Hogyan lehet egyszerűen elemezni a Facebook hirdetési eredményeket 3 egyéni jelentéssel: Social Media Examiner

Szeretne időt spórolni a Facebook-hirdetések eredményeinek elemzésével? Egyszerű módot keres az egyéni jelentések létrehozására az Ads Managerben?

Ebben a cikkben három egyéni jelentést fedez fel az Ads Managerben, amelyek segítségével gyorsan elemezheti Facebook-hirdetéseinek teljesítményét.

Miért érdemes egyéni jelentéseket létrehozni a Facebook Ads Manager alkalmazásban?

Ha hasonlítasz hozzám, eleged van abból, hogy a Facebook Ads Managerben kattintgatsz az adatok megkereséséhez, szűréséhez és rendezéséhez, hogy lássa, hogyan Facebook hirdetések valójában teljesítenek.

Igen, a Facebook néhány könnyen hivatkozható jelentéssel rendelkezik - a kézbesítésről, az ajánlattételről és az optimalizálásról, a teljesítményről és a kattintásokról, valamint az elkötelezettségről, hogy csak néhányat említsünk. Hirdetőként azonban ezeket a jelentéseket nehézkesnek és hatástalannak találom annak azonosításában, hogy a Facebook-hirdetésekkel megcélzott közönség hogyan haladja át az általános értékesítési folyamatomat.

A saját egyéni jelentések létrehozásának további előnye, hogy gyorsan megoszthatja azokat kollégáival, menedzserével és ügyfeleivel, így a csapat mindenki ugyanazon az oldalon tartózkodik.

Megjegyzés: Helyesen kell telepíteni és követni a Facebook pixelt. Ha még nem tette meg, ne aggódjon; ez a videó bemutatja a pixel beállításának módját.

Most nézzük meg, hogyan állíthat be három egyéni jelentést a Facebook Ads Manager alkalmazásban.

# 1: ROI pillanatkép jelentés

A ROI pillanatkép jelentése a Facebook hirdetőjének legjobb barátja, mert egy pillanat alatt megmutatja a a hirdetések jövedelmezősége (vagyis mennyit költ a hirdetések bevételéhez képest) generáló).

A jelentés használatának két szabálya van:

• A hirdetéseknek arra kell vezetniük a felhasználót, hogy vásároljon valamit. Ez a jelentés haszontalan lesz, ha egyszerűen csak a bejegyzéseket ösztönzi, vagy közönségnövelő kampányokat indít.
• A vásárlási konverzió értékét a Facebook pixellel kell használni. Ha nem közli a Facebook-lal, hogy a Vásároljon szokásos esemény pixelt vagy egyéni konverziót a vásárlást megerősítő oldalon az eredmények nem kerülnek feltöltésre.

A jelentés áttekintésével elemezheti, hogy mely Facebook-hirdetések vannak közvetlen hatással az eladásokra, figyelemmel kísérve az egyes kampányok, hirdetéskészletek és hirdetések konverziós értékét, ROAS-értékét és teljes hirdetési kiadását. Ezek közül néhány hét legfontosabb mutató a Facebook hirdetési eredmények elemzéséhez.

Hozzon létre ROI pillanatkép jelentést

Az Ads Manager jobb oldalán található egy Oszlopok: Teljesítmény feliratú gomb. Kattintson rá, és görgessen a legördülő menü aljára az Oszlopok testreszabása elem kiválasztásához.

A megjelenő felugró ablakban 18 oszlopot választanak ki automatikusan a jobb oldalon.

Az „Oszlopok” azok a mutatók sorai, amelyeket az Ads Manager-be való első bejelentkezéskor lát.

Mivel egyéni jelentést hoz létre, kiválaszthatja, hogy mely mutatókat jelenítse meg. Töröl néhány mutatót az előre kiválasztott 18 oszlopos listából, és újakat is hozzáad.

Először kattintson az X gombra, és távolítsa el a következő mutatókat a jobb oldali oszlopból:

• Hibák
• Szállítás
• Hirdetéskészlet neve
• Ajánlattételi stratégia
• Költségvetés
• Utolsó jelentős szerkesztés
• Reach
• Benyomások
• Minőségi rangsor
• Elkötelezettségi ráta rangsorolása
• Konverziós arány rangsorolása
• Véget ér
• Menetrend

Ha elkészült, öt oszlop marad: Kampány neve, Eredmények, Eredményenkénti költség, Elköltött összeg és Webhely-vásárlások.

Most már készen áll arra, hogy új mutatókat adjon hozzá egyéni jelentéséhez.

A keresősávba kezdje el beírni a „checkout” kifejezést a keresés szűkítéséhez. Amikor megjelenik a Pénztárak kezdeményezett mutatója, tegyen egy pipát az Összes és költség mellé.

Megjegyzés: A jobb oldalon a Mobile App Checkouts Initiated és a Web Checkouts Initiated előzetes kiválasztása megtörténik, ezért törölje a jelölést.

Miután hozzáadta a fizetési mutatót, térjen vissza a keresősávhoz, és kezdje el beírni a „vásárlás” szót. A Vásárolja meg a ROAS mutatót, jelölje be az Összesen jelölőnégyzetet, a Vásárlásoknál pedig az Érték és költség elemet (a Vásárlás).

Győződjön meg arról, hogy törli a jelölőnégyzetek jelölését az ablak jobb oldalán, mint az első fizetéskor. Ha elkészült, összesen 10 oszlopot választ ki.

Szeretem úgy szervezni a ROI pillanatkép jelentést, hogy segítsen megérteni, hogy az emberek mennyire vannak az értékesítési folyamatban, kezdve a fizetés kezdeményezésétől és a vásárlás átalakításáig.

A jelentés ilyen módon történő beállításához egyszerűen húzza fel vagy le az oszlopokat az átrendezéshez. Kezdje azzal, hogy a Vásárlás ROAS-t egészen az aljáig húzza, és a Vásárlási konverziós értéket az utolsó helyre állítja.

Ezután rendezze a többi mutatót a következő sorrendben, felülről:

• Kampány név
• Eredmények
• Eredményenkénti költség
• Elköltött összeg
• Pénztárak kezdeményezve
• Megkezdett fizetésenkénti költség
• Webhely-vásárlások
• Vásárlásonkénti költség
• Vásárlás konverziós értéke
• ROAS vásárlása (a hirdetési kiadások megtérülése)

Ha befejezte a jelentés beállítását, akkor elõre be kell mentenie azt. Az ablak bal alsó sarkában jelölje be a Mentés előre beállítva jelölőnégyzetet, és írja be névként a „ROI pillanatkép” kifejezést. Ezután kattintson az Alkalmaz gombra a normál Ads Manager képernyőre való visszatéréshez.

Bravó! Készen áll az első jelentés használatának megkezdésére.

Tekintse át a ROI pillanatkép jelentését

Nézzük át, hogyan kell elolvasni a jelentés egy részletét:

A Pénztárak kezdeményezése azon emberek száma, akik ellátogattak az áruházba vagy az értékesítési oldalra, és megkezdték a fizetési folyamatot. Olyan ez, mint amikor készletez az Amazon-on, majd elindul a kosarába, hogy megnézze, mi van benne. Ez egy pénztár indult.

A fizetésenkénti költség az, amit fizetett azért, hogy valakit az értékesítési folyamat során a fizetésig eljuttasson. Ez nem azt jelenti, hogy végül megvásárolták a terméket. Hasznos megérteni, hogy mit fizet azért, hogy a vásárlás közelébe kerüljenek. Ennek szemléltetése érdekében, ha elad egy 20 dolláros modult, és átlagosan 22 dollárba kerül, ha valakit eljut a fizetési oldalára, akkor nem lesz nyereséges, ha valaki vásárol.

A weboldalon történő vásárlás egyszerű. Ez az Ön által végrehajtott értékesítési tranzakciók száma.

A Vásárlások konverziós értéke a webhely vásárlásaiból származó teljes bevétel.

Az utolsó oszlop, ROAS, a Szent Grál a Facebook hirdetési mutatóidból. Megmondja, hogy hány dollárt keres minden egyes dollárból, amelyet elköltött a Facebook hirdetéseire.

# 2: Vezető előrehaladási jelentés

A ROI pillanatkép jelentése kiválóan alkalmas egy pillantásra a Facebook-hirdetések nyereségességének megtekintésére. Ez a következő jelentés, a vezető előrehaladási jelentés erre épít. Segít megérteni az ólomonkénti költséget, és hogy ezeknek a leadeknek hány százaléka válik értékesítéssé.

A jelentés használatának két szabálya van:

• A hirdetéseknek arra kell késztetniük a felhasználót, hogy döntsön valamiről. Ez lehet vezető mágnes, ingyen, letölthető, felfedező hívás vagy alkalmazás - valami, ami a felhasználót a hirdetések alkalmi megfigyelőjéből a tényleges potenciálivá változtatja. Ez a jelentés akkor is haszontalan lesz, ha egyszerűen csak növeli a bejegyzéseket, vagy közönségnövelő kampányokat indít.
• A Facebook pixellel egy szokásos eseményt vagy ügyfélkonverziós eseményt kell használni. A szokásos esemény vagy egyéni átalakítás elmondja a Facebooknak, hogy új vezető lépett be az értékesítési folyamatába.

A vezető előrehaladási jelentést megtekintve elemezheti, hogy mely hirdetésekre kattintanak, melyikekre új potenciális ügyfelekké konvertálás, a hirdetéseit látó, majd feliratkozók aránya és költsége ólomonként.

Készítse el a vezető előrehaladási jelentést

A jelentés létrehozásához válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget, ahogy fentebb tette. Amíg ezeket az egyéni jelentéseket egyidejűleg hozza létre, a jelentés létrehozásához nem töröl semmilyen mutatót, hanem csak hozzáad néhányat. Ha korábban létrehozta a ROI pillanatkép jelentését, akkor először menjen erre, majd válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget.

Először írja be a „link” kifejezést a keresősávba. Jelölje be a Linkkattintások, a CTR (Link átkattintási arány) és a CPC (Linkenkénti költség) kattintás jelölőnégyzetét.

Ezután írja be a keresősávba a „regisztrációk” vagy a „leadek” kifejezést, attól függően, hogy melyik szokásos eseményt használja a Facebook képpontjával a konverziók nyomon követéséhez. A regisztráció befejeződött vagy a potenciális ügyfél esetében jelölje be az Összeg és a költség jelölőnégyzetet.

Ahogy fentebb tetted, rendezd ezeket az oszlopokat az értékesítési szakasz szerint, kezdve azzal, hogy az értékesítési folyamatba belépő leadek elindulnak a fizetési folyamat felé, és végül eladásként.

Rendezze át az oszlopokat így, felülről kezdve:

• Eredmények
• Eredményenkénti költség
• Elköltött összeg
• Link kattintások
• CPC (kattintásonkénti költség)
• CTR (link átkattintás)
• Vezet
• Ólmonkénti költség

Ezután rendezze a fennmaradó mutatókat így:

• Pénztárak kezdeményezve
• Megkezdett fizetésenkénti költség
• Webhely-vásárlások
• Vásárlásonkénti költség
• Vásárlások konverziós értéke
• ROAS

A jelentés mentéséhez kattintson a Mentés előre beállítva elemre, és írja be a névhez a „Lead Progress” kifejezést. Ezután kattintson az Alkalmaz gombra.

Tekintse át a vezető előrehaladási jelentést

Nézzük át, hogyan kell elolvasni a jelentés egy részletét:

Tegyük fel, hogy csaknem 30 000 dollárt költött 12 559 linkkattintás generálására, a fenti példához hasonlóan. A kattintásonkénti költség - a CPC (Linkenkénti költség) oszlop - egyszerűen a teljes hirdetési kiadás elosztva a linkre leadott kattintások számával (30 000 ÷ 12 559 USD).

A linkjeinek átkattintási aránya (CTR) megmondja, hogy a hirdetését látók hány százaléka kattintott rájuk. Ez segít megérteni, hogy vagy-e a megfelelő közönséget célozza meg. Minél magasabb a CTR, annál kompatibilisebb a hirdetése a megcélzott közönséggel.

A potenciális ügyfelek mutatója a hirdetésekből generált potenciális potenciális ügyfelek (vagy feliratkozások) teljes számát mutatja. Ez a szám sokkal kisebb lesz, mint a teljes forgalom, mert azok száma, akik vagy akik feliratkozás e-mail listájára a teljes forgalom töredéke, amelyet az első alkalommal oda küldött hely.

Ólmonkénti költség (CPL) megmondja, mennyit költött új vezetőt szerezzen vállalkozása számára. Hasonlítsa össze ezt a számot azzal a teljes bevétellel, amelyet egy új lead hoz az Ön vállalkozásába.

# 3: Elkötelezettség utáni jelentés

Míg a vezető előrehaladási jelentésnek minden köze van az értékesítési folyamathoz, az elköteleződés utáni jelentés a hirdetés-specifikus teljesítményről szól.

A jelentés használatára nincsenek szabályok. Minden hirdetés feltölti ezeket az eredményeket.

A jelentés áttekintésével elemezheti a célzás és a hirdetési hirdetések hatékonyságát. Ha hirdetéseit nem nézik meg, nem kattintják és fogyasztják el, akkor annak oka általában a rossz üzenetküldés vagy az üzenet és a célpiac közötti rossz illesztés.

Ezzel a jelentéssel nem azt vizsgálja, hogy teljesít-e a Facebook-oldala, hanem azt, hogy maguk a hirdetések hogyan teljesítenek.

Készítse el a Post Engagement jelentést

A jelentés elkészítéséhez szuper egyszerűek leszünk, és az imént létrehozott vezető előrehaladási jelentésre építünk. Válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget.

Először eltávolítja a mutatók egy részét a jelentésből. A potenciális ügyfelektől kezdve törölje az összes mutatót alatta.

Hét oszlopot kell hagynia: Kampány neve, Eredmények, Eredményenkénti költség, Elköltött összeg, Linkkattintások, CPC és CTR.

Most már készen áll új mutatók hozzáadására. Keresse meg az ablak bal oldalán található Oldalbejegyzés részt.

Az ablak közepén válassza a Megjegyzések közzététele, a Feladat elkötelezése, a Reakciók, a Posta mentések és a Megosztás megosztások lehetőséget. Ezután görgessen lefelé, és válassza a Post / Engagement költség is lehetőséget. Szeretné megérteni, hogy mit fizet azért, hogy elköteleződjön a hirdetéseivel, és nem csak azt, hogy mennyit fizet linkkattintásonként vagy vásárlásonként.

Ezután görgessen lefelé, és válassza ki a 2 másodperces folyamatos videomegtekintéseket, a 10 másodperces videomegtekintéseket, majd az összes többi videómegtekintési százalékot - 25, 50, 75 és 100. Ezt fejezze be a Videó átlagos megtekintési idővel.

A jelentés mentéséhez kattintson a Mentés előre beállítva elemre, és írja be a „Post Engagement” elemet. Kattintson az Alkalmaz gombra.

Tekintse át a Post Engagement jelentést

A megtérülés pillanatképének és a lead előrehaladásának jelentéseivel megnézheti a kampány szintjét, és megnézheti kampányainak általános teljesítményét. Az elköteleződés utáni jelentéssel itt az ideje, hogy belemerüljünk az egyes Facebook-hirdetések teljesítményének aprólékosságába.

Javaslom, hogy használja az elköteleződés utáni jelentést felfedező eszközként annak megértéséhez, hogy a közönsége milyen típusú tartalommal foglalkozik.

Navigáljon kampánya hirdetési szintjére, és megnézheti, hogy az emberek hogyan lépnek kapcsolatba az egyes hirdetésekkel az egyes közönségek számára, az emberek által elküldött megjegyzésektől kezdve az elvetett tetszésekig. Ezek az adatok segítenek jobban megérteni, hogy a bejegyzések visszhangot adnak-e a közönségére.

Ha nulla megjegyzést fűz a hirdetéseihez, akkor a közönsége talán nem kapcsolódik ahhoz, hogy miként osztja meg üzenetét. Ez egy mutató lehet arra, hogy visszalépjünk és dolgozzunk a szövegírás-készségekkel.

A másik oldalon, ha a közönsége őrülten osztja meg hirdetését, akkor lehet, hogy valamire rááll. Nagyon ajánlom, hogy továbbra is használja az ilyen típusú hirdetési tartalmat a közösség számára.

Hogyan érhető el ezek az egyéni jelentések az Ads Managerben

Ezeknek az egyedi jelentéseknek az elérésében az a gyönyörű rész, hogy Ön már profi! Emlékeztek a cikk elején, ahol az Oszlopok: Teljesítmény elemre kattintottak, majd úgy döntöttek, hogy magasabb szintre emelik a jelentési játékot?

Miután létrehozott egyéni jelentéseket, a többi jelentéssel együtt megjelenik a listában.

Ha ezek nem az Ön üzleti igényeinek felelnek meg, bátran kísérletezhet, frissítve őket márka-specifikus KPI-k. Akárhogy is, sokkal hatékonyabban fogja elolvasni a Facebook-hirdetését eredmények.

Profi tipp: Ha nem Ön az egyetlen döntéshozó, akinek látnia kell ezeket a jelentéseket, akkor könnyen megoszthatja ezeket az információkat a csapattagokkal, a vezetővel és az ügyfelekkel. Egyszerűen kattintson a Jelentések gombra a képernyő jobb oldalán, és válassza a Link megosztása lehetőséget a legördülő menüből. Ez a jelentés csak azok számára áll rendelkezésre, akik hozzáférnek a hirdetési fiókjához, ezért ne felejtse el megosztani azt csak a megfelelő engedéllyel rendelkező személyekkel.

Nézd meg a videót:

Következtetés

Nincs helyes vagy rossz módszer arra, hogy ezeket az egyedi jelentéseket felhasználjuk a Facebook hirdetések teljesítményének nyomon követésére. Javaslom, hogy kezdje megismerni a jelentések összes mutatóját, hogy az adatok felhasználásával jobb hirdetési vásárlási döntéseket hozzon.

Mit gondolsz? Az alábbi egyéni jelentések közül melyiket hozza létre az Ads Managerben? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Ismerje meg, hogyan hozhat létre egy olyan Facebook-marketing tervet, amely az ügyfél útját modellezi.
• Fedezze fel, hogyan javíthatja Facebook-hirdetéseit az ügyfélkutatással.
• Tudja meg, hogyan testreszabhatja a Facebook-hirdetéseket az ügyfelek tudatosságának elvei alapján.