A Facebook dinamikus termékhirdetéseinek beállítása: Social Media Examiner

Ismeri a Facebook dinamikus termékhirdetéseit?

A Facebook dinamikus termékhirdetései lehetővé teszik, hogy releváns ajánlatokkal érje el az ügyfeleket azáltal, hogy automatikusan megmutatja nekik az őket érdeklő termékek hirdetéseit.

Ebben a cikkben megosztom hogyan lehet a Facebook dinamikus termékhirdetéseit beállítani és a legjobban kihasználni.

Mik azok a Facebook dinamikus termékhirdetések?

A közelmúltbeli buzz ellenére Dinamikus Facebook termékhirdetések, meglepően kevés részletes információ áll rendelkezésre, főként korlátozott rendelkezésre állásuk és a Facebook által biztosított rendkívül technikai dokumentáció miatt.

Ráadásul ezeket a hirdetéseket rendszeresen összekeverik A Facebook több termékből álló hirdetései, amelyek hasonlónak tűnhetnek, de nagyon különböző képességeket kínálnak.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Tehát mielőtt belekezdenék, hadd határozzam meg, melyek ezek a hirdetések. A Facebook dinamikus termékhirdetéseivel:

• Hirdetések automatikus generálása a termékkatalógus és az Ön által létrehozott hirdetési sablon alapján
• Konkrét termékhirdetések megjelenítése annak alapján, hogy a felhasználók mit tekintettek meg az Ön webhelyén
• A látszólagos közönség segítségével több olyan embert találhat, akit érdekelhet egy adott termék

Fontos megjegyezni, hogy a dinamikus Facebook termékhirdetések jelenleg csak a Facebook API segítségével érhetők el, de várhatóan hozzáadódnak hozzájuk Power Editor hamar.

Más hirdetéstípusokkal ellentétben ezek előkészítő munkát igényelnek, például egy termékkatalógus feltöltését, mielőtt elkezdhetnék hirdetések létrehozását.

Az alábbiakban bemutatjuk az új dinamikus Facebook termékhirdetések beállításának lépéseit.

# 1: Hozzon létre egy Facebook üzleti menedzser fiókot

Ha még soha nem állított be egy Facebook üzleti menedzser fiók, hasonló a Google AdWords Ügyfélközpont-fiókjához. Lehetősége van több fiók kezelésére és a felhasználói hozzáférés ellenőrzésére, ami hasznos lehet, ha több vállalkozást, oldalt és alkalmazottat kezel.

Az egyik felállításához látogatás business.facebook.com, és kövesse a képernyőn megjelenő lépéseket. Ha elkészült, megjelenik egy olyan képernyő, mint az alábbi.

# 2: Készítsen termékkatalógust

Kétféle módon importálhatja termékcsatornáját a Facebookra. Bármelyiket megteheti mutasson egy dinamikusan létrehozott hírcsatorna fájlra, vagy feltölthet egy .csv fájlt a termék adataival együtt.

Mivel ezek a dinamikus termékhirdetések újak, az Ön e-kereskedelmi platformja valószínűleg még nem támogatja a Facebook számára tervezett natív hírcsatorna-fájlt, ezért arra összpontosítunk, hogy létrehozzon egy .csv fájlt, amelyet feltölthet.

Amikor te hozza létre a .csv fájlt, a következő mezőket tartalmazza az importálásához:

ID: Egyedi azonosító, legfeljebb 100 alfanumerikus karakterrel.
Elérhetőség: Meg kell adnia a következő előre beállított értékek egyikét, különben hibát generál:

• Raktáron (a cikk azonnal kiszállításra kerül)
• Nincs raktáron (nincs készlet-újratervezési terv)
• Előrendelés (a jövőben elérhető lesz)
• Rendelhető (1-2 hét múlva)

Feltétel: Egy másik mező, amely előre beállított értéket igényel: új, felújított vagy használt.
Leírás: Ez legfeljebb 5000 karakter lehet.
Kép_link: A képek 1200 x 630 képpontos felbontásban jelennek meg, és 1,91: 1 képarányt kell fenntartaniuk. A mező legfeljebb 100 karakterből áll, ezért ha hosszú link van, használjon rövidített URL-t.
Link: Közvetlen link a termék megvásárlásához. Ismételten legfeljebb 100 karakter lehet, ezért előfordulhat, hogy rövidített URL-t kell használnia.
Cím: Ez a termék címe. Legfeljebb 100 karakter használható.
Ár: A szükséges formátum a következő: 9,99 USD.
Gtin: Ez a globális kereskedelmi szám. A következő formátumok elfogadhatók: UPC, EAN, JAN és ISBN. Legfeljebb 70 karakter használható.
Mpn: Ez a gyártó száma. Legfeljebb 70 karakter használható.
Márka: Ez a termék márkanevének neve. Legfeljebb 70 karakter használható.

A Facebook rengeteg további opcionális mezőt kínál. Megtekintheti őket az Opcionális mező részben A Facebook termékkatalógus-beállító oldala.

Íme egy példa egy kitöltött Excel táblázatra egy termékkatalógushoz:

Tesztjeim alapján azt tapasztaltam, hogy a következő beállítások működnek a legjobban a .csv fájl feltöltéséhez a Facebookra.

A fájl feltöltése után meglátja a termékkatalógust az üzleti kezelői fiók fő területén.

Tesztjeim során - és a fenti példa Excel lapon - a termékkatalógusom valójában nem a hagyományos termékeket tartalmazta, hanem blogbejegyzések helyette. Ezt azért fontos megjegyezni, mert hihetetlenül sokoldalúvá teszi a Facebook dinamikus termékhirdetéseit.

Vegye figyelembe, hogy a név ellenére a dinamikus termékhirdetések egyszerűen „dinamikus hirdetések” lehetnek, ha más adatokat szolgáltat. Például, ha online tanfolyamokat kínál, feltöltheti a teljes osztálylistát. Vagy egy ingatlanügynök feltöltheti lakásleltárát. Ez megnyitja a lehetőségek világát, amikor teszteljük, mi működik és mi nem.

# 3: Az egyéni közönség Pixel beállítása

A egyéni közönség pixel az, ami lehetővé teszi gyűjtsön információkat a webhelye látogatóiróle - és itt történik a varázslat. tudsz tudj meg többet pixel beállítás itt.

Három kötelező pixelesemény létezik: ViewContent, AddToCart és Purchase. Ezek lehetővé teszik a dinamikus termékhirdetések alapján annak meghatározását, hogy ki tekintette meg az adott terméket, és azt is, hogy az illető felvette-e a kosarába, vagy végül megvásárolta-e.

ViewContent Pixel

Az alábbiakban egymás mellett összehasonlítjuk a szokásos egyéni közönség pixelt és az új ViewContent pixelt. Észre fogja venni, hogy ezek szinte megegyeznek a kiemelt terület kivételével.

Amikor te adja hozzá a ViewContent pixelt egy termékoldalhoz, neked kell szúrja be az adott termék azonosítóját manuálisan vagy az e-kereskedelmi platform címkéjén keresztül.

Neked muszáj egyezzen az adott azonosítóval a katalógus táblázatba feltöltött azonosítóval mert linkként szolgál a webhelyén megtekintett termékek és a Facebook hirdetésekben megjelenített termékei között.

AddToCart Pixel

Kétféleképpen adhatja hozzá ezt a képpontot attól függően, hogy miként kezeli a bevásárlókosara az elemeket a kosárba.

Ha te van egy dedikált Kosárba oldal, akkor egyszerűen tegye be az alább megadott AddToCart Page pixelt. Ha azonban Ön rendelkezzen dinamikus kosárral a Kosárba helyezés nélküli oldal nélkül, neked muszáj indítsa el a pixelt, amikor a Kosárba gombra kattint, amely megköveteli a JavaScript vagy az AJAX kód megváltoztatását.

Ne feledje, hogy dinamikusan hozzá kell adnia az adott termék azonosítóját, amikor mindkét forgatókönyvben aktiválják őket, így szükség lehet fejlesztői segítségre.

Pixel vásárlása

Ez a képpont azért fontos, mert így lesz megakadályozhatja a termék forgalmazását, ha az ügyfél már megvásárolta. (Vagy lehetősége van rá újra forgalmazza nekik, ha esetleg újra meg akarják vásárolni.)

A többi képponttal ellentétben nemcsak egy termékazonosítót ad hozzá, hanem az összes megvásárolt termék azonosítóinak listáját. Ne feledje, hogy csak azért, mert egy terméket felvesznek a kosárba, az még nem jelenti azt, hogy azt végül megvásárolják, ezért a fejlesztő segítségére lehet szüksége. összefűzheti az összes termékazonosítót egy listában.

Ha befejezte ezt a lépést, akkor a webhelyen rendelkeznie kell a szokásos egyéni közönség pixelekkel, de megteszi cserélje ki a termék- és a kosároldalakon meglévő egyedi közönségpontokat az új módosított képpontokkal.

# 4: Dinamikus hirdetési sablonok készítése

Itt vagy te testre szabhatja az egyes termékek üzenetküldését. A dinamikus hirdetési sablonok lehetővé teszik a termékkatalógus adatmezőinek leképezését az Ön szövegében szereplő bizonyos helyekre Facebook hirdetések.

Lényegében adatokat (például a termék nevét és árát) húz ki a katalógusból, és hozzáadja a hirdetéshez. Hasonló a mezők egyesítéséhez a Microsoft Word és az Excel programban.

Három mezőben teheti meg ezt: a hirdetés üzenete, a hirdetés neve (vagy címe) vagy a hirdetés leírása.

Jelenleg az egyesítésre rendelkezésre álló sablon elemek (változók) a következők:

• Márka
• Leírás
• Név
• Ár (pl. 1 234,56 USD)
• Current_price (a formázott eladási ár, ha a termék rendelkezik, és jelenleg akciós)

Nak nek adjunk hozzá egy változót, használjon dupla zárójelet a mezőtípus körül. Például hirdetésének nevéül írhatja az „Összes {{brand}} akciót csak ma” címet. A Facebook ezt követően automatikusan lekapja a márkaértéket a termékkatalógusból, és hozzáadja a hirdetés szövegéhez.

Tehát tegyük fel, hogy játékokat árul, és létrehoz egy olyan változót, mint a fenti, amely behúzza a márkát. Egy termék hirdetése a következőt írhatja: „Csak az összes Fisher-Price akciós ár ma”, míg egy másik termékre a „Csak ma eladó akciós Melissa & Doug” felirat olvasható.

Ne feledje, hogy lehet használja a sablonok mindegyikét a hirdetés üzenetében, nevében és címében, tehát akarni fogja A / B különböző ötleteket tesztel hogy lássa, mi teljesít legjobban a hirdetéskészletben.

A Facebook dinamikus termékhirdetéseit használók már pozitív eredményekről számolnak be, ezért érdemes felkészülni arra, hogy előbbre jussunk a görbe előtt. Azonnal átgondolva, hogy dinamikusan és pontosabban tudja-e célozni a hirdetéseket az ügyfelek egyedi igényeinek megfelelően, nagy változás lehet a hirdetési kampány megtérülésében.

Mit gondolsz? Hozzáfér a dinamikus Facebook termékhirdetésekhez? Milyen taktikát tesztel a rendelkezésére álló új képességekkel? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.