LinkedIn Marketing: Amit a legújabb kutatások feltárnak: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogy a LinkedIn megéri-e az idejét?

Szeretné tudni, hogy más marketingesek hogyan viszonyulnak a LinkedIn-hez?

Ebben a cikkben megteszi fedezzen fel új kutatási felismeréseket, amelyek feltárják, hogy a LinkedIn mely tartalmak teljesítenek a legjobban, mely iparágak használják ma a platformot, és hogyan tervezik a marketingesek a továbblépést.

# 1: A hosszú formájú tartalom teljesít a legjobban

Ez közismert a vizuális tartalom a legjobban a közösségi médiában működik általánosságban. De ahogyan a közönségének tetsző tartalomtípusokra nincs egy mindenki számára megfelelő megközelítés, úgy a kérdés: „Milyen típusú tartalmak teljesítenek a legjobban a közösségi médiában?” Az univerzum tele van kiugró értékekkel, és ebben az esetben a LinkedIn önmagában van pálya.

BuzzSumo 228 000 natívan megjelent LinkedIn cikket és 136 000 megosztott cikket elemzett más webhelyekről, amelyeket 2012 és 2017 között tettek közzé. Az adatok azt mutatták, hogy 2014-ben a felhasználók havonta körülbelül 1000 natív módon közzétett cikket (blogig terjedő tartalmat) tettek közzé. 2015-ben ez a szám 80 000-re emelkedett, és 2016-ban havonta 130 000 cikket tettek közzé.

A publikált cikkek számának évről évre gyakorolt ​​lenyűgöző növekedése mellett a BuzzSumo tudta meg ezt a legtöbbet a megosztott tartalom 1000–3000 szóból álló hosszú formájú cikk volt, annak ellenére, hogy a legtöbb bejegyzés kevesebb, mint 1000 volt szavak. Az általuk vizsgált 80 884 bejegyzésből csak 13 886 (17%) volt 1000 vagy több szó.

A BuzzSumo felfedezte a legjobban teljesítő cikkek témáját is, amelyek egy sor cikk köré összpontosultak speciális „5P-k”: személyes, szakmai, gyakorlati, ábrázoló (a változás útja) és pont (a múlt felé) tapasztalatok). Valójában a LinkedIn volt az elsődleges platform ezekhez a témákhoz.

Ez a megállapítás arra a tényre vezethető vissza, hogy a LinkedIn egy üzleti hálózati oldal, így a komolyabb tartalom jobban illik oda, mint például a Facebookon.

Elvitel

Mit jelent ez a közösségi média marketing csapatai és vizuális tartalma szempontjából? Ha azt tervezi, hogy fokozza jelenlétét a LinkedIn-en, meg kell módosítsa a tartalmi stratégiát, hogy hosszú formájú tartalmat is tartalmazzon.

Ezek a darabok gyakran speciálisak (a téma alapján) és személyre szabottak. Bár nem ismeretlen, valószínű, hogy átlagos szakmai tartalomkészítőnek nem lesz elegendő betekintése a személyes tapasztalatokból ahhoz, hogy írjon róla. Ez más egyének bevonását jelenti, ami gyakran időt és költséget jelent a keveréknek.

# 2: A hangsúly a tehetségmegoldásokon van

A LinkedIn a múlt negyedévben jelentette be, hogy 500 millió tagot értek el világszerte. (Mellékjegyzet: A Facebook 2 milliárddal rendelkezik, tehát nem túl kopott.)

Míg a LinkedIn nem engedi fel a meghatározott fióktípusokkal rendelkező felhasználók számát (pl. Toborzó, álláskereső), addig a „toborzó”, a „toborzás” kifejezésre kell keresni. „Toborzás”, „beszerzés”, „beszerzés”, „tehetség”, „vezetői keresés” és „személyzet” több mint 9,9 millió eredményt hozott, ami a teljes fiókok.

Csak az Egyesült Államokban 3,98 millió felhasználó használta ezeket a keresési kifejezéseket a profiljában. Tehát a 138 millió amerikai számlatulajdonos közül 7% használta ezeket a toborzással kapcsolatos feltételeket. Ezenkívül a LinkedIn több mint 10 millió állásajánlattal büszkélkedhet.

LinkedIn megkeresi a pénzüket tehetségmegoldások, marketing megoldások és prémium előfizetések révén. Az övék 2016. III. Negyedéves eredményjelentés kijelenti, hogy a tehetségmegoldások a teljes 960 millió dolláros bevétel közel 623 millió dollárjáért (vagyis körülbelül 65% -áért) felelősek. A marketing megoldások valamivel több mint 175 millió dollárt (18%) tesznek ki, a prémium előfizetések pedig közel 162 millió dollárt (17%) hoztak.

Mivel a tehetséggondozási megoldások a bevételeik több mint kétharmadát teszik ki, a LinkedIn valószínűleg a vállalkozás ezen részének ápolására fókuszál majd. A marketingesek számára ez azt jelentheti, hogy a LinkedIn valószínűleg nem fog sok pénzt fordítani a kutatásra és olyan robusztus marketing- és reklámplatformok fejlesztése, mint más társadalmi területeken hálózatok.

Bár a hirdetőket nem hagyják teljesen figyelmen kívül, korlátozások lehetnek abban, hogy milyen termékek és szolgáltatások közül választhatnak. És ha rájönnek, hogy a rendelkezésre álló lehetőségek nem működnek, akkor lényegében nem marad más választásuk, mint idejüket és pénzüket máshova tenni (végül).

Elvitel

Noha a fentiek csupán jóslatok, a LinkedIn számára a legjobb gazdasági értelmet nyújtja. A toborzó szolgálatok készpénzes tehenek, és mindig a figyelmük legnagyobb részét megkapják.

Emiatt kellene játsszon hosszú játékot, amikor befektet marketing a LinkedIn-en. Tegye fel magának a következő kérdéseket: Megfelelőek-e a jelenlegi marketing megoldások? Problémát okozhat-e a célzás korlátozása, különösen, ha a képességet nem javítják hamarosan?

# 3: A marketingszakemberek növelni fogják a LinkedIn tevékenységet

A mi 2017. évi közösségi média-marketing jelentés megállapította, hogy a megkérdezett több mint 5700 marketingszakember közül 56% használja a LinkedIn-t a közösségi média marketing stratégiájának részeként, szemben a 2016-os 67% -kal. Ahogy az várható volt, a LinkedIn használata még mindig erősen ferde a B2B felé, a B2B marketingszakemberek 81% -a és a B2C marketingszakemberek 44% -a számol be arról, hogy használja.

Érdekes megjegyezni, hogy a közösségi média marketingesei úgy tűnik, hogy nem hűek egyetlen közösségi hálózathoz sem, amikor a Facebook (62%) kivonásra kerül az egyenletből. Valójában a LinkedIn-t használó marketingesek csak 16% -a mondja, hogy ez a legfontosabb platformjuk, míg a Twitter 9% -kal, az Instagram pedig 7% -kal érkezik.

Mivel azonban a Facebookot soha nem lehet kihúzni az egyenletből, még mindig hatalmas a verseny a LinkedInért, még a B2B piacon is. Valójában tanulmányunk történetében először a Facebook (37–43%) meghaladta a LinkedIn-t (40–37%), mivel választott platform a B2B marketingesek számára.

Úgy tűnhet, hogy a LinkedIn halványul, de jelentésünk szerint nem. A marketingszakemberek csaknem egyharmada (31%) növelte LinkedIn tevékenységét az elmúlt évben, és most naponta átlagosan négyszer posztol.

A válaszadók 55 százaléka állítja, hogy a következő 12 hónapban tervezi növelni LinkedIn kiküldetési tevékenységét. A B2B marketingszakemberek 68 százaléka és a B2C marketingszakemberek 48 százaléka tervezi a kiküldetés gyakoriságának növelését. Csak 2% tervezi aktivitásának csökkentését.

Még mindig rengeteg marketing érdeklődés mutatkozik a platform iránt. A felmérésünkbe bevont marketingszakemberek több mint kétharmada (63%) azt mondta, hogy többet szeretne megtudni a LinkedIn-ről, és nem meglepő, hogy 74% -uk B2B marketingszakember.

Elvitel

Felmérésünk azt mutatja, hogy a közösségi média marketingesei továbbra is érdeklődnek a LinkedIn iránt. Kíváncsi arra, hogy vajon ez azért van, mert úgy gondolják, hogy hasznos lenne számukra, vagy nem biztosak abban, hogy hasznos lenne-e vagy sem.

Az emberek tudják, hogy ez egy üzleti hálózati webhely, de mivel ez összekapcsolódik a közösségi oldalakkal, némi zavart okozhat a tartalom és a viselkedési elvárások. Aztán ott van az a tény, hogy köztudomású, hogy toborzók és álláskeresők sokat használják az oldalt. Nem meglepő, hogy sok marketinges többet szeretne megtudni arról, hogyan lehet a LinkedIn-t legjobban kihasználni.

Mit gondolsz? Ezek a meglátások befolyásolják a LinkedIn marketing szemléletét? Tartalmaz-e a LinkedIn tartalmi stratégiája hosszú formájú tartalmat? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.