Hogyan kerülhető el a figyelemelterelés mint marketing: a közösségi média vizsgáztatója

A közösségi média elvonja a figyelmét a munkától és az élettől? Kíváncsi arra, hogyan lehet koncentrált maradni az online megszakítások ellenére?

Felfedezem, hogyan lehet elkerülni a figyelemelterelést marketingesként és emberként Brian Solis. Brian az Altimeter Group digitális elemzője és futuristája, a könyv szerzője Vegyél részt! Legújabb könyve az Életkor: Hogyan lehet kreatívabb, produktívabb és boldogabb életet élni.

Ismerje meg, hogyan vezet a digitális életmód és a közösségi média a figyelemeltereléshez, és fedezzen fel forrásokat és gyakorlatokat, amelyek segítenek átirányítani figyelmét a fontosakra.

Olvassa el az alábbi interjú összefoglalóját. Az interjú meghallgatásához görgessen a cikk végére.

A digitális figyelemelterelés megértése és leküzdése

Míg Brian megpróbált könyvet írni az innovációról és arról, hogyan lehet sokkal megközelíthetőbb jelenséggé tenni, rátalált önmagára írás és írás és írás - lényegében egy ördögi körforgásban forog, amely nem juttatja őt közelebb a szükséges helyekhez lenni.

Ez a tapasztalat, valamint a Social Media Marketing World 2018 bemutató lehetősége arra késztette, hogy vizsgálja felül a közösségi médiához és a technológiához fűződő kapcsolatát. Felfedezni kezdte annak mélységét, hogy ezek a dolgok miért voltak annyira magával ragadóak.

Végül rájött, hogy a technológiát és a közösségi médiát valójában nem csak zavaró, hanem addiktív módon tervezték.

Amikor guglizta, mit tegyen a figyelemelterelés és a függőség ellen, közkedvűen és inspirálóan fogadták idézetek, plusz javaslatok a jóga, a meditáció vagy az éberség megkezdéséhez, vagy olyan alkalmazások letöltéséhez, mint a Calm and Headspace.

Ezek a dolgok segíthetnek a figyelemelterelés tüneteiben, de nem segítettek neki az alapprobléma megoldásában. Ezért kezdte meg a kutatást, amely lett Életméret.

Az alapvető problémák, amelyekkel a marketingesek és a fogyasztók szembesülnek

Az online tartalomfogyasztás vagy a legjobb életedről és tapasztalataidról szóló posztok közzététele - függetlenül attól, hogy marketingszakember vagy-e vagy sem - nem egyszerűen digitális életmód. Elkap bennünket ez a folyamatos megosztás, fogyasztás, tetszés és tetszés, követés és követés állandó ciklusa.

Ez a ciklus olyan életmóddá válik, amely lefoglalja azt az időt, amelyet egyébként arra használnánk, hogy jobban belemerüljünk más projektekbe mert folyamatosan értesítenek minket a frissítésekről, vagy azon gondolkodunk, hogy van-e még értesítésünk vagy sem frissítéseket.

Marketingesként, aki közönséget akar elérni és vonzza a figyelmüket, egyre agresszívebbé, ambiciózusabbá, szórakoztatóbbá és bombasztikusabbá kell válnia. Amikor sikerül felhívni a figyelmüket, csak egy pillanatra van meg. Mit fog tenni annak érdekében, hogy létrehozzon valamilyen fontos mutatót?

Fogyasztóként hogyan kellene összpontosítania egyetlen márkára vagy valami releváns dologra, amikor minden a közösségi médiában és a mobileszközön játszik a figyelmét?

Ez a ciklus figyelmi válságot idéz elő, amelyre holisztikusabban kell gondolkodnunk. Az, hogy hangosabb és bombatikusabb, nem válasz.

Hozzáférés több médiacsatornához

Brian és én mindketten emlékszünk egy olyan időszakra, amikor nem volt sok csatorna, amely elvonhatta a figyelmünket. Volt egy helyi újság és talán pár rádió. A médiatáj nem volt olyan zavaró vagy annyira elterjedt, mint most, és voltak olyan vezetőink (szülők, tanárok, vezetők), akik eligazodtak számunkra a médiatájban.

Most természetesen korlátlan lehetőségek vannak, és az okostelefonok és a közösségi média tömeges elfogadása a média demokratizálódásához vezetett. Brian viccelődött, hogy az a jó, hogy ez mindannyiunknak hangot adott, a rossz pedig az, hogy ez mindannyiunknak hangot adott.

Míg a játék megváltozott, Brian szerint a hatás relatív, mert minden generáció a maga módján megtanulja, hogyan kell kezelni több adathordozót.

A kihívás azonban az, hogy talán észre sem vesszük, hogy elvonjuk a figyelmünket, vagy felismerjük ennek következményeit ez a figyelemelterelés: szorongás, alacsony önértékelés, bizalomhiány, kreatív motiváció vagy inspiráció elvesztése stb tovább.

Beépített függőség

Amikor Brian azt kutatta, mi történik a közösségi média kulisszái mögött, felfedezte Tristan Harris munkáját. Tristan néhány nagy név tervezője volt, és sok olyan tippet és trükköt tárt fel, amelyeket arra használnak, hogy az embereket elkötelezzék és visszatérjenek az alkalmazásokhoz és platformokhoz.

Szemléltetésképpen: ha megnyitja valamelyik alkalmazását, legyen az Instagram vagy Twitter, akkor ez ezredmásodpercet fog észrevenni késés az alkalmazás megnyílása és az utolsó megnyitás óta kapott értesítések száma között frissítve. Ez a késés célja a szorongásod vagy várakozásod felépítése, hogy megkönnyebbülj, ha látod, hogy van egy szám. És az agyad többet akar a kémiai anyagból, amely felszabadul, amikor megkönnyebbülsz.

Az az érzés, hogy frissítést kell közzétennie, mert létrehozott egy közönséget, vagy az érvényesítés, amelyet akkor érez, amikor valaki kedveli vagy válaszol a bejegyzésére, feloldja azokat a vegyi anyagokat is, amelyekre az agya jobban vágyik.

Ezt hívják szaggatottan reagáló tervezés, és ez szándékos. Ez nem ellentétben a játékgépek tervezésével kapcsolatos stratégiákkal, és része annak, ami miatt az emberek annyira megnehezítik a távozást.

Például a Facebookról való kilépés hasonló a cigaretta vagy az alkohol abbahagyásához. A tested megszokta a peron használatakor felszabaduló vegyszereket. Minél többet veszel részt, annál gyakrabban oldod fel ezeket a vegyszereket, és annál nagyobb a függőség.

Ez egy ördögi körré válik, és most a digitális tér egyik legnagyobb vezetője - köztük Roger McNamee, A Facebook egyik legkorábbi befektetője és a Salesforce alapítója, Marc Benioff - megpróbálja az embereket fizetésre késztetni Figyelem.

Digitális Wellness Kezdeményezések

Brian szerint számos digitális wellness-gyakorlat és technológia jelenik meg, mert bizonyos mértékig elismerik, hogy valamilyen módon túl sokat adunk magunkból az eszközeinknek.

Vannak méregtelenítő táborok vagy vacsorák, ahol ellenőrizni kell a készüléket az ajtóban - az egész feltétel, hogy beszélni kell az emberekkel. Ironikus módon vannak olyan alkalmazások is, amelyek célja, hogy az aktuális kérdésre vagy pillanatra koncentráljanak.

Az Android, a Google és az Apple mind digitális wellness platformokat vagy irányítópultokat vezetett be az eszközökön, amelyek segítenek megérteni, mennyi időt tölt velük, és hol tölti ezt az időt.

Vannak, akik becsületjelvényként tekintenek az időmértékekre, ahelyett, hogy azon gondolkodnának, hogyan lehet ezt az időt valami produktívabb vagy jövedelmezőbb célra fordítani.

Brian azonban úgy ítélte meg, hogy ennek nem kell sem javaslatoknak, sem javaslatoknak lennie. Ezek a technológiák elterelhetik a figyelmünket, de felhatalmazhatnak bennünket arra is, hogy produktívak és sokkal hatékonyabbak legyünk.

Brian kutatási útjának egy része arra irányult, hogy megtalálják a módját, hogy ezek a dolgok nekünk működjenek, nem pedig ellenünk. Sok időt töltött azzal, hogy megértse a pszichológiát, az érzelmeket és a neuroplaszticitást az agy újbóli bekötése, amikor ezt a technológiát alkalmazzuk, és hogy megtaláljuk a módot az újbóli vezetékezésre, hogy mind produktívabbá válhassunk.

Az utazás vissza a figyelemelterelésről

Az út a figyelem elterelésétől a közösségi média és a technológia céltudatos felhasználásáig személyes és önvizsgálati folyamattal kezdődik. Mindannyiunknak meg kell határoznunk magunk számára, hogy mi értékes számunkra. Mit próbálunk csinálni? Arra törekszünk, hogy a legjobb életet éljük az alapján, amit mások látunk, vagy valóban a legjobb életünkre gondoltunk, mint valami másra és hihetetlenre? Ezek az eszközök (közösségi média és technológia) segítenek abban, hogy közelebb kerüljünk ahhoz a legjobb élethez, vagy távolabb visznek minket ettől?

Elvesztjük a kapcsolatot önmagunkkal, mert a nap minden percében annyi irányba húzunk. Alapvetően végre kell hajtania egy control-alt-delete parancsot, hogy újragondolja, mi legyen az életed ebben a figyelemelterelés korában.

Ezután az eszközök, eszközök és hálózatok segítségével mindent újjáépíthet, hogy az Ön számára oda lehessen, ahol lennie kell. Az újjáépítéshez Életméret végigvezeti Önt egymásra épülő gyakorlatsoron. Eleinte nagyon egyszerűek, és segítenek másképp gondolkodni a dolgokon.

Az ötlet az, hogy megtalálja azokat a dolgokat, amelyek elkötelezik Önt, és szándékosabbnak kell lennie annak, hogy többet belefoglaljon az életébe. Minél többet csinálsz, annál inkább fegyelmet építesz és fokozod a fókuszt. Anélkül, hogy tudnád, idővel egyre jobb és erősebb leszel, és kreatívabb.

Megosztom, hogy amikor a számítógépem előtt ülök, előttem van egy cetli, amely felsorolja az összes dolgot, amire aznap szükségem van. Ha ez a jegyzék nem hosszú, akkor hagyom, hogy minden elvonja a figyelmemet. Ellenőrizni fogom az e-mail-címet, a közösségi platformokat, a Messengert és az Instagram-ot. Mindent megteszek, hogy megbizonyosodjak arról, hogy minden dolog eltűnt, mielőtt belekezdenék abba, amit valóban meg kell tennem.

Brian felismeri, hogy mindannyian ezt csináljuk, és ez a kihívás része. Azt azonban nem ismerjük el, hogy miközben a közösségi platformokat és az e-maileket ellenőrizzük, összekeverjük ezeket az elemeket (zavaró tényezőket) fontos dolgok miatt.

Minden nap csak annyi üzemanyag áll rendelkezésünkre, amibe belemehetünk, bármit is el kell érnünk, legyen szó írásról, telefonhívásról vagy tanításról. Ha ez a kreatív üzemanyag kimerül, akkor nem feltétlenül a legjobb munkánkat végezzük, amikor a figyelemelterelésből jövünk ki. A zavaró tényezők befolyásolása befolyásolja a kimenetet és az eredményt.

Emlékszem, hogy olvastam Az út kevésbé járt írta: Dr. M. Scott Peck - egy könyv, amely a késleltetett kielégülés fogalmáról beszél - és elismeri, hogy hallom, hogy Brian hasonló viselkedési filozófiát követ. Amikor időt fordítok a közösségi, e-mail és egyéb zavaró tényezőkre, azonnali kielégülést keresek a munka elvégzése helyett, ami később számomra örömtelibb lesz.

Brian egyetért és kibővíti ezt azzal, hogy elmagyarázza, hogy ez a viselkedés mindannyiunkban meg nem nevezett és azonosítatlan stressz és szorongás foltjává épül fel. Elégedettnek érezzük magunkat, amikor felfedezzük ezeket a zavaró tényezőket - de a nap végén becsaptak bennünket, amikor azt hittük, hogy a zavaró tényezők fontosabbak voltak, mint valójában.

Ezért használja Brian a kreativitást múzsává a könyvben. Amikor létrehozol és adsz valamit magadnak vagy bárkinek, aki körülvesz, ez egy jobb pillanat egy közösség, beszélgetés vagy eljegyzés számára. A fogyasztási mentalitásról egy teremtési mentalitásra vált át bennünket, ahol menet közben elégedettnek érezzük magunkat.

Hogyan játszik figyelemelterelés a hírnév vonzereje

Sokunkban ez a vágy, hogy híresek legyünk. Talán gyerekként olyanok akartunk lenni, mint a kedvenc sportcsillagunk, zenészünk, színészünk vagy rádiónk. A közösségi média adott belőle egy keveset, és hirtelen azt mondta nekünk, hogy az érzés a legfontosabb.

Brian a 90-es évek vége óta tanulmányozta és írta a témát, és úgy véli, hogy ez is része a figyelemelterelés kihívásának. Akár híresek, akár mikrohíresek vagyunk, az online jelenlétre csábítanak minket, hogy ne okozzunk csalódást, és ne veszítsük el jelentőségünket követőink körében.

Sőt, ha belekóstol a társadalmi figyelembe, hírnévbe vagy befolyásba, akkor többet szeretne. Többre vágysz. Elkezdi feszegetni annak határait, amit tenni fog érte. Mielőtt megtudná, olyan messze mozgatta referenciaközpontját attól, ami korábban volt, hogy olyan életet él, amely nem az alapértékeiben, törekvéseiben, hitében vagy konvencióiban gyökerezik.

Életméret egy útmutató és használati útmutató, amely segít kezelni az azonnali mikrohírnevet és online figyelmet.

Etikai út a digitális marketingszakemberek számára

Amikor Brian a digitális befolyásolást tanulmányozta, és azt, hogy a technológia hogyan befolyásolhat minket jóban vagy rosszban, előállt egy mondással: „A viselkedés megváltoztatásának két módja van. Az egyik inspirálni, a másik pedig manipulálni. ”

Úgy véli, sok minden, ami ma történik, a manipuláció eredménye. Nem tekintjük manipulációnak, mert azonnali kielégítést kapunk, és jó érzés - amíg nem.

Ami az üzletet és az elkötelezettséget illeti, a relevancia játéka számít. A kérdés az, hogyan folytatja a figyelem felkeltését?

Ha mutatványokkal és trendekkel manipulálod a figyelmet, akkor a márkád ez lesz. De ha márka vagy marketingszakember olyan tartalmat készít, amely akkor van, amikor szükségem van rá - amikor végigmegyek a kutatásomon folyamat vagy felfedezési folyamatom - ez a rengeteg információ elvezet engem egy olyan útra, ahonnan közvetlenül voltam te.

Itt az ideje felfedezni vagy újragondolni az ügyfélutat. Az emberek marketingje vagy manipulálása helyett használja a fejlett technológiai platformokat, például az AI-t és gépi tanulás az üzenetek személyre szabásához és méretezéséhez, hogy megfeleljen az embereknek ott, ahol vannak utazások.

Például manapság az emberek okostelefonjukhoz mennek, mert ez az az eszköz, amelyet mindig használunk és velünk van. A mobil eszközökhöz megyünk, hogy döntéseket hozzunk arról, hogy mi az, amit meg kell vásárolnunk vagy kutatnunk kell. Ha ezeknek a döntéseknek a 90% -a okostelefonon kezdődik, akkor 78% -unk azzal a céggel megy együtt, amelyről akkor érezzük a leghasznosabbnak.

Ez nagy ügy, mert visszaállítja a márkaértékről alkotott elképzelésünket. A fogyasztók korábban már meglévő marketing miatt X mennyiségű márkát szem előtt tartva indultak útnak. Az emberek azonnal meg akarják látni, hogy mi a legjobb számukra, mi a leghasznosabb számukra. Ez egy játékváltó.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mi történt, amikor egy globális szépségmárka tanulmányozta az Instagram, a Snapchat és a Facetune hatásait a nők „szépség” meghatározására.

A hét felfedezése

Az SCRL egy mobilalkalmazás az Instagram számára, amely a tájképeket könnyen átcsúsztatható szegmensekbe szeli, így a nézők könnyedén átlapozhatják őket.

A felhasználók különféle fényképeket, szövegeket vagy háttéreket is felvehetnek. Ez az alkalmazás közvetlenül lekéri a fényképeket a telefon kamerájáról, így egyedi sorrendbe oszthatja őket. Videó opciók is rendelkezésre állnak.

Az SCRL egy ingyenes mobilalkalmazás, amely jelenleg elérhető az iOS rendszerhez.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik az SCRL az Ön számára.

A legfontosabb elvihetők ebben az epizódban

• Kövesse Briant tovább Facebook, Twitter, Youtube, és LinkedIn.
• Tudjon meg többet Brianról BrianSolis.com, és a Magasságmérő csoport.
• Fedezze fel a lifescaling.me weboldal.
• Olvas Életkor: Hogyan lehet kreatívabb, produktívabb és boldogabb életet élni.
• Olvassa el a Tristan Harris.
• Olvas Zucked: Felébredés a Facebook katasztrófájára írta Roger McNamee.
• Tudjon meg többet erről Mark Benioff.
• Fedezd fel A pomodoro technika és nézd meg a Pomodoro Timer.
• Olvassa el Brian blogbejegyzését, Ki vagyok én a közösségi médiában?
• Tudjon meg többet a Nyilvánosan élünk dokumentumfilm.
• Próbálja ki a SCRL kb az Instagram számára.
• Hangolódj rá Az utazás, videó dokumentumfilmünk.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• További információ a (z) virtuális jegyekről Social Media Marketing World 2019.

Hallgassa meg az Interjút most

A Social Media Marketing podcast célja, hogy segítse az elfoglalt marketingszakembereket, cégtulajdonosokat és alkotókat abban, hogy felfedezzék, mi működik a közösségi média marketingjével.

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Mit gondolsz? Szórakozással küzdesz? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.