Hogyan lehet Facebook egyéni közönségeket felépíteni speciális hirdetési kategóriák csoportjaihoz: Közösségi média vizsgáztató

Olyan szolgáltatásokat próbál hirdetni emberek számára, amelyeket a Facebook korlátoz az esetleges megkülönböztetés miatt? A közönség szerinti célzás korlátozásai befolyásolták-e a potenciális ügyfelek és ügyfelek elérésének képességét?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogy hirdetése egy korlátozott speciális hirdetési kategóriába tartozik-e. Tudja meg, mit célzási korlátozások érvényesek, és megtudhatja, hogyan lehet új célközönséget építeni, amely megfelel a Facebook előírásainak politikák.

# 1: Határozza meg, hogy a Facebook- és Instagram-hirdetései egy speciális hirdetési kategóriába tartoznak-e

A Facebook változtatásokat hajtott végre a platform lakhatási, foglalkoztatási és hitelhirdetéseinek kezelésében, és korlátozott közönségkritériumok állnak rendelkezésre az ilyen kampányokhoz. Ha problémái vannak a Facebook-hirdetések jóváhagyásával, vagy az aktív kampánya megfelelőségi okokból leállt, jó eséllyel hirdetését „speciális hirdetési kategóriának” jelölte meg.

A Facebook erőfeszítései a lakhatási, foglalkoztatási és hiteltámogatók hirdetési célzási lehetőségeinek eltávolítására a egyezség, amelyet a társaság olyan polgári jogi csoportokkal kötött, amelyek megkülönböztető hirdetések engedélyezésével vádolták meg a Facebookot felület. Tavaly év végére a Facebook megkezdte a speciális hirdetési kategóriára vonatkozó korlátozások bevezetését az Egyesült Államokban található vagy az Egyesült Államokban felhasználókat megcélzó következő típusú vállalkozásokra:

Lakhatási lehetőség vagy kapcsolódó szolgáltatás: Lakáslehetőséget vagy kapcsolódó szolgáltatást népszerűsítő vagy közvetlenül összekapcsoló hirdetések, beleértve, de nem kizárólagosan az eladásra vagy lakás vagy lakás bérlése, háztulajdonos-biztosítás, jelzálog-biztosítás, jelzálogkölcsönök, lakásjavítás, lakástőke vagy értékbecslés szolgáltatások.

Ez nem tartalmazza azokat a hirdetéseket, amelyek célja a fogyasztók vagy a lakásszolgáltatók oktatása a tisztességes lakhatási törvények szerinti jogaikról és kötelezettségeikről. Felveheti az esélyegyenlőségi logót és szlogenet, hogy segítsen megkülönböztetéstől mentes hirdetéseinek megkülönböztetésében.

Hitellehetőség: Hirdetési lehetőségeket népszerűsítő vagy azokhoz közvetlenül kapcsolódó hirdetések, ideértve, de nem kizárólagosan a hitelkártya-ajánlatokat, az automatikus hiteleket, a személyes vagy üzleti hitelszolgáltatásokat, a jelzálogkölcsönöket és a hosszú távú finanszírozást. Ez magában foglalja a hitelkártyák márkahirdetéseit is, egy adott ajánlattól függetlenül.

Álláslehetőség: Olyan hirdetések, amelyek foglalkoztatási lehetőséget hirdetnek vagy közvetlenül kapcsolódnak hozzájuk, ideértve, de nem kizárólag, a rész- vagy teljes munkaidős állásokat, szakmai gyakorlatokat vagy szakmai tanúsítási programokat. Az ebbe a kategóriába tartozó kapcsolódó hirdetések tartalmazzák az álláshirdetések vagy vásárok promócióit, összesítési szolgáltatásokat, vagy olyan hirdetéseket, amelyek részletezik a társaság által nyújtott juttatásokat, függetlenül egy adott állásajánlattól.

Megjegyzés: A Marketing API v5.0 vagy újabb verziót használó fejlesztők a Speciális hirdetési kategória funkció alatt a NINCS lehetőséget látják.

Profi tipp: A LinkedIn-hez hasonlóan a Facebook is bejelentette, hogy továbbra is alkalmazzák az emberi felülvizsgálókat és a gépi tanulást az ilyen típusú hirdetések azonosításához. Ha elfelejtette bejelölni a Speciális hirdetési kategória jelölőnégyzetet, fennáll annak a veszélye, hogy hirdetéseit a kampány kiigazításáig szüneteltetjük. Miután kiválasztotta a felsorolt ​​speciális hirdetési kategóriák egyikét, bizonyos célzási korlátozások érvénybe lépnek.

Itt van, amit tudnia kell a hirdetések futtatásáról, ha vállalkozása a Facebook által kijelölt speciális hirdetési kategóriába tartozik.

# 2: Ismerje meg a Facebook közönség korlátozásait és a speciális hirdetési kategóriába tartozó hirdetések célzását

Bizonyos célzási lehetőségek nem állnak rendelkezésre speciális kategóriájú hirdetésekhez. A Facebook szavai szerint „arra ösztönözzük Önt, hogy bővítse - és ne korlátozza - a közönségét. Célzási lehetőségeinket, mint a Facebook összes közönségválasztó eszközét, befogadó és nem diszkriminatív módon kell használni. "

Ha új hirdetést hoz létre az Ads Managerben, akkor a kampány szintjén megjelenik annak a lehetősége, hogy felfedje, ha hirdetése egy speciális hirdetési kategóriába tartozik. A cél kiválasztása előtt meg kell erősítenie, hogy hirdetése a speciális hirdetési kategóriák egyikébe tartozik.

A platform végigvezeti Önt a lehetőségeken; ne felejtsük el azonban, hogy a Facebook emberei jóváhagyják hirdetéseit, így ha úgy tűnik, hogy a tartalma egy speciális hirdetési kategóriába tartozik, a Facebook elutasíthatja hirdetését.

A Facebook mentette a közönségre vonatkozó korlátozásokat egy speciális hirdetési kategóriához

Ha hirdetése egy speciális hirdetési kategóriába tartozik, akkor nem tudja használni mentett közönségét.

A Közönségek szakaszban kattintson az Új létrehozása elemre, és válassza a Speciális hirdetésközönség lehetőséget a közönség megcélzott helyének kiválasztásához.

A cél kiválasztása a forrás, a hely és a közönség méretére korlátozódik.

Megjegyzés: Csak olyan embereket érhet el, akik foglalkoztak az adatforrással. Ez azt jelenti, hogy többé nem szűkítheti közönségét érdeklődés, tetszett oldalak vagy más digitális viselkedés alapján. Ha hozzászokott a posztok növeléséhez, akkor ezt meg kell tennie, ha hirdetése a speciális hirdetési kategóriába tartozik.

Egyedi közönségkorlátozások egy speciális hirdetési kategóriához

Ha új embereket szeretne elérni a Facebook hirdetéskészletein keresztül, használhatja az Egyéni közönség funkciót. Csak vegye figyelembe, hogy ezek a funkciók a saját adatforrásaira korlátozódnak, például:

• Weboldal forgalma
• Alkalmazástevékenység
• Ügyféllista
• Offline tevékenység
• Eljegyzés videókból
• Azok a felhasználók, akik kitöltötték a lead-űrlapot
• Azok a felhasználók, akik részt vettek az Instagram üzleti profiljában
• Felhasználók, akik részt vettek eseményekkel
• Facebook-oldal felhasználói

Ha új egyedi közönséget hoz létre a Speciális hirdetésközönség opcióval, akkor létrehozhat egy látszólagos közönséget is, de az új algoritmuskorlátozásokkal készül. Már nem fogja látni „látszólagos közönségként”. „Különleges hirdetési közönségként” jelenik meg az egyéni közönségek alatt.

Egy speciális hirdetési kategória hely-, életkor- és nem szerinti célzási korlátozásai

Korábban a hirdetési költségkeret maximalizálása érdekében irányítószám alapján célozhatott meg egy helyet. Ez a lehetőség kiváló volt az ingatlanügynököknek, az építőknek és a fejlesztőknek, hogy nagyon meghatározott közönségnek kínálhassák lakhatási lehetőségeiket. Ezek az opciók már nem állnak rendelkezésre.

A Facebook már nem használ bizonyos kategóriákat a célzáshoz, beleértve az életkort, a nemet, az irányítószámot vagy hasonló kategóriákat.

Az alábbiakban bemutatjuk ezeket a változásokat:

• Hely: Megcélozhatja hirdetéseit az emberekre földrajzi elhelyezkedés (például ország, régió, állam, tartomány, város vagy kongresszusi körzet) alapján, de nem irányítószám szerint. Ha konkrét helyeket választ, a Facebook 15 mérföldes körzetet tartalmaz a megcélzott város, cím vagy kitűzés körül.
• Kor: Nem módosíthatja ezt a beállítást. A közönségnek 18 és 65 év közöttieket kell tartalmaznia.
• Nem: Nem módosíthatja ezt a beállítást. A közönségnek tartalmaznia kell az összes nemet.
• Részletes célzás: Egyes demográfiai, viselkedési és érdeklődési lehetőségek nem érhetők el. A részletes célzási lehetőségek kizárásának lehetősége szintén nem elérhető.

Megjegyzés a marketingszakemberek számára: A széles körű célzás az út! Ha széles körben céloz, akkor leginkább a Facebook szállítási rendszerére támaszkodik, hogy megtalálja a legjobb embereket, akiknek hirdetését megjelenítheti. Szűkítheti a célzást, de csak az egyedi közönségfunkciók révén, amelyek a már Ön birtokában lévő adatokon alapulnak.

# 3: Hozzon létre elfogadható egyéni célzási közönségeket a speciális hirdetési kategóriákhoz

A speciális hirdetési kategóriákkal megcélzott korlátozások ellenére továbbra is vonzhatja azokat az embereket, akik nagyobb valószínűséggel érdeklődnek és vásárolnak, különösen a tartalommarketing segítségével. Szánjon időt arra, hogy olyan tartalmat készítsen, amelyet a közönsége érdekel és értékesnek talál. Ez meggyújtja a beszélgetéseket és a megosztásokat, amelyek elősegítik a közönség jövőbeli célzását.

Íme három egyéni közönség, amelyeket ma elkezdhet építeni.

Webhely egyéni közönségek létrehozása

Speciális hirdetési kategóriákkal továbbra is az Ön webhelyét felkereső embereket célozza meg. Ha szűkíteni kívánja a közönségét, hogy konkrét felhasználókat célozzon meg, állítson be egyedi közönséget a webhely egyedi látogatói alapján.

Ha például ingatlannal foglalkozik, és meg akarja célozni például egy adott város jövőbeli vásárlóit, írjon egy átfogó cikket a városról és az ingatlanba történő befektetés okairól. Összpontosítson az adott weboldal forgalmának megszerzésére, hogy a Facebook közönségfunkcióit felhasználhassa hirdetések felhasználásával történő marketingre, és az adatokat a webhely látogatóitól szerezhesse be.

Állítsa be a Engagement Custom Közönségeket a Facebook számára

Mivel a korábban mentett közönséget már nem használhatja speciális hirdetési kategóriákkal, be kell állítania a közönség forrását. Erre ne várjon, amíg elindítja kampányát.

Töltsön el egy kis időt a közönség ápolására olyan natív Facebook funkciók használatával, mint események, videók és elköteleződés utáni. Ha ingatlanban van, és új ingatlant szeretne bejelenteni, használja a Facebook Események funkció és forgalmazza a közönség számára, hogy a Facebook gyűjthessen némi intelligenciát. Aztán mire elindítja hirdetéseit, meglesz a forrásadat a közönség létrehozásához.

A rendelkezésre álló elkötelezettség típusok az elkötelezettség egyéni közönségtípusok szerinti bontásban:

• Videó
• Ólom forma
• Vászon / gyűjtemény
• Facebook oldal
• Instagram üzleti profil
• Esemény

Ne feledje, hogy az elköteleződés egyéni közönségei különböznek a webhely egyéni közönségeitől. Az elkötelezett egyéni közönségek a Facebook alkalmazás- és szolgáltatáscsaládján végrehajtott műveleteket használják, míg a webhelyek egyéni közönségei a webhelyén végrehajtott műveletek, amelyeket a Facebook pixel követ (más néven „események”).

Amikor létrehoz egy elkötelezettségre szabott közönséget, megmondja a Facebooknak, hány napot szeretne visszamenni az eljegyzés gyűjtésekor. Ez azt jelenti, hogy ha azt mondod a Facebooknak, hogy nézzen vissza 30 napra, és valaki 29 napja lépett kapcsolatba, akkor ez a személy a közönségedbe kerül. Ha azonban másnap nem sikerül bekapcsolódnia, akkor eltávolítják őket.

Bárki új, aki részt vesz az Ön által kiválasztott időszakon belül, felkerül a közönségre. Ez azt jelenti, hogy a közönséget folyamatosan frissítik, így nincs szükség új egyéni elkötelezettségű közönség szerkesztésére vagy létrehozására, hacsak nem szeretné megváltoztatni az időszakot vagy a tevékenység típusát.

Javaslom az elkötelezettség időtartamának legalább 60 napra történő meghosszabbítását, hogy megbizonyosodhasson arról, hogy olyan embereknek hirdet-e, akik valóban hallani akarnak Öntől.

Az elköteleződés egyéni közönségének beállítása az Instagram számára

Az Instagram az aktív felhasználók tekintetében a második helyen áll a Facebook mögött a hagyományos közösségi hálózatokon, ezért ne hagyja figyelmen kívül. Az Instagram közönségének megcélzásához hozzon létre egy egyedi közönséget ennek alapján olyan emberek, akik részt vettek az Instagram üzleti profiljában vagy megnézte az egyik videót az Instagram-on.

Megjegyzés: Az Instagram üzleti profilját kell összekapcsolnia, nem a személyes fiókját.

A Facebook számos elkötelezettségi lehetőséget kínál, amelyek közül választhat az Instagram egyedi közönségének létrehozásakor:

• Mindenki, aki foglalkozott az Instagram-profiljával (ide tartozik a profilja meglátogatása is) vagy tartalommal vagy hirdetésekkel való kapcsolattartás)
• Csak azok az emberek látogatták meg az Instagram-profilodat
• Csak azok az emberek, akik foglalkoztak az Instagram-tartalmaival vagy hirdetéseivel
• Olyan emberek, akik üzenetet küldtek az Instagram üzleti profiljára
• Olyan emberek, akik elmentették bármelyik Instagram-bejegyzésedet vagy -hirdetésedet

Miután kiválasztotta, kit szeretne bevonni a közönségébe, válasszon egy időkeretet. Más szavakkal, mondja el a Facebooknak, milyen régen szeretné, hogy olyan embereket keressenek, akik végrehajtották az Ön által kiválasztott műveletet. Akárcsak a Facebook-oldal elkötelezettségének közönsége, akár 365 napot is választhat.

Profi tipp: Hozzáadhat egy második Instagram-fiókot is. Tehát, ha több Instagram üzleti fiókja van, egyesítheti őket egy nagy Facebook egyéni közönséggé, és újból megcélozhatja mindkét fiók közönségét ugyanabban a hirdetéskészletben.

Következtetés

Amikor 2019 októberében először láttam, hogy a Speciális hirdetési kategóriák megjelennek a fiókunkban, szerkesztettem meglévő hirdetésemet, és azonnal elutasítottak. Kampányunk észlelhető ok nélkül leállt. A fellebbezési eljárást nem használtuk szerencsére. Amikor közvetlenül felkerestük a Facebookot, kiderült, hogy hirdetéseink megjelölésre kerültek, mert a lakások speciális hirdetési kategóriájába tartoznak, és olyan funkciókat használunk, amelyek már nem állnak rendelkezésre.

Mellékesen említem, hogy hirdetésünk nem kapcsolódott a lakhatáshoz, de több lépést tettünk a jóváhagyáshoz. Tehát akkor is, ha nem tartozik valamelyik speciális hirdetési kategóriába tartozó iparágba, belebotlhat ebbe a zászlóba, ha a Facebook azt állítja, hogy bármelyik korlátozott kategóriát megcélozza.

Most, hogy hirdetéseinek már nincsenek érdeklődés szerinti célzási funkciói, mentett közönségei vagy korábbi, hasonló megjelenésű közönségei, állítsa be a közönségeket a Facebook által kínált különböző források ötvözésével:

Mit gondolsz? A vállalkozása speciális hirdetési kategóriába tartozik? Hogyan befolyásolta ez a változás a célzási stratégiát? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Fedezze fel a Facebook hirdetési teljesítményének kilenc elemzésének módját.
• Tudja meg, hogyan engedheti meg, hogy a Facebook automatikusan megjelenítse a legjobb szöveges szöveget többféle szöveges lehetőséggel.
• Tudja meg, hogyan kell meggyőző Facebook hirdetési példányt írni.