyja meg észrevételeit az alábbi mezőben.