Hogyan növelheti konverzióit a Google Analytics Konverziós jelentések használatával: Social Media Examiner

Megértette, hogy a látogatók hogyan konvertálnak az Ön blogján vagy webhelyén?

Nyomon követi a konverziós célokat?

Annak ismerete, hogy a látogatók hogyan konvertálnak az Ön webhelyén, javíthatja marketingjét.

Ebben a cikkben megmutatom, hogyan kell merüljön el a Google Analytics Konverziók jelentésekben Szóval te meg tudod optimalizálja webhelyét a további konverziók érdekében.

A Google Analytics Konverziós jelentések megkeresése

A Konverziók szakasz megmutatja az utat, amelyet az ügyfelek megtesznek a webhelyén, a bejárattól kezdve a vásárlásig vagy a vezetővé válásig.

A konverziós jelentések négy szakaszra oszthatók. Míg egyes konverziós jelentési területek hasonlóak a standard jelentések meg fogod találni a Google Analytics más részein, sokan az általuk képviselt adatokhoz vannak igazítva. Minden adatsor a dátumtartomány legördülő menüben megadott jelentési időszakon alapul.

Készen áll arra, hogy többet megtudjon róluk? Kezdjük a terminológia felsorolásával.

# 1: Célok

A Célok áttekintése jelentés gyors összefoglalót ad a webhelyen végrehajtott célkitűzések teljes számáról.

Gyorsan megteheti megtekintheti azokat az oldalakat, ahol a célkitűzések teljesülnek, vagy kattintson a Forrás / Médium linkre, hogy lássa, honnan származik a konvertáló forgalom. Nak nek mélyebbre ásni, tudsz kattintson az alábbi részletes jelentésekre.

Cél URL-ek

A Cél URL-ek jelentés megjeleníti a webhely azon URL-jeit, ahol a látogatók konverziót hajtanak végre. Ha a Cél céltípust használja, akkor erre az URL-re érkeznek a látogatók, miután egy cél, például köszönő vagy megerősítő oldal teljesült.

Ha meg szeretné tudni, hogy webhelyének mely oldalai hozzák a legtöbb konverziót, használja a Másodlagos dimenzió legördülő menüt, és válassza a Cél előző lépése - 1 lehetőséget. A cél URL jelentés ekkor megtörténik jelenítse meg azt az oldalt, amelyen a látogató tartózkodott, mielőtt leszállt a cél URL-re.

Fordított célút

A fordított cél elérési útja legfeljebb négy lépést jelenít meg a cél teljesítésében. Az alábbi példában láthatja, hogy néhány ember a kezdőlapon kezdte (amelyet a / képvisel), és beküldte a kapcsolatfelvételi űrlapot a szabadúszó és a contact-2 oldalakról, és a köszönőlapra került, hogy kitöltse cél.

Ez a jelentés két dolgot mutat be. Először megmutatja a legnépszerűbb útvonalakat, amelyekkel az emberek eljutnak egy cél eléréséhez a webhelyen. Másodszor, megmutatja, hogy az emberek hány lépést tesznek meg egy cél elérése érdekében.

Például az emberek többsége, aki teljesíti a célt, a bejárattól a befejezésig csak legfeljebb három oldalt jár át. Ebben az esetben érdemes lerövidíteni más útvonalakat a webhelyén keresztül, hogy az emberek gyorsabban jussanak a célhoz.

Csatorna vizualizációk

Ha te állítsa be a célcélját a átalakítási folyamat, képes leszel nézze meg a látogatók által a Csatorna vizualizációban végrehajtott lépéseket. Ha egy URL-lel beállít egy célcélt, akkor a csatornája így fog kinézni.

A csatorna vizualizációja kritikus fontosságú azoknak a webhelyeknek, amelyeknek több lépése van a célkitűzés végrehajtásának folyamatában. Megtudhatja, hogy a konverzió során hol esnek ki az emberek a vásárlás előtt.

Ha több lépést állít be, például azokat, amelyeket a látogatók tapasztalnak egy bevásárlókosárral, a tölcsér így fog kinézni.

A fenti példában csak azoknak az embereknek a 35% -a folytatja a vásárlást, akik felvesznek egy terméket a bevásárlókosárába. Ez azt jelenti, hogy az értékesítési folyamat ezen részének optimalizálásán kell dolgoznia a konverziók növelése érdekében.

Célfolyamat-megjelenítés

A Célfolyamat egy folyamatábra szerint jeleníti meg a látogatók célkitűzéseit.

tudsz használja a legördülő menüt a forgalmi források és egyéb dimenziók megjelenítésére, amelyek a célt elérő látogatókat ösztönzik.

# 2: E-kereskedelem

Mert termékeket árusító vállalkozások egy e-kereskedelmi vásárlási rendszeren keresztül az e-kereskedelmi jelentések betekintést nyújtanak a vásárlók útjába a belépéstől a konverzióig. Konkrétan meg kell beállít e-kereskedelem nyomon követése hogy felhasználja ezeket a jelentéseket.

E-kereskedelem áttekintése

Az E-kereskedelem áttekintése jelentés összefoglalja az e-kereskedelmi konverziós arányt, a tranzakciókat, a bevételeket, az átlagos rendelési értéket, az egyedi vásárlásokat és az eladott termékegységek mennyiségét.

A fő grafikon alatt megteheti megtekintheti a legfontosabb bevételi források adatait—Termékek, termék SKU-k, termékkategóriák és forgalmi források.

Te is kattintson a következő részletes jelentésekre.

Azt is megteheti, hogy bekapcsolja a továbbfejlesztett e-kereskedelmet meghatározott e-kereskedelmi követőkódok használatával. A továbbfejlesztett e-kereskedelem hozzáférést biztosít 10 e-kereskedelmi jelentéshez, amelyek a viselkedéselemzésre, a kuponokra és a társult vállalkozások kódjaira terjednek ki. Tudj meg többet Továbbfejlesztett e-kereskedelmi jelentéskészítés itt.

# 3: Többcsatornás csatornák

A Google Analytics általában a konverziókat annak az utolsó hivatkozásnak tulajdonítja, amely a látogatót a webhelyére vitte a konverzió elvégzéséhez. A többcsatornás csatornák segítenek Önnek megérteni a webhelyén konverziót végző ügyfelek teljes útját.

Végül a Többcsatornás csatorna jelentésekből kiderül, hogy nemcsak egyfajta marketing segíti vállalkozását, hanem az összes típus együtt.

Például, aki egy közösségi hálózaton keresi fel az Ön webhelyét, később dönthet úgy, hogy vásárol, mert újra látja a nevét egy blogbejegyzésben. Aki keresésből keresi fel az Ön webhelyét, később dönthet úgy, hogy vásárol, mert lát egy hirdetést a Facebookon. A lehetséges kombinációk végtelenek.

Többcsatornás áttekintés

A Többcsatornás áttekintés jelentés összefoglalót ad minden egyes marketingcsatornáról, amely a látogatókat a webhelyére konvertálja.

Segített konverziók

A segített konverziók azoknak a konverzióknak a száma, amelyeknél ez a csatorna megjelent a konverziós útvonalon, de nem ez volt a végső konverziós interakció.

A Segített konverziók jelentés megmutatja azokat a legfontosabb csatornákat, amelyek hozzájárultak a konverziókhoz.

Nak nek lásd azokat a konkrét hivatkozási forrásokat, amelyek támogatott konverziós forrásokként működnek, tudsz használja az Elsődleges dimenzió linkeket.

A legnépszerűbb konverziós utak

A Legfontosabb konverziós utak jelentés megmutatja a konverziót végző látogatók által követett forrás utakat.

Például az első sor a legnépszerűbb konverziós utat mutatja, ahol a látogatók felfedezik a szerves keresés útján, majd látogasson el közvetlenül a webhelyre (nem a keresésből vagy a webhelyről) link).

tudsz mélyebbre ásni a konverziós útvonalon a Forrás / médium elérési útjának elsődleges dimenzióként való kiválasztásával.

Ebben a nézetben ahelyett, hogy csak azt látná, hogy forgalmat szerez egy hivatkozási forrásból (egy másik webhelyről), megteheti nézze meg a konverziós útvonal részét képező webhelyet.

Időeltolódás

Az Időeltolódás jelentés azt az időtartamot mutatja napokban, amikor a látogatók először meglátogatják az Ön webhelyét, egészen a konverzióig.

Úthossz

Az Útvonal hossza jelentés megmutatja, hogy a látogató milyen interakciókat hajt végre a webhelyén a konverzió előtt.

# 4: Modell hozzárendelés

Az utolsó szakasz, a Model Attribution, egy jelentést tartalmaz, amely segít megérteni az utolsó interakciónak tulajdonított konverziók különbségét más hozzárendelési modellekkel szemben, mint például az első interakció.

A Google Analytics a következő példát kínálja. Valaki úgy találja meg a webhelyét, hogy rákattint az egyik AdWords-hirdetésére. Egy hét múlva visszatér, ha átkattint egy közösségi hálózaton. Ugyanezen a napon harmadszor tér vissza az egyik e-mail kampányán keresztül, néhány órával később pedig közvetlenül visszatér és vásárol.

A fenti esetben az Utolsó interakció hozzárendelés 100% -ban a közvetlen hozam (a Direct Channel) tulajdonosa. Az első interakció hozzárendelés 100% -ban jóváírásra kerül az AdWords hirdetésben (a fizetett keresési csatorna). A lineáris hozzárendelést egyenletesen írják jóvá a fizetett keresés, a közösségi média, az e-mail és a közvetlen között. Ezen az oldalon további hozzárendelési modelleket határozunk meg.

Csomagolás

A Google Analytics Konverziós jelentések számos lehetőséget kínálnak arra, hogy megtekinthessék és elemezhessék az emberek navigációs módját a webhelyén a konverzió felé vezető úton. Az ebben a cikkben található jelentések segítségével nagy konverziós aránnyal rendelkező útvonalakat találhat a nem jól teljesítő útvonalak azonosítására és kiigazítására..

Mit gondolsz? Megvizsgálja mélyebben a konverziós adatait? Mit gondolsz, a konverziós adatok hogyan tudják felhasználni a marketingedet? Ossza meg észrevételeit és kérdéseit alább!