A blogok felülmúlják a közösségi hálózatok fogyasztói befolyását: Új kutatás: A szociális média vizsgálója

Kíváncsi arra, hogyan lehetne befolyásolni a potenciális ügyfeleket és a leendő ügyfeleket?

A legfrissebb megállapítások A Technorati 2013. évi digitális hatásjelentése azt mutatják, hogy „a vásárlók a blogok felé fordulnak, amikor vásárolni szeretnének”.

Valójában a blogok a bizalom, a népszerűség és még a befolyás szempontjából is kedvezően rangsorolják a fogyasztókat.

Itt vannak néhány érdekes megállapítás a Technorati jelentésből.

# 1: A blogok befolyásolják a fogyasztók vásárlási döntéseit

A jelentés megállapította A blogok immár a harmadik legbefolyásosabb digitális erőforrás (31%) az általános vásárlások során, a kiskereskedelmi oldalak (56%) és a márkaoldalak (34%) mögött.

A fogyasztók szerint a blogok rangja magasabb, mint Twitter véleményük kialakításáért és magasabb, mint Facebook a vásárlási döntések motiválására.

Miért ilyen befolyásosak a blogok? A bloggerek általában nagyon őszinték és őszinték a termékek és szolgáltatások áttekintésében

. Beszélnek a márka negatív és pozitív aspektusairól is, és ezáltal megbízható információforrássá válnak. A bizalom ösztönzi a cselekvést, és így a fogyasztók vásárlás előtt a bloggerekre néznek.

Lehet, hogy ezt hallotta nemrég Robert Scoble (nagyon befolyásos blogger a tech iparban) bejelentett azért váltott Androidra, mert „az Apple megcsúszott”.

Robertnek rengeteg befolyása van a techvilágban, így érdekes lesz látni, hogy a fogyasztók (és különösen a technikusok) hogyan reagálnak a lépéseire.

# 2: A fogyasztók azt mondják, hogy a kisebb közösségek nagyobb hatással vannak

A megkérdezett fogyasztók több mint fele egyetértett abban, hogy a kisebb közösségek nagyobb hatással vannak egy témára, mint a nagyobbak.

Az online közösségek valódi értékét az ötletek megvitatása, az információk megosztása és az egymástól való tanulás adja. Az érték ritkán származik a közösség méretéből.

A fogyasztók megértik ezt. De a márkák gyakran felakasztják a hatalmas közösségek megszerzését, néha a felhasználói élmény rovására.

Valójában a márkák marketingesei gyakran keresik a népszerű A-listás bloggereket, hogy képviseljék őket a nevükben, abban a reményben, hogy ez a stratégia elősegíti az üzenet vírusszerű terjedését és a közösségük méretének felrobbantását.

A probléma az, hogy bár egy népszerű blogger által robbantott üzenet eljuthat a tömegekhez, ez nem mindig hozza meg a kívánt eredményt. Azért mert a bizalom cselekvést hajt, és a népszerűség nem feltétlenül jelent bizalmat. Még hatékonyabb lehet egy kevésbé népszerű bloggert üldözni aki kivívta saját kis közösségének bizalmát és későbbi befolyását.

Ha nagyobb befolyással akarsz lenni online közösségedre, összpontosítson az érték biztosítására, erős kapcsolatok kiépítése (követőivel és más megbízható bloggerekkel), és remek tartalmat kínál.

# 3: Márkák többet támaszkodnak a Facebookon a fogyasztók befolyásolására

Annak ellenére, hogy a márkák teljes digitális marketing-költségvetésük csupán 10% -át fordítják a közösségi médiára, A Facebook egyértelműen az előnyben részesített platform, a szelet 57% -át elveszi.

A Facebook az, ahol a világ lóg, és a márkák marketingesei tudják, mennyire fontos a siker ezen a platformon. Valójában a jelentés ezt mutatja Amikor rangsorolták a márkák számára megszerzett médiacélok mutatóit, a Facebook lájkjai voltak az élen.

Ez azt jelenti, hogy a márkák nem csak a Facebook hirdetésekre koncentrálnak. Ők is érdekeltek abban, hogy a Facebook-oldalakon annyira megnövekedett aktivitás tapasztalható, hogy beszélgetés és eljegyzésstratégiák létfontosságúvá váltak a fogyasztói tájékoztatás szempontjából. A fogyasztók befolyásolásának kulcsa a Facebookon az olyan tartalmak megosztása, amelyek interakciót generálnak (kedvelések és megjegyzések), és több rajongót vonzanak.

# 4: A legfontosabb közösségi média-befolyásolók blogja maguknak

A felmérés szerint az influencerek 86% -a blogol. Ezek 88% -a blogol magának. Sőt, az influencerek többsége (59%) nem sok tartalmat készít a blogokon kívül.

Láttuk, hogy a bizalom a befolyás pénzneme, és hogy a fogyasztók „megbízható digitális barátokat” keresnek, hogy tanácsokat adhassanak nekik, mit vegyenek és hová menjenek. Ezért Az ilyen tanácsokat kínáló bloggerek befolyásosak - mert a fogyasztók bíznak útmutatásukban.

Ha növelni akarja befolyását, az a legfontosabb, hogy megbízható információforrássá váljon az iparában. Nyújtson vonzó tartalmat a blogján, majd bővítse azt a közösségi médián keresztül. Az emberek hallgatni fognak, és te leszel a tanácsadói forrás.

# 5: A márkák és a befolyásolók különböző módon mérik a sikert

Ami a kampányok sikerének felmérését illeti, a márkák és az influencerek másképp gondolkodnak. A márkák a sikert fokozott aktivitásnak tekintik a Facebookon, a Twitteren és a weboldalakon az influencerek a blog vagy a weboldal oldalainak megtekintését rangsorolják a siker legjobb mércéjeként.

Az influencerek azért fókuszálnak annyira a blogjaikra, mert prioritásuk az, hogy potenciális ügyfeleket juttassanak el egy webhelyre, ahol ezt a bizalmi tényezőt meg lehet kezdeni. Nekik, a sikert a tartalmukat olvasók számával mérik.

Ön is magas színvonalú közzététellel tud bizalmat építeni oktatási tartalom a blogodon, és olyan cselekvésre ösztönzéseket biztosít, amelyek vásárlási lehetőségekhez vezetik az embereket.

# 6: A márkák és az influencerek másképp értik a befolyást

A márkák mindig a „megfelelő embereket” keresik, akikkel kapcsolatba léphetnek a közösségi médiában. Úgy vélik, hogy a hatékony influencer-ismeretterjesztés segíthet értékes szájról szájra irányuló kampányokban, amelyek növelik a márka láthatóságát és végső soron a fogyasztói fellépést ösztönzik.

Személy szerint kétlem, hogy minden alkalommal éhezni fogok egy Snickers bárhoz, csak azért, mert éhes leszek, mert Aretha Franklin vagy Liza Minnelli a márka szószólói.

A probléma az, hogy a márkák hogyan definiálják a befolyást. A Technorati jelentése ezt mondja márkák használják comScore vagy Nielsen rangsor befolyásolók azonosítására, ezek a mutatók mégsem képviselik túl jól az influencereket. Eközben az „igazi” befolyásolók (azok az emberek, akikben a fogyasztók bíznak, és tanácsokra támaszkodnak) leginkább saját blogjaikban lógnak, rengeteg tartalmat létrehozva.

Ha márkanevű marketinges próbál kapcsolatba lépni az influencerekkel, ne feledje, hogy a nagy közösségi média követése nem ad befolyást, egyszerűen közönséget ad. Próbáljon olyan influencereket keresni, akik nagyon szoros kapcsolatban állnak közösségükkel, vagy olyan bloggerek, akik relevánsak a márkád számára, még akkor is, ha nincs világhírnév.

Néhány remek hely, ahol meg kell nézni Google+ Közösségek és Boardreader (online fórumok és közösségi fórumok keresője).

Gyors csomagolás

A Technorati jelentés legnagyobb elvonása az, hogy a blogolás műveli a közösséget, itt születik a befolyás.

Sok mindent megtudhatunk a legjobb befolyásolóktól, például milyen tartalmat kell közzétenni, hogyan keresnek pénzt a legjobb bloggerek és még sok minden mást.

Tehát feltétlenül nézze meg a teljes jelentést, hogy mélyebb betekintést nyerjen az erős digitális marketing stratégiák kidolgozásába.

A te sorod: Mit gondolsz? Milyen felismeréseket talált ebben a cikkben a legérdekesebbnek? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzés mezőben.