Meghalt a Facebook Organic Marketing?: Social Media Examiner

Hatással voltak-e a marketingedre a Facebook legutóbbi módosításai? Kíváncsi arra, hogy mit kellene és mit nem szabad tennie az organikus Facebook-marketingeddel?

A Facebook organikus marketingjének felfedezéséhez interjút készítek Mari Smith. Mari a Facebook tanácsadója és a Facebook marketing vezető szakértője. Ő is a szerzője Az új kapcsolati marketing: Hogyan lehet egy nagy, hűséges, jövedelmező hálózatot kiépíteni a közösségi web használatával.

Fedezze fel, hogyan változott a Facebook nyilvános küldetése, és ismerje meg, hova kell a marketingszakembereknek ma a Facebook marketing erőfeszítéseiket összpontosítaniuk.

Olvassa el az alábbi interjú összefoglalóját. Az interjú meghallgatásához görgessen a cikk végére.

Facebook Marketing: Mi működik?

Mari hűséges marketingtörzssel rendelkezik, akit képez és kommunikál, és elmondása szerint szeretet-gyűlölet viszonyt ápol sok olyan marketingszakember, aki a Facebookot és annak alkalmazáscsaládját használja. Annak ellenére, hogy szakértő, tud kapcsolatba lépni.

Vannak olyan aréna Facebook-marketing, amelyek rettenetesen frusztrálóak. Azok a dolgok, amelyek korábban működtek, már nem - ezek egyike természetesen az organikus marketing -, a változások gyakorisága pedig frusztráló a tulajdonosok számára. Ennek ellenére sok marketinges számára továbbra is a Facebook az elsődleges csatorna.

Megjegyzem, hogy még a közelmúltnál is a magánélethez kapcsolódó botrányok, akik azt mondják, hogy valószínűleg nem lennének minden nap a platformon, ha a munkájukhoz ez nem lenne szükséges, azt is mondják, hogy valószínűleg ők sem tudtak teljesen eltávolodni ettől. A platformot egy szirénához hasonlítom, és Mari egyetért vele.

Az algoritmuson változtatásokat kell figyelembe venni azon tartalomtípusok mellett, amelyeket a Facebook bármikor előnyben részesít.

Ennek ellenére nem csak a Facebook funkciói változtak.

A Facebook küldetése a leghosszabb ideig a világ összekapcsolása volt. Aztán a kékből úgy döntöttek, hogy megváltoztatják. A misszió most arra összpontosít, hogy hatalmat adjon az embereknek a közösségépítésre, és közelebb hozza a világot.

Például a Facebook elkezdte élő, személyes felvételt készíteni Facebook Communities Summit események, és a résztvevőket olyan jelentkezők közül választják ki, akik a legfontosabb Facebook-csoportokat kezelik. Mari úgy véli, hogy ez a jel arra irányul, hogy a Facebook azon dolgozik, hogy a Csoportok terméke üzletbarátabbá váljon. Rámutat az új bevételszerzési funkciókra, például az előfizetési csoportokra, mint az üzletbarát menetrend melléktermékeire.

Szerinte ez valamihez kapcsolódik, amit Mark Zuckerberg mondott a Q4 jövedelemhívás januárban. Azt mondta, hogy az emberek privátabb környezetben akarnak megosztani. Ezek a környezetek minden bizonnyal tartalmaznak csoportokat, de kiterjednek az üzenetküldésre és más, az ideiglenes tartalmat támogató termékekre is, például a Történetekre.

Ezenkívül részben a platform adatvédelmi problémáival kapcsolatos törvényességek miatt A Facebook nagy hangsúlyt fektet arra, hogy több terméküket végpontok közötti titkosítással készítsék el alapértelmezett. Állítólag megnyugtatja a nagyközönséget az a felfogás, miszerint információink titkosítva vannak és nem maradnak örökre fenn.

Mit jelent ez a marketingesek számára? Mari úgy véli, hogy az emberek sokkal nyitottabban fogják megosztani a személyes dolgokat, ha úgy gondolják, hogy a tartalom eltűnik. Azt is feltételezi, hogy a Facebook összegyűjti az adatok egy részét, mind névtelenek, és bár a Stories tartalom eltűnik, ez valahogy célozható lesz.

Mi nem működik a Facebookon

Először is, Mari azt mondja, ne is foglalkozzon a YouTube-videó linkek megosztásával. Ha úgy találja, hogy egy remek YouTube-videó nyilvánvalóan máshoz tartozik, és csak imádja, és meg akarja osztani, folytassa előre. De ne számítson arra, hogy az oldal bejegyzése sok elérést vagy elkötelezettséget ér el. A YouTube a Facebook fő versenytársa, ezért automatikusan kevesebb elérést biztosít ennek a tartalomnak.

Ha a videó a tiéd, töltsd be natív módon a Facebookra. Ha a videó másé, keresse meg a Facebook-on, és ossza meg az eredeti tulajdonos feltöltésével.

Bár a natív tartalom a legjobb, Mari hangsúlyozza, hogy ez nem jelenti azt, hogy nem ütemezheti be a tartalmát. Javasolja az Agorapulse vagy a natív Facebook ütemező használatát.

A link-bejegyzések, amelyek korábban mindenki stratégiájának részei voltak, szintén bonyolultak. A BuzzSumo 777 millió bejegyzést elemzett 2018 folyamán, és megállapította, hogy minden olyan cikk, blogbejegyzés vagy webhely linkbejegyzése, amely a Facebook ökoszisztémáján kívül él, megkérdőjelezheti a legkisebb elérést és a legkisebb elkötelezettséget.

És akkor ott van az a tény, hogy az átlagos organikus elérés most 1-6%.

Továbbá, mivel a Facebook megpróbál kiváló minőségű, tartalmas tartalmat szolgáltatni a hírcsatornában, a mémek vagy az idézetgrafikák már nem működnek. Valójában a BuzzSumo kutatása szerint a videós bejegyzések 73% -kal haladják meg a fotó- és állókép-bejegyzések eredményét.

Hallgasd meg a műsort, és hallgasd meg észrevételeimet a csoportok belső linkjeiről.

Mi működik a Facebook-on

Mari szerint a videó elnyeri a legjobb elkötelezettséget a Facebookon, ezt követik a második legjobb elkötelezettséggel rendelkező kérdőbejegyzések, a harmadik pedig a legjobb elkötelezettséggel rendelkező fotós bejegyzések.

Miért működnek a kérdéses hozzászólások?

Mari szerint a kérdőhelyek két okból működnek.

Először kevesebb helyet foglalnak el a hírcsatornában. A hírcsatorna-hely különösen fontos, ha eszébe jut, hogy a Facebook-felhasználók 90% -a túlnyomórészt mobileszközökön keresztül fér hozzá a platformhoz.

Másodszor, egy kérdés megakasztja az elmét. És ha jól kidolgozott rövid kérdésről van szó, akkor az agyunk szinte nem tud válaszolni, és a Facebook azt akarja, hogy a hírcsatorna tartalma értelmes interakciót váltson ki. Azt akarják, hogy az emberek nyomják meg a Megjegyzés gombot, ne csak megérintsenek egy reakció gombot, és hagyjanak legalább öt szót.

Miért működik a videó?

A videó azért működik, mert a Facebook figyel a tévénézők lassú migrációjára, és kiterjesztve a hirdetőkre, akik végül követik ezeket a nézőket.

Hosszú évek óta a Facebook nagyon elhatározta, hogy a digitális streaming aréna meghatározó szereplője lesz. Volt néhány félrevezetésük, mert szó szerint megpróbálják kiképezni azokat a felhasználókat, akik nem szoktak a Facebook-ról mint célvideó-platformról gondolkodni. A Facebooknak ismételnie és megismételnie kell, amikor megpróbálnak egy szinten együttműködni a tartalomgyártókkal, és egy másik szinten azzal kell dolgozniuk, hogy a felhasználók hogyan reagálnak a tartalomra és a videotermékekre.

Ezenkívül a Facebooknak elfogyott az ingatlanja a hírcsatornában, és a videó újabb lehetőséget kínál a hirdetések elhelyezésére hirdetési szünetek révén, ami egy új elhelyezés a hirdetési videók számára. A hirdetési szünetek mércéje egyelőre meglehetősen magas, de Mari reméli, hogy a kisvállalkozások tulajdonosai hamarosan kihasználhatják ezt az új elhelyezést.

Aztán ott van az új Bemutató a prémium videohirdetők számára. A Facebook Watch platformon olyan csúcskategóriás műsorok, mint pl Piros asztal beszélgetés, Bál a családban, Amerika királynő, Sajnálom a veszteséged, és Receptek millió megtekintést kapnak.

A Facebook ezt újabb lehetőségnek tekinti, hogy bevételt szerezzen néhány videoműsornak, amelyek millió megtekintéssel rendelkeznek, és lehetőséget kínálnak a hirdetőknek arra, hogy hirdetéseket helyezzenek el ebben az exkluzív tartalomban.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan képezi a Facebook az alkotókat tartalomépítésre a hirdetési szünetek köré.

Tippek 4 típusú Facebook videóhoz

Mari négy kategóriájú videóval rendelkezik, amelyek szerinte neki, közönségének és ügyfeleinek szólnak.

Rövid formájú tér videó

Ezekkel a 15 másodperces videókkal forgalmat teremthet blogbejegyzéseihez. Kezdje a bejegyzés címével, húzjon ki egy vagy két kulcsfontosságú pontot, tartalmazzon néhány mozgóképet (stockvideók vagy saját felvételek), és használjon némi szövegfedvényt, hogy az emberek kikapcsolt hanggal nézhessenek. Ezután adja hozzá a blogbejegyzés linkjét az első megjegyzéshez, vagy tegye a hajtás fölé.

Értékes trükk az, hogy csak egy kis költségvetési összeget kell a posztra fordítani egy lendület révén, így hozzáférhet egy kattintható link létrehozásához, amely a hirdetés lejárta után is megmarad.

Megosztom, hogy négyzet alakú, felirattal ellátott videóval kísérleteztünk, amely 15 másodpercnél hosszabb, de 60 másodpercnél rövidebb (általában körülbelül 45 másodperc hosszú), és nagyon jó megtartást kaptunk mérték.

Hosszú formájú videó

A hosszú formájú videó lehet 3 vagy több perc, de a BuzzSumo kutatásai szerint a 3–5 perc az optimális, és a lehető legjobb elérést és elkötelezettséget biztosítja. Ez a fajta videó tartalmazhatja azt, hogy beszélsz és tanítasz valamit a nézőnek, vagy megosztasz egy gyors tippet.

Élő videó

Mari élő videói általában 20-60 percig tartanak. Elrobbant, amikor egy külön BuzzSumo tanulmány kiderítette, hogy a Facebook Live optimális hossza 3-4 perc között van.

Míg Mari és én mindketten egyetértünk abban, hogy az élő videó a legvalószínűbb, hogy megfeleljen a Facebook értelmes tartalmának interakciós sáv, mi is küzdünk azzal, hogy 4 perc alatt találkozunk azzal a sávval, különösen akkor, ha valóban részt veszünk benne emberek. Mari szerint az elkötelezettség a titok. Ha a közönsége 4 percig folytatja Önnel a kapcsolatot, a Facebook lehetővé teszi, hogy továbbra is sugározzon.

Ha olyan marketingszakember vagy, aki még nem sokat végzett az élő videókkal, akkor létrehozhat egy 10 perces videók sorozatát, amely néhány tanítási pontot lebontva hetente egyszer vagy kétszer folyamatosan élőben jelenik meg. Amint a közönsége kezd foglalkozni ezzel a tartalommal, addig kísérletezhet hosszabb adásokkal, amíg megtartja az elkötelezettségét.

Epizódos videó

Ha van heti műsorod, tartsd valahol 18 és 22 perc között; agyunk évtizedek óta képzett, hogy ez egy átlagos epizódhossz. Az ilyen típusú videók előállítása nagyon drága lehet, és ha nem valaki híres, nagy PR motorral a háta mögött, akkor nehéz lehet rávenni az embereket az ilyen típusú tartalmak megtekintésére.

Ez azt jelenti, hogy a Facebook valóban a lehető legnagyobb mértékben nyomja ezt a típusú videotartalmat, hogy bevételt szerezhessenek belőlük, és több hirdetőt vonzhassanak.

Hallgasd meg a műsort, hogy hallhasd Mari és Mike találgatásait a történetekkel kapcsolatban.

Fontolja meg a Facebook-csoportokat

Mari úgy véli, hogy a Csoportok egyre növekvő színtér, és nagyon javasolja, hogy a vállalkozások hozzanak létre legalább egy olyan csoportot, amely a Facebook-oldalukhoz kapcsolódik. Egy szoftvercégnek lehet tanulmánycsoportja vagy felhasználói csoportja. A tagsági szervezetnek lehet fizetett csoportja, és az Előfizetés funkcióval gyűjtheti be a pénzt.

A Boost gomb és további remek funkciók hamarosan megjelennek a Csoportok számára, és a Facebook valóban megpróbálja megbizonyosodni arról, hogy a csoportok szerves részét képezik a marketingednek.

A hét felfedezése

Podchaser egy praktikus eszköz, amely lehetővé teszi az alkotók számára, hogy bemutassák podcast megjelenéseiket. Ez lehetővé teszi másoknak is, hogy böngésszenek az összes olyan podcast könyvtárában, amelyet valaki közzétett és vendég volt.

Szemléltetésképpen, ha felkeresi Michael Stelznert, megjelenik az összes Social Media Marketing podcast listája a házigazdája, és ennek alatt láthatja az összes többi podcast epizódjának listáját, amelyeken ő volt vendég.

Ezenkívül az emberek szűrhetik a podcast show-epizódokat témakörök szerint, hogy létrehozzák az adott témához tartozó összes epizód kurátusú lejátszási listáját.

A Podchaser jelenleg bétaverzióban van, és minden felhasználó számára ingyenes.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik a Podchaser az Ön számára.

A legfontosabb elvihetők ebben az epizódban

• Látogatás Mari Smith honlapja és nézd meg Facebook oldal.
• Olvas Az új kapcsolati marketing: Hogyan lehet egy nagy, hűséges, jövedelmező hálózatot kiépíteni a közösségi web használatával.
• Fedezze fel a Facebook-ot Közösségek csúcstalálkozójának eseményei és Videók bemutatása prémium hirdetők számára.
• Olvas A BuzzSumo kutatása a poszt-elkötelezettségről.
• Olvas Mari cikke a Facebook Live optimalizálásáról.
• Nézd meg Podchaser béta.
• Hangolódj rá Az utazás, videó dokumentumfilmünk.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.

Hallgassa meg az Interjút most

A Social Media Marketing podcast célja, hogy segítse az elfoglalt marketingszakembereket, üzleti tulajdonosokat és alkotókat abban, hogy felfedezzék, mi működik a közösségi média marketingjével.

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Mit gondolsz? Mi a véleményed az organikus Facebook-marketing jövőjéről? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.