Hogyan hirdethet a TikTok-on: Social Media Examiner

Vállalkozása használja a TikTok-ot? Kíváncsi vagy, hogyan lehet a TikTokon hirdetni?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan lehet TikTok-hirdetéseket létrehozni termékei vagy szolgáltatásai népszerűsítésére.

A TikTok hirdetések megfelelnek az Ön vállalkozásának?

Világszerte több mint 500 millió aktív felhasználóval a TikTok hatalmas lehetőséget kínál a hirdetőknek. A TikTok nem csak népszerűségében haladta meg a Twitteret és a Snapchat-et, de kevésbé tele van hirdetésekkel, mint régebbi társaival. A vizuális alkalmazás - amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy 15 másodperces videókat szerkesszenek és osszanak meg beépített szűrőkkel, effektekkel és zenével - valóban megrázta a marketing világát soha nem látott viralitásával.

2019 elején az alkalmazás elindította hirdetési kínálatának bétaverzióját. Azóta olyan nagy nevek, mint a Grubhub, a Nike, a Fenty Beauty és az Apple Music, a TikTok hirdetéseivel egyedi, vizuálisan megnyerő kampányokban reklámozták a termékeket. Fejlett célzással és egyedi hirdetésalkotási funkciókkal a TikTok Ads platform sok elődjétől eltér. Hatékony használatával segíthet a felhasználók egyik legjövedelmezőbb csoportjának bejutásában.

Azonban nem minden vállalkozás van kihasználva a TikTok egyedülálló ajánlatának előnyeiből. Mielőtt időt és erőfeszítést fektetne a TikTok reklámozásába, íme két kérdés, amelyet feltesz magának, hogy megállapítsa, megfelelő-e ez a hirdetési platform az Ön vállalkozásához.

Mi az üzleti céldemográfia?

Ha a fiatalok az egyik legfontosabb közönség a vállalkozásod számára, a TikTok hirdetések érdemes befektetést jelenthetnek számodra. Mivel a TikTok 30 évnél fiatalabb felhasználóinak 66% -a (41% 16–24 éves), ez nem a megfelelő platform az idősebb közönséget kiszolgáló vállalkozások számára.

Ennek vizualizálása érdekében a TikTok-on található felkapott videók jelentős része ifjúságorientált témákhoz kapcsolódik, például iskolai és házi feladatokhoz.

Érdemes azonban megjegyezni, hogy míg a TikTok jelenlegi közönsége túlnyomórészt fiatal, a közösségi hálózatokat általában a fiatalabb közönség veszi át, majd rányomják bélyegüket a régebbi demográfiára. Tehát akkor is érdemes lehet többet megtudni a platformról, hogy a görbe előtt maradhasson, még akkor is, ha a TikTok ebben a szakaszban nem felel meg a vállalkozásának.

Van-e költségvetése a TikTokon való hirdetésre?

Míg a nagyobb vállalkozások, mint a Nike, a Disney és a Grubhub, a TikTok-on gyorsan reklámoztak, hogy hatalmas benyomásokat szerezzenek, a TikTok-hirdetések kevésbé lehetnek megfizethetőek a kisebb vállalkozások számára.

Mivel a platformon megjelenő hirdetések újak és ritkák, azok olyan prémium költségekkel járnak, amelyek átlagosan CPM-nként 10 USD-nál kezdődnek, és nagyobb kampányok esetén akár 300 000 USD összköltségvetést is elérhetnek. Sőt, a TikTok kampányok minimum 500 dolláros befektetést igényelnek, így előfordulhat, hogy nem felelnek meg a vállalkozásának, ha megfizethetőbb és kiszámíthatóbb hirdetési lehetőségeket keres.

Ha úgy dönt, hogy a TikTok hirdetések méltó befektetést jelentenek a vállalkozása számára, akkor itt olvashatja el a kezdő lépéseket.

# 1: Hozzon létre egy TikTok Ads-fiókot

Az első hirdetési kampány létrehozásához keresse fel a TikTok hirdetések kezdőlap és kattintson a Hirdetés létrehozása gombra.

Mivel a TikTok Ads még mindig bétaverzióban van, a hirdetések beállításának folyamata még nem teljesen online. Amikor rákattint a gombra, megjelenik egy űrlap, amely részleteket kér a fiók beállításához. Miután elküldte ezeket az információkat, egy képviselő kapcsolatba lép Önnel a TikTok Ads-fiók létrehozásához.

Akár 48 órát is igénybe vehet a fiókja. Miután ezt megtette, a hirdetések létrehozásának folyamata viszonylag egyszerű.

# 2: Hozzon létre egy TikTok hirdetési kampányt

A TikTok Ads irányítópultján kattintson az oldal tetején található Kampány fülre, majd kattintson a Létrehozás gombra.

Ezután válassza ki a kampány célját, amely a hirdetés elsődleges célja. Jelen írásban három lehetőség közül választhat: Forgalom, Konverziók és Alkalmazás telepítése.

A költségkeret kampányszinten történő beállításához válassza a Napi költségkeret vagy a Teljes költségkeret lehetőséget a Beállítások alatt. Vegye figyelembe, hogy a napi költségkeretnek és a teljes költségkeretnek is legalább 500 USD-nak kell lennie.

# 3: Állítsa be a TikTok hirdetések elhelyezését, részleteit és célzását

A következő lépés egy hirdetéscsoport létrehozása a kampányhoz, valamint az elhelyezések és a célzás kiválasztása.

A TikTok Ads irányítópult egyik leghasznosabb funkciója, hogy lehetővé teszi a pontos platformok kiválasztását, amelyeken hirdetéseit futtatni szeretné. Ide tartoznak nemcsak a TikTok, hanem az egész alkalmazáscsaládja, például a Vigo Video (csak Indiában), a BuzzVideo, a News Republic és mások.

Van egy lehetőség az automatikus elhelyezésekre is, ahol a TikTok meghatározza, hogy hirdetése hol teljesítene a legjobban, és ott helyezi el.

Miután kiválasztotta a kívánt elhelyezéseket, kövesse az utasításokat a hirdetés megjelenítéséhez szükséges összes részlet megadásához, beleértve az összes releváns URL-t, megjelenített nevet, képet és kategóriát. Akár 20 kulcsszót is kiválaszthat, amely leírja webhelyét vagy alkalmazását, és amelyek felhasználásával termékei megfelelnek a megfelelő közönségnek.

A Célzás szakasz lehetővé teszi a hirdetések célközönségének meghatározását. Állítsa be a hely, az életkor, a nem, a nyelv, az érdeklődés, az eszközök és egyebek paramétereit, hogy a megfelelő közönséget vonzza hirdetéseihez.

Ha egy adott embercsoportra gondol a TikTok megcélzásához, akkor létrehozhat egyéni közönséget a TikTok meglévő felhasználói azonosítóinak feltöltésével. Egyszerűen töltse fel az azonosítókat CSV, TXT vagy ZIP fájlként.

# 4: Ellenőrizze a TikTok hirdetési kiadásait, időtartamát és céljait

Most már készen áll a TikTok-hirdetések költségkeretének, ütemezésének és céljának kiválasztására.

Állítson be költségvetést és ütemezést

A Költségvetés és ütemezés részben állítsa be a hirdetéscsoport költségkeretét. Választhat napi költségkeretet (az összeget, amelyet hajlandó elkölteni minden nap), vagy egy teljes költségkeretet (az összeget, amelyet hajlandó elkölteni az ütemezés időtartama alatt). Ne feledje, hogy a napi költségkeret és a teljes költségkeret minimális összege 50 USD a hirdetéscsoport szintjén. A szerkesztő megjegyzése: Az írás idején a minimális napi költségkeret a hirdetéscsoport szintjén 50 USD volt (az alábbi képernyőképen látható). Jelenlegi a TikTok Ads súgófájljai most a minimális napi költségkeretet adja meg a hirdetéscsoport szintjén 20 USD értékben.

Válassza ki a hirdetések ütemezett időtartamát is. A Dayparting segítségével kiválaszthatja a nap vagy a hét meghatározott időpontját, amelyen hirdetését megjeleníti.

Válasszon ütemezési opciót

Ezután állítsa be a költségkeret ütemét, amely meghatározza a költségkeret elköltésének sebességét. A Normál kézbesítési lehetőség egyenletesen osztja el költségkeretét a kampány időtartama alatt, míg a Gyorsítás opció a lehető leggyorsabban költ a költségvetésbe az ütemezett idő alatt.

Válassza ki az optimalizálási célt

Optimalizálási célja tükrözi azt a legfontosabb mutatót, amelyet remélni fog elérni a kampányával. Választhatja a hirdetéscsoport konverziós, kattintási vagy megjelenítési optimalizálását, és az ajánlattételt a kiválasztott cél alapján optimalizálják.

Ha a Konverziót választja célként, akkor hirdetését azok számára jelenítik meg, akik a legvalószínűbbek a termék vagy szolgáltatás konverziójára. A konverziót jelentő összes művelet (például alkalmazásletöltések vagy űrlapbeküldések) nyomon követéséhez hozzon létre konverziós eseményeket a Könyvtár elemre kattintva, és válassza a Konverziók lehetőséget.

Innen döntse el, hogy be szeretné-e állítani a konverziókövetést alkalmazástelepítések vagy bizonyos a céloldal elemei pixelen keresztül.

Alkalmazástelepítési konverzió létrehozásához írja be a konverziós esemény nevét, írja be az alkalmazás linkjét a Google Playen vagy az App Store-ban, és válasszon ki egy nyomkövető partnert a konverziók méréséhez hirdetés.

A konverziós célok árainak meghatározása az oCPC (optimalizálás kattintásonkénti költség) ajánlattételi módszerrel történik, amely biztosítja, hogy hirdetéseit azok a felhasználók jelenítsék meg, akik valószínűleg végrehajtják a várt műveleteket. Az oCPC használatával licitál az elvárt egyéni konverziós költségekre, de ezután CPC-vel (kattintásonkénti költség) fizet. A TikTok Ads automatikusan módosítja az ajánlatokat az ajánlattételi beállítások alapján, közelítve a kampány költségeit a megcélzott árhoz.

Ha a kattintás lehetőséget választja hirdetéscsoportjának átfogó célként, akkor CPC-alapú számlázást kapunk, és a hirdetését a lehető legtöbb kattintás elérésére optimalizáljuk.

Végül, ha a Megjelenítést tűzte ki célul, akkor a hirdetése CPM (ezredenkénti költség) alapján kerül kiszámlázásra, ami ezer megjelenítés árát jelöli.

Kapcsolja be vagy ki az intelligens optimalizálást

A TikTok az úgynevezett opciót kínálja Intelligens optimalizálás, és ha engedélyezve van, akkor az ajánlattételt folyamatosan módosítják és optimalizálják a konverziók növelése érdekében. Ha a Kattintást vagy a Megjelenítést választja célként, az a legjobb, ha kikapcsolja az Intelligens optimalizálást.

# 5: Tervezze meg hirdetését a TikTok Video Creation Kit segítségével

A hirdetés kreatív eszközeinek megtervezésekor a folyamat meglehetősen egyszerű. A TikTok hirdetések lehetnek vízszintes, függőleges vagy négyzet alakú videók és képek. A legjobb dolog a hirdetési platformban a Video Creation Kit nevű eszköz, amely olyan video- és képsablonokat biztosít, amelyeket a meglévő képek alapján testre szabhat. 300 + opcióval is rendelkezik az ingyenes háttérzene számára.

A TikTok jelenleg a következő hirdetéstípusokat engedélyezi: márkaátvételek, hírcsatornán belüli hirdetések és hashtag-kihívások.

Márkaátvételek

A márkaátvételi hirdetés azonnal megjelenik, amikor a felhasználó megnyitja a TikTokot. Ezután a hirdetés átirányítható egy belső vagy külső linkre - vagy egy másik videóra a TikTok-on, vagy egy külső webhelyen vagy alkalmazásban. Jelenleg ez a hirdetéstípus naponta egy hirdetőre korlátozódik.

A Grubhub élelmiszer-szállító alkalmazás az év elején videomárka-felvásárló hirdetést futtatott:

Gondolom, ez az első valódi hirdetési kampány, amin láttam @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 2019. január 26

Hírcsatornán belüli hirdetések

A hírcsatornán belüli hirdetések natív hirdetések, amelyek az organikus TikTok videók alján vagy a hírcsatornában helyezkednek el a videósor részeként, a termék típusától függően. Ezek a hirdetések az Ön webhelyére vagy alkalmazására is átirányítanak. Átlagosan 10 dollárba kerülnek CPM-enként, ami megfizethetőbb lehetőséget jelent számukra, mint a márkaátvétel.

Itt van egy alkalmazás hirdetése, amely akkor jelent meg, amikor videókat görgetett a platformon:

Hashtag Kihívások

A TikTok marketing csapatával együttműködve létrehozhat egy szponzorált hashtag kihívást, amely arra ösztönzi a felhasználókat, hogy a márka nevében osszák meg a TikTok tartalmát. A kihívások általában 6 napig tartanak.

# 6: Optimalizálja TikTok hirdetését

Márkaátvételi vagy alkalmazáson belüli vizuális hirdetések létrehozásakor ügyeljen arra, hogy nagy felbontású képeket használjon, mert a hirdetés látványterve átveszi a felhasználó teljes képernyőjét, és jól látható lesz.

Csak egy cselekvésre ösztönzésre (CTA) koncentráljon, hogy a legtöbbet hozza ki az átirányítási linkből. Például, ha arra kéri a felhasználókat, hogy töltsék le az alkalmazást és hozzáférhet kuponkódjához a webhelyén keresztül, megzavarhatja egyes nézőket azáltal, hogy átirányítja őket az alkalmazás letöltési képernyőjére.

A hirdetési példányhoz vegye figyelembe, hogy a TikTok hirdetések nagyon kevés helyet biztosítanak arra, hogy bármit szavakkal magyarázzanak. A hirdetések leírása legfeljebb 80 angol karakterből áll, ezért ha összetettebb terméket vagy szolgáltatást árul, a Video Creation Kit segítségével illessze be a szavakat a vizuális hirdetésbe.

Mivel az összes hirdetésleírás a képernyő alján jelenik meg, a torlódások elkerülése érdekében feltétlenül helyezze el a legfontosabb kreatív elemeket a képernyő közepén.

A legtöbb hirdetésformátumhoz hasonlóan a legjobb, ha a célzási lehetőségek és a kreatív elemek széles skálájával kísérletezik, mielőtt a hirdetést az elemek legsikeresebb kombinációira szűkítené.

Profi tipp: Használja a Video Creation Kit mellett a többi beépített hirdetési eszközt is. Hirdetéscsoport szintjén a Automatizált kreatívoptimalizálás eszköz (az alábbi műveletben látható) lehetővé teszi legfeljebb 10 kép vagy 5 videó, 5 hirdetési szöveg és 1 CTA feltöltését, majd a hirdetési elemeket több hirdetésbe egyesíti. Ez a hirdetések sokféleségét teszteli a kampány során, és végül a lehető legjobb kombinációt mutatja be a célközönség számára.

A Céloldal-videó eszköz kiváló minőségű képanyagot rögzít az Ön által betöltött céloldal URL-jéből, majd ezeket a képeket zenével kombinálva automatikusan videohirdetéseket generál.

Következtetés

A tervezési és automatizálási eszközök átfogó kínálatának köszönhetően a TikTok hirdetések egyszerűen beállíthatók és elsajátíthatók. Jelenleg a platformon történő reklámozás legnagyobb kihívása a rendelkezésre álló útmutatás hiánya tűnik a platform újdonsága miatt. A fenti lépésenkénti útmutató segít eligazodni a felületen, és pillanatok alatt elindulni.

További cikkek a TikTok marketingről:

• Tudja meg, hogyan működik a TikTok, és hogyan tudják a marketingesek kifejleszteni a platform tartalmát.
• Ismerje meg a TikTok elemzésének használatát.
• Fedezze fel, hogyan készíthet TikTok videót, és találjon példákat arra, hogy inspirálja Önt a TikTok használatára a saját marketingjében.