Hogyan lehet hirdetni a Quorán: Social Media Examiner

Új potenciális ügyfelek és ügyfelek online forrását keresi? Fontolgatta-e a Quora reklámozását?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan fedezze fel, hogy a közönsége a Quorán van-e, és hogyan futtathatja a Quora-hirdetéseket, hogy elérje őket.

Miért érdemes a marketingszakembereknek megfontolniuk a Quora hirdetéseket?

Vállalata értékesítési ciklusától függően előfordulhat, hogy több érintési pontot kell átfognia, hogy a potenciális ügyfelek felett maradhasson. És nem feltételezhető, hogy a célközönség csak a Google-t vagy a Facebookot használja.

Érdemes időt szakítani arra, hogy megvizsgálja, megtalálható-e a közönsége más csatornákon, amelyek valóban olcsóbbak lehetnek, mint a már megcélzott csatornák. Quora egyike azoknak a csatornáknak. A leggyakoribb válasz, amikor a Quora hirdetéseket javaslom, a következő: „Nem érezzük úgy, hogy a célközönségünk a Quorán van.”

A Quora pixel hozzáadása a webhelyéhez egyszerű módja annak megállapítására, hogy a platformon kell-e lennie. Az egyik ügyfelem számára, aki nem hitte el, hogy közönsége Quorát használt, magam telepítettem a pixelt, és csak az oldal látogatóiból hoztam létre közönségeket. Ezután megmutattam az ügyfélnek az alábbi adatokat, és azt mondtam: "Még mindig úgy gondolja, hogy a közönsége nincs a Quorán?"

Az ügyfél meglepődött, de ezekre az információkra volt szükségük a hirdetések teszteléséhez a Quorán. És mivel korábban hoztam létre az oldallátogatási közönségeket, elkezdhettük kipróbálni a platformot remarketingkampányokkal, amelyek segítenek a felhasználóknak a csatornán az esetleges konverzió felé vezetni. A remarketingkampányok mellett ugyanezt megteheti az ügyféllistákkal is.

Függetlenül attól, hogy melyik iparágban tevékenykedsz, vagy milyen hiánypótló a vállalkozásod, rövid időn belül megtalálhatod a közönséget a Quorán. Így találhatja meg a megfelelő felhasználókat, akiket megcélozhat a Quora hirdetéseivel.

# 1: Ellenőrizze, hogy a közönség a Quorán van-e

A jó hír az, hogy hirdetés nélkül is megnézheti, hogy a közönsége már a Quorán van-e. Így van - regisztrálhat Quora for Business-fiókra, elkezdheti gyűjteni a közönségeket, és megnézheti, hogy a Quora-hirdetések megfelelőek-e az Ön számára, anélkül, hogy feladnia kellene a hitelkártya adatait.

A Quora Pixel segítségével létrehozhatja a Quora felhasználók webhelyforgalmi közönségét

Irány át Quora for Business és regisztráljon egy fiókot. Miután regisztrált, ne kezdje el azonnal létrehozni a kampányt. Ehelyett kattintson a Pixelek és konverziók fülre a felső navigációs panelen. Ezután kattintson az oldal jobb oldalán található Setup Pixel gombra.

Az előugró ablakban lehetősége van a pixel manuális vagy egy partnerrel történő telepítésére. A Quora pixel telepítése a Google Címkekezelőn keresztül a könnyebb út, ezért válassza a Telepítés partnerrel lehetőséget.

Másolja a képernyőn látható pixel azonosítót.

Most navigáljon ide Google Címkekezelő hogy elkezdje a pixel telepítését. A bal oldali navigációs menüben válassza a Címkék lehetőséget, majd kattintson a jobb oldalon található Új gombra.

Amikor az új címke létrehozása, válassza ki a Quora Pixel címke típust, és illessze be az imént másolt pixel azonosítót a Quora felületről. Az eseményindítóhoz válassza az Összes oldal lehetőséget. Ezután adjon nevet a címkéhez, majd kattintson a Mentés gombra.

A címke közzététele után elkezdheti gyűjteni a közönségeket a Quorán belül.

Töltsön fel ügyféllistát a Quora felhasználók listamegfelelési közönségének létrehozásához

Ha meg szeretné tudni, hogy a jelenlegi ügyfelek már használják-e a platformot, feltölthet egy CSV-fájlt a Quorára az összes e-mail címével együtt. Ehhez kattintson az oldal tetején található Közönségek fülre, majd kattintson a Közönség létrehozása elemre.

A Közönség létrehozása ablakban válassza a Lista egyezés lehetőséget.

Ezután töltse ki a közönség részleteit, és töltse fel az ügyfelek fájlját.

Ha megtudja, hogy az egyezési arány magas, elkezdheti futtatni a listával egyező célzott kampányokat, vagy a jelenlegi ügyféllistáiból nézhet ki hasonló megjelenésű közönségeket a csatorna tetején megjelenő, hasonló típusú kampányok futtatásához. Ne feledje, hogy az alapközönségnek legalább 3000 felhasználónak kell lennie, mielőtt létrehozhat egy hasonlót a Quorában.

# 2: Kutatási kérdések és témák a felhasználók megcélzásához a Quora hirdetésekkel

Miután megtudta, hogy van közönsége a Quorán, a következő lépés a kérdések és témák kutatása a hirdetési kampányai során.

Ha valakinek meg kellene magyaráznom a Quorát, azt mondanám, hogy ez egy kérdés-válasz oldal. Az emberek által feltett összes kérdést témákba sorolják. Tehát amikor be van jelentkezve a Quorába, akkor a felső navigációban található keresési funkcióval elindíthatja a kutatását. Az egyik lehetőség konkrét kérdések keresése.

Vagy kereshet konkrét témákat.

A kérdések és témák manuális keresése az egyik módja annak, hogy a hirdetők a közönség mennyiségét kutassák, de ez nem az egyetlen lehetőség. A következő két szakaszban részletesen ismertetem, hogyan lehet jobban használni a keresési funkciót a jövőbeni hirdetési kampányok célzási lehetőségeinek kutatásához.

# 3: Futtasson Quora hirdetést a Quora felhasználók által feltett konkrét kérdések megválaszolásához

A kérdések célzása csak egyike a hirdetések célzásának. Ennél konkrétabb nem lehet. Ha azt látja, hogy a Quora felhasználói konkrét kérdéseket tesznek fel, és cégének tökéletes megoldást kínál ezekre a kérdésekre, akkor ezekre a kérdésekre hirdetést futtathat. Mivel a Quora lehetővé teszi 1200 x 628 kép hozzáadását a hirdetéséhez, Ön lehet az egyetlen szemet gyönyörködtető látvány az oldalon.

Bár a kérdések célzásának sajátossága elképesztő, néha nehéz lehet méretezni. Mielőtt kampányt indítana egy csomó kérdésre célzó hirdetéskészlettel, először kutassa ki a kívánt kérdések mennyiségét.

Tegyük fel, hogy kisvállalkozásokra vagy egyéni vállalkozókra összpontosító CRM-társaságnál hirdet hirdetéseket. Ilyen kérdéseket célozhat meg:

Mielőtt eldöntené, hogy célozza-e ezt a kérdést, nézzen meg néhány területet a kérdés oldalon. Először nézze meg, hány ember követi a kérdést.

A sok követővel rendelkező releváns kérdések jelzik, hogy mennyire népszerű ez a kérdés, és hányszor mehetnek el a felhasználók az adott kérdés oldalára, hogy megkaphassák a kért megoldást. Minél több követőt lát egy kérdésnél, annál valószínűbb, hogy meg akarja célozni.

Ha kevés vagy egyáltalán nem követõ kérdést lát, hajlamos lehet továbbadni az adott kérdést. De mielőtt lemondana róla, ellenőrizzen még egy területet. A kérdés alatt kattintson az ellipszisre, és válassza a legördülő menü Statisztikák és napló megtekintése lehetőséget.

Mostantól megjelenik a kérdés teljes válaszelőzménye / naplója. Összpontosítson az oldal jobb oldalán található Kérdésstatisztika adatokra. Különösen vegye figyelembe a kérdés teljes élettartamára vonatkozó nézeteit, valamint azt a dátumot, amikor valaki utoljára követte a kérdést.

A kérdéseket célzó kampányokhoz nagy számú követővel rendelkező kérdéseket szeretne választani, és valószínűleg sok nézettel rendelkező kérdéseket is szeretne választani. Előfordulhat, hogy néhány életre szóló nézettel talál kérdéseket.

Mindössze néhány másodpercbe telik, hogy kiértékelje az egyes lehetséges célok statisztikáit. Tegyen további erőfeszítéseket annak biztosítására, hogy olyan kérdéseket célozzon meg, amelyeket a felhasználók látni fognak. Ha olyan kérdéseket talál, amelyek tetszenek, de még nem áll készen megcélozni, menjen vissza az ellipszis menübe, és válassza a kérdés privát követését.

Minden Quora felhasználónak lesz egy olyan része a profiljában, ahol megtekintheti az összes követett kérdést. Ezt a funkciót többféleképpen is használhatja:

• Mentsen el releváns, de alacsony volumenű kérdéseket. Ez lehetővé teszi, hogy később visszanézzen, és megnézze, nőtt-e a hangerő.
• Proaktív módon keresse meg a közelgő termékkiadással kapcsolatos kérdéseket, és mentse őket referenciaként. Ha eljön az ideje a hirdetési kampányok elindításának, akkor máris megvan a megcélozandó kérdések listája.
• Privát módon kövesse a versenytársaival kapcsolatos kérdéseket. Nézze meg, mit kérdeznek és válaszolnak a felhasználók a versenytársaival kapcsolatban. Ezután felhasználhatja ezeket az információkat arra, hogy elkészítse a Quora hirdetési példányát, amely tökéletesen illeszkedik versenytársainak kérdéseihez.

# 4: Kutatási témák a felhasználók megcélzásához a Quora hirdetésekkel

Ha úgy találja, hogy a kérdés szerinti célzás nem éri el a kívánt elérést, vagy ha nagyobb a költségkerete, bontsa ki a téma szerinti célzást. Könnyedén kereshet szinte minden iparág számára releváns témát.

Korábban említettem, hogy a Quorával kapcsolatos összes kérdés témakörökbe van foglalva. A témák lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy a kérdések egészét megcélozzák ahelyett, hogy egyenként keresnének kérdéseket.

Míg a keresési funkcióval meg is találhatja a megcélozandó témákat, a legegyszerűbb módja annak, hogy egyszerre sok témát keressen, megkezdeni a Quora hirdetési kampány létrehozását. Ne aggódj; ehhez a kutatáshoz még nem kell pénzt költenie. Csak el kell indítania egy kampány felállítását és a célzási lehetőségek kutatását. Ezen a ponton nem fog egy fillért sem költeni a platformra, csakúgy, mint amikor közönségeket hoz létre.

A kutatás megkezdéséhez kattintson az Új kampány elemre. A folytatáshoz a következő oldalon hozzá kell adnia egy kampány nevét és költségkeretét. Minden másra felhasználhatja az alapértelmezett beállításokat.

Miután megadta kampánybeállításait, válassza ki a megcélozni kívánt témákat a hirdetéskészlet szintjén. A Kontextus szerinti célzás fejléc alatt válassza a Témák lehetőséget célzási típusként. Ezután a jobb oldalon található Célzott témák mezőbe kezdje el beírni a kulcsszavakat a kapcsolódó témák kereséséhez. A Quora ezután javaslatot tesz a keresési kifejezéssel kapcsolatos témákra. Bármelyik témát kiválaszthatja, amelyet a Quora javasol, mint az alábbi képen.

A folyamat megkönnyítése érdekében kattintson a Tömeges hozzáadás linkre. Az előugró ablakban ismét kulcsszavakkal keressen témákat, majd jelölje be a Quora által ajánlott minden témakör opciót.

Miután megismerte az összes megcélozni kívánt témát, tekintse át a jelenleg érvényben lévő célzási feltételeket. Pontosabban vizsgálja meg a jelenlegi célzási lehetőségek által esetlegesen megjelenített megjelenítéseket.

Ahogyan a közönségeket használta, hogy megnézze, hány jelenlegi ügyfele vagy webhelylátogatója használja a Quorát, Ön is használhatja a célzási feltételeket annak megtekintéséhez, hogy a kívánt célközönség felhasználói hányszor láthatják az Ön hirdetések. Ez több bizonyíték arra, hogy a célközönség a Quorát használja.

A termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos kulcsszavak vizsgálata mellett fontolja meg a következő témakör szerinti témák kutatását is, amelyeket a Quora hirdetési kampányaiban használhat:

• Versenytárs témák: Ez a megközelítés sokkal megfizethetőbb lehet, mint a versenytársak kulcsszavainak megcélzása a Google-on. Azt is tapasztalhatja, hogy a megcélozni kívánt versenytársak nem jelennek meg érdeklődési körként a Facebookon. Keresse meg, és nézze meg, hogy ezek a versenytársak megjelennek-e a Quorán. Ezután becsléseket kaphat arról, hogy mi lenne az ajánlott CPC-ajánlat a Quorán, hogy összehasonlítsa a többi közösségi csatornával.
• Felhasználói magatartás: Gyakran keresnek olyan témákat, amelyek kapcsolódnak a termékéhez vagy szolgáltatásához; fontolja meg azonban a témák keresését hogyan a felhasználók használhatják az Ön termékét vagy szolgáltatását. Ha például műtrágyát értékesít, próbáljon meg olyan hirdetéskészlet-célzást használni, amely túlmutat a műtrágya témakörén. Ehelyett fontolja meg a felhasználói viselkedés témáit, például a kertészkedést, a gyep karbantartását és hasonlókat. Keressen olyan témákat, ahol a felhasználóknak szükségük lesz arra, amit el akarnak adni.

Ha úgy találja, hogy a kérdés és a téma szerinti célzási lehetőségek sem adják meg a kívánt mennyiséget, fontolja meg az érdeklődés szerinti célzás tesztelését. A témakör szerinti célzás megmutatja a felhasználóknak a hirdetését, amikor éppen a témakategóriák egyik kérdésoldalán vannak. Az érdeklődés szerinti célzással továbbra is kereshet és megcélozhatja ugyanazokat a témakategóriákat.

A fő különbség az, hogy az érdeklődés szerinti célzás korábbi viselkedési célzást használ. A felhasználók korábban meglátogatták vagy megválaszolták a megcélzott témákat, de bármelyik oldalon láthatták hirdetéseit, hacsak nem használtál kizárásokat.

# 5: Állítsa be a Quora hirdetési kampányát

Miután befejezte a kérdés és a téma szerinti célzást, készen áll a Quora hirdetési kampány létrehozására.

A Quora Ads irányítópultján kattintson a Kampány létrehozása elemre. Ezután írja be a kampány nevét, és válassza ki a kampány célját. Jelenleg négy cél közül választhat: Konverziók, Alkalmazás-telepítések, Forgalom és Tudatosság.

Be kell állítania a kampány költségkeretét és ütemezését is. Kattintson a Folytatás gombra.

Most lépjen a hirdetéskészlet szintjére. Először adjon nevet ehhez a hirdetéskészlethez, és válassza ki az elsődleges célzást.

Ez alatt adjon meg egy várost, államot, országot vagy irányítószámot, ha egy adott helyet meg akar célozni (vagy kizárni). Finomíthatja a célzást eszköztípusok (asztali és mobil), mobil platformok (iOS és Android) és asztali böngészők (Chrome, Firefox és Safari) szerint is.

Ezenkívül lehetősége van kizárni konkrét kérdéseket és közönségeket a célzásból ezzel a hirdetéskészlettel.

A hirdetéskészlet beállításának befejezéséhez döntse el, hogy optimalizálja-e a hirdetésmegjelenítést a kattintásokra vagy a megjelenítésekre, majd állítson be egy ajánlatot. A hirdetési szintre lépéshez kattintson a Folytatás gombra.

A hirdetés beállításához írja be a hirdetés nevét, és válassza ki a hirdetés formátumát (Képes hirdetés, Szöveges hirdetés vagy Válasz népszerűsítése).

Ezután adja meg a hirdetés részleteit, beleértve a címsort, törzsszöveget, cselekvésre ösztönzést (CTA), képet és a céloldal URL-jét.

Miután befejezte a Quora kampány beállítását, szükség esetén adjon meg fizetési módot, és kattintson a Teljes megrendelés gombra.

Következtetés

A PPC világában az új csatornák tesztelése néha nem túl szórakoztató akadálypálya lehet a navigáláshoz. Sokszor a vállalkozások úgy gondolják, hogy maximalizálniuk kell a Google-t és a Facebookot, mielőtt más csatornákra terjesztenék. De más csatornák bővítése és tesztelése fontosabb, mint gondolná.

Az ebben a cikkben szereplő ajánlásokkal ellenőrizheti, hogy a célközönsége a Quorán van-e. Mivel az összes kutatást ingyen elvégezheti, nincs mentség arra, hogy ne próbálja ki a Quora hirdetéseket.

Mit gondolsz? Fontolóra veszi a Quora reklámozását? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a közösségi média hirdetésekről:

• Hat tippet talál a közösségi médiába konvertáló hirdetési példány megírásához.
• Ismerje meg, hogyan lehet sikeres Instagram hirdetési kampányt építeni napi 5 USD-val.
• Fedezze fel, hogyan optimalizálhatja hirdetési költségkeretét a Facebook és az Instagram között.