Blogger Outreach: Hogyan építsünk kapcsolatokat a bloggerekkel: Social Media Examiner

Szeretne nagyobb figyelmet felhívni vállalkozására?

Kíváncsi vagy arra, hogyan építhetsz kapcsolatot a piacod befolyásolóival?

Hogy megtudja, miért fontos elérni a bloggereket, interjút készítek Scott Monty-val a Social Media Marketing podcast.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner műsora.

Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

A műsor formátum igény szerinti beszélgetési rádió (más néven podcasting).

Ebben az epizódban interjút készítek Scott Monty, a Ford Motor Company közösségi média korábbi vezetője. Blogol a címen ScottMonty.com és a podcastja az Sherlock-ot hallok mindenhol.

Scott megosztja, hogyan építsenek kapcsolatokat a bloggerekkel a láthatóság növelése érdekében.

Majd fedezze fel azokat az influencertípusokat, amelyekhez el kell jutnia, és hogyan vegye fel őket pozitív és produktív módon.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az alábbi epizódban említett linkeket!

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Blogger Outreach

Scott definíciója bérelt

Egy nemrégiben AdWeek interjú ahol Scott a fizetett, keresett és tulajdonában lévő médiumokat tárgyalta, utalt bérelt. Azt mondta: „Olyan webhelyek, mint a Twitter, a Facebook és a YouTube, nem mi rendelkezünk ilyenekkel. Használjuk mások tulajdonát. ”

Scott kifejti, hogy ennek a megjegyzésnek az volt a célja, hogy foglalkozzon a marketingesek aggályaival az organikus elérés csökkenése bejegyzéseikkel a Facebookon.

A kihívás most az nem hagyhatja figyelmen kívül a Facebookot mert több mint 1,2 milliárd ember használja, és neked is muszáj találja meg a módját, hogyan éljen vele.

Scott elmondja, miért hívja ezeket a webhelyeket bérelt azért, mert végső soron ők irányítanak. Ha megnézed a Facebookot, bármikor megváltoztathatják az algoritmust, és a marketingszakembereknek meg kell szenvedniük a következményeket, hacsak nem hajlandók fizetés.

Meg kell néznie a tulajdonában lévő webhelyeket, ahol valóban rendelkezik az irányítással. Scott szerint a legjobb központosítsa tartalmát egy központba, azután digitális előőrsökkel rendelkezik a bérelt helyekkel, és jó a kapcsolata az influencerekkel. Azután használjon fizetős adathordozókat mindezek körül, hogy stratégiailag felerősítse megszerzett, tulajdonában lévő és bérelt helyeit.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért nem csak a fizetett felhasználásával kell hirdetéseit népszerűsíteni.

A Blogger ismeretterjesztése és miért fontos 

Scott azt mondja blogger ismeretterjesztés nem különbözik-e ettől a médiakapcsolatoktól.

Neked kell nézd meg, kik a közönséggel rendelkező influencerek, és kitalálod, hogy te is tudsz-e hívja meg őket különleges eseményekre, adjon nekik tapasztalatot a termékekkel kapcsolatban, vagy hagyja, hogy találkozzanak a vállalat vezetőivel. Akkor elmehetnek és elmondhatnak egy történetet a közönségüknek.

Bármely márkának van egy elmesélendő történet és meg kell gondolnia, hogyan inspirálhat másokat mesélje el a történetét.

Miután rájött, hogy kik a fő iparági befolyásolók és bloggerek az Ön iparában, akkor elkezdheti elérni őket. Fontos tudomásul venni, hogyan lépnek kapcsolatba másokkal márkák is.

Majd fedezze fel a párkapcsolatokat és a különbségeket a public relations és a blogger kapcsolatok között, és hogyan kezeljük az egyes influencertípusokat másképp.

Amikor Scott a Fordnál volt, összekeverték a bloggereket az újságírókkal. Az igazi újságírók egy része ennek nem örült, és nem adtak teljes elismerést a bloggereknek azért, amit meg tudtak tenni.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan kezelte Scott és csapata együtt a bloggereket és az újságírókat.

A bloggerek ereje a hagyományos médiához képest

Scott elmagyarázza, hogy a bloggerek többségének nincs ugyanaz az elérhetősége vagy potenciális elérhetősége, mint egy hagyományos újságírónak. Bár sok olyan blogger van, akiket hálózati megközelítés alá vonnak.

Például, ha megnézi a Gawker oldalak családja, mindegyik hobbiként indult. Jalopnik autóipar számára, Gizmodo a tech számára, Jezabel a női ügyekért és Deadspin a sportrajongók számára. Mindezeket a webhelyeket Gawker hálózata alá helyezték.

Most mindannyian rendelkeznek az infrastruktúrával, a támogatással, a médiavásárló csapattal és az újságírókkal, hogy kimenjenek és végezzék a munkájukat.

Scott azt tanácsolja sok időt fordít bloggerek kiadványaira, hogy lássa, miről írnak és milyen gyakran posztolnak. Azt is meg kell találnia, hogy kivel lépnek kapcsolatba.

Hallani fogja, hogyan tud keresse meg a bloggereket és elkezdeni kapcsolatot építeni velük.

Milliónyi blogger van ott minden résen. Lehet széles és széles, vagy keskeny és mély, attól függően, hogy mit szeretne elérni.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, mit tehet annak érdekében, hogy a bloggerek megértsék termékei sajátosságait, és rést alakítsanak ki velük.

Hogyan lehet stratégiát kidolgozni a blogger kapcsolatokra

Scott szerint az első dolog az ismerd az iparodat. Kezdje el megnézni a kereskedelmi kiadványokat hogy megértsék, mit fednek le.

A következő dolog, amit meg kell tennie, az, hogy megpróbálja hozzárendelheti az űrben található különböző befolyásolókat. Találhat olyan embereket, akiket a hírek vagy a különféle kiadványok idéznek. Az egyik ötlet az, hogy megnézzük Technorati bloggerek megtalálásához nézze meg, hogy milyenek a webhelyeik, és milyen hatással vannak rájuk.

Egyéb források, amelyeket megnézhet, a következők: Alexa, Versenyez és Quantcast.

Mielőtt kapcsolatba lépne velük, győződjön meg arról, hogy készen áll-e az eszközei telepítésre, és hogy a kommunikációs csapattal együtt történik-e.

Az eszközök tekintetében látvány most nagyon jól működik, mint a kommunikáció és a fizikai bemutatás lehetősége.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, milyen típusú látványtervek működnek jól a bloggerekkel és az újságírókkal.

Hogyan lehet eldönteni, melyik bloggerrel dolgozzanak

Az első dolog, amit meg kell tennie, hogy időt töltsön a weboldalukon, megnézze tevékenységüket a Twitteren, és áttérjen a nyilvánosságra Facebook profil. Így lehet lásd, miről beszélnek, és milyen dolgokat osztanak meg.

Láthatja azt is, hogy miként lépnek kapcsolatba másokkal. Ez érzékelteti az egyének kaliberét és a közösségen belüli viszonylagos tiszteletüket. Most lesz egy ötlete, hogyan lépjen kapcsolatba velük saját maga.

Ha készen áll a kapcsolatfelvételre, látogassa meg a Kapcsolattartó oldalt, hogy megismerje a kommunikáció preferált módját. Mindig azt használd, ami nekik őshonos, nem neked.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mit vehet fel abba az első kapcsolattartó pontba, amely felkelti a figyelmüket.

A blogíró figyelmének felkeltésének helyes módja

Scott elmagyarázza, hogy a legjobb módja annak, hogy kitűnjön egy blogger előtt az értse meg, kik ők, mi érdekli őket személyesen, és győződjön meg arról, hogy javaslata rájuk vonzó-e.

Remek példa erre, amikor Scott a Fordnál dolgozott, és valami különlegeset tettek a Fókuszban a globális tesztvezetés. A Focus modellt világszerte újraindították, és 20 influencert akartak meghívni, hogy csatlakozzanak hozzájuk Barcelonába, hogy vegyenek részt benne.

Tehát ők alkottak 20 testreszabott videó minden influencernek, személyes meghívóval.

Az alábbi videó egy blogger számára készült, akiről a Ford tudta, hogy szereti a futballt.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Hallani fogja a reakciót, amelyet kaptak, és annak előnyeit, hogy a Youtube videó. Valójában ezeknek a befolyásolóknak legalább 75% -a úgy gondolta, hogy ez annyira klassz, hogy szeretné ossza meg közönségével.

Ha jól elkészült, a videók nagyszerű lehetőséget kínálnak arra, hogy felhívja a blogger figyelmét.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhasson egy módszert, amellyel videót adtam az embereknek arra, hogy a közönségem előtt állhassanak.

Hogyan lehet blogger kapcsolatokat kiépíteni és ápolni

Scott leírja, hogy amikor először indult a Fordnál, egy hagyományos modellévi rendezvényt tartottak a tesztpályán, amelyen a következő év minden járművét bemutatták. Meghívták az autó- és üzleti újságírókat, hogy tegyenek tesztvezetést minden autóban.

Körülbelül egy hónappal a csatlakozása után azt javasolta, hogy hívjanak meg 10 bloggert a sajátjukhoz Ford Autószalonok. A következő évben 15-ig, az 50-et követő évben emelkedett, az utolsóban pedig 100 blogger volt. Ez egy módja annak, hogy a Ford fokozatosan növelje programját. Tudják, mit akarnak elérni ebből.

A Ford célja, hogy minél több tudatosságot szerezzen, kapcsolatokat építsen és az összes versenytársa közül a legmagasabb pozitív hangot élvezze az ilyen típusú rendezvényeken. A bloggerekkel való kapcsolatuk ettől a ponttól nőtt.

Scott azt mondja, hogy neked kell ültessen valahova zászlót és onnan induljon. Talán egy adott fülkével kezdje. Még akkor is, ha egy blogger vagy egy maroknyi. Ez egy módja annak, hogy lássa, valóban megvalósítható-e az, amit elérni próbál.

Majd Fedezze fel, miért a kiállítások a tökéletes hely a kapcsolatok kiépítésére, és mit tehet a labda gurulásáért.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért olyan fontosak a személyes kapcsolatok a vállalkozása számára.

Mikor kell fizetnie egy bloggernek

Scott szerint ez mindenkinek változó lesz. Szerinte bármit is tesz, teljesen átláthatónak kell lennie ebben.

A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) előírja a bloggereknek, hogy tegyék közzé a márkákkal fennálló kapcsolataikat. Mégsem követelik meg az újságíróktól. Hallani fogja Scott véleményét ebben a témában.

Marketingszakemberként el kell döntenie, hogy mit fizet. A Fordnál tudták, hogy soha nem fizetnek az újságírókért; vannak azonban módok a bloggerek bevonására és jutalmazására erőfeszítéseikért.

Ha fizetni szeretne a médiaért vagy fizetni egy posztért, Scott azt mondja, hogy meg kell értenie, hogy az újságírás területén kívülre lép. Felfedezi, miért költözik most a marketing terébe.

Ez csak egy másfajta reklám. Véletlenül az oldalukon és az ő szavaikkal szerepel, ugyanakkor népszerűsíti a márkájukat. Fontos, hogy mindenki elárulja, mi a kapcsolat.

Scott egy dokumentumról beszél, amelyet a Ford megoszt bloggerükkel, mielőtt meglátogatnák őket. Ez van online elérhető hogy bárki kövesse. Így a Ford teljesen átlátható, hogy mit csinálnak és milyen elvárásaik vannak a bloggertől.

Majd fedezze fel a helyi blogger vagy a városon kívüli blogger ellentételezésének különböző módjait.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, milyen költségekkel jár a Ford, amikor 200 influencert hívtak meg a Trend Konferenciájukra.

A kérdezz 

Scott azt mondja, hogy neked kell megérteni, mi motiválja az egyes bloggereket.

Egyes bloggerek nagyon szeretik az esélyt, hogy egyszemélyes kapcsolatba léphessenek az indításban részt vevő fő személlyel. Másokat azonban jobban érdekelhet a kulisszák mögötti túra. Például bemutathatja nekik a gyár alapterületét, és felajánlhatja nekik, hogy útközben pillanatképeket készítsenek.

Neked kell nagyon jól bánj velük, és adj nekik teljes élményt.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogy vállalkozása mely kulcsfontosságú embereit kínálhatja fel a bloggerek számára ösztönzésként.

A hét felfedezése

Nemrégiben egy vadonatúj eszközt fedeztem fel Snip.ly, amely lehetővé teszi ossza meg a tartalmat mások webhelyein, és ugyanakkor kis erőfeszítéssel visszahozza őket a saját tartalmába.

Hasonlóan működik, mint a Bit.ly, mivel linkrövidítő és még sok más.

Lehetővé teszi, hogy linket tegyen bármilyen úticélhoz, legyen szó saját vagy valaki más tartalmáról. A következő lépés az, ahol a varázslat megtörténik.

Például, ha a Social Media Examiner egyik cikkéhez linkelne, beillesztené az URL-t a cikk Snip.ly-be, és megadhatja a lehetőséget, hogy hozzon létre egy szöveget és egy kiegészítőt URL.

Ez az információ a képernyő alján lebeg, és tartalmazza a fényképét is.

Betettem link a Gyerekeim kalandjaihoz. Miután feltettem a szülői webhelyünkre mutató linket, beírtam a „Nézze meg a másik webhelyemet” szavakat, majd a „Kattintson” szót. Amikor valaki rákattint, az a Social Media Examinerhez viszi.

Hallani fog a rendelkezésre álló különböző tervekről és az ezzel járó költségekről.

Ezzel igazán kreatív lehet, mivel sokféle módon lehet használni. Nagyon lenyűgözött ez az eszköz, és ajánlom neked nézd meg.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon, és tudassa velünk, hogyan működik ez az Ön számára.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni Scott Monty-val weboldal, Twitter, Facebook és Google+.
• Nézd meg Scott podcastját: Sherlock-ot hallok mindenhol.
• Olvassa el Scott interjúját AdWeek.
• Vessünk egy pillantást GawkerWebhelycsalád: Jalopnik autóipar számára, Gizmodo a tech számára, Jezabel a női ügyekért és Deadspin a sportrajongók számára.
• További információ az influencerekről Technorati, Alexa, Versenyez és Quantcast.
• Olvassa el a Fókuszban a globális tesztvezetés.
• Nézze meg a 20 testreszabott videó amelyet Ford készített minden befolyásoló számára.
• Lássuk mit Ford Autószalonok bloggereket kínálnak.
• Tudjon meg többet a FTC közzétételi szabályok.
• Nézd meg A Ford szabályai az online befolyásolókkal kapcsolatban dokumentum, amelyet megosztanak a bloggerekkel.
• Próbálja meg Snip.ly a tartalom megosztásának módja mások webhelyein.
• Lépjen kapcsolatba Emilyvel a címen [e-mail védett] ha érdekel a Social Media Marketing podcast szponzorálása.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a bloggerek ismeretterjesztéséről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.