5 szokatlan módszer a Twitter-hirdetések előnyeinek kihasználására: Social Media Examiner

A Twitter hirdetési kampányai megadják a várt eredményeket?

Használja a Twitter hirdetési és remarketing lehetőségeit?

A Twitter-hirdetések lehetővé teszik, hogy magasan megcélzott közönséget érj el, így visszaszerezheted az elvesztett értékesítéseket, javíthatod a hírlevelek nyitási arányát, megtalálhatsz minősített leadeket és még sok minden mást.

Ebben a cikkben meg fogja találni öt Twitter hirdetési taktika, amelyek segítenek elérni céljait.

# 1: Bezárja a befejezetlen értékesítést

Ha webhelye részeként van egy online bolt, akkor tudja, mennyire frusztráló, amikor a látogatók elhagyják a vásárlási folyamatot. Val vel A Twitter személyre szabott közönség, akkor lehetősége van visszaszerezni ezeket az eladásokat remarketing útján azoknak a vásárlóknak, akik nem fejezték be az értékesítést.

Így működik:

1. Hozzon létre személyre szabott közönséget ez csak azokat a felhasználókat foglalja magában, akik az Ön webhelyén vásárlási folyamaton mentek keresztül, de az értékesítést nem fejezték be.

2. Használja a CRM rendszerét a vásárlási folyamatot sikeresen befejező felhasználók listájának létrehozása, valamint e-mail címük felvétele a listába.

3. Exportálja a listát a 2. lépéstől CSV-fájlba. Csak egy oszlop adatot tartalmazzon, és ne tartalmazzon címsorokat az 1. sorban.

4. Importálja az új CSV fájlt a Twitter hirdetésekbe az Eszközök> Közönségkezelő> Új listaközönség létrehozása lehetőségre kattintva.

Amikor a rendszer kéri, nevezze el listáját, válassza ki az adatok formátumát (e-mail címek), és töltse fel a létrehozott CSV-fájlt.

5. A Kampányok menüből hozzon létre egy új kampányt, és válassza ki a Személyre szabott közönségek célzási módot.

6. Válassza ki a Webhely látogatói lehetőséget a személyre szabott közönség forrásaként, és válassza ki azt a közönséget, amelyet korábban létrehozott, amely magában foglalja a webhely vásárlási folyamatának összes látogatóját.

Fontos: Győződjön meg róla törölje az „Elérés kibővítése hasonló felhasználók megcélzásával” lehetőség kijelölését.

7. A „Célzás korlátozása a személyre szabott közönségek kizárásával” részben válassza a Listák lehetőséget, és válassza ki a 4. lépésben feltöltött listát.

8. Végezze el a kampány többi beállítását és készen állsz az indulásra!

Ha ezt a taktikát fogja használni, akkor tudnia kell, hogy a webhely közönségét nem lehet visszamenőlegesen feltölteni a korábbi látogatókkal. Ez azt jelenti, hogy eltarthat egy ideig, amíg elég nagy közönséged van egy ilyen kampány futtatásához.

Ezenkívül a Twitter nem tudja nyomon követni azokat a felhasználókat, akik nem engedélyezik a cookie-kat a böngészőjükben, ami azt jelenti, hogy az Ön remarketing erőfeszítéseket hiányozhat néhány felhasználó a webhely közönségéből.

Hiányozhat a felhasználók is, ha a fizetés során megadott e-mail cím nem egyezik azzal, amelyet a Twitteren regisztráltak. Ezekben az esetekben az ügyfeleket, akik elérték az értékesítést, újból megcélozhatják a kampányban.

# 2: Javítsa a hírlevél nyitási arányát

Sok vállalat integrálja a hírleveleket a közösségi média tevékenységeibe fontos hírek eljuttatásához előfizetőikhöz, ezért fontosak a nyitott árak. Ha a nyitott aránya alacsony vagy nem olyan magas, mint szeretné, a Twitterre szabott közönség segítségével újból megcélozhatja azokat az előfizetőket, akik nem nyitják meg az e-maileket.

A kezdéshez azonosítsa, hogy mely előfizetők nem nyitják meg a hírleveleket. A legtöbb levelezési platform tartalmaz eszközöket a exportálja ezeket az előfizetőket egy Microsoft Excel fájlba (.xls).

Legjobb, ha azokat az előfizetőket célozzuk meg, akik nem nyitották meg hírlevelünket egy ideig (pl. Az utolsó négy hírlevelet), és nem csak azokat, akik nem nyitották meg a legújabbat. Így találhatja meg ezeket az embereket:

1. Exportálja azoknak az előfizetőknek a listáját, akik nem nyitották meg a hírleveleteket.

2. Hozzon létre egy új Excel táblázatot két füllel. Nevezze el az első lapot Feliratkozók, és illessze be az összes e-mail címet a listából az A oszlopba. Nevezze meg a második lapot bontatlanul. Minden oszlopot kezeljen egy havi hírlevél helyőrzőjeként. Minden oszlopban illessze be azon előfizetők e-mailjeit, akik nem nyitották meg egyik hírlevelünket. Például, ha kiértékeli az utolsó négy hírlevelet, akkor az A, B, C és D oszlopba kell beillesztenie az adatokat.

3. Térjen vissza az Előfizetők fülre. A B1 cellába írja be a következő képletet: = COUNTIF (Bontatlan! A: D, A1). Húzza a képletet a B oszlop mentén a teljes előfizetői listára való alkalmazáshoz.

Az Előfizetők fül B oszlopa most azt mutatja, hányszor nyitotta meg az egyes felhasználók az Ön által elemzett hírleveleket.

4. Szűrje az adatokat, hogy csak azokat a feliratkozókat jelenítse meg, akiket meg akar célozni (példánkban csak azok lennének, akik nem nyitották meg az utolsó négy hírlevelet).

5. Másolja és illessze be ezeket a rekordokat egy új táblázatba, mentse CSV fájlként, és töltse fel a Twitterre amint azt a cikk előző szakaszában kifejtettük.

Amikor te készítse el Twitter-kampányát, válassza a Célzott közönség célzási módszerként, és a Lista lehetőséget a testreszabott közönségforrásként. Válassza ki a célközönséget tartalmazó listát és teljesítse a kampány többi beállítását.

Végül, hozzon létre egy hirdetést, amely csak ezt a bizonyos közönséget célozza meg. Emlékezni tartalmazzon linket a legfontosabb tartalmához (pl. a legújabb hírlevelet, amelyet nem nyitottak meg). Nem lesz nehéz látni, hogyan javul az átkattintási arány (CTR) ezzel a taktikával.

# 3: Növelje a webhely forgalmát

Nem ritka, hogy a vállalkozások Twitter-hirdetést használnak a forgalom irányításához egy webhelyen - ez nagy része annak, amire a hirdetések szolgálnak, igaz? Rövid URL-t ad fel egy népszerűsített tweetbe, esetleg bedob egy képet extra fellebbezés céljából, közzéteszi és elvárja az elkötelezettséget.

Sajnos az URL sokszor hígul a tweeten belül (amint az az alábbi képen is látható).

A link hígítását elkerülheti az a használatával Twitter webhely kártya. A kártyán található kép kattintható, és felvehet egy cselekvésre ösztönző (CTA) gombot, hogy ösztönözze az embereket a kívánt művelet végrehajtására. Az átkattintási folyamat zökkenőmentes, és a linkjét sem hagyják figyelmen kívül.

Nak nek hozzon létre egy Twitter webhelykártyát, lépjen a Twitter hirdetések fő oldalára, és kattintson a Kreatívok> Kártyák elemre.

A következő oldalon válassza a Webhely választógombot, és kattintson a Webhelykártya létrehozása elemre. Ezután, amikor a rendszer kéri, Add meg a következő információt:

• Kártya kép megjelenítéshez (800 x 320 pixel felbontásúnak kell lennie)
• Weboldal URL a forgalom irányításához
• Headline a kép alatt történő megjelenítéshez (legfeljebb 70 karakter) - vegye figyelembe, hogy ez nem a tényleges tweet
• Cselekvésre (CTA); hat CTA opció létezik

Most, hogy megvan a Twitter webhelykártyája, csak meg kell csatolja a kártyát a tweethez, amelyet hirdetéseként használ. A fő tweetbe további szöveget is beilleszthet.

# 4: Ólom létrehozása két lépésben

Hagyományos online vezető generáció általában ötlépéses folyamat:

• Megjeleníti a tartalmat a leadek számára.
• Néhány ilyen vezető úgy dönt, hogy átkattint és egy űrlappal egy céloldalra kerül.
• Néhány űrlap kitölti az űrlapot.
• Erre a megerősítő e-mailt küld Önnek.
• Néhány, de nem az összes lead megerősíti adatait.

A felhasználói magatartás elemzése bebizonyította, hogy a folyamat minden egyes lépésével bizonyos számú felhasználó leválik és leáll. Mint ilyen, a hosszabb folyamatok konverziós aránya általában alacsonyabb, mint a rövidebbeké.

Használva Twitter vezető generációs kártya öt lépésről kettőre csökkenti a hagyományos online leadgenerálási folyamatot. A potenciális ügyfelek generálásának kártyájával információkat mutat be a leadeknek (1. lépés), és ha érdekli őket, akkor kattintson (2. lépés).

Amikor a felhasználók rákattintanak a kártyájára, a Twitter automatikusan kitölti elérhetőségeit a Twitter-profiljukból származó információkkal. Ez azt jelenti, hogy nincs szükség kétlépcsős azonosítási folyamatra. Lényegében megszüntette a fent bemutatott tölcsér 2-4.

Nak nek hozzon létre egy Twitter lead generáló kártyát, lépjen a Twitter hirdetések fő oldalára, és kattintson a Kreatívok> Kártyák elemre.

A következő oldalon jelölje be a Lead Generation választógombot, majd kattintson a Lead Generation Card létrehozása elemre. Ezután, amikor a rendszer kéri, Add meg a következő információt:

• A kártya rövid leírása így később azonosíthatja
• Kép a kártyához (800 x 320 pixel felbontásúnak kell lennie)
• CTA (saját szöveget kell írnia)
• Link adatvédelmi irányelvekhez (hogy a felhasználók tudják, hogyan fogják felhasználni adataikat)
• Annak az oldalnak az URL-je, ahová vezet miután benyújtották információikat

Amikor a leadek megosztják adataikat, a Twitter ezeket az adatokat az Ön Ads-fiókjában található listában tárolja. A listát bármikor letöltheti a Kártyafelügyelet panelről.

# 5: Valós időben vegyen részt a tévénézőkkel

Normális, hogy az emberek a telefont és a táblagépet kéznél tartva néznek televíziót. Arra használjuk őket, hogy barátainkkal (a közösségi médián keresztül) beszélgethessünk egy nézett műsorról, vagy eltereljük a figyelmünket egy reklámszünetben.

A Twitter megérti ezt a viselkedésváltást, és lehetőséget kínál a hirdetőknek arra, hogy üzleti tevékenységüket az adott tévéműsorokkal aktívan foglalkoztató felhasználók számára népszerűsítsék. Az elkötelezettség lehet közvetlen beszélgetés a felhasználókkal a műsorról, vagy egyszerűen megemlíteni a műsort a tweetjeikben.

Ez a hirdetési lehetőség - a Twitter beszélgetési célzása - könnyen konfigurálható, és lehetővé teszi megcélozza azokat a felhasználókat, akik közvetlenül a műsor előtt, alatt és után tévéműsor-beszélgetésekbe kezdenek.

A beszélgetés célzásának használatához lépjen a kampány létrehozási ablakába, válassza a Televízió lehetőséget a Célzás területen, és válassza ki a megcélozni kívánt TV-piacot. Vegye figyelembe, hogy ez nem a célközönség tényleges helye, hanem az a piac, ahol a műsort sugározzák.

A célzási módszer területén válassza ki a megcélozni kívánt műsorokat. A Twitter becslést ad arról, hogy hány felhasználó vesz részt jelenleg a kiválasztott tévéműsorokban. Végezze el a többi beállítást, és kész.

A beszélgetés célzása gyakorlatilag garantálja, hogy üzenetét eljuttatjuk a célközönséghez, mert tudja, mikor lesz online és mi a gondolkodásmódja.

Következtetés

A Twitter hirdetési eszközeit gyakran figyelmen kívül hagyják más platformok mellett, de ez megváltozik, mivel a vállalkozások látják a Twitter-hirdetések hatását. Néhány hirdetési lehetőséget felsoroltam itt, de még sok más közül lehet választani.

Kombinálva a különböző hirdetéstípusokat hatékony kampányok kifejlesztéséhez közvetlenül az elérni kívánt embereket célozza meg. Például hozzon létre egy leadgeneráló kártyát, amelyet bizonyos tévéműsorok alatt kell megjeleníteni. A véget nem érő kombinációk tökéletesek az A / B teszteléshez, így megtudhatja, hogy mely hirdetések vonják vissza a legtöbb eladást, vagy generálják a legtöbb leadet.

Mit gondolsz? Futtattál Twitter hirdetési kampányt? Látott olyan Twitter-hirdetést, amely lekötötte a figyelmét? Tudassa velünk az alábbi megjegyzésekben.