Marketing trendek: Hogyan kell másképp gondolkodni és megjósolni a jövőt: A közösségi média vizsgáztatója

Szeretne lépést tartani a legújabb marketing trendekkel?

A következő nagy trendet szeretné kiaknázni?

A marketing trendek feltárásához interjút készítek Rohit Bhargavával.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Rohit Bhargava, a szerző A személyiség nincs benne és Likeonómia. Alapítója és vezérigazgatója a Hatásos marketing csoport. Legújabb könyve az Nem nyilvánvaló: Hogyan lehet másként gondolkodni, ötleteket kurálni és megjósolni a jövőt?.

Ebben az epizódban Rohit feltárja, miért számítanak a trendek a marketingszakembereknek, és feltár néhány trendet.

Felfedezed, hogy mitől lesz valami trend.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Marketing trendek

Hogyan kezdte Rohit érdekelni a trendek

Rohit sok évet marketing ügynökségeknél dolgozott, és gyakran keresztezte az iparágakat. Például reggel egy fogkefe márkának, délután pedig egy vállalati adatkliensnek dolgozik. Így kezdett kapcsolatokat kialakítani az iparágak között, és gondolkodni kezdett a trendeken. Rohit 2011-ben kezdett trendjelentéseket írni.

Rohit tapasztalatai közé tartozik az ausztrál Leo Burnett és az egyesült államokbeli Ogilvy együttmûködése. Digitális stratégiát folytatott, sőt az Intel első közösségi média-irányelvein is dolgozott.

Az egyik legnagyobb probléma - magyarázza Rohit -, hogy sok trend öncélú. "Képzelje el, hogy van egy cégem, amely kalapácsokat árusít, majd 2015-öt a kalapácsok évének nyilvánítom" - nevet. - Mennyire kényelmes?

Az emberek a trendeket annak alapján deklarálják, hogy mit árulnak, így ez segít nekik, de amire rámutatnak, az valójában nem trend.

Rohit a trendet a gyorsuló jelen megfigyelésének tekinti. Ez azt jelenti, hogy vannak olyan jelek, amelyek már történnek, ami egyre fontosabbá válik. A trend megváltoztatja a fogyasztók döntési módját, vagy a vállalatok üzleti modelljeinek felépítését vagy üzleti tevékenységét.

Hallgassa meg a műsort, hogy felfedezze az egyik legnagyobb hibát, amelyet sok trendíró ír.

Miért kell a marketingszakembereknek törődniük a trendekkel

A trendek ismeretének legnagyobb előnye, magyarázza Rohit, az, hogy mikor kell elfordulni. A kifejezés forgatható gyakran helytelenül használják. Például, ha valaki kerékpárt ad el, majd kávézóvá válik, az nem forgócsap, hanem teljesen új üzlet.

Valóságos forgást láttak, amikor a BMW az autógyártás mellett úgy döntött, hogy elindítja a nevű programot Vezess most amelyben elektromos autókat bérelnek. Kihasználják a megosztás és a kollaboratív gazdaság trendjét, és kísérleteznek üzleti modelljükkel. A BMW azt mondja, hogy továbbra is szuper jó minőségű autókat gyártunk, de ezeket most különböző módon forgalmazzuk: eladunk, lízingelünk és bérelje őket.

Ez okos, mondja Rohit. Így meg kell nézni valamit, ami a piacon történik, és megtudni, hogy ez hogyan befolyásolja vállalkozását.

Marketingesek figyelnie kell a trendeket, és ennek megfelelően kell elfordulnia, de meg kell értenie a már folyamatban lévő trendeket is.

Hallgassa meg a műsort, hogy megismerje Rohit szénakazal-módszerét, valamint a trendgondozás és a trendfoltozás közötti különbséget.

Elismerhető tartalom

A tendencia tekinthető tartalom reakció a szűkülő figyelmünkre - magyarázza Rohit. Van anyag odakinn, mint BuzzFeed címsorok, amelyek annyira elkeserítenek minket, hogy nem tudunk segíteni rájuk kattintani.

De önmagában ez nem teszi trendivé.

A figyelem csökkenésének ez az ötlete váratlan helyeken vezet innovációhoz. A MIT kutatóinak egy csapata a pillantás viselkedésének tanulmányozásán dolgozik: milyen gyorsan olvashatunk el valamit abban a helyzetben, amikor gyorsan el kell fogyasztanunk? Például, hogy megtalálják az autó műszerfalának optimális betűtípust, különböző betűtípusokat teszteltek a válaszidő mikroszekundumain.

Amíg ilyen típusú kutatások folynak, a tartalommarketing világában sokan beszélnek a nagyon fogyasztható és nagyon értékes tartalom létrehozásának új módjairól. Új modelleket hoz létre, amelyekkel kapcsolatba léphetünk tartalom Másképp.

A híreket jellemzően különálló és újságírói módon, elfogultság és személyiség nélkül fogyasztjuk. Van azonban egy rendkívül népszerű napi e-mail, az úgynevezett A Skimm, amely a hír mindennapi összefoglalása a személyiséggel együtt. Fogyaszthatóbb formátumba helyezik azokat a híreket, amelyeket az embereknek minden nap tudniuk kell.

A marketingszakemberek számára ez a tanulság: Ha a tartalom áttekinthető, akkor a címsor még fontosabbá válik. Ugyanezt a fegyelmet kell alkalmaznunk fülbemászó e-mail címsorok írása a média minden formájához.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mi különbözteti meg Rohit könyvét.

Tökéletlenség

Egy másik trend a tökéletlenség, amely ezen az elképzelésen alapszik, hogy szeretjük az emberi kiszolgáltatottságot mutató és nem teljesen tökéletes dolgokat. Jobban szeretjük őket, sőt. Szinte minden olyan területen átkel, amelyet esetleg fogyasztunk.

Például Rohit szerint népszerű a rajzfilm rosszfiú hősök népszerűsége Shrek és Megamind. Ezek a hősök tökéletlenek, mégis lekötik a szívünket. Ott van még a csúnya karácsonyi pulóver jelenség, amelyet levettek, és senki sem tudja megmagyarázni, miért.

Ne feledje, hogy tökéletlennek lenni különbözik attól, hogy megtört. Elhibázott egy tipográfia. Az emberek ezt nem értékelik.

Egy McDonald's Tojásfehér McMuffin, ami úgy néz ki, mintha emberek főzték volna (szemben a szokásos Egg McMuffin úgy néz ki, mintha ez egy tökéletes hokikorong) kicsit hitelesebb és kicsit emberibb. A McDonald’s a tojásfehérje változatát úgy is megcsinálhatta volna, mint egy tökéletes hoki korong. Úgy döntöttek, hogy nem stratégiai szempontból.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért kapcsolódnak az emberek a csiszolatlan tartalomhoz.

A vonakodó marketinges trend

Rohit úgy véli, hogy ezt a tendenciát az a tény inspirálta, hogy sokan vannak vezető marketing vezetők akik arra kíváncsi, hogy a marketing igazgató pontosan leírja-e a szervezetük számára nyújtott értéket. Fél évvel ezelőtt volt egy testület, amelyben a KPSZ annyi különböző címet javasolt a KPSZ helyett, hogy annak témája lett az összefoglaló cikk Példabeszéd. Azt akarták, hogy az értékteremtésért felelős vezetők, az ügyfelek vezetői és az innovációs vezetők legyenek ismertek. Mindezek a címek szélesebb körűek voltak, és nemcsak a marketinget tükrözték.

Rohit szerint ez önmagában még nem teszi trenddé. Mégis, ha összerakja azt a tényt, hogy a tartalommarketingesek kevésbé promóciósak és többek akarnak lenni hasznos, a marketing szerepét eltolja a copy-style marketingről, és értékesebbre vált.

Azok a nagy marketingesek, akik most gondolják át a vállalkozásban betöltött szerepüket, kissé vonakodnak mondani hogy elsősorban a marketing lesz a lényeg, mert tágabban gondolkodnak a marketingen út.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhasson gondolatokat a videotendenciákról.

Mit tanulhatnak a marketingesek Rohit könyvéből

Rohit tette a magáét trendjelentés öt évig. Ban ben Nem nyilvánvaló, amely egy teljes hosszúságú könyv a látvány helyett SlideShare (amit korábbi jelentéseiben is tett), az embereket a folyamatok mögé vonja, amelyet a trendek azonosítására használ. Azt is megosztja, hogy az emberek hogyan tehetik ezt meg magukért. Praktikus és inspiráló, mondja.

Hallgassa meg a műsort, hogy megismerje a könyv más módjait a marketingesek számára.

A hét felfedezése

Szeretné, vagy bővítenie kell az e-mail listáját? Ha nem, akkor kellene.

A Social Media Examinernél az e-mail listánk kulcsfontosságú üzleti mutató. A felvétel készítésével több mint 350 000 előfizetőnk van, akiknek naponta e-mailt küldünk tartalmunkkal. Dolgoztunk OptinMonster az elmúlt 7 hónapban, és azóta 95 000 e-mail feliratkozót vett fel listánkra. Ez elképesztő.

Így használjuk az OptinMonster alkalmazást.

Ha egy olvasó elkezdi elhagyni a SocialMediaExaminer.com webhelyet, amikor a böngésző tetejére kerül, felugrik egy feliratkozási mező, amely a következőt kéri: meg akarja szerezni az ingyenes ipari jelentésünk másolatát? " A mezőt látók hét százaléka írja be a nevét és iratkozzon fel.

Néhány OptinMonster funkció magában foglalja a kilépési szándék technológiát (amint azt fentebb említettük), a doboz figyelemfelkeltő hatásait (lengés, billegés, rázás) és egy kiemelkedő mobil opciót. Ezen technológiával osztott teszteket is végezhet. Futtasson annyi osztott tesztet, amennyit csak akar, és elemezze a különbségeket. Teljes mértékben integrálódik olyan szolgáltatásokkal, mint az AWeber.

Látogasson el a különlegességbe Social Media Examiner OptinMonster link hogy megnézzem.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon, és tudassa velünk, hogyan működik az Ön számára az OptinMonster.

Hallgasd meg a műsort!

.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni Rohittal weboldal.
• Olvas Nem nyilvánvaló: Hogyan lehet másként gondolkodni, ötleteket kurálni és megjósolni a jövőt?.
• Kap egy ingyenes 82 oldalas részlet.
• Nézd meg A személyiség nincs benne és Likeonómia.
• Olvassa el a 2011, 2012, 2013 és 2014trendjelentések.
• Fedezze fel a BMW DriveNow program.
• Tudj meg többet BuzzFeed és A Skimm.
• Vessünk egy pillantást Shrek, Megamind és csúnya karácsonyi pulóverek.
• Lásd a különbséget a Tojásfehérje és rendszeres Egg McMuffin.
• Tudj meg többet Példabeszéd.
• Nézd meg OptinMonster.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Hogyan iratkozhat fel erre a podcastra iPhone-on

Nézze meg ezt a gyors videót, hogy megtudja, hogyan kell előfizetni iPhone-ján:

.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a marketing trendekről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.