Vizuális mesemondás, a látvány, videók és közösségi média használata

Vizuális eszközöket használ vállalkozásának marketingjéhez?

Kíváncsi vagy, hogyan tudsz elmesélni egy látványt?

Annak megismeréséhez, hogy vállalkozásának milyen előnyei származhatnak a vizuális mesemondásból, interjút készítek Ekaterina Walterrel a Social Media Marketing podcast.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner műsora.

Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a cégtulajdonosoknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

A műsor formátum igény szerinti beszélgetési rádió (más néven podcasting).

Ebben az epizódban interjút készítek Ekaterina Walter, marketing igazgató a Branderati és szerzője Gondolj, mint Zuck. A legújabb könyvét hívják A vizuális történetmesélés ereje.

Ekaterina megosztja, hogy a mesemondás miért fontos vállalkozásod számára.

Felfedezi, hogyan kell elindulni, milyen látványképek működnek, és milyen márkák működnek jól.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az alábbi epizódban említett linkeket!

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Vizuális mesemondás

Hogyan került a vizuális történetmesélésbe?

Jekatyerina elmagyarázza, hogy az Intelnél az elmúlt 5 évben végzett munkája hogyan építette fel a szociális vállalkozást, és az ott töltött utolsó 3 év alatt kezdte észrevenni a tökéletes elmozdulást vizuális történetmesélés. Tehát számára a vizuális történetmesélés természetes előrelépés volt.

Néhány évvel ezelőtt a vizuális adatok adatait és használatát kezdte vizsgálni a csupán szöveg és linkek használatával szemben. Ez vezetett az első blogbejegyzéséhez a Fast Company-nál A vizuális közösségi média felemelkedése.

Hallani fogja, hogy miért éppen ez a cikk késztette Jekatyerinát arra, hogy többet írjon erről a témáról.

Ekaterina úgy véli, hogy ennek oka látvány olyan jól fogadják, hogy információval elárasztott világba költözünk. Vannak szűrők, amelyek lehetővé teszik számunkra, hogy kitűnjünk a zajtól. Az egyik Jekatyerina meglátása szerint a vizuális marketing és a vizuális mesemondás.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, Jekatyerina milyen kifejezést használ arra a világra, amelybe költözünk.

Mi a vizuális történetmesélés, és miért kellene ezt a marketingszakembereknek figyelembe venniük az üzletükben?

A vizuális történetmesélés módját Jekatyerina új könyve, A vizuális történetmesélés ereje, a képek használata, videó-, infografikák, potenciálisan prezentációk és egyéb látványelemek a közösségi médiában.

Segíthet a vizuális eszközök közösségi média platformokon történő használata készítsen grafikus történetet a márka legfontosabb értékei és kínálata köré. Segít megmutatni, hogy ki vagy mint márka, és arra készteti a fogyasztókat, hogy kapcsolatba lépjenek veled.

Az évezredek (digitális bennszülöttek és a fiatalabb generáció) megjelenésével elengedhetetlen, hogy ne csak tudják mit kínál, vagy mennyire hasznos egy termék, de azt is, hogy miként lehetnek részei a mozgásnak és illeszkedhetnek ebbe törzs. A vizuális történetmesélés ezt teszi lehetővé. Így éri el ezt az érzelmi kapcsolatot az ügyfelekkel.

A közelmúltban Jason Miller, a LinkedIn munkatársai készítettek egy széles körben megosztott infografikát, Egy kiegyensúlyozott blog.

Az ilyen típusú tartalom működése az oka ez egyszerű gondolkodás. Agyunk 60 000-szer gyorsabban dolgozza fel a látványt, mint a szöveg. A kommunikáció mintegy 93% -a nonverbális.

Hallani fog egy példát arra, hogyan lehet történetből összegyűjteni egy képet, nem pedig egy szót. Az érzelmi kapcsolat kritikus.

Tanulmányok azt mutatják, hogy a látványtervvel ellátott blogbejegyzések akár 180% -kal nagyobb elkötelezettséget eredményeznek, mint azok, akik nem rendelkeznek ilyenekkel. Ez azt jelenti, hogy a vizuális kép lehetővé teheti az emberek számára, hogy megemlegessék az Ön tartalmát, majd eldönthetik, hogy tovább akarják-e olvasni a cikket.

A 48 óránként előállított információk mennyisége megegyezik azzal, amelyet az idők kezdetétől 2003-ig állítottak elő. Évről évre rövidebb a figyelmünk. Most körülbelül 3-8 másodperc. Ezért kell azonnal ragadja meg az emberek figyelmét.

A Sephora nagyszerű példa olyan márkára, amely nagyon jól használja a képeket. Adatokat tettek közzé, amelyek szerint az Pinterest követői 15-ször többet költenek Sephora árukra, mint a Facebookjuk rajongók.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mi befolyásolja pozitívan az értékesítést.

Példák a vizuális történetmesélést jól végző vállalkozásokra

Jekatyerina elmagyarázza, hogy nagyon érdekes esettanulmányok vannak új könyvében.

Például, vörös Bika'Sikere nem csak annak köszönhető, hogy rendkívül látványos, hanem az is út látványokat használnak. A Red Bull mindig olyan tartalmat készít, amely nagyon megfelel a márkának. Lenyűgöző a képek használata egy esemény előtt, alatt és után. Ők történetmesélés mesterek.

Egy másik példa az Dunkin ’Donuts. Bár nincs hatalmas költségvetésük, a kulisszák mögötti tartalom mesterei. Hallani fogja, hogyan működik a Dunkin ’Donuts a Facebook rajongóival, ami segít a márka történetének elmondásában.

A Dunkin ’Donuts használja Instagram és Pinterest mesterien. Még az alkalmazottak is szórakoztató módon vesznek részt.

Nem szabad megfeledkeznie arról, hogy néha a valós időről és a valódi megosztásról van szó. Ez azt bizonyítja, hogy néha a mobileszközről érkező fényképek pillanatnyilag elég jók.

A Dunkin ’Donuts nagyszerű módja Szőlő videók hirdetési szünetek alatt volt ESPN Hétfő esti visszaszámlálás. A sorozatot hívták #DunkinReplay. Hallani fogja az okokat, amelyek miatt ezek a videók ilyen jól működtek, és hogyan jártak a mesemondással.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mennyi megjelenítést adott az egyes Vine-lejátszások.

Néhány alapvető elem, amely a vizuális történetmesélésbe megy

Jekatyerina könyvében hét elem szerepel, amelyek közül az egyik a design. A vizuális stratégia kialakításakor gondolkodnia kell a tervezésen és a márka relevanciáján.

Amikor Ekaterina az Intelnél dolgozott, el kellett gondolkodniuk azon, hogy miként használhatnák fel több márkájuk képét felismerhető módon.

Neked kell kitalálni, hogyan lehet szórakoztató és érdekes történetet elmondani a látványtervével, és ezzel egyidejűleg győződjön meg arról, hogy az emberek felismerik-e márkája. A tervezés segít tovább mesélni. Biztosítania kell azt is, hogy valamilyen valós idejű erősítés legyen.

A múltban hetek vagy akár hónapok kellettek ahhoz, hogy egy márka stratégiát dolgozzon ki; ma azonban a márkáknak érzékenyebbé és mozgékonyabbá kell válniuk.

Ahhoz, hogy a megfelelő kontextusban tudja megfogni a beszélgetést, relevánsnak kell lennie, és ki kell válnia a tömegből. Néha csak tiszta szórakozás lehet.

Hallgassa meg a műsort, és hallja, hogy az okos autó hogyan változtatta meg a lehetőséget valaki tweetjéből szórakoztató infografikává.

Tippek a látvány maximális láthatóságának elősegítéséhez

Bár a Facebook korábban azt mondta, hogy nem fog annyi mémet megjeleníteni a hírcsatornában, Jekatyerina szerint továbbra is sokat látja őket.

Nem gondolja, hogy megszűnnek a hasonló webhelyek folyamatos népszerűsége miatt Pinterest, Tumblr és Twitter. A Twitteren a megosztott linkek egyharmada kép, a Tumblr-bejegyzések 50% -a pedig fénykép. Az emberek mindig megosztani és rögzíteni kívánt dolgokat keresnek.

Ha általános képet tartalmazó blogbejegyzést írsz, akkor rendelkezned kell egy értékes képpel. A hasznos információkkal rendelkező, egyéb felhasználás miatt szórakoztató vagy vicces képek folytonos használatának átfedése lesz.

Minden alkalommal, amikor tartalmat készít, meg kell értenie, hogyan fogják felhasználni. Hallani fogja, hogy Jekatyerina elmagyarázza az egyik nagyobb dolgot, amelyre marketingesként kell tekintenie, és miért hiányzott annyi marketinges a hajóról.

A terjesztés során el kell gondolkodnia azon, hogy ki a közönsége, hogyan tiszteli őket, és milyen kontextusban kapják meg az Ön adatait. Különböző példákat fog hallani a különböző platformokról.

Hallgassa meg az adást, hogy megtudja, miért fontos szem előtt tartani, hogy mit és hogyan tesz, hogy ne károsítsa a márkáját.

Hol kezdjük a vizuális történettel

Ekaterina kijelenti, hogy a márkáddal kell kezdened. Arról szól, hogy elmondja annak történetét, hogy ki vagy, és nem csak a legújabb termékéről.

Kezdheti azzal, hogy miként jött létre a vállalat, a legfontosabb üzenetküldés és milyen kezdeményezéseket hajt végre. Például a környezet, a helyi gyerekek, a közösségek stb.

Marketingszakemberként ne csak egy adott termékre koncentráljon, hanem gondolja át, hogyan tudja forgalmazni a márkáját, miért és miért emberek a márka mögött.

Elképesztő történetet hallhat arról, ami körülbelül 3 évvel ezelőtt történt az Intelnél, amikor a kulisszatitkok a Facebook-oldalukon, és hogyan maradt az egyik legjobban kommentált és megosztott bejegyzéseket.

Hallgassa meg az előadást, és fedezze fel, hogy a kulisszák mögötti képek hogyan segíthetnek a történetében.

A hét felfedezése

Nemrégiben találkoztam egy nagyon klassz eszközzel GPlusData ez lehetővé teszi a Google+ adatok nyomon követését.

A webhely lehetővé teszi egy csomó érdekes jelentés futtatását, nagyjából valós időben. Megtekintheti például:

• A legaktívabb emberek
• A legaktívabb oldalak
• Az ország vagy a világ mely részei a legaktívabbak
• A Google+ legnépszerűbb bejegyzései
• Mely napszakban az emberek a legaktívabbak
• Követői növekedése és napi bontás
• Hány frissítés és megosztás van

Bármely oldal számára nyilvánosan elérhető. Tehát nemcsak az oldalát, hanem a versenytársa oldalát is megnézheti, hogy mit csinálnak.

Egy gombnyomással lehetővé teszi a Google+ legnagyobb közösségeinek azonosítását. A legnagyobb jelenleg Csodálatos látnivalók.

Bár az ingyenesen szolgáltatott adatok mennyisége korlátozott, a részletesebb elemzés érdekében regisztrálhat egy fizetett verzióra.

Azt hiszem, ez egy nagyon jó eszköz. Győződjön meg róla nézd meg.

Behívni és hagyja ránk a közösségi médiával kapcsolatos kérdéseit, és felvehetjük őket egy későbbi műsorba.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon, és tudassa velünk, hogyan működik ez az Ön számára.

Egyéb Show-említések

Az e heti podcastot a Social Media Marketing World szponzorálja.

Social Media Marketing World 2014 a fizikai megakonferenciánk, amely március 26-án, 27-én és 28-án tér vissza a kaliforniai San Diegoba.

A konferencia több mint 80 ülést tartalmaz négy fő sávban: társadalmi taktika, társadalmi stratégia, közösségmenedzsment és tartalommarketing.

A hálózatépítés részeként nemrégiben felvettünk egy ingyenes esti körutazást a San Diego-öbölbe Március 27! Ez egy olyan élmény, amelyet soha nem fog elfelejteni.

Nagyon izgatottak vagyunk a konferencia miatt. Ha megnézed a hashtagünket # smmw14, látni fogja mindazokat az embereket, akik izgatottan vesznek részt ezen a konferencián.

Ez az esemény hamarosan megjelenik. Ügyeljen arra, hogy nézd meg.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni rajta Ekaterina Walterrel weboldal és Twitter.
• Nézze meg Jekatyerina könyveit: A vizuális történetmesélés ereje és Gondolj, mint Zuck.
• Olvas A vizuális közösségi média felemelkedése a Fast Company-n.
• Vessen egy pillantást Jason Miller infografikájára, Egy kiegyensúlyozott blog.
• Nézze meg a Sephorát Pinterest és Facebook.
• Nézze meg, hogyan vörös Bika vizuális történetmesélést használ.
• Nézze meg, hogyan használja a Dunkin ’Donuts a látványokat Instagram és Pinterest.
• Nézze meg a Dunkin ’Donuts-ot Szőlő videók a #DunkinReplay számára.
• Próbálja ki az újat Facebook Paper alkalmazás, ami teljesen vizuális.
• Nézd meg okos autóInfografikája, amely válasz volt az ember márkájáról szóló tweetre.
• Használat GPlusData a Google + -adatok nyomon követéséhez.
• Tudj meg többet Social Media Marketing World 2014.
• Lépjen kapcsolatba Emilyvel a címen [e-mail védett] ha érdekli a Social Media Marketing World 2014 vállalati szponzorálása.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleménye a vállalkozásának vizuális történetmeséléséről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.